vizeum monthly media news_may 2016_rus

ТВ рынок. Январь-Май 2016

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2

WGRPИзменения,

пунктов рейтинга

Янв-

Май'15

Янв-

Май'16Изменения, %

Лекарства 0 125 233 135 217 8%

Продукты 3 50 207 57 572 15%

Связь 0 56 512 56 923 1%

Алкоголь -2 64 051 53 186 -17%

БАН -1 51 677 46 090 -11%

Развлечения 1 26 121 34 811 33%

Торговля -1 30 645 32 559 6%

Косметика 3 13 668 28 170 106%

Гигиена -1 20 993 26 144 25%

Автотранспорт 0 14 885 19 540 31%

Кондитерские изделия -2 16 362 19 301 18%

Бытовая химия 1 10 622 13 172 24%

Финансы -1 12 519 9 902 -21%

Компьютерные технологии 2 4 106 7 211 76%

Бытовая техника -1 6 245 5 999 -4%

ВСЕГО - 538 515 587 334 9%

ТОП категории

• Рост активности на 9% в сравнении с аналогичным периодом

прошлого года;

• Практически все категории показывают усиление активности

в этом году;

• Лекарства удерживают первую позицию второй год

подряд в этот период, укрепляя лидерство с 8%-м ростом;

• Продукты выходят на второе место рейтинга за счет

активизации многих рекламодателей-производителей

продовольственных товаров;

• Категория Компьютерные технологии впервые в ТОП-15

января-мая благодаря поддержке Укртелеком и Воля

своих услуг, а Lenovo – техники

ТВ рынок. Январь-Май 2016

3

WGRP ALL 18+ 50K+Изменения,

пунктов рейтингаЯнв-

Май’15

Янв-

Май’16+/-

Nestle & L'Oreal 0 39 187 42 940 10%

Farmak 4 13 610 16 836 24%

Монделис Украина (Kraft Foods) -1 16 101 16 620 3%

P&G 10 8 587 15 229 77%

Reckitt Benckiser 3 12 723 14 698 16%

Укртатнафта 3 10 660 13 276 25%

Global spirits 28 3 522 11 198 218%

Kyivstar GSM 4 9 376 10 711 14%

Vodafone (MTS) 1 10 492 10 391 -1%

Unilever -3 12 932 10 115 -22%

Beiersdorf 20 3 904 9 405 141%

Sanofi-Aventis 3 8 453 8 896 5%

Rozetka.ua -2 9 589 8 566 -11%

Novartis -9 14 377 8 081 -44%

Pepsico 1 7 174 7 696 7%

Локальные рекламодатели

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

ТОП рекламодатели• Практически все рекламодатели стабилизировались и

заново наращивают уровень активности, утраченный в

2014-2015 годах;

• Global spirits возобновил активную поддержку своих

брендов и показал рост активности на 218%;

• Beiersdorf вошел в лидеры, поднявшись на 20 пунктов

рейтинга, благодаря рекламной поддержке бренда Nivea;

• Nestle & L'Oreal неизменный лидер второй год подряд в

этот период, а Farmak, нарастив активность на 24%, занял

второе место в этом году

• Pepsico удалось ворваться в ТОП-15 лидеров благодаря

интенсификации размещения на уровне +7%

Еженедельная ТВ активность. 2016

4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

Тысячи, WGRP2015 2016

ТВ активность восстанавливается

после негативного тренда прошлого

года и показывает прирост

практически на всех неделях, только

на 17-18-й наблюдалось снижение в

сравнении с аналогичным периодом

прошлого года.

В связи с сокращением доступного

инвентаря, увеличение активности

влечет за собой рост заполняемости

рекламных блоков. На осень

прогнозируется высокий процент

солд-аута, особенно на ТОП каналах.

Другие тренды в медиа. ТВ

6

В Украине запустят латвийскую эротику на ТВ

Нацсовет Украины по вопросам теле- и радиовещания

разрешил трансляцию в Украине эротического канала NuArt TV,

зарегистрированного в Риге.

Язык вещания – английский и русский, реклама и другая

коммерческая информация, а также передачи со сценами

чрезмерного насилия или ужасов отсутствуют.

Вещание телеканала с полуночи до 4 часов утра, согласно

законодательству.

Однако, возникают спорные моменты относительно

принадлежности телеканала, ведь его официальный сайт

находится на российском домене и лицензию в России он

получил ранее, чем в Латвии.


7

Список запрещенных российских каналов растет

Нацсовет по вопросам теле- и радиовещания запретил еще три

телеканала российской группы “Стрим” – “Вопросы и ответы”,

”Усадьба” и “Домашние животные”, вещавших в Украине с

георгиевской ленточкой.

Апрельский мониторинг канала “Вопросы и ответы” зафиксировал

запрещенную рекламу и программу; “Усадьба” и “Домашние

животные” транслировали оригинальную российскую рекламу.

Вопрос о запрете еще одного российского телеканала –

“Охотник и рыболов” пока перенесен.

Другие тренды в медиа. Медиа микс

8

Shazam*: новый формат кросс-платформенной

коммуникации с потребителем

С лета 2016 Shazam выходит на украинский рынок рекламы.

Приложение предоставит рекламодателям новую платформу для

контакта с аудиторией через интерактивное взаимодействие с

использованием технологий Audio и Visual Recognition.

Приложение дает возможность увеличить время и эффективность

контакта аудитории с брендом, переводя уже привычные каналы

коммуникации в digital-среду с дополнительным контентом. Таким

образом, пользователь, увидев рекламу на ТВ или в ООН,

услышав по радио, сможет перейти на сайт, что делает

коммуникацию еще привлекательнее и выгоднее.

*Shazam – популярное мобильное приложение по определению музыки и

изображений. Украинская аудитория приложения составляет 6,7 млн

человек, из них 1,4 млн – активные пользователи.

* Хотите узнать, как это использовать для вашего бренда?

Наши контакты на последней странице

Другие тренды в медиа. Интернет

9

Adblock теперь можно обойти

Польская компания Cloud Technologies разработала технологию

UNBLOCK, дающую возможность обойти блокировщик и

показывать рекламу даже тем пользователям, чей браузер имеет

блокирующие плагины.

Инструмент работает с платформой programmatic и поддерживает

видео-рекламу. Новшество стало доступно благодаря платформе

Big Data, которая анализирует поведение пользователей.

Особенностью Cloud Technologies является то, что рекламные

сообщения точно таргетируются на пользователя и не несут вред

скорости загрузки и функциональности страниц.

В случае успешного запуска, технология убережет

рекламодателей от потерь в рекламных бюджетах. По разным

оценкам онлайн-площадок, убытки составляют около 65%.

* Хотите узнать больше? Наши контакты на последней странице


10

Блокировщик рекламы позволит жертвовать деньги

площадкам

Adblock Plus вместе с сервисом микроплатежей Flattr объединили

усилия с целью поддержки издателей. Новый проект Flattr Plus

схож с Google Contributor и позволяет пользователям делать

пожертвования в пользу любимых площадок.

Проект находится на этапе бета-тестирования и уже понятно, что

он автоматически распределяет средства, основываясь на том,

какие сайты пользователь посещает чаще всего, а пользователь

сам устанавливает ежемесячный бюджет, который готов тратить.

Технология разблокирует только целевую рекламу, в которой

заинтересован посетитель. Таким образом, сайт предоставит

выборку полезного рекламного контента, минуя неэффективные

затраты.

* Нужны подробности? Наши контакты на последней странице


11

Microsoft вдвое увеличит количество рекламы в

меню “Пуск”

Еще на моменте официального релиза Windows 10 подверглась

масштабной критике из-за большого количества встроенной

рекламы.

Однако, несмотря на недовольство пользователей, разработчики

не намерены от нее избавляться. И вероятно даже увеличат

количество рекламного контента.

Основная масса рекламных объявлений расположена как раз в

меню “Пуск”, в частности, это превью различных приложений.


12

Нововведения от Google

Анонсирование новых инструментов AdWords и Analytics

Поддерживая быстрорастущий спрос на мобильную рекламу, компания запустит новые инструменты AdWords и Analytics.

Основные нововведения:

• Расширенные текстовые объявления. Оптимизированы для экранов наиболее популярных смартфонов;

• Адаптивные медийные объявления для сайтов и приложений в Google Display Network (GDN).

Достаточно будет “залить” заголовок, описание, изображение и URL – и Google автоматически создаст эти объявления;

• Индивидуальное назначение ставок для каждого типа устройства;

• Локальные поисковые объявления для Google.com и Google Maps с возможностью наглядного показа расположения бизнеса.

Расширение текстов в текстовой рекламе на всех устройствах

Изменения коснутся всех рекламодателей AdWords. Компания решила заполнить оставшееся после отказа от правого блока рекламы

место, расширив блок выдачи и текстовые объявления. Обновление будет полезно пользователю: благодаря увеличенным описаниям

пользователь будет более четко понимать, интересует его предложение или нет. Это позволит снизить количество отказов.

* Для получения более детальной информации свяжитесь с нами.



13

Google запретил рекламу краткосрочных денежных

займов в AdWords

В целях заботы о пользователях, Google внес изменения в

политику размещения рекламных объявлений в AdWords. С 13

июля компания запретит рекламу “микрокредитов”.

Под запрет попадают объявления типа: деньги до зарплаты,

микрокредиты сроком до 60 дней, объявления о займах с

процентной ставкой 36% годовых и выше и др.

Предстоящие изменения не коснутся ипотеки, кредитов на оплату

обучения, покупку автомобиля, кредитов для предпринимателей и

займов, которые предоставляются посредством кредитных карт.


14

Google Chrome откажется от Flash

Google поддерживает сформировавшуюся тенденцию отказа от

Flash в пользу HTML5.

Процесс отказа будет постепенным, к концу года Flash будет

поддерживаться по умолчанию только на 10 самых популярных

сайтах: YouTube.com, Facebook.com, Yahoo.com, Live.com,

Twitch.tv, Amazon.com, а также Vk.com, Yandex.ru, Ok.ru и Mail.ru.

На всех остальных сайтах опция “HTML5 by Default” будет

включена автоматически.

Пользователям данное введение будет только на руку, так как

данный формат скорее раздражает и мешает просмотру страниц.

Через год планируется полностью отказаться от Flash.


15

Яндекс тестирует агрегатор скидок

Сервис “Яндекс. Момент” призван оповещать о специальных

акциях и скидках в близлежащих заведениях, ориентируясь на

локацию пользователя. Такая реклама подтолкнет пользователя

посетить заведение и повлечет за собой рост продаж.

Реклама будет показываться не только на мобильных девайсах,

но и на десктопах через разные рекламные сети (Яндекс и

внешние).

На данном этапе рекламодатели тестируют сервис бесплатно.

Однако, в случае успешных результатов, планируется взимать

небольшой % от стоимости реализованных услуг или товаров.

* Хотите привлечь новых клиентов в свое заведение?



16

YouTube автоматически разместит рекламу в

“горячих” видео

Компания планирует запуск нового сервиса Google Preferred

Breakout Videos, который станет частью программы Preferred,

нацеленной на размещение на самых популярных YouTube-

каналах. Сервис позволит брендам автоматически разместить

рекламу в самых ТОПовых и быстро набирающих популярность

роликах.

Компания уверена в востребованности данного сервиса и

значительном росте рекламных бюджетов.

* Youtube канал вскоре станет таким же необходим атрибутом бизнеса, как и

страничка в Facebook. Хотите опередить конкурентов и быть в тренде на

YouTube? Наши контакты на последней странице


17

Нововведения в рекламе от Facebook

Расширение охвата Audience Network

Facebook расширил охват мобильной рекламной сети Audience Network. Теперь таргетироваться можно не только на пользователей

соцсети, но и на тех, кто посещает сайты и приложения, входящие в FAN. Издатели Audience Network получили доступ к наиболее

эффективным форматам рекламы, включая объявления в виде карусели и автопроигрываемые видео.

Закрытие рекламной биржи Facebook Exchange

Facebook планирует закрыть рекламную биржу FBX, на которой можно покупать десктопную рекламу,

нацеленную на пользователей, уже посетивших сайт рекламодателя. Такие действия вызваны движением

компании в сторону развития мобильного сегмента.

* Facebook постоянно обновляется и совершенствуется.

Мы в курсе всех актуальных нововведений. Наши контакты на последней

странице


18

Расширение видео функционала в Facebook

В Facebook появилась видеореклама внутри статей и в роликах

У рекламодателей есть возможность размещать видеоролик перед началом, в средине и после окончания видео, а также в текстах

статей. Бренды, размещающие ролики в Facebook и Instagram, смогут делиться ими в других приложениях, которые входят в сеть

Audience Network. Впервые предложена возможность показывать видеорекламу десктопной аудитории. Видео формата “внутри статьи”

появятся на страницах различных изданий в Instant Articles (между параграфами текста) и начнут проигрываться автоматически.

В Facebook появятся непрерывные видеотрансляции

Компания представила новый Continuous Live Video API, который позволяет запускать непрерывные

видеотрансляции. Ранее максимальная длительность стрима составляла 90 мин. Новый формат идеально

подходит для трансляций, имеющих отношение к природе и географии. Среди недостатков – невозможность

сохранения трансляции и перемотки назад. Также функционал Live API начал поддерживать таргетинг по

возрасту и местоположению.



странице


19

Динамическая реклама Facebook теперь доступна и в

Instagram

Изменения коснулись следующих рекламных инструментов:

Динамическая реклама. Динамические объявления

(автоматизированный таргетинг для интернет-магазинов) теперь

доступны и в Instagram. Этот функционал также был расширен на

туристические компании – появились дополнительные опции

указания места и времени путешествия.

Индивидуально настроенные аудитории (Custom Audiences).

Изменения позволят рекламодателям настраивать таргетинг

таким образом, чтобы определять наиболее активных

посетителей сайта компании, исходя из частоты посещений

пользователя и времени, проведённом на сайте.



странице


20

Instagram запустил карусельную видеорекламу

Instagram объявил об официальном запуске карусельного

формата для рекламных видеороликов после успешного этапа

тестирования, проходившего при участии таких крупных брендов,

как Airbnb, Macy’s и Taco Bell.

Длительность видеороликов в карусельном объявлении может

достигать 60 секунд.

Ранее фотосервис запустил карусельный формат для снимков,

который позволял делать объявления кликабельными (с

возможностью перехода на сторонний сайт) и создавать галереи.

Формат позволит более подробно раскрыть характеристики и

свойства продукта и точнее достигать целей бренда (переход на

веб-сайт, увеличение конверсий или установка приложения)

* Instagram постоянно обновляется и совершенствуется.


странице


21

Другие изменения от Instagram

Тестирование бизнес-аккаунтов

Слева от кнопки Follow размещена новая кнопка Contact. С ее помощью можно посмотреть контакты представителя бизнеса и его

местонахождение. Это нововведение дает возможность протестировать бизнес-профили, которые по функционалу схожи с

брендированными страницами Facebook. Доступные опции: кнопка Contact, доступ к картам и выбор категории бизнеса.

Запуск аналитики для маркетологов

Фотосервис тестирует аналитику под названием Insights, которая даст маркетологам детальные данные о фолловерах и постах.

Аналитика будет включать возраст, географическое местоположение, род и активность фолловеров по времени дня. Топ-посты будут

демонстрировать все размещенные изображения за определенный период времени (7 или 30 дней). Аналитика даст более глубинное

понимание аудитории, их отношения к контенту и стиля жизни.

* Instagram постоянно обновляется и совершенствуется.


странице


22

Новости от Twitter

Во встроенных лентах Twitter появится реклама MoPub

Twitter предложил новый способ монетизации для мобильных разработчиков. Теперь они смогут настроить показ

рекламы MoPub во встроенных через Twitter Kit лентах твитов в приложениях для iOS и Android. Компания берет на себя

ответственность за то, как объявление отображается в ленте. На данном этапе запустили бета-тестирование.

Расширение возможностей пользователей соцсетей

Сервис микроблогов планирует в скором будущем исключить из лимита в 140 знаков прикреплённые к сообщению ссылки или картинки.

Сейчас любая гиперссылка оценивается длиной в 23 знака и, несмотря на снятие лимита знаков в личных письмах с прошлого года,

ограничение на стандартные публичные сообщения в Twitter в 140 знаков осталось.

* Twitter – менее популярная соцсеть в Украине, но не менее эффективная.

Мы расскажем вам о ее рекламных возможностях.


Другие тренды в медиа. Радио

23

Украинское радио возобновило вещание на

территории Крыма

Впервые за 2 года в Крыму вновь возобновило работу украинское

радио. Сигнал с материковой Украины вещает на частоте

101.4FM.

Для вещания используются свободные частоты в Геническе,

пгт Новотроицкое и Васильевке Каховского района. Лицензию на

вещание на этих частотах получило украинское радио УР-1.

По словам жителей полуострова, сигнал хорошего качества.

* Во многих странах Европы на радио тратят в 2-3 раза больше, чем в Украине.

Узнайте почему. Наши контакты на последней странице

Другие тренды в медиа. Пресса

24

Издатели создадут медиа карту прессы

Украинская ассоциация медиа бизнеса приступила к реализации

проекта “Медиа карта прессы 2016”.

Карта будет содержать всю актуальную информацию о

государственных СМИ. В базе будет информация про печатные

издания (газеты и журналы) и их ключевые показатели

(периодичность, география распространения, собственники и др.).

Также планируется создание удобного сервиса поиска и анализа

по базе.

Данные шаги направлены на обеспечение прозрачности медиа.

Другие тренды в медиа. Пресса

25

Декоммунизация в Украине коснется печатных СМИ

Декоммунизация коснулась и печатных СМИ: 137 изданий

вынуждены будут изменить названия и логотипы.

Донецкая и Луганская области оказались в лидерах запрещенных

названий – 44 и 22 соответственно.

Прошли проверку на декоммунизм без нарушений издания

Винницкой, Львовской, Черновицкой, Тернопольской,

Черниговской, Ивано-Франковской и Ровенской областей.


27

Еврокомиссия позволит показывать больше

рекламы по ТВ

Еврокомиссия рассматривает вопрос увеличения длительности

рекламного блока на европейских телеканалах.

Рекламодатели требуют изменений, приводя в пример США, где

рекламное время составляет почти 1/3 от часового эфира. А в

странах ЕС длительность рекламного блока, по законодательству,

не должна превышать 12 минут/час.

На данном этапе проект находится на обсуждении у

Еврокомиссии. Рассматривается вариант расчёта длительности

блока в зависимости от времени суток.


28

Samsung добавит рекламу в Smart TV

Samsung в ближайшие месяцы планирует запустить рекламу на

Smart TV в Европе. На рынке США реклама в главном меню

“смартов” появилась уже год назад.

Таким образом, рекламный блок в главном меню станет

альтернативным способом расширения рекламных возможностей

и дополнительным источником доходов.

Компания планирует расширять пул рекламодателей с помощью

агентств, с которыми уже работает, и своей команды,

занимающейся продажами в Нью-Йорке.

* Smart TV уже больше, чем просто технология. Это прекрасная рекламная

площадка для контакта с обеспеченной аудиторией. У вас целевая с высоким

доходом? Мы знаем как с ней работать. Наши контакты на последней странице

Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет

29

ЕС планирует ограничить Netflix и Amazon

В Евросоюзе разработали законодательные поправки, в случае

принятия которых стриминговые видеосервисы Netflix и Amazon

обяжут ввести квоту на показ европейских картин.

Онлайн-кинотеатры на законодательном уровне будут обязаны

транслировать как минимум 20% контента, произведенного в ЕС.

Также их обяжут размещать на главных страницах своих сайтов

информацию о картинах, снятых в ЕС.

Планируется, что поправки коснутся только крупных сервисов.

В Netflix считают, что такие нововведения негативно отразятся на

киноиндустрии и качестве контента.

Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет

30

YouTube готовит почву к запуску платного Онлайн-ТВ

Видеохостинг YouTube уже в следующем году планирует запуск

платного ТВ-сервиса, который предложит пользователям доступ к

кабельным каналам, транслируемым через Интернет.

Проект Unplugged уже обсуждался с такими медиа-компаниями,

как NBCUniversal, Viacom Inc., Twenty-First Century Fox Inc. и CBS

Corp.

Напомним, что помимо Unplugged, у YouTube уже есть платная

подписка YouTube Red, который позволяет смотреть видеоролики

без рекламных вставок.


31

Amazon запустил видеохостинг, схожий с YouTube

Американский ритейлер Amazon запустил собственный

видеохостинг Video Direct. Сервис схож с YouTube: возможность

размещения рекламы в бесплатных роликах (55% прибыли

получат авторы). Также авторы могут выбирать: будет видео

доступно всем или только подписчикам платного сервиса

Amazon Prime.

Для авторов наиболее популярных видео среди платных

подписчиков компания пообещала дополнительно ежемесячно

распределять $1 млн.

Среди первых пользователей Video Direct – производитель

игрушек Mattel, медиакомпания Condé Nast Entertainment и

издание Mashable. Сервис будет доступен в США, Германии,

Австрии, Великобритании и Японии.

Мировой кейс. Ambient

33

Кампания: Хотел бы, чтобы у меня был Samsonite, Samsonite,

Франция, 2016

Цель: подчеркнуть репутацию бренда как наиболее крепкого,

легкого и самого надежного чемодана

Решение: В ситуациях, когда люди не уверены в надежности

своего багажа, они обычно используют услугу по упаковке

чемодана в пленку перед стойкой регистрации. Бренд

предоставил бесплатную услугу тем, у кого чемодан не марки

Samsonite. На упаковке была надпись «Хотел бы , чтобы у меня

был Samsonite”. Путешественники радовались бесплатной услуге,

а у Samsonite появилась возможность рассказать про свой

продукт в других странах

Результаты: Было упаковано более чем 1200 чемоданов,

сообщение Samsonite отправилось в более чем 120 направлений

по всему миру

https://www.youtube.com/watch?v=NJhQuennCHE

https://www.youtube.com/watch?v=NJhQuennCHE


34

Кампания: Поделись загрузкой, Ariel, Индия, 2015

Ситуация: 73% женщин чувствуют гендерное неравенство дома:

мужчины предпочитают расслабиться и не помогать женщинам с

домашними хлопотами

Цель: создать обсуждение вокруг процесса стирки при этом

повысив эмоциональную целостность бренда Ariel

Решение: Бренд запустил национальную кампанию #Поделись

загрузкой в традиционных медиа, что повлекло за собой

обсуждения и дебаты, далее создал упаковку для Нее и для Него,

а также использовал ярлыки с инструкциями по уходу для

продвижения кампании. Кампанию поддержали ключевые

бренды, производители, ритейлеры и некоторые дизайнеры

Результаты: - продажи выросли на 60%;

- 9,5 млн $ бесплатного PR, 1,6 блн заработанных impressions

https://www.youtube.com/watch?v=-QnVpXloRFY

https://www.youtube.com/watch?v=-QnVpXloRFY


35

Кампания: Свежий огород, Zona Sul, Бразилия, 2016

Цель: доказать, что супермаркет предлагает свежие, экологичные

и местные продукты в ответ на растущую потребность

покупателей в здоровой еде

Решение: Zona Sul, сеть больших супермаркетов в Рио-де-

Жанейро, подчеркнули свое предложение с помощью

трансформации своих полок в отделе фруктов и овощей в свежий

огород. Покупателям предлагали собрать овощи прямо с грядки в

супермаркете – среди предложенных овощей были салат,

базилик и зеленый лук. Маленькие надписи гласили: «Когда

подадите их дома, можете с гордостью говорить, что собрали их

сами» и «Мы вырастили и ухаживали. Вам необходимо лишь

собрать»

Результат: +2000 взаимодействий в день;

+30% увеличение лояльности покупателей;

+18% увеличение продаж овощей

https://www.youtube.com/watch?v=-Cs-EkcHgJM

https://www.youtube.com/watch?v=-Cs-EkcHgJM


36

Кампания: One-Drop Bottle, Pril, Объединенные Арабские

Эмираты, 2015

Цель: Средство для мытья посуды Pril использовало годами

сообщение: «Одной капли Pril достаточно для мытья набора

тарелок». Но с недавних пор конкурентные бренды также начали

коммуницировать аналогичное сообщение, таким образом цель

была выделиться среди конкурентов и защитить свою репутацию

Решение: Pril превратил свое обещание в вещь, которую

потребители могли ощутить собственными руками – бутылка

вместительностью одна капля. Точный размер Pril уменьшился до

размеров ногтя (0,1 мл). Бутылка специального выпуска

освещалась традиционными медиа (Онлайн видео, ТВ, Пресса,

Наружная реклама) и вскоре продвигалась семплингом в

супермаркетах

Результаты:

- продажи выросли на 12% во время семплинга;

- на след. неделе продажи выросли на 23%

https://vimeo.com/165928062

https://vimeo.com/165928062


37

Кампания: #smarteffect, Smart, Португалия 2015

Цель: донести не-Smart водителям преимущества маленького

размера Smart в случаях парковки на оживленных улицах

Лиссабона

Решение: Smart создал 2 реальных, но особенных автомобиля,

которые могли уменьшаться в реальном времени при попытках

не-Smart водителей припарковаться между ними. После того как 2

автомобиля уменьшались «волшебным» образом, водители

могли прочитать сообщение, напечатанное на одном из них:

“Внезапно город предоставляет место. Именно так вы чувствуете

себя, когда паркуетесь на Smart»

Результаты:

- 3,5 млн людей увидели сообщение онлайн в Португалии;

- число поклонников Smart выросло на 638%;

- 900 прямых контактов с сообщением

https://www.youtube.com/watch?v=oXHKdo4XaQo

https://www.youtube.com/watch?v=oXHKdo4XaQo

Развлекательная страничка

Виртуальная реальность все активнее захватывает наш мир.

Взгляните вокруг: почти в каждом ТРЦ затаились

аттракционы ВР, а бренды постоянно внедряют новейшие

технологии в рекламные кампании.

Вы, скорее всего, уже слышали о рекламных кампаниях

Coca-Cola и McDonalds. Поэтому мы постарались подобрать

для Вас интерестности из мира виртуальной реальности, о

которых Вы вряд ли слышали, но которые, несомненно,

заслуживают внимания.

Наслаждайтесь

Развлекательная страничкаВ ноябре 2015 года в 50 автомобилях “Яндекс.Такси” в Москве и Санкт-

Петербурге появились шлемы виртуальной реальности Fibrum. Условия

заказа такси были доступны не только в тарифе “Комфорт”, но и в

“Эконом”.

Водитель выдавал шлем ВР пассажиру и подключал его. На этом этапе и

начинался настоящий аттракцион: вместо насыщенного городского

траффика пассажир оказывался в тропическом лесу, где ему предстоит

покататься на американских горках.

Своими впечатлениями пользователи делились в Twitter и Instagram с

хештегом #нереальноетакси.

https://vc.ru/p/vr-yandex


Производитель мягких сыров из Великобритании Boursin

создал контент виртуальной реальности, который

погружает Вас в путешествие… по холодильнику!

Перенестись в изобилие продуктов можно в любом

торговом центре, где представлен бренд этой компании.

Идея получила премию Masters of Marketing Award 2015

Американская сеть магазинов одежды TopShop

понимает, как важно отслеживать последние

тенденции в направлении моды, потому предоставила

всем желающим возможность поприсутствовать прямо

у подиума на неделе моды в Лондоне. Ритейлер

запустил 360-градусное видео с места событий.

Теперь чтобы пройти тест-драйв автомобиля Volvo

XC90, не обязательно ехать в салон производителя,

достаточно загрузить приложение Volvo Reality на

iPhone и собрать картонный шлем ВР.

https://youtu.be/XRik3h5M-qU

https://www.youtube.com/watch?v=lUal_Lrhec0&feature=youtu.be


В Украине квест-румы стали активно развиваться

в последнее время, а вот в Петербурге компания

Lostroom предоставила новый вид развлечения –

теперь Вы не только взаперти в комнате, но еще

и в шлеме ВР. В новой реальности участники

могут летать, перемещать предметы и совершать

множество “нереальных” вещей

Нацеливаясь на тех, кто хочет

изменить интерьер дома,

приложение от IKEA использует

шлем виртуальной реальности для

создания виртуальной кухни на

платформе Valve. Пользователи

могут взаимодействовать с

объектами как-будто они находятся

внутри комнаты: выдвигать ящики,

переставлять посуду и так далее.

Пользователи также могут изменить

цвет ящиков и шкафов и

посмотреть на них с перспективы

ребенка или взрослого.