¤คÑัÁมÀภÕีÃร�¾พÔิªชÑัÂยÂยØุ·ท¸ธ

áแ¼ผ¹นÈศÖึ¡ก

¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิäไ·ทÂยÃรØุ¡ก»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก

¨จÍอÁมÂยØุ·ท¸ธ¡กÒาÃรµตÅลÒา´ด¡กÄฤÉษ³ณØุ ÊสØุÇวÃรÃร³ณ¹นÀภÒาÈศÃรÕีID : 1530303476 SEC : 3911

Monday, May 6, 13

Êส×ืè่Íอ¹นÓำàเÊส¹นÍอªชØุ´ด¹นÕีé้àเ»ป�š¹นÊส�‹Çว¹นËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งÇวÔิªชÒา

AD410 : International Advertising¤ค³ณÐะ¹นÔิàเ·ทÈศÈศÒาÊสµตÃร� àเÍอ¡ก¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒา

ÁมËหÒาÇวÔิ·ทÂยÒาÅลÑัÂย¡กÃรØุ§งàเ·ท¾พ

Monday, May 6, 13

EXECUTIVE SUMMARYáแ¡ก�‹¹นáแ·ท�ŒÈศÖึ¡ก¤ค�ŒÒา¢ข�ŒÒาÇว

Monday, May 6, 13

ÍอÒาªชÕี¾พËหÅลÑั¡ก¢ขÍอ§ง»ปÇว§งªช¹นªชÒาÇว¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก

MARKETING OVERVIEW

Êส�‹Çว¹นÁมÒา¡กàเ»ป�š¹น¡กÒาÃร¤ค�ŒÒา¢ขÒาÂย·ทØุ¡กÃรÙู»ปáแºบºบ ·ทÑัé้§งáแÃร§ง§งÒา¹นáแÅลÐะÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาµต�‹Òา§งæๆ ÃรÇวÁมäไ»ป¶ถÖึ§ง¡กÒาÃร·ทÓำ¡กÒาÃรàเ¡กÉษµตÃร´ด�ŒÇวÂย

ÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาÊส�‹§งÍอÍอ¡ก·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­ÞญªชÔิé้¹นÊส�‹Çว¹นáแÅลÐะÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�ÍอÔิàเÅลç็¡ก·ทÃรÍอ¹นÔิ¡กÊส� àเÊส×ืé้Íอ¼ผ�ŒÒา ÃรÍอ§งàเ·ท�ŒÒา ¡กÃรÐะàเ»ป�‰ÒาáแÅลÐะàเ¿ฟÍอÃร�¹นÔิàเ¨จÍอÃร�

ÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา¹นÓำàเ¢ข�ŒÒา·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­Þญáแ¼ผ§งÇว§ง¨จÃรäไ¿ฟ¿ฟ�‡Òา ¹นé้ÓำÁมÑั¹น»ป�âโµตÃรàเÅลÕีÂยÁมáแÅลÐะ¹นé้ÓำÁมÑั¹น´ดÔิºบ ªชÔิé้¹นÊส�‹Çว¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง¨จÑั¡กÃรµต�‹Òา§งæๆ

¡กÒาÃรÅล§ง·ทØุ¹น¨จÒา¡กµต�‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศÁมÕีÁมÙูÅล¤ค�‹Òา¡กÒาÃรÅล§ง·ทØุ¹น¨จÒา¡กµต�‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศãใ¹น¨จÕี¹น (FDI) ÁมÙูÅล¤ค�‹Òา¡กÇว�‹Òา 75,000 Åล�ŒÒา¹น´ดÍอÅลÅลÒาÃร�ÊสËหÃรÑั°ฐâโ´ดÂย¼ผÙู�ŒÅล§ง·ทØุ¹น·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­Þญ ÍอÒา¸ธÔิ ÊสËหÃรÑั°ฐÏฯ ÊสÔิ§ง¤คâโ»ปÃร� ­ÞญÕีè่»ปØุ�‹¹น àเ¡กÒาËหÅลÕีãใµต�Œ

ËหÂยÑัè่§งÃรÙู�Œ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ด

Monday, May 6, 13

àเ¡กÕีè่ÂยÇว¡กÑัºบÍอØุµตÊสÒาËห¡กÃรÃรÁม¢ข�ŒÒาÇวãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก

»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹น¹นÑัºบÇว�‹Òาàเ»ป�š¹น¼ผÙู�ŒÊส�‹§งÍอÍอ¡กáแÅลÐะ»ปÅลÙู¡ก¢ข�ŒÒาÇวÍอÑั¹น´ดÑัºบµต�Œ¹นæๆ¢ขÍอ§งâโÅล¡ก áแÅลÐะÁมÕี¡กÒาÃรºบÃรÔิâโÀภ¤ค¢ข�ŒÒาÇวàเ»ป�š¹นÍอÒาËหÒาÃรËหÅลÑั¡กãใ¹นáแ·ทºบ·ทØุ¡กÁม×ืé้ÍอÍอÒาËหÒาÃร ·ทØุ¡กÇวÑั¹น

¤ค�‹Òา¹นÔิÂยÁม¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะªชÒาªช¹นãใ¹นªชÒาµตÔิ

ÁมÕี¤คÇวÒาÁมªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁม¤ค�‹Íอ¹น¢ข�ŒÒา§งÊสÙู§ง ÁมÑั¡กºบÃรÔิâโÀภ¤คÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา·ทÕีè่¼ผÅลÔิµตãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศÁมÒา¡ก áแµต�‹¡กç็ÁมÕี¡กÒาÃรàเÅล×ืÍอ¡กãใªช�ŒÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาµต�‹Òา§งªชÒาµตÔิºบ�ŒÒา§ง

ÁมØุÁมÁมÍอ§ง¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กµต�‹Íอ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย

ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÃรÙู�ŒÊสÖึ¡ก·ทÕีè่´ดÕีµต�‹Íอ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย âโ´ดÂย¤คÔิ´ดÇว�‹ÒาàเÅลÕีÂย¹นáแºบºบäไ´ด�ŒÂยÒา¡กãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมËหÍอÁม

«ซÖึè่§งµตÔิ´ดµตÃร§งÊสÀภÒา¾พ´ดÔิ¹นáแÅลÐะÊสÀภÒา¾พÍอÒา¡กÒาÈศ¢ขÍอ§งÀภÙูÁมÔิ»ปÃรÐะàเ·ทÈศ·ทÕีè่áแµต¡กµต�‹Òา§ง¡กÑั¹น¢ขÍอ§งäไ·ทÂยáแÅลÐะ¨จÕี¹น

MARKETING OVERVIEWËหÂยÑัè่§งÃรÙู�Œ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ด

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ÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁม¡กÒาÃร·ทÒา¹นÍอÒาËหÒาÃรãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹น Êส�‹Çว¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก

àเ»ป�š¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ·ทÕีè่ÁมÕี¡กÒาÃรºบÃรÔิâโÀภ¤ค¢ข�ŒÒาÇวàเ»ป�š¹นÍอÒาËหÒาÃรËหÅลÑั¡กãใ¹น·ทØุ¡กÁม×ืé้Íอ áแÅลÐะ·ทØุ¡กÇวÑั¹นâโ´ดÂย·ทÒา¹น¤คÙู�‹¡กÑัºบàเ¹น×ืÔิé้ÍอÊสÑัµตÇว� »ปÅลÒา àเµต�ŒÒาËหÙู�Œ ¼ผÑั¡ก µต�‹Òา§งæๆ ·ทÑัé้§ง¡กÒาÃร»ปÃรØุ§ง´ด�ŒÇวÂยÇวÔิ¸ธÕี¡กÒาÃรËหØุ§งáแÅลÐะµต�ŒÁม

áแÊส´ด§งãใËห�ŒàเËหç็¹น¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÓำ¤คÑั­Þญ¢ขÍอ§ง¢ข�ŒÒาÇวàเ»ป�š¹นÍอÂย�‹Òา§งÁมÒา¡ก áแµต�‹¡กç็äไÁม�‹äไ´ด�Œàเ¨จÒาÐะ¨จ§งÇว�‹Òาµต�ŒÍอ§งàเ»ป�š¹น¢ข�ŒÒาÇว

ËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ

MARKETING OVERVIEWËหÂยÑัè่§งÃรÙู�Œ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ด

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ÊสÃรØุ»ป¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นÍอÂยÙู�‹âโ´ดÂยÃรÇวÁม¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก

¤ค×ืÍอàเ»ป�š¹นÊส�‹Çว¹น·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ¨จÃรÔิ­ÞญÃรØุ�‹§งàเÃร×ืÍอ§งãใ¹น·ทØุ¡กæๆ´ด�ŒÒา¹น ÁมÒา¡ก·ทÕีè่ÊสØุ´ดãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹น ÊสÑั§ง¤คÁมàเÁม×ืÍอ§งáแËห�‹§ง¡กÒาÃร¤ค�ŒÒา¢ขÒาÂย àเÍอÒาµตÑัÇวÃรÍอ´ด ¢ขÍอ§ง¤ค¹นÃรÐะ´ดÑัºบ¡กÅลÒา§ง¶ถÖึ§งÊสÙู§ง»ป�š¹นËหÅลÑั¡ก ¹นÍอ¡กàเËห¹น×ืÍอ¨จÒา¡ก¹นÕีé้¡กç็àเ»ป�š¹นáแÃร§ง§งÒา¹น ¡กÒาÃร¤ค�ŒÒา¡กÒาÃร¢ขÒาÂย ÍอÒาËหÒาÃร¡กÒาÃร¡กÔิ¹นÁมÕีÊส�‹Çว¹น¤คÅล�ŒÒาÂย¡กÑัºบ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยÍอÂยÙู�‹ÁมÒา¡ก àเÍอÒาãใ¨จàเ¢ขÒา´ดÕีæๆ àเ¢ข�ŒÒาäไ»ปÍอÂย�‹Òา§ง¹นÍอºบ¹น�ŒÍอÁม¶ถÙู¡ก»ปÃรÐะàเ¾พ³ณÕี ÍอÒา¨จ·ทÓำãใËห�ŒÃรÙู�ŒÊสÖึ¡ก´ดÕี ¿ฟ�‚Åล¡กÙู�´ด¡กÑั¹นäไ´ด�Œ·ทÑัè่ÇวËหÅล�ŒÒา

MARKETING OVERVIEWËหÂยÑัè่§งÃรÙู�Œ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ด

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SITUATION ANALYSIS

ÃรÙู�ŒàเËหµตØุ ÃรÙู�Œ¡กÒาÃร³ณ� ÃรºบÃร�ŒÍอÂย¤คÃรÑัé้§งªช¹นÐะÃร�ŒÍอÂย¤คÃรÑัé้§ง

Monday, May 6, 13

PEST¡กÒาÃรàเÁม×ืÍอ§ง ÁมÕี¢ข×ืè่ÍอÁมÕีáแ»ปàเÂยÕีè่Âย§งäไÃร PoLITIC ¡กÒาÃรàเÁม×ืÍอ§ง¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นÊส�‹Çว¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กÁมÕีÁมÒาµตÃร¡กÒาÃร·ทÕีè่àเÊส¶ถÕีÂยÃรáแÅลÐะÁมÑัè่¹น¤ค§ง¤ค�‹Íอ¹น¢ข�ŒÒา§งÊสÙู§ง àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กàเ»ป�š¹นâโ«ซ¹นàเÈศÃรÉษ°ฐ¡กÔิ¨จáแÅลÐะáแËห�‹§ง¤คÇวÒาÁมàเ¨จÃรÔิ­Þญ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ ¨จÖึ§งÁมÕี¹นâโÂยºบÒาÂยÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹น¡กÒาÃร¼ผÅลÔิµตáแÅลÐะ¡กÒาÃรÊส�‹§งÍอÍอ¡ก¤ค�‹Íอ¹น¢ข�ŒÒา§งÁมÒา¡ก ·ทÓำãใËห�Œ¡กÒาÃร¤ค�ŒÒา¢ขÒาÂยÃรÐะËหÇว�‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ âโ´ดÂยàเ©ฉ¾พÒาÐะ¡กÒาÃรÊส�‹§งÍอÍอ¡ก¢ขÍอ§ง¨จÕี¹น ¶ถ×ืÍอÇว�‹Òาàเ»ป�š¹นàเ¨จ�ŒÒาµตÅลÒา´ด¢ขÍอ§งâโÅล¡กàเÅลÂย¡กç็Çว�‹Òาäไ´ด�Œ

¡กÒาÃร¤ค�ŒÒา¡กÒาÃร¢ขÒาÂย àเÈศÃรÉษ°ฐ¡กÔิ¨จ Êส×ืè่ÍอÍอÓำ¹นÒา¨จ ECONOMIC

GDP ¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นÁมÕีÍอÑัµตÃรÒา¡กÒาÃรàเµตÔิºบâโµต·ทÕีè่¤ค�‹Íอ¹น¢ข�ŒÒา§ง´ดÕีáแÅลÐะÁมÕีàเÊส¶ถÕีÂยÃรÀภÒา¾พ´ดÕี ãใ¹นªช�‹Çว§ง 5 »ป�‚Åล�‹ÒาÊสØุ´ด (2551-2556) áแÊส´ด§งãใËห�ŒàเËหç็¹น¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÒาÁมÒาÃร¶ถãใ¹น¡กÒาÃร¤ค�ŒÒา¢ขÒาÂย·ทÕีè่´ดÕี¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก

Monday, May 6, 13

PESTÊสÑั§ง¤คÁมªชÒาÇวºบ�ŒÒา¹น¤คÇวÃรÃรÙู�ŒÂยÔิè่§ง SOCIoLOGICAL ¾พ×ืé้¹น°ฐÒา¹นÊสÑั§ง¤คÁม¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก àเ»ป�š¹นÊสÑั§ง¤คÁม¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÓำ§งÒา¹น ·ทÕีè่¢ขÂยÑั¹น¢ขÑั¹นáแ¢ขç็§งÁมÕี¤คÇวÒาÁมµตÃรÐะËห¹นÕีè่áแÅลÐะµตÃรÐะËห¹นÑั¡กãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¡กÒาÃรãใªช�Œ¨จ�‹ÒาÂยÍอÂย�‹Òา§งÁมÒา¡ก ÍอÐะäไÃร·ทÕีè่äไÁม�‹ÊสÓำ¤คÑั­ÞญËหÃร×ืÍอäไÁม�‹¨จÓำàเ»ป�š¹นáแ·ทºบ¨จÐะäไÁม�‹ÂยØุ�‹§งàเ¡กÕีè่ÂยÇว´ด�ŒÇวÂยàเÅลÂย áแÅลÐะàเ»ป�š¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁมÊสÙู§ง ÁมÑั¡กºบÃรÔิâโÀภ¤คàเ©ฉ¾พÒาÐะ¢ขÍอ§ง·ทÕีè่¼ผÅลÔิµตãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¢ขÍอ§งµต¹นàเ·ท�‹Òา¹นÑัé้¹น áแµต�‹¡กç็ÁมÕีºบ�ŒÒา§ง·ทÕีè่àเÅล×ืÍอ¡กãใªช�Œ¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด�àเ¹นÁม´ดÑั§งæๆ ¨จÒา¡กµต�‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ

·ทÄฤÉษ®ฎÕี¤คÇวÃรÊสÍอ´ดÃรÙู�Œ àเ¾พ×ืè่ÍอªชÔิ§งªชÑัÂย TECHNICALÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาÊส�‹§งÍอÍอ¡ก·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­Þญ

ªชÔิé้¹นÊส�‹Çว¹นáแÅลÐะÍอØุ»ป¡กÃร³ณ�ÍอÔิàเÅลç็¡ก·ทÃรÍอ¹นÔิ¡กÊส� àเÊส×ืé้Íอ¼ผ�ŒÒา ÃรÍอ§งàเ·ท�ŒÒา ¡กÃรÐะàเ»ป�‰ÒาáแÅลÐะàเ¿ฟÍอÃร�¹นÔิàเ¨จÍอÃร�

ÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา¹นÓำàเ¢ข�ŒÒา·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­Þญáแ¼ผ§งÇว§ง¨จÃรäไ¿ฟ¿ฟ�‡Òา ¹นé้ÓำÁมÑั¹น»ป�âโµตÃรàเÅลÕีÂยÁมáแÅลÐะ¹นé้ÓำÁมÑั¹น´ดÔิºบ ªชÔิé้¹นÊส�‹Çว¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง¨จÑั¡กÃรµต�‹Òา§งæๆ

Monday, May 6, 13

¤คÙู�‹áแ¢ข�‹§งãใ¹น»ป°ฐ¾พÕีComPETITORs

àเÇวÕีÂย´ด¹นÒาÁม

¾พÁม�‹Òา

¡กÑัÁม¾พÙูªชÒา

ÍอÔิ¹นâโ´ดàเ¹นàเ«ซÕีÂย

¨จÕี¹น

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ÀภÒา¾พÃรÇวÁม¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÃรØุ¡ก¤คÃรÑัé้§ง¹นÕีé้ ¡กÒาÃร¨จÐะ¹นÓำ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยàเ¢ข�ŒÒาäไ»ปµตÕีµตÅลÒา´ดãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กäไ´ด�Œ¹นÑัé้¹น ¶ถ×ืÍอàเ»ป�š¹น§งÒา¹นªช�ŒÒา§งàเÅลÂย·ทÕีàเ´ดÕีÂยÇว

àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡ก ªชÒาÇว¨จÕี¹นàเ»ป�š¹นªชÒาµตÔิ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁมÊสÙู§ง ÁมÑั¡กàเÅล×ืÍอ¡กãใªช�ŒÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา·ทÕีè่àเ»ป�š¹น¢ขÍอ§งªชÒาµตÔิµต¹นàเÍอ§ง¡ก�‹Íอ¹นáแÅลÐะäไÁม�‹áแ¤คÃร�

àเÃร×ืè่Íอ§ง¤คØุ³ณÀภÒา¾พ·ทÕีè่áแÁม�ŒÇว�‹ÒาªชÒาµตÔิÍอ×ืè่¹น¨จÐะ´ดÕี¡กÇว�‹Òา¡กç็µตÒาÁม ¡กç็ÁมÑั¡ก¨จÐะàเÅล×ืÍอ¡กãใªช�ŒÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒา·ทÕีè่¼ผÅลÔิµตãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¢ขÍอ§งµต¹นàเÍอ§ง¡ก�‹Íอ¹น

«ซÖึÕีè่§งáแ¹น�‹¹นÍอ¹นÇว�‹Òา ¨จÕี¹นÁมÕี¡กÒาÃร»ปÅลÙู¡ก¢ข�ŒÒาÇวàเÍอ§งÍอÂยÙู�‹áแÅล�ŒÇวãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ áแÅลÐะÁมÕี»ปÃรÔิÁมÒา³ณ¡กÒาÃร»ปÅลÙู¡ก·ทÕีè่àเÂยÍอÐะÁมÒา¡ก áแÁม�Œ¨จÐะäไÁม�‹àเ¹น�Œ¹น·ทÕีè่¢ข�ŒÒาÇว

ËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ áแµต�‹¡กç็äไÁม�‹ãใªช�‹»ป�˜­ÞญËหÒา¢ขÍอ§งªชÒาÇว¨จÕี¹น·ทÕีè่äไÁม�‹äไ´ด�ŒãใÊส�‹ãใ¨จÇว�‹Òาµต�ŒÍอ§งàเ»ป�š¹น¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิàเ·ท�‹Òา¹นÑัé้¹น¶ถÖึ§ง¨จÐะ·ทÒา¹น ÍอÕี¡ก·ทÑัé้§ง¤คÙู�‹áแ¢ข�‹§งãใ¹น¡กÒาÃร

¹นÓำàเ¢ข�ŒÒา¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิÊสÙู�‹¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กÂยÑั§งÁมÕีÍอÂยÙู�‹ËหÅลÒาÂย»ปÃรÐะàเ·ทÈศÍอÕี¡ก´ด�ŒÇวÂย

ªช�‹Íอ§ง·ทÒา§งâโÍอ¡กÒาÊสãใ¹น¡กÒาÃรºบØุ¡กµตÅลÒา´ด¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ÊสÙู�‹¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¹นÑัé้¹น ¨จÖึ§งÁมÕีàเËหµตØุ¼ผÅลàเ´ดÕีÂยÇว·ทÕีè่

¹น�‹ÒาÊส¹นãใ¨จ¤ค×ืÍอ »ปÃรÔิÁมÒา³ณ»ปÃรÐะªชÒา¡กÃรÁมÒา¡กÁมÒาÂยÁมËหÒาÈศÒาÅล ãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก ¹น�‹Òา¨จÐะ·ทÓำãใËห�ŒÁมÕีÊส�‹Çว¹นãใËห­Þญ�‹æๆ ãใ¹น¹นÑัé้¹นÊส¹นãใ¨จ¢ข�ŒÒาÇว

ËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยÍอÂยÙู�‹ºบ�ŒÒา§ง"

BRAND CHALLENGE

àเÃรÒา¨จÐะ·ทÓำãใËห�Œ¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กËหÅล§งÃรÑั¡ก¤คÇวÒาÁมËหÍอÁมÍอÃร�‹ÍอÂย

¢ขÍอ§ง¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิáแºบºบäไ·ทÂย

Monday, May 6, 13

BRAND STRATEGY

ÇวÔิ·ทÂยÒาÂยØุ·ท¸ธÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรµตÃรÒา

Monday, May 6, 13

BRAND VISION Êส�‹§งàเÊสÃรÔิÁมãใËห�Œ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย àเ»ป�š¹น¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ·ทÕีè่ËหÍอÁม ÍอÃร�‹ÍอÂย·ทÕีè่ÊสØุ´ด ·ทÕีè่äไÁม�‹ÁมÕีãใ¤คÃรáแ·ท¹น·ทÕีè่äไ´ด�Œ´ด�ŒÇวÂยÊสÀภÒา¾พÍอÒา¡กÒาÈศáแÅลÐะ¾พ×ืé้¹น´ดÔิ¹น·ทÕีè่»ปÅลÙู¡ก ·ทÕีè่ÁมÕีàเ©ฉ¾พÒาÐะãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂยàเ·ท�‹Òา¹นÑัé้¹น

BRAND MISSION ¹นÓำàเÊส¹นÍอ¨จØุ´ดàเ´ด�‹¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คÇวÒาÁมËหÍอÁม ÍอÃร�‹ÍอÂย ·ทÕีè่äไÁม�‹ÁมÕีãใ¤คÃรàเ·ทÕีÂยºบäไ´ด�Œàเ»ป�š¹นËหÅลÑั¡ก àเ¹น�Œ¹นÊส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมÅล§งµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§ง¤ค�‹ÍอÂยàเ»ป�š¹น¤ค�‹ÍอÂยäไ»ป ãใËห�ŒàเËหÁมÒาÐะÊสÁม¡กÑัºบ¡กÅลØุ�‹Áมàเ»ป�‡ÒาËหÁมÒาÂยãใ¹นµตÅลÒา´ด¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก âโ´ดÂยÁมØุ�‹§งàเ¹น�Œ¹นãใËห�Œàเ¡กÔิ´ด¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙู�ŒáแÅลÐะÂยÍอÁมÃรÑัºบãใ¹น¤คØุ³ณÀภÒา¾พàเÍอ§ง

Monday, May 6, 13

BRAND PoSITIONING¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¤คØุ³ณÀภÒา¾พ´ดÕี ËหÍอÁมÍอÃร�‹ÍอÂยÅล§งµตÑัÇว ¨จÒา¡ก·ทÕีè่´ดÔิ¹น¤คØุ³ณÀภÒา¾พ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย

BRAND ESSENCE ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¨จÒา¡ก´ดÔิ¹นáแ´ด¹น·ทÕีè่àเ»ป�‚�›ÂยÁมäไ»ป´ด�ŒÇวÂย¤คÇวÒาÁม¾พÃร�ŒÍอÁมáแÅลÐะ¤คØุ³ณÀภÒา¾พÍอÂย�‹Òา§ง¤คÃรºบ¶ถ�ŒÇว¹น¢ขÍอ§งäไ·ทÂย

·ทÓำãใËห�Œ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁมÍอÃร�‹ÍอÂยÅล§งµตÑัÇว·ทÕีè่ÊสØุ´ด

Monday, May 6, 13

BRAND PROMISE¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁมÍอÃร�‹ÍอÂย Åล§งµตÑัÇว àเ¾พÃรÒาÐะ»ปÅลÙู¡กãใ¹น·ทÕีè่´ดÔิ¹น·ทÕีè่àเËหÁมÒาÐะÊสÁมáแÅลÐะÍอÒา¡กÒาÈศ·ทÕีè่Åล§งµตÑัÇว¢ขÍอ§งäไ·ทÂย

BRAND ATTRIBUTE- ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิáแ·ท�Œ ¨จÒา¡กáแËหÅล�‹§ง¼ผÅลÔิµตªชÑัé้¹น´ดÕี¢ขÍอ§งäไ·ทÂย

- ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¤คØุ³ณÀภÒา¾พ

- ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ·ทÕีè่ËหÍอÁม ÍอÃร�‹ÍอÂย·ทÕีè่ÊสØุ´ดBRAND TONE OF VOICE¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยàเ»ป�š¹น·ทÕีè่ÂยÍอÁมÃรÑัºบ¨จÒา¡ก·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก ãใ¹น´ด�ŒÒา¹น¤คØุ³ณÀภÒา¾พáแÅลÐะÃรÊสªชÒาµตÔิ·ทÕีè่´ดÕี·ทÕีè่ÊสØุ´ด

Monday, May 6, 13

INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY

¡กÃรÐะºบÇว¹น·ท�‹Òา¨จÙู�‹âโ¨จÁมµตÅลÒา´ด¢ข�ŒÒาÁมÂยØุ·ท¸ธ¨จÑั¡กÃร

Monday, May 6, 13

GLOCALIZATION ´ด�ŒÇวÂย¤คÇวÒาÁม·ทÕีè่¨จÕี¹น¤ค�‹Íอ¹น¢ข�ŒÒา§งàเ»ป�š¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศªชÒาµตÔิ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น

ªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁมÊสÙู§ง ¡กÒาÃร¨จÐะ¹นÓำÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาµต�‹Òา§งªชÒาµตÔิàเ¢ข�ŒÒาäไ»ป¤ค�ŒÒา¢ขÒาÂยãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ

¨จÕี¹นÊส�‹Çว¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¹นÑัé้¹น ¨จÖึ§ง¤คÇวÃรàเ¢ข�ŒÒาäไ»ปÍอÂย�‹Òา§งàเ»ป�š¹นÁมÔิµตÃร¤ค×ืÍอãใËห�Œ

àเ¡กÕีÂยÃรµตÔิàเ¨จ�ŒÒาºบ�ŒÒา¹นÍอÂย�‹Òา§งàเËหÁมÒาÐะÊสÁม

¡กÒาÃรãใªช�Œ¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�áแºบºบ Glocalization ¨จÖึ§งàเ»ป�š¹นàเ¤คÁมÕี·ทÕีÕีè่

àเËหÁมÒาÐะÊสÁม ãใËห�ŒÊสÒาÁมÒาÃร¶ถÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃร¡กÑัºบ¤ค¹น¨จÕี¹นäไ´ด�ŒÍอÂย�‹Òา§งãใ¡กÅล�ŒªชÔิ´ดáแÅลÐะ

ÂยÍอÁมÃรÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹น¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ·ทÕีè่ÁมÕี¤คØุ³ณÀภÒา¾พ¨จÒา¡กäไ·ทÂย ÀภÒาÂยãใµต�Œ

¡กÒาÃรÂยÍอÁมÃรÑัºบáแºบºบäไÁม�‹µต�‹Íอµต�ŒÒา¹นãใËห�Œäไ´ด�ŒÁมÒา¡ก·ทÕีè่ÊสØุ´ด

Monday, May 6, 13

7P’sPRODUCT

¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁมÍอÃร�‹ÍอÂย Åล§งµตÑัÇว àเ¾พÃรÒาÐะ»ปÅลÙู¡กãใ¹น·ทÕีè่´ดÔิ¹น·ทÕีè่àเËหÁมÒาÐะÊสÁมáแÅลÐะÍอÒา¡กÒาÈศ·ทÕีè่Åล§งµตÑัÇว¢ขÍอ§งäไ·ทÂย

PRICEãใªช�Œ¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ�ÃรÒา¤คÒาáแºบºบ Skimming µตÒาÁมÃรÒา¤คÒา¢ข�ŒÒาÇวÁมÒาµตÃร°ฐÒา¹นâโ´ดÂยÊสÍอ´ด¤คÅล�ŒÍอ§ง¡กÑัºบµต�Œ¹น·ทØุ¹นáแÅลÐะ¤คØุ³ณÀภÒา¾พ

àเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂย

Monday, May 6, 13

7P’sPLACE

MODERN TRADE - ¤ค×ืÍอËห�ŒÒา§งÃร�ŒÒา¹น «ซØุ»ปàเ»ปÍอÃร�ÁมÒาÃร�àเ¡กµตªชÑัé้¹น¹นÓำãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก àเ¾พ×ืè่ÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�·ทÕีè่´ดÙูÁมÕีÁมÒาµตÃร°ฐÒา¹น áแÅลÐะ¡กÒาÃรËหÒา«ซ×ืé้Íอ·ทÕีè่§ง�‹ÒาÂย

àเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂย

Monday, May 6, 13

7P’s

PRoMOTIONPR / FREE SAMPLING / TESTER

àเ¾พ×ืè่Íอàเ¹น�Œ¹น¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙู�Œ´ด�ŒÒา¹น¤คÇวÒาÁมËหÍอÁมÍอÃร�‹ÍอÂย·ทÕีè่âโ´ด´ดàเ´ด�‹¹น âโ´ดÂยãใËห�Œàเ»ป�‡ÒาËหÁมÒาÂยäไ´ด�ŒªชÔิÁม äไ´ด�Œ´ดÁม äไ´ด�ŒàเËหç็¹น¡กÃรÃรÁมÇวÔิ¸ธÕีÁมÒา¡กæๆ

àเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂย

Monday, May 6, 13

7P’s

àเ¹น�Œ¹นãใªช�Œ¾พ¹นÑั¡ก§งÒา¹นËห­ÞญÔิ§ง·ทÕีè่ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ´ดÙูàเ»ป�š¹น¤ค¹นäไ·ทÂยàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂย¨จÕี¹น

ãใ¹น¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอáแÅลÐะãใËห�Œ¢ข�ŒÍอÁมÙูÅลÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาàเ¾พ×ืè่ÍอáแÊส´ด§ง¤คÇวÒาÁม¹นÍอºบ¹น�ŒÍอÁมàเ¢ข�ŒÒา

¡กÑัºบ¡กÒาÃร¢ขÒาÂย¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ âโ´ดÂยÀภÒา¾พÃรÇวÁมãใËห�Œ´ดÙูÁมÕีÁมÔิµตÃรÀภÒา¾พ·ทÕีè่´ดÕีµต�‹Íอ¨จÕี¹น

µตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก´ด�ŒÇวÂย

PEOPLE

àเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂย

Monday, May 6, 13

7P’s¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอàเ»ป�š¹นÀภÒาÉษÒา¨จÕี¹นÅล�ŒÇว¹นæๆàเ¾พ×ืè่ÍอãใËห�ŒµตÃร§ง¡กÑัºบÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁม¾พ×ืé้¹น°ฐÒา¹น¢ขÍอ§งªชÒาÇว¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก

âโ´ดÂย¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ·ทØุ¡กªช�‹Íอ§ง·ทÒา§ง¨จÐะ¹นÓำàเÊส¹นÍอ¤คÇวÒาÁมàเ»ป�š¹นäไ·ทÂย·ทÕีè่¼ผÊสÁม¼ผÊสÒา¹น¡กÑัºบ¨จÕี¹นÍอÂย�‹Òา§งÅล§งµตÑัÇว àเ¹น�Œ¹นÊสÕีâโ·ท¹นÍอºบÍอØุ�‹¹นáแÅลÐะÃรÑั¡กÉษ�âโÅล¡ก

PRESENTATION

PROCESS¢ขÑัé้¹นµตÍอ¹น¢ขÍอ§ง¡กÒาÃร´ดÓำàเ¹นÔิ¹นáแ¼ผ¹น¡กç็¨จÐะ¤ค�‹ÍอÂยàเ»ป�š¹น¤ค�‹ÍอÂยäไ»ป äไÁม�‹ Hard sell àเ¾พ×ืè่ÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ�·ทÕีè่àเ»ป�š¹นÁมÔิµตÃร ÁมÕี¤คØุ³ณÀภÒา¾พ áแÅลÐะÂยÑัè่§งÂย×ื¹น

àเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂย

Monday, May 6, 13

AGENCY SELECTION

àเ¤คÅลç็´ดàเÅล×ืÍอ¡กÊสÓำ¹นÑั¡กÊส�‹§งÊสÒาÃร

Monday, May 6, 13

ADAPTATION OF ADVERTISING AGENCY

¡กÒาÃรàเÅล×ืÍอ¡กºบÃรÔิÉษÑั·ทâโ¦ฆÉษ³ณÒา»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÕีé้ àเ¾พ×ืè่Íอ¡กÒาÃรãใªช�Œ§งÒา¹น·ทÕีè่ÁมÕี¤คØุ³ณÀภÒา¾พáแºบºบÁม×ืÍอÍอÒาªชÕี¾พ âโ´ดÂยàเ¹น�Œ¹น¡กÒาÃรàเ¢ข�ŒÒา¶ถÖึ§ง¡กÅลØุ�‹Áมàเ»ป�‡ÒาËหÁมÒาÂย

´ด�ŒÇวÂยàเÍอàเ¨จ¹น«ซÕีè่ãใ¹น¾พ×ืé้¹น·ทÕีè่ ·ทÕีè่àเ¢ข�ŒÒาãใ¨จàเ»ป�‡ÒาËหÁมÒาÂยÁมÒา¡ก¡กÇว�‹Òา

Monday, May 6, 13

COMMUNICATION PLAN

áแ¼ผ¹น¡กÒาÃรÊส�‹§งÊสÒาÃรÊสÙู�‹»ปÇว§ง»ปÃรÐะªชÒา

Monday, May 6, 13

PAID MEDIA

àเÅล×ืÍอ¡กãใªช�ŒÊส×ืè่Íอàเ©ฉ¾พÒาÐะ ·ทÕีè่¹น�‹Òา¨จÐะàเËหÁมÒาÐะ¡กÑัºบáแ¹นÇว·ทÒา§ง¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ áแÅลÐะãใËห�Œ¢ข�ŒÍอÁมÙูÅลáแ¡ก�‹¡กÅลØุ�‹Áมàเ»ป�‡ÒาËหÁมÒาÂยÍอÂย�‹Òา§งàเ»ป�š¹น

ÁมÔิµตÃรáแÅลÐะ¤ค�‹ÍอÂยàเ»ป�š¹น¤ค�‹ÍอÂยäไ»ปâโ´ดÂยàเ¹น�Œ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¡กÒาÃรäไ´ด�ŒÃรÑัºบÊสÑัÁม¼ผÑัÊส¨จÒา¡ก¡กÒาÃรªชÔิÁม áแÅลÐะ ´ดÁม¡กÅลÔิè่¹น

âโ´ดÂยÊส×ืè่Íอ·ทÕีè่àเÅล×ืÍอ¡กãใªช�Œ àเ»ป�š¹นËหÅลÑั¡ก ÍอÒา¸ธÔิ P.O.P àเ»ป�š¹นºบÙู¸ธáแ¨จ¡กÊสÔิ¹น¤ค�ŒÒาµตÑัÇวÍอÂย�‹Òา§ง ãใËห�Œäไ´ด�ŒªชÔิÁม-ªชÁม-´ดÁม-¿ฟÃรÕี

PRINT AD ·ทÕีè่ÁมÕี¡กÅลÔิè่¹นËหÍอÁม¢ขÍอ§ง¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิäไ·ทÂย

»ป�‡ÒาÂย¡กÒาÃรÑั¹นµตÕีÃร�ŒÒา¹นÍอÒาËหÒาÃร·ทÕีè่ãใªช�Œ¢ข�ŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁม ¹น�‹Òา·ทÒา¹น

Monday, May 6, 13

BUDGET PLAN

PRINT AD

P.O.P+PR

GARANTEE TAG

ETC.

¡กÓำËห¹น´ดãใËห�Œ§งºบ»ปÃรÐะÁมÒา³ณ 5 Åล�ŒÒา¹นºบÒา·ท µต�‹Íอ »ป�‚

0.5 Åล�ŒÒา¹นºบÒา·ท

1.5 Åล�ŒÒา¹นºบÒา·ท

2 Åล�ŒÒา¹นºบÒา·ท

1 Åล�ŒÒา¹นºบÒา·ท

Monday, May 6, 13

BUDGET PLAN TIMELINE

months1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

PRINT ADP.O.P

GUARANTEE TAGETC.

ÅลÓำ´ดÑัºบ¡กÒาÃร³ณ�áแËห�‹§ง¡กÒาÃร·ทØุ�‹Áม·ทØุ¹น

Monday, May 6, 13

xie`xie谢谢。¢ขÍอºบ¾พÃรÐะ¤คØุ³ณ

¨จÍอÁมÂยØุ·ท¸ธ¡กÒาÃรµตÅลÒา´ด¡กÄฤÉษ³ณØุ ÊสØุÇวÃรÃร³ณ¹นÀภÒาÈศÃรÕีID : 1530303476 SEC : 3911

Monday, May 6, 13