revistas, claves de la competencia anp 2013 (a)
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Revistas de calidad. cómo hacerlas.TRANSCRIPT
Prof. Eduardo Arriagada C.
Origen de las revistas
London Gentelman´s
Magazine (enero de 1731)
Objetivo: entregar una
visión mensual de lo que se
publicaba en los diarios, la
idea de revisar
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Primeras revistas
The American
Magazine (1741)
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Primeras revistas
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Las cuatro libertades
de Rockwell:
de discurso, de culto,
de la miseria,
del miedo
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“Los problemas que vivimos en 1964”
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Leslie´s (1855)
Primeras revistas
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Primeras revistas
Literary Digest (1890)
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Primer Time, 3 de marzo de
1923
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Hombres de los años 38, 39 y 42
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“Hombres del año” de 82, 88 y 2006
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Qué hace buena a una revista
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Qué tendremos que revisar
Organización de la revista, ritmo en el orden de los artículos
Elementos claves como portada, índice, etc.
Manejo de los elementos de titulación y las ilustraciones
Calidad de la redacción
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Para “vender” Santiago
La revista pretende conseguir llamar la atención y obtener la lectura de líderes de opinión que hoy están desinformados respecto a los cambios positivos que está viviendo el centro de nuestra Ciudad de Santiago.
Gran parte de la inseguridad que algunos viven en el centro resulta de la falta de información sobre cómo aprovechar nuestra ciudad.
Mediante un trabajo profesional cuidadoso en el reporteo, edición, fotografía y diseño se pretende hacer un producto que sirva para “vender” la ciudad y sus mayores fortalezas.
Se pretende entregar una revista con una calidad de papel y un “look and feel” equivalente o superior a los mejores productos del mercado de revistas chileno.
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Una revista más atractiva
Como un adelantamiento de la gráfica que tendrá la nueva revista se realizó un “teaser” llamado “escápate” que muestra en grands razgos el estilo de la futura publicación.
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“Teaser Escápate”
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El mercado de un medio
Creyentes
Interesados
con intensidad
Muy interesados
Interés relativo
Interés marginal
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Competir en el mercado de revistas
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Las líderes de los años 50
Circulación 1954 2004
Reader’s Digest 11,3 10,1 (-10%)
Life 5,3 Se cerró
Ladies’ Home Journal 4,9 4,1 (-15%)
McCalls 4,4 Se cerró
Woman’s Home 4,3 Se cerró
Saturday Evening Post 4,2 0,3 (-92%)
Look 3,7 Se cerró
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Revistas femeninas en USA
Glamour
Vogue
Harper’s Bazaar
¿Qué pasa si entra Elle al mercado?
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Revistas femeninas en USA
En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo
superior al medio millón de ejemplares por
número.
El mercado de las revistas femeninas hasta
entonces tenían 2,456 millones de ejemplares.
Con Elle ese mercado llegó a 3,226
millones.
Todas ganaron.
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Lectores de una revista
Creyentes
Muy Interesados
Interés Relativo
Interés marginal
Interesados con
intensidad
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Claves
Contenido
Presentación
Forma de competir
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Ellos dicen
“Mejor.”
Yo digo
“¡Diferente!”
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Tipos de revistas (Leo Bogart)
Nacional, internacional, negocios
Entretención, deportes, hobbies
Belleza, ropa, arreglarse
Construcción, campo, jardinería
Niños, salud, alimentación
Intereses culturales
Ficción
Misceláneos
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Segmentación en revistas
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Qué es una buena revista
Nacional, internacional y negocios
Entretención, deportes y hobbies
Belleza, ropa.
Construcción, campo, jardinería
Niños, salud y alimentación
Intereses culturales
Ficción
Misceláneos – Leo Bogart, clasificación de 1950
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Las revistas
para todos…
son revistas
para nadie
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“ Esto es lo
que le
interesa a
la gallaa”
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distinct. Or …
Extinct.
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Las portadas de Richard Stolley
"Lo joven es mejor que lo viejo; Lo hermoso es mejor que lo feo. El cine es mejor que la televisión. La televisión es mejor que la música. La música es mejor que los deportes. Y cualquier cosa es mejor que la política".
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Foto kiosco
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Claves de las caídas en el kiosco
El lector potencial tiene interés mayor en otro tema en esta época
La competencia directa nos lo quitó con una mejor portada
Nuestra portada no supo “vender” el contenido de la edición
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“El test de la pata”
¿Se leen los titulares?
¿Se entiende la ilustración?
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Los números especiales
446.294 vs. Promedio de 227.250
369.00 vs promedio de 165.644
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Fuerza del especial
288.007 vs. Promedio de 177.437
281.421 vs promedio de 177.437
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1.437.213 vs un promedio de 101.307
1.437.544 vs un promedio de 100.626
1.500.123 vs un promedio de 117.610
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Qué es una buena revista
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La gran revista es la que capta el
Zeitgeist de la época
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El Zeitgeist de los años 50: Life
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El Zeitgeist de los años 50: Life
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El Zeitgeist de los años 60: Esquire, the magazine for men
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El Zeitgeist de los años 60: Esquire, the magazine for men
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El Zeitgeist de los años 60: Esquire
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El Zeitgeist de los años 70
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El Zeitgeist de los años 70
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El Zeitgeist de los años 70
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El Zeitgeist de los años 80
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Qué podemos aprender de Conde Nast Traveller
Qué les parece esta frase: “En el periodismo el mejor negocio es decir la verdad”
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Las claves de Traveller
Calidad informativa
Calidad de los titulares
Calidad de las fotografías y los gráficos
Riqueza del mix de la revista