№ 5 4 О к т я б р ь 2 0 1 2

U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e s »

Дорогие клиенты и партнеры!

Рады приветствовать вас со страниц нашего обновленного  “Your FM Magazine”.Мы создали новую

версию журнала, изменив формат и содержание новостей, сделав материал более полезным для вашего бизнеса. Для нас было важно,

чтобы содержание нового журнала стало полезным не только для игроков радио рынка, но и более широко-му кругу читателей. Приятного чтения!

Анна Жуковская,Директор РА UMG

YOUR FM MAGAZINE«Покращення» в сфере

рекламы медпрепаратов

Чем чреваты новые требования к

рекламе лекарственных препаратов

Стр. 2

Радиорынок Франции

Это более 1000 радиостанций с долей

рекламных бюджетов 14% и

ежедневным охватом 82% населения

Стр. 3

Взрослая реклама на радио

Использовав особенности

человеческого слуха, польское

агентство запустило рекламу

исключительно для взрослых

Стр. 3

DO YOU SPEAK RUSSIAN?"Закон Украины об основах государственной языковой политики" позволит рекламе звучать в эфире

на русском языкеГруппы ТАВР и УМХ уже начали при-

нимать к размещению ролики на русском

языке. «Рекламу можно ставить на том

языке, на котором её закажет рекламо-

датель. При этом не обязательно, чтобы

язык рекламы был региональным или язы-

ком какого-нибудь этнического

меньшинства, так как таких ограничений

закон не предусматривает. То есть реклама может быть хоть на китайском,

если того пожелает рекламодатель», - рассказал юрист радиогруппы УМХ

Андрей Павленко.

Радиостанции группы Bussines Radio Group пока не спешат и по-прежнему

принимают рекламные материалы на украинском языке. Юлия Кедя, юрист

группы, прокомментировала ситуацию так: «Бизнес Радио Групп проводит

свою деятельность в соответствии с законодательством, поэтому были поданы

пакеты документов для внесения изменений к лицензиям. Данные изменения

касаются, в частности, языка ведения программ.

На данный момент рекламные материалы в эфире холдинга размещаются

на государственном языке, но принимая во внимание пожелания рекламо-

дателей, радиостанции будут готовы находить компромиссное решение с ре-

гионами, где русский язык был принят как региональный.»

№ 5 4 О к т я б р ь 2 0 1 2

U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e s »

РЫНКИ

Доля затрат запрещенных препаратов в первом полугодии 2012 г

Доля затрат категории лекарственные препараты в первом полугодии 2012 г

Разрешены Запрещены

12 %

88 %

ДругиеЛек. препараты

11 %

89 %

Новые требования к рекламе медицинских препаратов четко ограничили категории, которые отныне запрещено рекламировать

17 августа Министерство охраны

здоровья Украины опубликовало При-

каз (№639) с утверждением списка без-

рецептурных лекарственных средств

запрещенных к рекламе. Под запрет по-

пали обезболивающие и все

вызывающие привыкание препараты,

препараты для лечения беременных и

детей до 12 лет.

Приведенные Министерством

примеры изобилуют пугающими

последствиями применения таких

препаратов как Йодицирин, Мира-

мистин, глюконат кальция и витамин А

(Ретинола ацетат).

Мы же, в свою очередь, хотели бы

рассмотреть на сколько, в связи с запре-

том ряда препаратов, уменьшится фарм.

сегмент. Доля затрат категории в 1-м

полугодии 2011 года составляла 13%,

за аналогичный период 2012 года

показатель составил 11% (ТОП 3

категорий), но в натуральном измерении

бюджеты 1Н11/1Н12 выросли на 32%.

В 2011 году доля препаратов,

которые отныне недоступны для

рекламирования, составляла 11% от

объемов категории. Расчеты говорят,

что в 2012 году радиостанции

недосчитаются около 1,7-2 миллионов

гривен.

Данные: Коммуникационный Альянс

Комментарий специалиста:

Александр Гацун, Berlin-Chemie AG

Менеджер по безрецептурной группе препаратов

Факт принятия данного закона является попыткой упорядочить рекламу безрецептурных 

препаратов, который я расцениваю позитивно. Первоначально его инициаторы пытались составить

список запрещённых препаратов по субъективному принципу "нравится/не нравится".

Фармобщественности  удалось поменять подход к разработке данного закона, был принят прозрач-

ный и понятный список критериев, на основании которых уже рассматривался запрет рекламы того

или иного препарата. Будет ли больше порядка на рынке? Жизнь показывает, что узкое место у нас

не закон, а его выполнение.

Относительно бюджетов запрещённых к рекламе препаратов (а только на ТВ их доля составляет около 15% ), я считаю,

что 90% из них потеряно для медиарынка безвозвратно. Незначительная часть бюджетов может быть направлена на про-

движение в Интернет (напр. специализированные врачебные ресурсы), специализированую прессу. Поддержка "запрещённых"

препаратов будет вестись аналогично поддержке рецептурных препаратов - врачебные конференции, полевые визиты и т. д.

№ 5 4 О к т я б р ь 2 0 1 2

U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e s »

73%

70%

61%

57%

55%

45%

51%

48%

36%

43%

52%

26%

21%

14%

17%

22%

79%

78%

73%

73%

67%

64%

60%

57%

44%

50%

47%

37%

31%

21%

21%

20%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Hit

FM

Русское Радио

Авторадио

Ретро

FM

Рокс

Наше Радио

Люкс

ФМ

Европа Плюс

Gal

a радио

Мелодия

Kis

s FM

Джем

ФМ

Шансон

Голос столицы

24

Supe

r ra

dio

Август Сентябрь

СВОДКИ С ПОЛЕЙ

Распроданность инвентаря на ТОП станциях в августе и сентябреЛидеры по заполненности рекламных блоков в сентябре Хит ФМ - 79%, Русское радио 78% и Авторадио 73%

С 1 октября действуют новые расценки на Русском радио и Хит ФМ

Повышение цен с октября было анонсировано еще в начале года.

Стоимость размещения повысилась на 12-14% в сравнении с предыдущими

расценками.

Из-за нехватки инвентаря Радио Рокс вводит наценкуПо сведениям станции, в сентябре киевский эфир был распродан более

чем на 90%. Для «облегчения» рекламных блоков введена 20% наценка во временных промежутках с 7 до 11 часов утром и с 16 до 20 часов вечером.

Люкс ФМ представил новый прайс-лист, действующий с 1 ноября.

Стоимость размещения в ноябре на Люкс ФМ в прайм-тайм вырастет на

13-14%, стоимость секунды в офф-прайм промежутки возрастет на 30%. В то

же время сезонная наценка, которая вступит в силу с 15 ноября, в этом году

составит не 30%, а 20%.

Народное радио 100,5 FM станет Просто Классика В начале ноября Народное радио 100,5 FM (Киев) сменит формат и название

на Просто Классика. Как видно из названия, станция будет вещать в формате

Просто радио, но в основе - проверенные временем «классические» рок-

композиции и поп хиты 80-х, 90-х и 2000-х . Изменения коснутся только

киевского эфира: Народное радио в Одессе по-прежнему останется

неизменным.

№ 5 4 О к т я б р ь 2 0 1 2

U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e s »

ИХ НРАВЫ

Более 1000 станцийВ настоящее время во Франции вещает более 1000 станций. Государственные France Inter и

France Info делят 13% аудитории радиослушателей. Частный сектор находится в руках четырех домов продаж: RTL Group, небезызвестной NRJ, телехолдинга TF1 (поглотившего Les Indés Radios и их 127 радиостанций) и группы Lagardère.

Антикризисные мерыКризис 2009 года не обошел стороной медиарынок Франции, но радио задел меньше

других, показав его как креативный, мощный и относительно недорогой носитель. Игроки нашли выход в изменении подхода к продажам - антикризисный пакет Ripost от NRJ давал

клиентам возможность оплатить рекламную кампанию с отсрочкой до 12 месяцев. После падения в 2010 году, рынок радиорекламы Франции восстановился. В 2011 году

уровень бюджетов вырос на 17% и эта положительная тенденция продолжается и в 2012 году:

в соответствии с данными компании Yacast, радиорынок вырос на 4,5% в первой половине 2012 года. Рост наблюдается как в денежном, так и в натуральном измерении.

Розничная торговля, автомобильный и финансовый секторы в 2011 году стали наиболее активными игроками на радио. Несмотря на то, что рекламодатели уменьшали рекламные

бюджеты, долю радио в них удалось оставить неизменной.

ИзмеренияИсследования медиа проводит компания Médiamétrie. Компания предоставляет три

основных исследования: Radio 126 000 (измерения аудитории радиостанций, около 50 тысяч

телефонных интервью в год), Panel Radio (исследования поведения и потребительских характеристик, порядка 10 тысяч интервью в год), региональные исследования Medialocales. Система электронного мониторинга была протестирована, но на данный момент смена системы

сбора данных не предполагается, хотя руководство NRJ и NextRadio TV призывали отказаться от телефонных опросов уже с августа 2012 года.

По материалам Ассоциации домов продаж ТВ и радио Европы

Взрослая реклама на радиоПольское рекламное агентство Change Integrated для лидирующего

кабельного оператора Cyfra+ разработало рекламную кампанию для

информирования потребителей о системе родительского контроля

за контентом. Change Integrated решили изобрести рекламу

исключительно для взрослых.

Они обратились к человеческой физиологии - медицинские

исследования доказали, что с возрастом человеческое ухо перестает

воспринимать высокочастотные звуки. Многие люди старше 18 лет

не могут слышать звуки на частоте 18 000 Гц.

Эта особенность человеческого уха задала направление для креативного решения: в ролик был добавлен

фоновый звук на частоте 18 кГц. Таким образом, несовершеннолетняя аудитория была отсечена от ролика -

фоновый звук раздражал их слух и стимулировал к переключению, в то время к взрослые слушатели могли

спокойно воспринимать информацию из ролика. Кейс доступен по ссылке http://youtu.be/qQm5srkWWGc

РАДИОРЫНОК ФРАНЦИИ

Доли аудиторий основных игроков рынка Франции.

Распределение объемов рынка радио рекламы.

Данные: Association of television and radio sales houses, 2012

Другие27 %

Lagardère14 %

TF111 %

NRJ15 %

RTL20 %

Государственные13 %

Другие21 %

Lagardère19 %

TF17 %

NRJ26 %

RTL27 %