Tervetuloa!

”Varmista vaikuttavuus ja viesti se väkevästi”

alkaa pian

Heidi Korva, Communiké

o Yhteiskunnallisen viestinnän ja markkinoinnin osaaja.

o Yrittäjänä 10 v. ajan: www.communike.fi

o Tausta toimittajana ja järjestöviestinnässä.

• HS, Yle, Kodin Kuvalehti, Aamulehti jne.

• Reilu kauppa 2003 – 2007

o Procom ry: Vuoden viestintäammattilainen 2015

o Menestyvät järjestöt -tapahtuman toinen järjestäjä: www.menestyvatjarjestot.fi

Ruokolahden

eukkoja

kirkonmäellä,

Albert Edelfelt 1887

Puoli yhdeksän uutisista sosiaalisen median pirstaleisuuteen.

Tehdään oikeita asioita

Viestintä+

Menestymiseen tarvitaan sekä oikeiden asioiden tekemistä että hyvää viestintää.

Viestintä on työkalu, jokaauttaa organisaatiota

saavuttamaan tavoitteensa.

Viestinnän tehtävät

o Järjestön toiminnan näkyvyys ja tunnettuus

o Järjestön työn tuloksista kertominen

o Ihmisten houkutteleminen mukaan toimintaan

o Rahoittajien vakuuttaminen

o Omien tavoitteiden edistäminen > muutoksen aikaan saaminen ja vaikuttavuuden lisääminen

o Kumppaneiden mukaan innostaminen > isompi vaikuttavuus

o Luottamuksen ja asiantuntijuuden lisääminen: teemme tärkeää työtä, joka saa aikaan positiivista muutosta

Jotta pystyy tekemään tehokasta viestintää, pitää tietää, missä kohtaa viestintä voi auttaa edistämään tavoitteita.

Karsi ja keskity. Älä viesti vain ”tavan vuoksi”.

Infoähkyn keskellä kilpailu ihmisten huomiosta ja ajasta on kova.

Kuinka saisimme ihmiset huomaamaan, kiinnostumaan ja toimimaan?

Pelkkä tiedottavan, informoivan viestinnän aika on ohi.

Viestinnän pitää myös innostaa ja tarjota merkityksellistä,

kiinnostavaa sisältöä.

MIKÄ ON KIINNOSTAVAA?

IHMISTEN TARINAT

YHTEISKUNNALLISET TEOT

// HYVÄN TEKEMINEN

AIKAAN SAATU

POSITIIVINEN MUUTOS

VISUAALISUUS:

KUVAT JA VIDEOT

Kuva kertoo enemmän kuin tuhat

sanaa. Onko teidän toiminnassa

mukavaa?

Viestinnän sävykin ratkaisee. Ihmiset haluavat vaikuttaa tärkeiksi kokemiinsa asioihin.

Mieskaveria odottavien lasten hakemuspino

kasvaa päivä päivältä! Tänään tuli 30 lapsen

määrä täyteen. Mukana on mm.

- 5-vuotias poika, joka kaipaa kaveria

pienoishelikopteria lennättämään

- 4-vuotias tyttö, joka haluaisi lähteä metsään

kävelyretkelle katselemaan lintuja

Olisiko sinulla muutama tunti kuukaudessa

ylimääräistä aikaa?

> 415 tykkäystä

> 1487 jakoa

Anna intohimon näkyä. Älä vain jäykistele. Monikon 1. muoto on puhutteleva: ”Me uskomme, haluamme…”

Viestintään on paljon kanavia. Kenet sinun pitää tavoittaa? Mitä kanavaa siihen tarvitaan?

FACEBOOK

Twitter

Paikallislehti:JUTUT

NETTISIVUT

Paikallislehti:järjestöpalsta

Tapahtumat

Ilmoitustaulut

Kirjeetkotiin

Whatsapp

Instagram

Kasvata vaikuttavuutta tekemällä yhteistyötä.

Tärkeää on tunnistaa, kenen kanssa meidän kannattaisi tehdä yhdessä:

Kumppanit – ”heimo”: Kenen kanssa voimme yhdessä edistää tavoitettamme./ Kuka voi auttaa meitä tavoittamaan ”asiakkaamme”.

Näkyvyys: Kenen kanssa/kautta voimme saada työllemme ja

missiollemme lisää näkyvyyttä?

VIESTINNÄN SUUNNITTELUN VAIHEET

JÄRJESTÖNTAVOITE

AVAIN-KOHDERYHMÄT

Kumppanit

VIESTINNÄNTAVOITTEET

TOIMENPITEET

Kenen kanssa

/kenen kautta

voimme edistää

tavoitteen

toteutumista?

Missä viestinnän

täytyy onnistua,

jotta tavoitteet

toteutuvat?

Mistä tavoitamme

kunkin kohderyhmän

tehokkaasti?

VIESTINNÄNSISÄLLÖT

KANAVAT

Mitä, miksì?

Ydinviestit

+ Ydinviestit/kohde-

ryhmä

Viestinnän sävy

Somekanavien

postaukset,

kampanjat,

tapahtumat,

tiedotteet ym.

mediaviestintä

jne.

1 2 3 4 5 6

MUUTAMA VINKKI

VAIKUTTAVUUDEN VIESTINTÄÄN

VAIKUTTAVUUDESTA VIESTIMINENSen osoittamista, millaisen

muutoksen työmme saa aikaan 1. yksilön tai ihmisryhmän elämässä

2. yhteiskunnassa

Vaikuttavuusviestinnän 3 tukipilaria

Georgetown University: Center for Social Impact Communications

CASE: Vamos, Diakonissalaitos

TARVE: MIKSI TYÖTÄMME TARVITAAN?

IHMISTEN SITAATITovat väkevä todiste oman työn tärkeydestä.

Päästä ihmiset itse kertomaan, miltä toiminnassa mukana oleminen tuntuu.

”Rahankäyttöni oli pitkään holtitonta ja

lainaa kertyi. Alkoholia kului tosi paljon.

Katoilin pitkiksi ajoiksi enkä vastannut

puhelimeen.

Kuusi vuotta sitten pääsin asumaan Aspan

asuntoon. Sain apua kotona pärjäämiseen

ja juomisen lopettamiseen.

Tukihenkilö ja edunvalvoja laittavat joka

viikko tililleni rahaa. Tuhlaaminen on

vähentynyt tosi paljon.

Sain mukautettua opetusta ja valmistuin

catering-ammattilaiseksi. Olin pitkään

työtön. Aspan väki auttoi työpaikan

löytämisessä, ja aloitin köksähommat

vantaalaisessa vanhusten palvelutalon

keittiössä. Tuntuu hyvältä herätä töihin.”

CASE: Aspa-säätiö

Hyvinvointia maatilalta: Eläimiä, yhdessäoloa ja virkistymistäHämeenlinnassa kokeillaan miten maatilalla tapahtuva päivätoiminta voi tukea

iäkkäiden toimintakykyä ja hyvinvointia. Haluamme tukea iäkkäiden mahdollisuutta asua kotona ja

ehkäistä heidän kokemaansa yksinäisyyttä. Samalla luomme maaseudulle uusia toimintamuotoja ja

elinvoimaisuutta.

”Kivut ja säryt unohtuvat, kun on

mielekästä tekemistä.”Martta Matikainen on kylätalomme ahkera talkoolainen.

Lue lisää

”Uskallan liikkua enemmän ja

mielikin on virkeämpi.”Joka keskiviikkoinen jumppatunti on tuonut Liisa

Ihalaisen elämään paljon hyvää.

Lue lisää

52 %maaseudulla yksin asuvista

ikäihmisistä on joskus

yksinäinen.

Diakonissalaitos

LUE LAPSELLE

jakaa tietoa

ja vinkkejä

Lukulahja lapselle -hankkeen viestintä

TAVOITE: Lisätä lukemistalapsiperheissä

TÄRKEINKOHDERYHMÄ:

Neuvola-henkilökunta

VIESTINNÄNTAVOITTEET:

Tavoittaa vauvaperheet

MUUTTOIMENPITEET:

Media-viestintä,

some

Kenen kanssa

/kenen kautta

voimme edistää

tavoitteen

toteutumista?

Missä viestinnän

täytyy onnistua,

jotta tavoitteet

toteutuvat?

Mistä tavoitamme

kunkin kohderyhmän

tehokkaasti?

VIESTINNÄNSISÄLLÖT

KANAVATKirje x 2

neuvoloihin

Kysely neuvola-

henkilökunnalle

etukäteen: mitä

havaintoja lasten

lukemisesta +

miksi haluaisit

mukaan

hankkeeseemme

> Kohderyhmän kieli

Tulokset,

kuulumiset

1 2 3 4 5 6

PARI VINKKIÄ

MEDIAVIESTINTÄÄN

Media tekee työtään lukijoilleen ja valitsee aiheet sen perusteella, minkä arvelee olevan lukijoilleen tärkeää.

Mediaviestinnän ABC

o Mediaa kiinnostavat muutos, huoli, ratkaisut, positiiviset uutiset.

o Tiedotteiden läpimeno tänä päivänä vaikeaa, panosta räätälöityihin vinkkeihin ja kontakteihin.

o Tiedote toimii hyvin taustatiedon välineenä.

o Hyvä tiedote on mahdollisimman valmis uutinen.

o Tarjoa taustatietoa, haastateltavia, kiinnostavia tarinoita.

o Muista myös mielipidekirjoitukset.

kasvattaa luottamusta,ilahduttaa ja jää mieleen.

ONNISTUNUT VIESTINTÄ

Näin onnistut viestinnässä

o Älä kerro vain siitä, mitä tänään tapahtuu. Muista kertoa myös näistä: miksi työtämme tarvitaan (tarve), mitä haluamme saada aikaan (tavoite) ja miten (meidän ratkaisumme).

o Kerro ihmisen kautta – ja heidän omalla äänellään.

o Tunnista hyvät tarinat.

o Tee yhteistyötä oman ”heimosi” kanssa.

o Uskalla olla (myös) rento ja jutusteleva.

o Älä pelkää epäonnistumista. Uskalla kokeilla.

Kiitos!

Saila Tykkyläinen

▪ Verkkosivut: vaikuttavayritys.fi

▪ Facebook: Vaikuttava Yritys

▪ Twitter: @SailaTy

▪ YouTube: Vaikuttava yritys -kanava

Heidi Korva

▪ Verkkosivut: communike.fi

▪ Facebook: /communike

▪ Twitter: @HeidiKorva

▪ LinkedIn