vizeum monthly media news_september 2016_rus

ТВ рынок. Январь-Сентябрь 2016

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2

WGRPИзменения,

пунктов рейтинга

Янв-

Сен'15

Янв-

Сен'16Изменения, %

Лекарства 0 194 655 222 625 14%

Алкоголь 1 101 542 115 154 13%

Связь -1 108 640 114 943 6%

БАН 0 99 653 110 003 10%

Продукты 0 85 481 96 276 13%

Торговля 0 64 310 71 019 10%

Развлечения 0 43 403 49 313 14%

Гигиена 0 42 500 49 249 16%

Автотранспорт 0 35 567 39 677 12%

Кондитерские изделия 0 31 137 33 733 8%

Косметика 1 22 346 28 859 29%

Бытовая химия -1 24 457 27 274 12%

Финансы 0 20 729 23 471 13%

Парфюмерия 0 13 729 14 024 2%

Бытовая техника 0 11 523 12 879 12%

ВСЕГО - 958 715 1 076 399 12%

ТОП категории

• Рост активности на 12% в сравнении с аналогичным

периодом прошлого года;

• Все категории показывают усиление активности, а по

распределению позиций в рейтинге ситуация практически

отображает прошлогоднюю;

• Лекарства удерживают первую позицию второй год

подряд в этот период, укрепляя лидерство с 14%-м ростом;

• Категория Алкоголь укрепила позицию на +1 п.р., как

результат сезонной поддержки пивных брендов: в сентябре

лидер категории – Оболонь О (1 093 WGRP);

• Связь опустилась на 1 п.р., несмотря на активную поддержку

операторами мобильной связи своих тарифов и роста

категории на 6%

* Если необходима детальная информация, напишите нам

ТВ рынок. Январь-Сентябрь 2016

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ 3

WGRPИзменения,

пунктов рейтингаЯнв-

Сен’15

Янв-

Сен’16+/-

Nestle & L'Oreal 0 63 475 68 375 8%

P&G 4 23 350 28 383 22%

Farmak 6 21 619 27 121 25%

Укртатнафта 1 24 084 25 994 8%

Reckitt Benckiser 2 22 919 24 084 5%

Vodafone (MTS) 4 20 824 21 303 2%

Монделис Украина(Kraft Foods) -5 30 862 20 802 -33%

Carlsberg Group -5 27 085 20 387 -25%

Unilever -1 21 645 17 591 -19%

Kyivstar GSM 3 17 147 17 580 3%

Beiersdorf 12 9 988 16 580 66%

Pepsico 2 16 992 16 114 -5%

Rozetka.ua -2 20 242 16 020 -21%

Sanofi-Aventis 4 12 054 15 814 31%

Danone 31 5 023 15 279 204%

Локальные рекламодатели

ТОП рекламодатели• Практически все рекламодатели стабилизировались и

наращивают уровень активности, утраченный в 2014-2015

годах;

• Danone существенно нарастил поддержку и показал рост

активности на 204%, поднявшись на 31 позицию в рейтинге;

• Beiersdorf вошел в лидеры, поднявшись на 12 пунктов

рейтинга благодаря рекламной поддержке бренда Nivea;

• Nestle & L'Oreal неизменный лидер второй год подряд в

этот период, а P&G, нарастив активность на 22%, занял

второе место в этом году;

• Локальные рекламодатели Farmak и Укртатнафта

уверенно заняли третье и четвертое места рейтинга ТВ

активности

Еженедельная ТВ активность. 2016

4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39

Тысячи, WGRP2015 2016

ТВ активность существенно

нарастила объемы практически на

всех неделях в сравнении с прошлым

годом.

В связи с сокращением доступного

инвентаря, увеличение активности

повлекло за собой рост

заполняемости рекламных блоков.

До конца года прогнозируется

высокий процент солд-аута, особенно

на ТОП каналах.


Другие тренды в медиа. ТВ

6

Новые телеканалы в украинском эфире

В Украине появятся болгарские телеканалы

Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания принял решение внести телеканалы о путешествиях – Travel TV и

Travel HD, зарегистрированные в Болгарии, в список ретрансляции. Формат – специализированные документально-информационные

телеканалы о туризме и путешествиях. Объем вещания 24 ч в сутки, язык вещания – болгарский. Передач эротического и сексуального

содержания, со сценами чрезмерного насилия или ужасов, и фильмов, показ которых запрещен на территории Украины, в эфире нет.

В Украине появится российский канал телемагазинов

Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания выдал компании “Вес Украина” лицензию на спутниковое вещание для канала

телемагазинов “Ювелирочка”. Телеканал будет вещать в открытом виде с Amos 3 израильского оператора Space-communication.

Программная концепция – 24 ч телеторговли. Реальные владельцы вещателя – россияне (телеканал входит в российскую группу “ВЕС-

Медиа”). “Ювелирочку” не раз критиковали за некачественные товары.

Другие тренды в медиа. ТВ

7

Очередной запрет российских телеканалов

Решением Национального совета российские телеканалы

“Радость моя”, “Мир сериала”, “Телерадиосеть Благих Новостей” и

“Интересное ТВ” изъяты из Перечня иностранных программ,

содержание которых отвечает требованиям Европейской

конвенции о трансграничном телевидении и законодательству

Украины. Основаниями для этого стали зафиксированные

мониторингом регуляторного органа нарушения отечественного

законодательства.

Также, по результатам мониторинга иностранных телеканалов,

вещающих в Украине, регулятор принял решение изъять из

Перечня еще три канала – Соmedy TV, “Наш футбол” и “Карусель”.

Все они имеют юрисдикцию Российской Федерации.

Другие тренды в медиа. Интернет

8

Adblock Plus будет сам продавать рекламу

Компания Eyeo, разработчик дополнения для блокировки рекламы

Adblock Plus, объявила о запуске онлайн-сервиса для размещения

“приемлемой” рекламы, которая будет отображаться даже у

пользователей, включивших блокировщик. В продаже рекламного

места ей помогут Google и AppNexus, предлагая услуги по

размещению рекламы своим клиентам через собственные

рекламные платформы.

Это будет реклама, которая представлена статическим контентом,

желательно содержит только текст, отдалена от контента,

воспринимается как реклама и не перекрывает содержимое сайта.

В том числе, предусмотрена возможность показа блоков рекламы

только для посетителей с блокировщиками.


9

Apple запустила программу для продажи рекламы в

App Store

Apple запустила программу Search Ads, которая

позволит разработчикам приложений продвигать свои программы

в результатах поиска. Процесс оформления рекламы

предполагает планирование, определение бюджета и

выставление ключевых слов.

Цель нововведения – помочь небольшим разработчикам

продвинуть свои приложения. Программа позволяет настраивать

показы с помощью ограничений по аудитории, странам и другим

параметрам. Разработчикам предлагается 100$ для

тестирования, однако бонус доступен только для американского

App Store. Все продвигаемые приложения будут иметь

специальную отметку “реклама”.


10

Новости от Google

Google анонсировал запуск кросс-девайс ретаргетинга

Ранее, если пользователь посещал сайт рекламодателя с мобильного устройства, компания не могла настроить показ рекламы для

него на десктоп-устройствах. Скоро ситуация изменится. Нововведение позволит достигать одного и того же пользователя по

различным устройствам, приложениям и сайтам. Как и на Facebook, с помощью ремаркетинга в Google можно будет охватить только

зарегистрированных пользователей.

Google запускает новый формат рекламы

Google объявил о запуске нового мобильного формата рекламы Shop the Look. Он предназначен для ритейлеров, занимающихся

продажей одежды и предметов домашнего декора. Первыми доступ к нему получат рекламодатели из США. Объявления будут

появляться в результатах поиска по широким запросам и будут представлять собой готовые “луки” или варианты дизайна интерьера от

известных блогеров с возможностью покупки. Оплата с рекламодателей за клики.



11

Обновления от Google AdWords

Google AdWords снова расширяет возможности таргетинга

AdWords качественно улучшил работу со списками ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), добавив возможности: кросс-

девайс ретаргетинга, хранения посетителей сайта в списках до 540 дней, создания списков на уровне рекламной кампании. Создание

списков на уровне кампании также доступно при работе со списками пользователей, предоставивших email-адреса, в Customer Match.

AdWords облегчил сбор и анализ статистики звонков-конверсий

Google+ сообщил об обновлениях в настройке отслеживания звонков-конверсий. Теперь легко узнать, как часто клиенты звонят с сайта

после переходов по объявлениям в AdWords. Для этого нужно заменить номера телефонов на сайте бесплатными номерами Google

для переадресации и собрать информацию о том, какие ключевые слова, объявления и рекламные кампании приводят к звонкам-

конверсиям. Данная функция реализована для одного телефонного номера.



12

Нововведения в “Яндекс.Директ”

Рекламная сеть “Яндекс.Директ” вводит показы по синонимам

Скоро “Яндекс.Директ” станет автоматически показывать рекламные объявления на запросы, синонимичные выбранным для них

ключевым фразам. Алгоритм позволит не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, на которые рекламодатели не обратили

внимание. Для участия в торгах за показ система возьмет ставку от фразы, к которой подобран синоним.

В “Директе” появилась возможность генерации динамических объявлений по фиду

В “Яндекс.Директе” появилась возможность автоматической генерации динамических объявлений по фиду. Теперь “Директ” умеет

собирать объявления из сформированного YML-файла с данными о товарах. Основные преимущества: более удобное управление,

позволяющее в настройках группы объявлений фильтровать их по категории, наличию, производителю, диапазону цен и другим

параметрам; больше продающей информации. В фиде можно описать специфические характеристики товаров.

Фид – это сводка интернет-контента, которая регулярно обновляется и содержит ссылки на полные версии данного содержания.



13

Новости от “Яндекс”

Рекламная сеть “Яндекса” обновила самые популярные баннеры

Изменения затронули рекламные объявления форматов 240×400 и 728×90. В новом дизайне изображения стали крупнее, плашка

“Яндекс.Директ” отображается внутри блоков, а текст выровнен по левому краю. На баннерах автоматически, без участия вебмастера и

рекламодателя, показывается CTA-кнопка “Перейти”. Вместо CTA-кнопки могут отображаться быстрые ссылки, длинный текст

объявления или название сайта рекламодателя.

“Яндекс” анонсировал сервис для мониторинга СМИ

“Яндекс.Медиана” поможет проследить за тем, что пишут об интересующих вас людях и объектах, оценить тональность и значимость

публикаций. В “Медиане” используются знания и технологии “Яндекса”: мировой индекс, лингвистические технологии, объектный ответ,

машинный интеллект. Сервис индексирует публикации на сайтах СМИ и автоматически выделяет интересующие объекты в текстах.

Сервис работает в режиме закрытого бета-тестирования, запуск намечен на 2017 год.



14

Другие обновления “Яндекс”

“Яндекс.Аудитории” смогут таргетировать рекламу на аудиторию сайтов и приложений

Для использования новых сегментов таргетинга достаточно добавить в “Аудитории” готовый сегмент из “Метрики” или “Метрики для

мобильных приложений”. Это позволит нацелить показы не на конкретный сегмент, а на аудиторию приложения или сайта в целом.

Используется технология look-alike. В интерфейсе сегменты из офлайна, онлайна и мобильных приложений можно пересекать.

“Яндекс.Маркет” понизит в выдаче предложения от магазинов, оставшихся на CPC-модели

В 179 категориях товаров сервис будет отдавать приоритет предложениям, опубликованным в рамках программы “Заказ на Маркете” по

модели CPA (оплата за действие). Такие товары будут отображаться в списках категорий выше и покупатели “Маркета” увидят их в

первую очередь. Пока изменения видны только покупателям из Москвы. При этом предложения, опубликованные по модели CPC

(оплата за клик), будут иметь более низкий приоритет при показе.



15

Нововведения “Вконтакте”

“ВКонтакте” запускает новый рекламный формат – скрытые посты

Это возможность обратиться к определенной аудитории с персонализированным сообщением. Иными словами, администраторы

группы, к примеру, смогут запускать рекламу, которую будут видеть в ленте не все подписчики группы, а только выбранные

пользователи. Такие посты можно будет таргетировать стандартным образом: по интересам, географии, демографии и т.д. Можно

также выбирать, где показывать рекламу: на всех устройствах или только на мобильных определенной платформы.

“ВКонтакте” готовит запуск гиперлокальной рекламы и таргетинга look-alike

Новые рекламные инструменты будут развиваться на основе “скрытых промопостов”. При помощи гиперлокальных рекламных настроек

можно будет “поймать пользователя, регулярно бывающего в определенном месте или находящегося там прямо сейчас” и сделать ему

предложение. Алгоритм look-alike позволит найти новых пользователей, которые по поведению похожи на уже имеющуюся аудиторию.

Так же “ВКонтакте” планируют запуск “промопостов с действиями”. Точные сроки запуска функций пока неизвестны.



16

Facebook представил новые решения в области маркетинговых измерений

В их числе значатся следующие:

• Nielsen Catalina Solutions: позволит рекламодателям понять, как их кампании в Facebook и Instagram влияют на офлайн-продажи;

• Интеграция Oracle Data Cloud с Lift API: позволит CPG-рекламодателям более точно измерять эффективность каждой кампании;

• Интеграция Atlas с Visual IQ и Neustar MarketShare – первые провайдеры услуг в области мультитач-атрибуции, которые

интегрировались с рекламной платформой Atlas. Маркетологи смогут более взвешенно подходить к вложению в медиаканалы;

• Измерения “view-through” при помощи Mobile Measurement Partners: рекламодатели, продвигающие мобильные приложения, смогут

отслеживать просмотры своих объявлений с помощью Apsalar, Adjust, Kochava, AppsFlyer и Localytics;

• Интеграция с дашбордами для моделирования маркетинг-микса: рекламодателям будет проще добавить информацию по кампаниям

из Facebook, Instagram и Facebook Audience Network в свои модели маркетинг-микса за счёт интеграции с Nielsen, Neustar

MarketShare, Analytics Partners и Marketing Evolution.


17

Другие новости от Facebook

Facebook выпустит динамичную рекламу для розничной торговли

Рекламодатель сможет создавать рекламную кампанию, которая продемонстрирует доступные товары в ближайшем для пользователя

магазине. Будут доступны функции: индикатор наличия на изображении продукта, который информирует покупателя о том, что товар

доступен в ближайшем магазине. Если продукт распродан, статус автоматически меняется. Кроме того, сервис будет отображать

похожие продукты. У покупателя будет возможность просматривать полки прямо с экранов телефона.

Facebook будет учитывать скорость загрузки лендинга при показе рекламы

В скором времени социальная сеть начнёт предзагружать мобильные сайты рекламодателей. Это позволит сократить время их

загрузки на 29% или 8,5 сек и уменьшить показатели отказа. Кроме того, в ближайшие месяцы скорость загрузки целевой страницы и

качество интернет-соединения пользователя будет учитываться при принятии решения о том, какое объявление показать.



18

Пользователи Facebook смогут делать покупки через

мессенджер

Нововведение позволит упростить процесс покупки, ведь

пользователям не нужно будет переходить на внешние сайты, а

также вводить платежную информацию для оплаты товара.

Как это будет работать: в чате с ботом появится кнопка “Купить

сейчас”. После ее нажатия вводится платежная информация на

открывшейся странице. Если банковская карта пользователя

привязана к мессенджеру, то деньги сразу спишутся со счета.

Компания Facebook подписала соглашения о сотрудничестве с

Visa, MasterCard, American Express, Stripe, Braintree и PayPal.


19

Реклама в Instagram станет интерактивной

Через 4 сек. после запуска видеоролика пользователю будет

предлагаться ссылка, по которой можно перейти на сайт

рекламодателя. Переход можно будет осуществить и через

комментарии к посту. Для пользователей будут указаны цены, а

для некоторых товаров рейтинг на AppStore.

Кроме этого, появится возможность не выключая медиафайл

отмечать других пользователей, а также осуществлять другие

действия в профиле. Видеоролики станет возможным смотреть в

полноэкранном режиме.



20

Новости от YouTube

YouTube заблокирует рекламу в роликах с неподобающим контентом

Видеохостинг планирует начать генерировать больше рекламных доходов способом запрета рекламы в некоторых роликах. YouTube

позиционирует такой шаг как попытку улучшить качество инвентаря, сделав его более привлекательным для потенциальных

рекламодателей. Некоторые видеоролики будут помечаться как “содержащие контент, не дружественный рекламодателям”.

Видеохостинг планирует налагать “санкции” за наличие сцен сексуального характера, непристойный юмор, экстремизм.

В YouTube-роликах появятся баннеры с CTA-кнопками

Теперь в видеоролик можно встроить брендированный баннер с призывом к действию. Формат называется TrueView for action и он

разработан для повышения вовлечения пользователей совершить какое-либо действие, значимое для бизнеса: кликнуть “узнать

больше”, “установить” и др. Интернет-гигант решил помочь брендам форсировать намерения пользователей совершить покупку,

предлагая им сразу в баннере вариативные CTA-кнопки. TrueView for action пока запущен в виде эксперимента.



21

Twitter расширил объём постов, ослабив лимит в 140

знаков

Популярный микроблоговый сервис теперь исключил из

ограничения в 140 символов фото, видео, гифки, опросы и цитаты

твитов.

Кроме того, сервис также сделает “послабление” и для имён

пользователей, которые указываются в твите через символ @.

Пока ещё такие аккаунты включены в общий допустимый объём

140 знаков, но в скором будущем и они не будут учитываться в его

пределах.


22

LinkedIn запустила отслеживание конверсий

Профессиональная соцсеть представила новый инструмент для

рекламодателей – отслеживание конверсионных действий

пользователей после того, как им была показана реклама.

Рекламодатели смогут отслеживать, с какой периодичностью

после просмотра объявлений либо спонсированного контента

люди приобретали товары или услуги, оформляли подписку на

рассылку или проявляли другую активность в интересах бизнесов.

Для того, чтобы начать отслеживать конверсии, компаниям нужно

добавит на свои сайты специальный тег LinkedIn.

Другие тренды в медиа. Радио

23

Депутаты предлагают запретить “скороговорки” в

радиорекламе

Речь идет о ненадобности указывать реквизиты разрешительных

документов в рекламе финансовых и строительных услуг на радио

и телевидении.

Для ТВ норма не была обременительной – информация

размещается мелким шрифтом в ролике, а вот радиостанции

вынуждены ее начитывать и давать в убыстренном темпе, чтобы

экономить рекламное время. Текст законопроекта предлагает

внести изменения в нормы существующего закона “О рекламе”.

В 2008 году депутаты уже пытались сделать подобное, но изъяли

требование указывать реквизиты только в одной статье закона,

оставив еще три нетронутыми. Авторы уверяют, что в коротких

рекламных роликах на радио и ТВ такую информацию невозможно

запомнить и использовать, она лишь раздражает аудиторию.

Другие тренды в медиа. Интернет+Пресса

24

В Украине появилось издание для малого бизнеса

На днях в Украине заработал новый интернет-ресурс

Uamarket.info, посвященный ритейлу.

Сайт будет ежедневно рассказывать малому бизнесу, как

работать эффективнее, внедряя лучшие практики на рынке

розничной торговли. Особое внимание намерены уделять

информации о том, как правильно выбирать товары и услуги не

только для своего бизнеса, но и для своей семьи.

Издание предлагает читателям переводы тематических

публикаций иностранных СМИ и статьи от собственных

зарубежных корреспондентов, анализирующих опыт торговых

компаний Швейцарии, Дании, Китая, США и других стран.

Мировые медиа тренды. ТВ+Интернет

26

Discovery запустил телеканал виртуальной

реальности

Discovery запустила сеть вещателей, использующих технологию

виртуальной реальности. Пока что в ней работает только один

телеканал Seeker VR, посвященный науке и исследованиям.

Seeker VR пока будет хоститься на YouTube и пользоваться им

смогут как обладатели очков виртуальной реальности, так и

простых кардбордов. Канал планирует покупать контент у

производителей и поддерживать исследователей и ученых

силами собственной продакшен-команды.

Запустится канал проектом “Край Земли” – путешествие в VR на

погодном воздушном шаре в верхние слои атмосферы, внутрь

дождевого облака. Кроме того, канал предлагает уроки серфинга,

путешествие с непальскими носорогами, рассказ об опыте

скрипачки с синестезией, который позволит “увидеть музыку” в VR.

Мировые медиа тренды. Интернет

27

Mail.Ru Group запускает триггерную платформу для

повышения эффективности ситуативной рекламы

Mail.Ru Group представила триггерную платформу,

разработанную специально для категории “фармацевтика”: она

позволяет сделать рекламу лекарственных препаратов ещё более

релевантной. Система собирает обезличенные данные об

активности пользователей и принимает решение о возможности

показа рекламного сообщения на проектах Mail.Ru Group.

Платформа способна определять оптимальный момент для

запуска кампании. Для принятия решения система анализирует

информацию о текущем уровне заболеваемости в заданном

регионе РФ. Данные статистики могут быть использованы в

режиме ежедневного обновления, что позволяет запускать

рекламные кампании в рекордно короткие сроки.

Мировые медиа тренды. Интернет

28

Facebook Messenger добавил опросы и упростил

денежные переводы

В приложении добавили возможность проводить опросы в

групповых чатах, а также умного помощника для ускорения и

упрощения денежных переводов. В настоящее время новый

функционал доступен только жителям США.

Создать новый опрос может любой участник обсуждения при

помощи кнопки “Polls”. В чате должны общаться более двух

пользователей.

Умный помощник по денежным переводам научился сканировать

переписку и распознавать слова-активаторы: если в чате появится

сообщение типа “Send me $18 for dinner”, Messenger

автоматически предложит произвести оплату. Пользователю

предоставляется выбор: ввести реквизиты и сразу перевести

деньги или просто продолжить общение.

Новые технологии

29

Snapchat представил солнцезащитные очки со

встроенной камерой

Компания представила очки за $130 со встроенной камерой с

углом обзора 115 градусов. Очки могут записывать 10-секундные

видео и автоматически размещать их в разделе Memories в

приложении Snapchat.

Сохраненное на гаджете видео можно перегрузить на телефон

через WiFi или Bluetooth, отредактировать и затем поделиться им

в Snapchat.

31

ПРОБЛЕМА:

Много фотографов-любителей теряют

возможность сделать прекрасные снимки

просто потому, что не осведомлены что

способствует тому, чтобы сделать такие

фото. Canon увидел возможность как

помочь фотолюбителям получить

максимальный результат от снимка

РЕШЕНИЕ:

Бренд промониторил социальные медиа,

чтоб определить наиболее популярные

места для фото в Нью Йорке. Там

непосредственно и были установлены

биллборды, которые собирали данные в

реальном времени, обрабатывались во

встроенной программе и немедленно

выдавали наиболее релевантную подсказку

для фото

РЕЗУЛЬТАТЫ:

+1485% 2MM+

31% 27MM+

Увеличение времени

с брендом

Street

Impressions

Earned media

impressions

Увеличение шеров

за неделю в соц сетях

ИДЕЯ:

Canon создал умные биллборды – диджитал

экраны и грузовики, оборудованные

огромными мониторами, предназначенные

для отображения таких показателей как

свет, погода, время, пробки, локация и

события. Такая идея обеспечила

персональные подсказки фотографам

именно тогда, когда они в этом наибольше

нуждались

Canon. Photo coach

https://vimeo.com/155199962


32

ПРОБЛЕМА:

Тысячи людей во всем мире вынуждены учить английский. Одна из главных преград –

запоминание огромного количества слов. Зачастую учебный процесс, основанный на занятиях,

включающих изучение новых слов и правильного произношения довольно трудный и скучный.

ИДЕЯ:

Приложение, которое переводит слова, окружающие нас в ежедневной рутине в мощный

обучающий инструмент. Теперь усвоить широкий словарный запас становится так же просто и

так же весело, как сделать фото.

РЕШЕНИЕ:

British Council чувствовал нужду в полезной идее. Как результат, теперь их студенты могут

сделать фото и моментально улучшить словарный запас. Переориентировав технологии,

приложение Visual Dictionary анализирует миллионы изображений и потом предлагает перевод

и некоторые слова, характеризующие этот объект.


запущено в 100 странах, где есть учреждения British Council;

пользователи искали 303 573 imgs за первые 2 недели

VISUAL

DICTIONARYAn idea that makes the whole world your

English classroom

Сделайте фото любого

объекта, перевод которого

Вам неизвестен

Платформа проанализирует

миллионы изображений

в Интернете

Выучите значение

и произношение,

нажав на слово



33

ПРОБЛЕМА:

В США 80% людей никогда не пробовали Coke Zero. По их мнению, вкус такой же, как и у

любой другой диетической газировки. Но, 60% тех, кто попробовал, полюбили диетическую

колу. Перед брендом стояла задача нарастить количество попробовавших колу

ИДЕЯ & РЕШЕНИЕ:

Coca Cola сделала рекламу питьевой. В партнерстве с Shazam бренд нашел новый способ

аудио распознавания. В результате получился уникальный интерактивный эксперимент,

который позволил ТВ, радио, даже экранам на концертах и стадионах наливать Coke Zero в

телефоны. В результате каждого такого взаимодействия пользователь получал в подарок

купон на колу с специальных вендинговых машинах или крупных супермаркетах.


Питьевая ТВ реклама стала

наиболее “shazamed” за все

время

За первую неделю лонча

кампании было роздано

155K coke zeros

Питьевые постеры

доставили 4K coke zeros за

2 дня

Питьевая реклама дала

наилучшие результаты по

ever tried за всю историю

бренда

#1



Развлекательная страничка

34

Дорогие читатели, все мы любим

кроссворды и головоломки.

Поэтому предлагаем Вам сегодня

немного отвлечься от

повседневной рутины и разгадать

наш шуточный кроссворд.

Не воспринимайте серьезно и

наслаждайтесь


35

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1. То, что заставляет нас покупать все больше и

больше

2. Страшный сон каждого офисного работника

3. То место, где мы любим проводить вечера

4. Главный человек в жизни аккаунта

5. “Полет мысли”, который делает рекламу более

интересной и захватывающей (и заставляет

покупать больше )

6. Периодическое действие, не терпящее

отлагательств

7. Мы с интересом его рассматриваем в

автомобильной тянучке

8. То, ради чего мы заходим в Интернет

9. Главная цель размещения на ТВ

Ответы на следующей странице


36

Р Е К Л А М А

Д Е Д Л А Й Н

Р А Б О Т А

К Л И Е Н Т

К Р Е А Т И В

О Т Ч Е Т

Б И Л Л Б О Р Д

Б А Н Е Р

Р Е Й Т И Н Г

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1. То, что заставляет нас покупать все больше и

больше

2. Страшный сон каждого офисного работника

3. То место, где мы любим проводить вечера

4. Главный человек в жизни аккаунта

5. “Полет мысли”, который делает рекламу более

интересной и захватывающей (и заставляет

покупать больше )

6. Периодическое действие, не терпящее

отлагательств

7. Мы с интересом его рассматриваем в

автомобильной тянучке

8. То, ради чего мы заходим в Интернет

9. Главная цель размещения на ТВ