ТВ РЫНОК. НОЯБРЬ 2015

2

WGRP All 18-54 50k+

Янв-Ноя’14

Янв-Ноя’15 +/-

Лекарства 299 375 326 352 9% Алкоголь 231 422 136 987 -41% Продукты 108 595 120 474 11% БАН 96 253 105 002 9% Торговля 70 317 98 541 40% Связь 71 646 89 585 25% Гигиена 92 067 67 569 -27% Кондитерские изделия 71 771 50 003 -30% Развлечения 41 354 48 762 18% Автотранспорт 32 145 38 532 20% Бытовая химия 56 417 38 058 -33% Косметика 54 950 35 714 -35% Финансы 27 541 30 342 10% Парфюмерия 20 255 20 278 0% Бытовая техника 13 197 14 696 11%

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

ТОП категории

• Снижение активности на 6% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

• Продолжают активно расти категории: Связь и Торговля;

• Лекарства удерживают лидерство, интенсифицировали рост с началом холодного сезона;

• Рост категории Автотранспорт за счет активной поддержки ТМ бензина Energy и Arctic;

• Косметика и Бытовая химия – наибольшее сокращение, обусловленное снижением инвестиций крупных международных компаний

Торговля: в ноябре драйвят Rozetka.ua, Metro Cash&Carry, магазины бытовой техники и Эпицентр

Связь: Активная поддержка операторами своих услуг мобильной связи и 3G

Интернета. Лонч Vodafone с октября с имиджем и рекламой

нового тарифа.

ИЗМЕНЕНИЯ В ТОП КАТЕГОРИЯХ. НОЯБРЬ 2015

3

Значительный рост в январе-ноябре 2015 года показали категории:

+40% +25%

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

ТВ РЫНОК. НОЯБРЬ 2015

ТОП рекламодатели

• Пивные компании AB InBev и Carlsberg Group постепенно теряют лидерство на ТВ после вступления в силу ограничивающего Закона;

• Nestle & L'Oreal неизменный лидер, а Unilever наращивает активность с положительной динамикой активности в этом году;

• Крупные международные компании, такие как Kraft Foods, P&G, Reckitt Benckiser и др.,

продолжают сокращение инвестиций; • Rozetka.ua – локальный игрок с наиболее

активным ростом в этом году

4

WGRP All 18-54 50k+

Янв-Ноя'14

Янв-Ноя'15 +/-

Nestle & L'Oreal 61 287 73 433 20%

Carlsberg Group 24 554 30 096 23%

Монделис Украина(Kraft Foods) 31 874 28 673 -10%

P&G 47 453 28 601 -40%

Unilever 23 560 28 092 19%

Rozetka.ua 6 018 27 518 357%

Farmak 25 069 25 572 2%

AB InBev 22 966 24 805 8%

Укртатнафта 22 361 23 760 6%

Novartis 29 066 22 773 -22%

Kyivstar GSM 19 383 22 393 16%

Pepsico 18 880 21 676 15%

MTS GSM 17 580 21 606 23%

Reckitt Benckiser 23 851 19 186 -20%

Sanofi-Aventis 13 229 16 556 25%

ВСЕГО 1 376 003 1 295 330 -6%

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ Локальные игроки

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49

Тысячи, EqGRP 2015 2014

ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ ТВ АКТИВНОСТЬ. ЯНВ-НОЯ 2015

После негативного тренда в начале года ситуация стабилизируется и, начиная с середины августа, игроки показывают активность на ТВ выше, чем за аналогичный период прошлого года.

5 Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

ТЕМЫ 2015 ГОДА В УКРАИНЕ. ВЕРСИЯ GOOGLE

6

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ЗАПРОСЫ

Новини Донецька

50 оттенков серого

Кузьма Скрябин Русская весна

ЧЕЛОВЕК ГОДА

СЕРИАЛ ГОДА

Кухня 5 Сила кохання Феріхи

Молодежка 2 сезон

Гра престолів 5 сезон

ПОКУПКА ГОДА

Корректор осанки

Укрзалізниця: квитки Доллар iPhone 6

Авто НСК Олимпийский квитки

В 2015 году люди искали информацию в Google триллионы раз. Эти запросы могут рассказать о том, что волнует человечество. В Украине это выглядит следующим образом

ТВ ШОУ ГОДА

Холостяк 5

Серця трьох 2

МастерШеф 5

Ленинград 46

Кузьма (Скрябин) Ж. Фриске О.Бузина

Б.Немцов В.Путин

Кухня 5 сезон

Останній москаль Супермодель по-українськи 2

Битва экстрасенсов 16

Голос Дети

Источник

ТЕМЫ 2015 ГОДА В УКРАИНЕ. ВЕРСИЯ ЯНДЕКС

7

СОБЫТИЯ ГОДА

Курс валют Тарифы на газ Выборы

Евровидение Банкротство Дельта Банка

Боевые действия в Дебальцево

МУЖЧИНЫ ГОДА ЖЕНЩИНЫ ГОДА

Кузьма (Скрябин) Б.Немцов В. Янукович (мл.)

О.Бузина О.Ярчук С.Михайлов

Ж. Фриске П.Гагарина

Ани Лорак Тина Кароль В. Брежнева

ТЕЛЕШОУ

Холостяк МастерШеф Comedy Club

Супермодель по-українськи

Битва экстрасенсов Зважені та щасливі

Яндекс изучил то, что интересовало украинцев в уходящем году. Среди событий – рост курса валют и тарифов на газ, смерть Кузьмы и Жанны Фриске, а также развлекательные шоу.

С.Лобода

Источник

ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

8

70% украинского телеэфира займут европейские передачи Верховная Рада приняла изменения в Закон о телевидении и радиовещании, согласно которому 70% недельного телевещания должны занимать европейский программы. Под определение таковых подпадают передачи, созданные юридическими лицами – резидентами стран, ратифицировавших Европейскую конвенцию о трансграничном вещании. Закон о печатных СМИ Согласно Закону о реформировании государственных и коммунальных печатных средств массовой информации, органам государственной власти и местного самоуправления запрещается основывать или соосновывать печатные СМИ, за исключением аудиовизуальных (электронных) СМИ. К таким изменениям Парламентская ассамблея Совета Европы призывала украинские власти еще в 2005 году.

Источник

ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

9

Изменения в оплате рекламных конструкций в Киеве Подписан протокол о том, что плата за рекламные конструкции будет поступать в городской бюджет Киева, а не в КП Киевреклама, как было ранее.

Согласно протоколу, Департамент финансов и Департамент градостроительства и архитектуры КГГА должны придерживаться положений проекта “О приведении платы за временное пользование местами для размещения рекламных средств в Киеве в соответствии с законодательством”.

Такие изменения повлекут увеличение городского бюджета в среднем на 25%.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

11

Прогнозируeмая стоимость ТВ размещения от ключевых игроков 2016 год несет в себе повышение цен на размещение рекламных блоков на ТВ.

StarLightMedia ориентируются на 35% инфляции на гарантированное размещение. Компания отдает приоритет клиентам, которые заявили свои бюджеты заранее и имеют долгосрочные контракты.

1+1 media ориентируются на такой же уровень повышения: 30-35% для гарантированных типов размещения.

Критично высокая заполняемость рекламных блоков наблюдается с сентября 2015 года, что может повлечь высокий спрос на рекламу даже в ночные часы.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

12

Верховная Рада создаст телеканал Ukraine Tomorrow Министерство информ политики ранее инициировало создание Ukraine Tomorrow на базе телеканала БТБ и приняло законопроект о создании иновещательной телерадиокомпании Ukraine Tomorrow.

Источниками финансирования выступят доходы от продаж собственного контента, размещения рекламы, благотворительные взносы и другие денежные поступления, не запрещенные законодательно.

Англоязычное вещание должно составлять не менее 50% эфирной сетки. БТБ (Банковское телевидение) — тематический украинский телеканал. Создан Национальным банком Украины с целью повышения финансовой грамотности граждан. Эксклюзивный украинский партнер Bloomberg Television.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

13 Источник

Киевский провайдер “Максимум-ТВ” прекращает вещание Оператор многоканального вещания Maximum TV объявил о прекращении своей деятельности.

Компания была крупным игроком рынка в Восточной Европе и предоставляла доступ ко всем украинским и некоторым российским и зарубежным телеканалам.

Одной из причин ухода с рынка является устаревшая спутниковая технология, которая не релевантна для густонаселенных районов.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

14

Украинский телеэфир пополнится тремя латвийскими телеканалами Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания внес латвийские телеканалы “Kino 1”, “Sport 1” и “Sport 2” в список разрешенных к вещанию на территории Украины.

Тематика “Kino 1” – фильмопоказ, а “Sport 1” и “Sport 2” содержат спортивный контент.

Телеканалы соответствуют требованиям Европейской конвенции и не содержат эротического или насильственного контента.

Вещать телеканалы будут на русском языке 24 часа в сутки.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

15

СТБ полностью переходит на широкоформатное вещание С декабря телеканал перешел на вещание в формате 16:9. Такие действия вызваны движением в сторону прогресса и желанием соответствовать стандартам и уровню современной техники.

Вещание будет осуществляться во всех цифровых телесетях: эфирное цифровое, кабельное и спутниковое ТВ.

Ранее к такому формату уже перешли телеканалы Украина и ICTV.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

16 Источник

Запрет российских телеканалов “Иллюзион+” и “Многосерийное ТВ” Под запрет Нацсовета по вопросам теле- и радиовещания попал российский телеканал “Иллюзион+”, который транслировал запрещенные интерактивные викторины. В ответ телеканал обещал изменить программную концепцию, но пока запрет остается. Подать документы на пересмотр можно будет только после запуска новой версии.

“Многосерийное ТВ” был исключен из списка адаптированных вещателей по причине трансляции сериала “Ликвидация” с М. Пореченковым в главной роли.

За последние полтора года Нацсовет запретил около 20 российских телеканалов.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ+ИНТЕРНЕТ

17

UA|TV теперь вещает онлайн по всему миру С середины ноября телеканал UA|TV начал вещать по всему миру, где есть доступ к Интернету. Цель телеканала -распространение объективной и правдивой информации о событиях в Украине, чтобы украинская диаспора имела возможность знать о событиях на родине.

Запуск стал возможен благодаря сотрудничеству с онлайн-кинотеатром MEGOGO.

Просмотр адаптирован под разные девайсы и платформы, включая медиа-приставки DUNE HD и электронные книги Pocketbook.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. OOH

18

BigBoard остановки планируют оснащать USB-коннекторами и свободным WI-FI BigBoard и КП “Киевпастранс” готовят проект, который в скором времени позволит заряжать гаджеты и пользоваться бесплатным интернетом во время ожидания на остановке.

На данный момент проводится тестирование на одной из центральных остановок столицы: уже есть доступ к WI-FI, изучается возможность подключения камер наблюдения с целью создания зон безопасности вокруг остановки и реализации интерактивных проектов.

Оборудование тестируется на влияние изменения погодных условий.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

19

Fs.ua возвращается После проблем из-за жалоб Украинской антипиратской ассоциации, владельцы файлообменника FS.to совмесно с “Арма - Украина” запускают на домене FS.ua кинотеатр, на этот раз с легальным контентом. Портал уже доступен в сети, но пока работает в тестовом режиме.

Следующим шагом планируется подключение и легализация других популярных сайтов, для которых сейчас создаются платформы.

Пользователям обещают около 1000 легальных фильмов.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

20

“Одноклассники” улучшили аналитику для интернет-маркетологов Соцсеть расширяет возможности инструментария аналитики. Среди новых метрик – просмотр данных за выбранный период, детальная информация по географии аудитории и экспорт данных в нужном формате (.xls, .csv). Это поможет определить, какая аудитория более заинтересована в контенте.

Напомним, что ранее стали доступны данные по охватам, вовлеченности, обратной связи и подробная информация о поле, возрасте, отзывам на публикации и географии переходов.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

21

Facebook продолжает эксперименты с видеорекламой Соцсеть добавила кнопку “call to action” в спонсируемых видеороликах. В нижнем левом углу видеоролика появилась кнопка “tap to go this site”, клик на которую сопровождается переходом на сайт рекламодателя.

Также Facebook продолжает эксперименты в области 360-градусных видео. Список девайсов, на которых доступны ролики, пополнился приложениями для iOS и Samsung Gear VR.

В качестве поддержки пользователей, соцсеть запустила сайт с дополнительными подсказками по созданию и настройке для загрузки такого формата видео.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

22

Обновления Вконтакте Обновление функционала биржи рекламы

Пользователь теперь может оставить заявку в личном сообщении, указав желаемое время размещения. Для экономии времени рекламодатель будет оставаться на странице со списком доступных рекламных площадок. В случае отклонения можно будет выбрать другие доступные варианты размещения. Запуск сервиса общения пользователя с брендом

Запустили сервис личных сообщений в группах и публичных страницах с целью упрощения контакта между пользователями и представителями компании. Также показывается среднее время ответа от бренда. В будущем планируется расширение возможностей.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

23

Новые возможности мобильной рекламы в Instagram Instagram внедрил функционал “Карусель” с помощью Power Editor в Instagram API и Facebook.

Также пользователям доступен такой новый инструментарий:

• рекламодатель может настраивать оптимальную частоту показа и охват, это и будет влиять на ценовые характеристики;

• появилась возможность оптимизации конверсии, исходя из целей;

• для управления рекламой есть Facebook Ads Manager, что расширяет возможности размещения, редактирования и контроля рекламной кампании для сегмента SMB.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

24

Google будет предупреждать о рекламе Об этом свидетельствуют требования, выдвинутые разработчикам касательно наличия рекламных блоков в приложениях. Начиная с января 2016 года все приложения в Google Play Store, имеющие рекламу, будут иметь соответствующие метки.

Изменения уже коснулись рекламы в мобайле. Начиная с ноября сайты, содержащие полноэкранную рекламу установки приложений, будут понижены в результатах выдачи.

Как альтернативу, Google рекомендует веб-мастерам баннеры для установки приложений.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

25 Источник

Запуск обновленной соцсети Google+ После временного перерыва социальная сеть вновь запустилась в новом обличье. Изменения коснулись не только дизайна, но и функционала.

Теперь соцсеть предоставляет группы по интересам, названные “Сообщества” и посты, поделенные по темам – “Коллекции”. Обновления нацелены на то, чтобы объединить людей со схожими интересами и сделать пользование соцсетью максимально простым.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

26

Сервисы покупки стали доступны клиентам AdWords Как сообщалось ранее, YouTube тестировал новые рекламные форматы – Shopping Ads и TrueView. Теперь эти сервисы вышли из беты и доступны рекламодателям в интерфейсе AdWords.

TrueView предоставляет собой сервис с возможностью покупки собственных товарных объявлений в собственном рекламном ролике. Кликнув по ссылке, пользователь будет перенаправлен на сайт компании и сможет осуществить покупку. Благодаря запуску Shopping Ads рекламодатели смогут настраивать видеокампании, базируясь на целях.

YouTube анонсировал возможность назначения ставок на базе модели CPA для видеокампаний TrueView, направленных на повышение числа установок приложения.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. РАДИО

27

“Просто радио” и “Народное радио” изменили программную концепцию “Народному радио” уменьшили количество развлекательных и музыкальных программ, компенсировав это дополнительным временем на музыку, а у “Просто радио” значительно сократили время на развлекательные, музыкальные программы и программы о культуре, взамен увеличив часы на музыкальные произведения.

Такие изменения основаны на том, что слушатели перегружены информационными рубриками.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ПРЕССА

28

Выход нового женского журнала “Woman Magazine” Продюсерский центр New People Production выпустил новый журнал для женщин – “Woman Magazine”. Издание позиционирует себя, как “умный глянец для женщин новой формации”.

Изюминка глянца – “анимационная” обложка.

Подбирать контент для глянца будут не только профессиональные журналисты, но также блогеры и лидеры мнений. Такой состав обеспечит уникальность материалов.

Периодичность – 1 выпуск в 2 месяца. Первый декабрьский выпуск со стилистической Ириной Билык на обложке уже доступен к продаже.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ПРЕССА

29

Газета “День” отказалась от печатной русскоязычной версии Газета “День” обновляется: редакция сделала акцент на украинской и английской версиях, отказавшись от русской. Такие действия обоснованы отсутствием спроса на данный продукт. Теперь русская версия доступна только на интернет-сайте газеты.

Изменения коснулись и оформления: теперь для фото отведено большее количество цветных полос. Выходить газета будет по вторникам, средам и четвергам в формате А3.

Ранее газета публиковалась на русском языке почти 20 лет.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ООН

Источник 31

Билборды Google в режиме реального времени Google с октября тестирует в Лондоне премиум-билборды с технологией DoubleClick, которая схожа с programmatic. Digital-экраны установлены в местах большого скопления людей: в общественном транспорте, на дорогах и возле ТЦ.

Таргетинг будет учитывать время, погоду, аудиторию, места и даже местные мероприятия и соревнования. Для реализации Google привлек силы рекламных и outdoor компаний.

Недостатком такого формата является сложность в расчете предпочтений аудитории. Тем не менее, такой формат является очень инновационным и, в случае удачного тестирования, ему пророчат внести значительные изменения в рекламный бизнес.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

32

Google представил нативную programmatic-рекламу для мобильного видео Разработчики мобильного видео, которые используют технологию DoubleClick, благодаря компании Google теперь могут создавать полноэкранные видео-объявления для мобильных девайсов.

Идея технологии DoubleClick несет в себе возможность выдавать прохожим наиболее релевантную рекламу.

В настоящее время технологии работают в приложениях, а в скором времени станут доступны и для крос-платформенной нативной рекламы.

Одним из первых клиентов стала компания eBay, что позволило нарастить рекламное вовлечение и CTR.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

33

Yahoo: внедрение новых продуктов и борьба с блокировщиками рекламы Yahoo подхватили тенденцию борьбы с блокировщиками рекламы. Теперь пользователям, которые блокируют онлайн-рекламу, закрыт доступ к почте: сервис выдает сообщение с просьбой деактивировать блокировщик чтобы продолжить работу. Пользователи высказали неодобрение такими действиями.

Такой политики уже придерживаются The Washington Post и City AM.

Компания также внедрила новый рекламный продукт YahooProductAds: мультиплатформенные товарные объявления, которые позволят рекламодателям охватить нужную аудиторию как с помощью поисковых, так и дисплейных объявлений.

Среди преимуществ: улучшенный таргетинг, расширенный охват и вовлекающие объявления.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

34

Google предложил взимать плату с пользователей за отсутствие рекламы “Поддержи людей, которые создают интернет” – такой призыв запустила компания с целью избавления Интернет-пользователей от навязчивой рекламы.

Сервис Google Contributor уже доступен к освоению за небольшую плату, но только для тех, кто получил приглашение-инвайт. Остальные могут внести себя в список ожидания.

За плату от 1 до 3$ в месяц вместо рекламы появятся пустые станицы или надписи благодарности.

Среди партнеров – The Unuion, Imgur, Urban Dictionary и Mashable. Собранные средства планируется поделить между компанией и создателями сайтов.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

35

Развитие музыкального направления соцсетей YouTube запустил новый сервис YouTubeMusic

Для всех доступна бесплатная версия, а платная не содержит рекламы и распространяется на подписчиков YouTubeRed. База содержит около 30 млн наименований музыкальных треков, клипов, концертных записей и караоке. Сервис способен генерировать ежедневный плейлист, основанный на предпочтениях пользователя, но, в отличии от Google Play Music, исключает возможность создания своих списков.

Facebook запустил музыкальную функцию Music Stories

Это новый формат публикации постов. Воспользоваться услугой могут только пользователи IPhone, поделившись треками со стриминговых сервисов Apple Music и Sportify. Соцсеть обещает расширить список партнеров.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

36

Facebook предложил рекламный формат пользователям со слабым соединением Новый рекламный блок Slideshow станет полезным для рынков с медленным и прерывающимся соединением, например, Индии. Соцсеть определит скорость соединения и будет показывать либо обычное видео, либо слайд-шоу.

Сервис упрощает создание ролика: выбрать от 2 до 5 изображений и указать длительность ролика (5-15 мин).

В скором времени Слайд-шоу можно будет создать в Power Editor и Менеджере рекламы. Не исключено появление таких объявлений и в Instagram.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

37 Источник

YouTube позволит сторонним сервисам оценивать эффективность своей рекламы YouTube дал рекламодателям возможность самостоятельно проверять, сколько пользователей просмотрело их рекламу. Теперь сторонние сервисы смогут оценить эффективность своих рекламных кампаний.

Первыми компаниями, которые опробуют новый функционал, станут comScore, DoubleVerify, Integral AdScience и Moat. Ранее рекламодателям предлагалось использовать систему Active View для изучения эффективности кампаний.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

38

Instagram тестирует интерактивную рекламу с использованием 3D Touch В связи с ажиотажем вокруг выпуска iPhone 6s, функция 3D Touch обрела популярность. Instagram подхватил это нововведение и уже тестирует новый тип рекламы.

Рекламодатели могут размещать более одного изображения товара внутри поста, которые пользователь сможет просмотреть с помощью более сильного нажатия на отдельные участки фото.

Благодаря функции “Купить сейчас”, появившейся еще летом, пользователь может мгновенно осуществить покупку при помощи платежной системы Apple Pay, что позволит избежать ввода данных о кредитной карте и распознать пользователя по отпечаткам пальцев.

Источник

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ПРЕССА+ИНТЕРНЕТ

39

Запуск приложения VR от New York Times NYT стал первым СМИ, которое выпустило свое приложение виртуальной реальности “NYT VR”. Приложение позволит рассматривать панорамы и погружаться в виртуальную реальность событий.

Первыми материалами стали фото детей, лишившихся дома из-за войны и видео ВР Walking New York, повествующее о создании обложек Times.

Приложение доступно на iOS и Android платформах, а в комплекте NYT рекомендует использовать шлем Google Cardboard VR.

Источник

УКРАИНСКИЙ КЕЙС. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

КАМПАНИЯ: “Не прячься в кустах”, Линекс, Украина, 2015

СИТУАЦИЯ: Падение продаж Линекса во время экономического спада – потребители стали переключаться на более дешевые локальные аналоги. К концу зимнего сезона 2015 года доля Линекс снизилась до исторического минимума в 22%.

ЦЕЛЬ: провести первое лето для Линекс заметно для потребителя.

РЕШЕНИЕ: в летней кампании Линекс предложил людям не просто остановить диарею, а устранить ее глубинную причину – дисбаланс микрофлоры. Креативным шагом и одновременно эффективным способом оптимизации стало использование так называемых “бушбордов” – стандартных биллбордов, обзор которых частично перекрывается кроной деревьев. На таких носителях бренд разместил специальное сообщение: “не прячься в кустах”. “Вредные” кроны, которые подрядчики обычно обрезают, были использованы как “полезные” экстендеры, что дало возможность сэкономить более 50% стоимости размещения. Так защита микрофлоры организма в рекламе вылилась в защиту вполне реальной флоры в большом жарком городе.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • +13% рост доли Линекса; • +21% прирост продаж на первой же неделе кампании (исторический

рекорд за последние 3 года).

41

УКРАИНСКИЙ КЕЙС. МУЛЬТИЭКРАННАЯ АКТИВАЦИЯ

КАМПАНИЯ: “Match’n’Catch”, Rexona, Украина, 2015

СИТУАЦИЯ: Ежегодно Rexona сталкивается со снижением рыночной доли в межсезонье, которое замедляет растущий тренд бренда.

ЦЕЛЬ: остановить падение и усилить имиджевые характеристики бренда как стильного и модного.

РЕШЕНИЕ: использовать любовь целевой аудитории к моде, высокое использование смартфонов и широкий охват на ТВ в мультимедийной активации. Вместо того, чтобы таргетироваться на аудиторию, бренд предложил потребителю таргетироваться на рекламу. Для этого было необходимо скачать мобильное приложение “Match`n`Catch” и собирать логотипы Rexona во время проекта “Супермодель по-украински” на Новом канале, баннеры в интернете с целью выиграть “модные” призы. Для анонсирования были задействованы сайты Rexona и Нового канала, анонсы на ТВ, мобильная реклама, SMM и мобильный контекст.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • 75 000 пользователей зашли на сайт Rexona за 2,5 недели кампании; • 50 000 лого было отсканировано участниками; • остановка падения доли бренда в межсезонье; • увеличение рыночной доли Rexona с 29% до 30,6%.

42

КАМПАНИЯ: Специальное предложение на 1 Апреля, BMW, Новая Зеландия, 2015

ЦЕЛЬ: продолжить ежегодную традицию проведения праздника брендом.

ИДЕЯ: Дилерский центр BMW в Новой Зеландии разместил рекламное объявление в газете с надписью: купон на “Специальное предложение на 1 апреля”. В купоне было сказано, что первый человек, который принесет купон и спросит Тома, получит возможность обменять свою старую машину на новый BMW. Большинство читателей восприняли объявление как первоапрельскую шутку, за исключением одной женщины, которая обратилась в центр с купоном. BMW выполнил свое обещание и подарил женщине машину стоимостью 50К$. Деньги, вырученные от продажи её старой машины, бренд обязался пожертвовать на благотворительность.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • видео на YouTube набрало более 1,3 млн просмотров; • более 140 К положительных статей о дилерском центре, бренде и их розыгрыше; • большое количество бесплатного охвата на телевидении, радио и прессы; • повышение потребительской лояльности и продаж.

МИРОВОЙ КЕЙС. ПРОМО И АКТИВАЦИЯ

43

КАМПАНИЯ: Selfless Mirror, Heineken, Тайвань, 2014

ПРОБЛЕМА: Большое количество людей выпивают слишком много алкоголя и вынуждены заканчивать веселье намного раньше.

ЦЕЛЬ: Снизить количество принимаемого алкоголя для увеличения длительности ночного веселья.

ИДЕЯ: Туалет в клубе был поделен на 2 абсолютно идентичные части. Между ними было поставлено стекло – «зеркало» и скрытые камеры. 2 пары близнецов должны были стоять друг напротив друга и создавать иллюзию зеркального отображения синхронными движениями.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • видео на YouTube набрало более 1,5 млн просмотров за месяц; • более 200-х репостов FB и более 600 лайков.

МИРОВОЙ КЕЙС. AMBIENT MEDIA

44

КАМПАНИЯ: Pepsi Max Невероятная автобусная остановка, Pepsi, Великобритания, 2014

ЦЕЛЬ: Как часть “Невероятной” кампании Pepsi Max, бренд поставил себе цель создать уникальный контент, чтобы показать “невероятность” природы напитка.

РЕШЕНИЕ: Бренд превратил автобусную остановку в аттракцион с дополненной реальностью. Специальный дисплей с режимом реального времени был вмонтирован в место, предназначенное для рекламной афиши, и транслировал изображение, к которому добавлялись различные специальные эффекты, как, например, НЛО в небе, взрыв, кража человека непонятным существом и многое другое. Реакция публики записывалась, после чего контент был распространен в сети.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • видео на YouTube набрало более 6 млн просмотров, более 87% из которых заработанные; • PR охват более 581 млн; • более 120 тысяч взаимодействий в социальных сетях.

МИРОВОЙ КЕЙС. DOOH

45

КАМПАНИЯ: The S5 Pulse Challenge, Swisscom и Samsung Galaxy S5, Швейцария, 2014

СИТУАЦИЯ: Интернет – одно из наиболее эффективных медиа для охвата страны с несколькими языками. Онлайн-пользователи составляют более 85% населения, а 50% пользуются смартфонами.

ЦЕЛЬ: запуск нового Samsung Galaxy S5 – первого в мире смартфона со встроенным сенсором частоты пульса. РЕШЕНИЕ: На специально созданной промо-странице Samsung приглашал протестировать новую функцию на уникальном мероприятии The S5 Pulse Challenge, игре с одним правилом: удержать частоту пульса на уровне 100 ударов для того, чтобы выиграть S5. Участники подвергались наводящим ужас экспериментам. Желающие могли присоединиться к мероприятию через баннеры с живой трансляцией на швейцарских новостных сайтах.Пользователи поддерживали участников сообщениями с тегом #s5challenge. Видео на Youtube стало вирусным за несколько дней, помогая кампании распространиться по всему миру.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • 3,18 млн уникальных просмотров с более чем 9,8 млн медиа контактов и 4, 4 млн impressions на Facebook; • более чем 1,4 млн просмотров S5 Pulse Challenge онлайн; • Samsung Galaxy S5 стал бестселлером в Swisscom магазинах.

МИРОВОЙ КЕЙС. ДИДЖИТАЛ И МЕРОПРИЯТИЕ

46

КАМПАНИЯ: Last Year’s Prices Billboard, Migros супермаркет, Турция, 2015

ЦЕЛЬ: Рассказать, что несмотря на инфляционное повышение цен, цены на собственные марки в турецком супермаркете Migros не подверглись изменению. РЕШЕНИЕ: Чтобы донести о стабильности цен и удержании их на уровне прошлого года, супермаркет использовал креативный способ путешествия в прошлое. Для этого бренд соединил прошлогодний борд и новый макет этого года.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • восприятие бренда увеличилось с 20% до 34% (результат превзошел в 5 раз ожидания Migros); • доходы от собственных марок увеличились на 38,2%.

МИРОВОЙ КЕЙС. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

47

Развлекательная страничка

Скоро наступит самое сказочное и долгожданное время года – Новогодние и Рождественские праздники.

Сегодня мы Вам предлагаем посмотреть подборку прекрасной, доброй и красивой новогодней рекламы, почувствовать вкус наступающих праздников, запах хвои и мандаринов.

Приятного!

49

Фарфоровая 9-метровая елочка, состоящая из старых фарфоровых чашек и тарелок под названием “Дерево вкуса” украсила главную площадь города Хасселта, Бельгия. Авторы идеи – Инге Vanluyd и Стефан Vanbergen, дизайнерская фирма MOOZ.

LEGO уже не впервые проявляют креатив в создании новогодних елок. На этот раз они соорудили огромную елку и сани с Санта-Клаусом на площади перед торговым центром в Сиднее, Австралия. Конструкция сопровождалась световым шоу, имитирующим рождественские колядки.

Развлекательная страничка

50

Бренды непобедимы в своем желании привлечь внимание новогодней атрибутикой.

Такая вот коллекция новогодних елочек от брендов канцелярии, модной одежды и даже стирального порошка.

Развлекательная страничка

51

Видео, которое облетело интернет и набрало миллионы просмотров: про шкодливого кота Мога (Judith Kerr’s Mog). Ролик, повествующий, как кот разносит кухню в предрождественский вечер. Бренд Sainsbury выбирает резкий контраст с соперниками, которые на протяжении всего года были втянуты в ценовую войну и фокусируется на праздничном волшебстве.

Видео “Путешествие снеговика” от британской сети универмагов под слоганом “Give a little more love this Christmas”: трогательная история о двух снеговиках и о том, что в Рождество совершаются добрые поступки.

Развлекательная страничка

52

Желаем Вам в наступающем 2016 году оптимизированных

бюджетов, роста KPI’s, лидерства в доле рынка, снижения CPT, максимальных охватов и

лояльности целевой аудитории!

А мы, конечно, будем помогать в достижении всех целей!

Счастливого Нового Года