1

ТВ рынок. Январь-Апрель 2016

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2

WGRPИзменения,

пунктов рейтинга

Янв-

Апр'15

Янв-

Апр'16Изменения, %

Лекарства 0 111 844 119 023 6%

Продукты 2 41 358 48 553 17%

Связь -1 45 684 46 888 3%

Алкоголь -1 41 572 39 764 -4%

БАН 0 39 735 34 535 -13%

Развлечения 1 19 982 27 608 38%

Торговля -1 23 208 26 870 16%

Косметика 1 12 874 23 065 79%

Гигиена -1 17 132 21 567 26%

Автотранспорт 1 10 876 15 697 44%

Кондитерские изделия -1 12 394 15 404 24%

Бытовая химия 1 9 518 11 010 16%

Финансы -1 10 227 7 731 -24%

Компьютерные технологии 3 2 869 5 534 93%

Бытовая техника -1 5 239 4 671 -11%

ВСЕГО - 431 889 480 000 11%

ТОП категории

• Рост активности на 11% в сравнении с аналогичным

периодом прошлого года;

• Практически все категории показывают положительную

динамику на усиление активности;

• Лекарства удерживают первую позицию второй год

подряд в этот период, укрепляя лидерство;

• Продукты выходят на второе место рейтинга за счет

активизации многих рекламодателей-производителей

продовольственных товаров;

• Категория Компьютерные технологии впервые в ТОП-15

января-апреля благодаря поддержке Укртелеком и Воля

своих услуг, а Lenovo – техники

ТВ рынок. Январь-Апрель 2016

3

WGRP ALL 18+ 50K+Изменения,

пунктов рейтингаЯнв-

Апр’15

Янв-

Апр’16+/-

Nestle & L'Oreal 0 33 274 36 215 9%

Монделис Украина(Kraft Foods) 1 12 776 14 674 15%

Farmak 1 12 004 14 484 21%

P&G 8 7 440 12 758 71%

Reckitt Benckiser 1 11 007 12 527 14%

Укртатнафта 4 7 709 10 186 32%

Global spirits 27 2 932 9 211 214%

Unilever -3 11 303 8 634 -24%

Kyivstar GSM 2 7 557 8 531 13%

Vodafone (MTS) -2 8 655 8 211 -5%

Beiersdorf 21 3 148 7 542 140%

Rozetka.ua 3 6 872 7 491 9%

Sanofi-Aventis 0 6 957 7 335 5%

Novartis -12 13 194 7 036 -47%

Danone 30 2 116 6 573 211%

Локальные рекламодатели

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

ТОП рекламодатели• Практически все рекламодатели стабилизировались и

заново наращивают уровень активности, утраченный в

2014-2015 годах;

• Global spirits возобновил активную поддержку своих

брендов и показал рост активности на 214%;

• Danone усилил рекламную активность в несколько раз и

вышел в ТОП-15, поднявшись сразу на 30 пунктов рейтинга;

• Beiersdorf вошел в лидеры, поднявшись на 21 пункт

рейтинга, благодаря рекламной поддержке бренда Nivea;

• Nestle & L'Oreal и Farmak удерживают лидерство второй

год подряд, наращивая активность в сравнении с прошлым

годом

Еженедельная ТВ активность. 2016

4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

Тысячи, WGRP2015 2016

ТВ активность восстанавливается

после негативного тренда прошлого

года и показывает прирост

практически на всех неделях, только

на 17-18-й наблюдалось снижение в

сравнении с аналогичным периодом

прошлого года.

Изменения в ТВ-панели

5

Новые параметры ТВ-панели вступили в силу 1 мая

1 мая 2016 года в исследовании ТВ-смотрения произошли изменения: вступили в силу обновленные контрольно-взвешивающие

параметры, а также была проведена оптимизация размера выборки.

Обновленные контрольно-взвешивающие параметры рассчитаны по результатам волны Установочного исследования, прошедшей в

первом квартале 2016 года. Выборка для городов 50К+ составила 6 179 д/х, для 50К- 2 909 д/х. 8 706 д/х были опрошены методом

интервью face-to-face, 382 д/х – CATI интервью.

Количество домохозяйств уменьшилось с 3 570 до 2 840 или на 20%. При этом, количество домохозяйств в городах 50К+ уменьшилось

на 22%, а в городах 50К- и селах – на 18%. С технической точки зрения изменится “вес” домохозяйств и респондентов, т.е. д/х и

респонденты из сокращенной ТВ панели будут отвечать за большее количество реальных д/х и телезрителей.

Источник

Изменения в ТВ-панели

6

Возможные последствия изменения размера выборки

Эксперты агентства Vizeum Ukraine проанализировали данные нововведения и сделали такой прогноз возможных последствий:

• Для больших каналов колебания рейтинга будут не заметны, либо малозначимы, а изменения в охвате минимальны. Инвентарь с

большой долей вероятности не уменьшится, а возможно даже несколько вырастет по сравнению с аналогичным периодом прошлого

года;

• Увеличение “веса” респондентов может сказаться на показателях небольших и нишевых каналов. На таких каналах следует ожидать

перепадов рейтинга (как самих каналов, так и рекламных блоков). Возможны колебания охватов и аффинити, особенно по “узким”* и

“комплексным” целевым с небольшой выборкой респондентов.

Сокращение панели произошло с 1 мая и попало на майские праздники с нестандартным телесмотрением. Для предварительных

выводов по функционированию сокращенной ТВ панели нужны данные минимум по 2-м неделям с нормальным смотрением. Поэтому

дать оценку работы сокращенной панели и всех изменений можно будет не раньше, чем в последних числах мая/начале июня.

* К “узким” целевым относятся ЦА, где используются дополнительные параметры, не относящиеся к контрольным при проведении установочного

исследования. А также целевые, в которых изначально количество респондентов очень мало (порядка 100-300).

Источник: оценка агентства

Изменения в законодательстве

7Источник

Ужесточение запрета на трансляцию российских

фильмов

Законопроект "О внесении изменений в Закон Украины "О

кинематографии" (относительно фильмов государства-агрессора)"

был узаконен президентом 20 апреля.

Целью законопроекта является совершенствование правового

механизма защиты национальной безопасности Украины в

информационной сфере путем ограничения в стране любых форм

пропаганды, используемых государством-оккупантом.

Норма о запрете трансляции фильмов, произведенных

физическими и юридическими лицами государства-агрессора и не

содержащие популяризации или пропаганды, теперь

распространяется на фильмы, произведенные и (или) впервые

опубликованные после 1 января 2014 года.

8

В Латвии заработал телеканал иновещания Украины

UA | TV

В начале апреля телекоммуникационная компания Латвии

“Baltcom” включила телеканал иновещания Украины UA | TV в

пакеты “Цифровое телевидение” и “Интерактивное телевидение”.

“Baltcom” основан в 1991 году и за 25 лет стал одним из ведущих

провайдеров электронной связи в Латвии. Компания

предоставляет свои услуги на всей территории страны.

Запуск мультимедийной платформы иновещания Украины (МПИУ)

состоялся 1 октября 2015 года. В рамках платформы, вместо

спутникового телеканала УТР в эфире стартовал телеканал UATV.

Вещание осуществляется с трех спутников, а также в Интернете на

собственном YouTube канале.

Другие тренды в медиа. ТВ

9Источник

Другие тренды в медиа. ТВ

10

Два польских телеканала получили разрешение на

трансляцию в Украине

Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания внес

в список адаптированных иностранных вещателей польские

каналы: фильмов и сериалов Kino Polska International и

музыкальный Kino Polska Muzyka International, дистрибутором

которых является компания Сонар.

Оба телеканала вещают на польском языке. Рекламы в эфире

не будет, объем вещания – 23 часа в сутки.

Также Нацсоветом было принято решение адаптировать

HD-версии телеканалов Food Network и Fine Living Network.

Источник

Другие тренды в медиа. ТВ

11

Запуск новых телеканалов

• Запуск первого канал об ІТ

ІТ-волонтеры официально запустили первый украинский телеканал BrainTV, посвященный информационным технологиям. Основной

целью канала является обеспечение свободного доступа к образовательному ІТ-контенту и усиление бренда украинского ІТ-рынка в

Украине и за ее пределами. Телеканал можно смотреть на официальном сайте BrainTV или в сети ОТТ-сервиса Divan.TV.

• В Украине запустят первый документальный телеканал

Выдана лицензия ТРК "Корисне ТБ" на спутниковое вещание под логотипом EPOQUE, начало трансляции в мае. Формат телеканала –

научно-просветительский с показом программ познавательного и исторического характера. Контент планируется покупать у медиа-

холдинга "Медиа Группа Украина" и украинских продакшн-студий, а собственное производство запустят через год.

• FILM.UA Group и Star Media запустили спутниковый канал

ООО “Дорослі канали” получило лицензию на запуск спутникового телеканала BOLT. Лицами канала станут не телеведущие, а герои

сериалов – Нюхач, майор Дикий и др. Контент отечественного производства, ориентирован на мужскую аудиторию среднего возраста.

Также будут тематические программы о мире кино и сериалов. Реклама на телеканале пока не предусмотрена.

Источник

Источник

Источник

Другие тренды в медиа. ТВ

12

Телеканал “Наше кино” сменил название и страну-

правообладателя

Телеканал “Наше кино”, который внесен в Перечень иностранных

программ, содержание которых отвечает требованиям

Европейской конвенции о трансграничном телевидении и

законодательству Украины, будет выходить в эфир как “Наше

любимое кино”.

Кроме того, изменена страна-правообладатель канала на

Германию (ранее была Великобритания).

Программная концепция осталась без изменений, программное

наполнение составляют художественные и документальные

фильмы и сериалы советских времен.

Источник

Другие тренды в медиа. ТВ

13

Пополнение списка запрещенных российских

телеканалов

Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания исключил из

перечня иностранных программ, разрешенных для ретрансляции

на территории Украины, российские телеканалы “RTG TV (Russian

Travel Guide)”, “Ретро” и “Киноклуб”.

На "Ретро" и "Киноклуб" были зафиксированы фильмы с участием

лиц, угрожающих национальной безопасности Украины. А "RTG

TV" много раз упоминал Крым в составе России.

Также ООО "Рекламная телевизионная группа", являющаяся

дистрибьютором ряда телеканалов, решило самостоятельно

отказаться от распространения российских телеканалов

"Ностальгия" и "Кто есть кто" по причине их несоответствия

украинскому законодательству.

Источник

Источник

Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет

14

MEGOGO запустил новые интерактивные каналы

Сейчас пользователям на территории десяти стран присутствия

сервиса стали доступны пять новых интерактивных HD-каналов –

Прайм, Любовь, Эпоха, Триллер и Мегахит.

Контент сформирован на базе SVOD-каталога. При создании

руководствовались рейтингом контента, а также форматом видео

– все фильмы только в HD или в FullHD-качестве.

Каналы доступны в подписке “Кино и ТВ: Максимальная или

Оптимальная” на всех устройствах.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

15

Браузер Brave будет платить пользователям за просмотр рекламы

Новый обозреватель Brave уже доступен к скачиванию. При его разработке основными задачами было: сделать браузер безопасным

для пользователя и добиться высокой производительности.

Браузер имеет встроенный блокировщик рекламы. Но вместо полного блокирования показывается безвредная реклама, которая не

нагружает ПК или мобильное устройство. Пользователь может отказаться и от такого варианта, но в этом случае он не получит

вознаграждение, так как за просмотр рекламы будут выплачиваться биткоины, и должен будет платить определенную сумму

ежемесячно создателям браузера.

Выплаты будут осуществляться рекламодателями за определенное количество просмотров. Издатели и пользователи будут получать

выплаты на собственные биткоин-кошельки при обязательной верификации.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

16

Google защитит рекламодателей от кликджекинга*

В течение года из контекстно-медийной сети Google удалялись

аккаунты пользователей, использовавших кликджекинг, и была

запущена функция, фильтрующая этот тип трафика в КМС.

Если система защиты обнаруживает попытку кликджекинга,

трафик, относящийся к этому объявлению, обнуляется и

удаляется из платежных отчетов, чтобы рекламодатели не

оплачивали подобные клики.

*Кликджекинг (англ. Clickjacking) — обман пользователя, который

позволяет злоумышленникам “угнать клик”. Для этого на странице

сайта-жертвы предлагается безобидная ссылка, поверх которой

размещена прозрачная кнопка, например, Like Fb. При клике на эту ссылку

пользователь совершает клик в пользу совершенно другого ресурса.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

17

Новые форматы рекламы от Google

AdSense представил новый вид рекламы – объявления уровня страницы

Это семейство рекламных форматов, которые предлагают инновационный способ заработка на мобильном контенте. Объявления

уровня страницы позволяют увеличить трафик, сохраняя удобство мобильных сайтов для посетителей, и повысить доход издателей.

Google добавил в Карты рекламные объявления

Теперь Карты будут считаться частью основного поиска Google, а не одним из поисковых партнёров. Если рекламодатель отключил

показ рекламы на сайтах поисковых партнёров, его объявления с расширениями адреса начнут показываться в поисковой выдаче Карт

по релевантным запросам автоматически. В связи с этим изменением, наличие адреса теперь обязательно для рекламы в

картографическом сервисе.

Источник

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

18

Нововведения Google для мобильных форматов рекламы

Android-приложения в Google Play, содержащие рекламу, получат специальную пометку

Пометка будет появляться снизу от кнопки загрузки рядом с информацией о том, что приложение содержит платный контент. В

русскоязычной версии Google Play такая отметка пока не появилась.

Запуск нового мобильного формата видеорекламы

Новый формат “объявления-заставки” (bumper ads) предназначен для мобильных устройств и значительно увеличивает охват и частоту

просмотров. “Заставки” длятся 6 секунд и лучше всего работают с видео объявлениями TrueView или с кампаниями Google Preferred, а

также подходят для серийного контента. Отдельные рекламодатели уже тестируют формат, остальным он станет доступен в мае.

Источник

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

19

YouTube улучшит систему Content ID, чтобы

создатели контента не теряли доход

Новое решение позволит видеозаписям зарабатывать деньги в то

время, пока заявка Content ID находится на рассмотрении.

Пока две стороны будут оспаривать свои права на видео, YouTube

продолжит показывать в нём рекламу, а полученный доход будет

учитывать отдельно. Когда рассмотрение заявки будет

завершено, деньги выплатят надлежащей стороне.

Изменения будут запущены для всех партнёров YouTube в

ближайшие месяцы.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

20

Яндекс завизирует фотографии

Яндекс запускает сервис автоматической модерации фотографий

для соцсетей, служб знакомств, виртуальных досок объявлений и

торговых площадок. Технология проверяет оригинальность

снимка, что поможет отсеять недостоверные объявления или

обнаружить поддельные товары.

Правообладатели должны будут сами определять легальность

использования тех или иных изображений. Сервис будет полезен

тем участникам рынка, которые тратят много ресурсов на

модерацию контента, загружаемого пользователями.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

21

Директ увеличил лимит дней для настройки условий

ретаргетинга

Максимальный срок работы ретаргетинга по сегменту, т.е.

количество дней, прошедших с момента посещения сайта

пользователем, увеличен до 90.

С помощью ретаргетинга можно составлять отдельные

рекламные сообщения для людей, которые уже побывали на

сайте, чтобы мотивировать их вернуться. Например, можно

предлагать подходящие товары в комплект к уже приобретенным

или показывать информацию о новых спецпредложениях.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

22

Рекламные нововведения от соцсети Одноклассники

Запуск мобильных прероллов

Кроме большого охвата, в новом формате рекламодателям будет доступно более 250 настроек таргетирования, что позволит работать

с определенной аудиторией или даже ее сегментом. Новый инструмент был запущен после теста рекламодателями. Первыми новый

формат протестировала компания Unilever.

Новая возможность таргетирования публикации групп на отдельные категории пользователей

“Скрытые темы” – это инструмент, позволяющий таргетировать групповые заметки на разную аудиторию сообщества по ряду

показателей. Теперь администратор может создать публикацию, скрытую от участников группы в ленте новостей. Она будет

отображаться только выбранной категории пользователей. Тема остается доступной по ссылке, ей можно будет поделиться.

Источник

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

23Источник

Источник

Новости от Вконтакте

Расширение рекламных возможностей для сообществ

ВКонтакте разрешит всем сообществам запускать рекламные промопосты в лентах пользователей. Сейчас это могут только

сообщества, у которых количество подписчиков более трехсот. Теперь к страницам сообществ будут применяться минимальные

требования: у них должно быть название, описание деятельности бренда, логотип на аватаре и минимальная контактная информация.

ВКонтакте начнет воспроизводить видео автоматически

До конца года видеозаписи в соцсети начнут запускаться автоматически (как в Facebook), а уже сейчас реализована функция

автозапуска gif-анимаций. Функция Autoplay призвана увеличить количество публикуемого контента и просмотров, повысить

вовлеченность пользователей и не будет распространяться на видео YouTube и других видеохостингов. Продолжительность и тематика

не ограничиваются. Рекламы не будет, хотя сейчас видеоролики ВКонтакте можно посмотреть только после рекламы.

Другие тренды в медиа. Интернет

24Источник

Источник

Новшества от Facebook для издателей

Facebook позволит публиковать брендированный контент

Издания, чья страница Facebook подтверждена, могут публиковать брендированный контент. При этом

они обязаны отмечать в публикации бренд, оплативший рекламу.

Новая политика соц сети распространяется на текст, фотографии, видео, “мгновенные статьи”, ссылки,

360-градусные ролики и “живые видео”.

Издатели смогут размещать видеорекламу в “мгновенных статьях” Facebook

Рекламные ролики будут воспроизводиться автоматически. Также станет доступна реклама формата

преролл. Кроме того, Facebook позволит издателям добавить дополнительный рекламный блок внизу

статьи.

На данный момент на каждые 350 слов может быть размещено одно рекламное объявление, ранее это

ограничение составляло 500 слов.

Другие тренды в медиа. Интернет

25Источник

Facebook отследит реакцию аудитории на

публикации

Facebook запустил новый Reactions API, который поможет

рекламодателю отслеживать реакцию аудитории на публикации в

соцсети, то есть при использовании сторонних сервисов

аналитики компания предоставит статистику по каждому эмодзи.

На момент запуска статистику по каждому виду емодзи

приходилось собирать вручную или с помощью инструмента

Facebook “Статистика страниц”.

Владельцы страниц могут увидеть не только количество

символов, но также имена и ID пользователей, оценивших пост.

Другие тренды в медиа. Интернет

26Источник

Facebook отменил текстовые ограничения в

рекламных изображениях

Лимит 20% текста на рекламных изображениях в Facebook

больше не действует. Теперь количество символов под картинкой

может быть любое, однако, соцсеть предостерегает, что

количество символов прямо пропорционально влияет на охват

аудитории и эффективность денежных затрат.

В зависимости от объема текста, пост будет ранжироваться по

следующим показателям:

ОК – текст отсутствует или его очень мало;

Low – охват может быть слегка ограничен;

Medium – охват будет ограничен;

High – аудитория может быть не достигнута.

Другие тренды в медиа. Интернет

27

Платформа для создания чат-ботов в Facebook

Messenger

Facebook запустил платформу для разработки чат-ботов. Такие

программы-”консультанты” будут полезны, в первую очередь, для

бизнеса, так как откроют новую площадку для сбыта товаров и

услуг. Для пользователей соцсети внедрение ботов значительно

упростит процедуру заказа и сэкономит время.

Как примеры – бот CNN, который рекомендует читателям

материалы и краткие обзоры статей и бот цветочного онлайн-

магазина, позволяющий заказать букет прямо в диалоговом окне

мессенджера.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

28

Twitter Ads Editor начал поддерживать группы

объявлений

Twitter Ads Editor добавляет новые возможности в функционал по

работе с группами объявлений, что будет привлекательным для

крупных рекламодателей.

Нововведение нацелено преимущественно на крупномасштабные

кампании и позволит создавать несколько групп объявлений с

различными таргетингами и креативами в рамках одного

рекламного размещения.

Группы объявлений доступны всем рекламодателям.

Источник

Другие тренды в медиа. ООН

29Источник

В Киеве появилась локальная ассоциация наружной

рекламы

В ходе собрания участников рекламного рынка столицы было

принято решение о создании Ассоциации наружной рекламы

Киева. Инициаторы встречи открыты к обсуждению и общению со

стороны новых участников, которым близки главные задания

общества:

• Защита интересов малого и среднего бизнеса;

• Доступ к информации касательно внешней рекламы в городе;

• Взаимодействие с местными и центральными органами власти;

• Развитие внешней рекламы города Киева и поддержка

здоровой конкуренции.

Другие тренды в медиа. ООН

30Источник

В Киеве планируют уменьшить количество наружной

рекламы минимум в 3 раза

В Киевской городской госадминистрации (КГГА) уже начали

переговоры с представителями Ассоциации наружной рекламы с

целью сокращения количества конструкций наружной рекламы. В

КГГА рассчитывают, что представители рекламной индустрии

окажут поддержку и не будут создавать препятствий в вопросе

сокращения рекламных конструкций.

Наряду с этим планируется разработать карту Киева с указанием

возможных размещений и форматов.

Другие тренды в медиа. Радио

31Источник

В Крыму к концу года заработают четыре украинские

радиостанции

Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания заказал

просчет четырех частот, что обеспечит работу 4-х радиостанций к

концу года.

Для этого на Чонгарском полуострове построят 150-метровую

вышку, что позволит охватить северную часть Крыма.

Планируется, что это будет сама большая вышка на территории

полуострова.

Другие тренды в медиа. Радио

32Источник

Источник

Обновления в радио: ребрендинг и запуск новых

станций

Europa Plus обновляется

Europa Plus проводит полный ребрендинг, не только сменив

название на NRJ, но и концепцию. Ядро слушателей – молодые,

активные, умные, современные и творческие люди. Подбирать

контент будут люди, которым близки предпочтения ЦА –

популярные диджеи, теле- и радиозвезды, блоггеры.

В Украине запустили радио про дорогой алкоголь

Vozdvizhenka Arts запустили новую онлайн-радиостанцию от

галереи под названием Old Fashioned. Позиционирование:

площадка для разговоров о современном искусстве и дорогом

алкоголе. С мая радио работает в тестовом режиме.

Другие тренды в медиа. Радио

33Источник

“Громадська хвиля” и “Радио эра” прекращают

вещание

“Громадська хвиля” и “Радио эра” прекратили вещание с 1 апреля

на частоте государственного УР-1.

“Громадська хвиля” не вышла в эфир по причине окончания

строка действия договора.

А вот с “Эра FM” договор был расторгнут преждевременно, ранее

же радиостанция работала в информационно-политическом

направлении, включая в себя информационные программы

Польского радио для заграницы, украинской службы “Радио

Свобода”, радио “Голос России”.

Другие тренды в медиа. Пресса

34Источник

Суд США запретил UMH использовать бренд Forbes

Американский арбитраж окончательно запретил использовать

UMH (Украинский Медиа Холдинг) бренд Forbes, подтвердив

законность оснований для отзыва лицензии. Под запрет попадают

любые использования товарного знака в печати, на интернет-

ресурсах и в приложениях.

Причиной расторжения соглашения, по мнению издательского

дома Forbes в США, послужило нарушение цензуры и

независимой журналистики с украинской стороны.

Другие тренды в медиа. Пресса

35Источник

В Сумах выпустили рисованный украиноязычный

журнал комиксов

12 апреля был презентован первый журнал комиксов на

украинском языке “Юшка”. Авторы идеи такой выбор названия

подкрепляют слоганом: “Узнай кто в чем варится”.

Сайт журнала пока находится на этапе разработки, но в скором

времени дополнит печатную версию.

Первый выпуск рассказал историю о 6-ти героях, а со второго

появится новых персонаж – таинственный “Звездец” – борец

против несправедливости.

Реклама присутствует на второй странице.

36

Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет

37

Видео-реклама на Smart TV все более адаптируется

под потребителя

Крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi еще ближе

контактирует с потребителем: после запуска интерактивной видео-

рекламы на Smart TV, компания внедрила лидогенерирующую

механику на основе технологии компании GetShopTV.

Нововведение позволяет заказать звонок оператора или

персонального менеджера, а также получить ссылку на

мобильную версию сайта в сообщении.

Формат предоставляет максимальную ориентацию на цели

рекламодателя и комфорт потенциальных покупателей.

Первым преимуществами данного формата воспользовался

автомобильный бренд премиум-сегмента.

Источник

Другие тренды в медиа. Интернет

38

Pinterest открыли доступ к рекламе за пределами

США

Теперь доступ к рекламной площадке имеют и британские

компании. Сеть супермаркетов Tesco, сайт домашнего декора

Made.com и ритейлер John Lewis выступили в роли партнеров

запуска.

Расширение интернет-сервиса вызвано тем, что почти 45%

пользователей находятся за пределами США, а с момента

запуска британцы опубликовали уже более 2 млн пинов.

Источник

39

Мировой кейс. Социальные медиа

40

Кампания: Сони, Лукойл, Литва, 2016

Цель: привлечь дополнительное внимание и увеличить продажи

Решение: на дороге много смешных происшествий, но вместо

того, чтобы смеяться над ними, Лукойл решил подать

неудачливым водителям руку помощи с чашкой кофе. Каждый,

кто это заметил, мог запостить фото на Facebook страничку

бренда. Соням выдавалась чашка бесплатного кофе, а лучшим

репортерам – видеорегистраторы. Кампания стала вирусной еще

на этапе запуска: за 2 часа заняла место в топе самых крупных

новостных порталов. Национальный ТВ канал снял об этом ролик,

а радио диджеи начали отпускать шуточки по поводу смешных

ситуаций во время вождения.

Результаты:

- охват 90% населения с заработанными медиа;

- онлайн вовлечение было выше, чем по рынку в среднем;

- рост продаж на 8,5%

Мировой кейс. Мобайл

41

Кампания: Непотека, Rexona, Россия, 2016

Цель: вывести MotionSence технологию на рынок и объяснить как

она работает: чем больше двигаешься – тем больше защищает

Решение: Экономический кризис в России стал причиной

увеличения долгов по ипотекам. Rexona запустила НЕПОТЕКА

(ИПОТЕКА + НЕ ПОТЕТЬ) – антикризисную программу, которая

дает возможность людям заплатить долги по ипотеке или кредиту,

используя физическую активность. Чем больше вы двигаетесь –

тем меньше становится ваш долг. Пользователи могли занести

свою физическую активность через мобильное приложение или

сервисы на сайте бренда. Денежной единицей в проекте служили

капсулы MotionSence: 1 шаг = 1MS

Результаты:

- рост рыночной доли на 2,3%;

- продажи Rexona выросли на 23%;

- 390 публикаций в медиа, 561M media impressions

Мировой кейс. Ambient

42

Кампания: Холодильник новостей, Ekstra Bladet, Дания, 2016

Цель: преодолеть отношение современного общества к

напечатанным новостям, как к устаревшим и не современным

Решение: Бульварная пресса Ekstra Bladet – первая среди

новостных ресурсов Дании. Потому, чтобы напомнить аудитории,

что их новости самые свежие, газета запустила холодильник

новостей. Специально оборудованные дисплеи, содержащие

только холодные и свежие газеты, были установлены в магазинах

Дании

Результаты:

- увеличение продаж на 30%

Мировой кейс. Ambient

43

Кампания: Обмен уоппера, Burger King, Израиль, 2016

Цель: запуск отрасли в наиболее крупном бизнес-центре Израиля

Решение: там, где есть офисы, непременно есть ланч боксы или

“объедки”. Исходя из этого, Burger King предложил каждому

уоппер, от которого они не могли отказаться. Бренд попросил

принести ланч боксы и в случае, если еда в них достаточно

ужасна, она обменивалась на уопперы.

Результаты:

- более 8 000 посетителей в неделю открытия;

- более 2 000 обменов

Мировой кейс. Ambient

44

Кампания: Конвертер улыбок, Листерин, Италия, 2016

Цель: запустить Листерин на Итальянском рынке

Решение: бренд запустил первую рекламную кампанию, рассказав

аудитории о том, насколько белой является их улыбка в

действительности и разместил в сотнях магазинов по всей стране

конвертеры улыбок – интерактивные биллборды, создающие

купоны, в основе которых белизна улыбки. Конвертер оценивает

улыбку, анализируя и рассчитывая %, необходимый для

достижения идеальной белизны. Затем это конвертируется в %

скидки на покупку Листерин: чем больше нужно отбелить зубы, тем

больше скидка.

Результаты:

- 115К контактов за 1 месяц;

- 78% контактов конвертировались в покупку – 90К покупок за 1

месяц;

- 92% доли рынка на протяжении рекламной кампании

Развлекательная страничка

45

В этом выпуске мы продолжим серию рубрик

о брендах. Но на этот раз подойдем с другой

стороны. Ваша задача на сегодня – понять,

какой именно продукт принадлежит бренду.

Если вдруг какой-то из брендов Вы забыли,

или вовсе не знали, мы подготовили

подсказки, а именно поместили продукт или

его часть, который производит бренд, в

название.

Наслаждайтесь

Развлекательная страничка

46

Развлекательная страничка

47

До встречи в

следующем номере!