1

ТВ рынок. Январь-Ноябрь 2016

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2

WGRPИзменения,

пунктов рейтинга

Янв-

Ноя'15

Янв-

Ноя'16Изменения, %

Лекарства 0 262 710 294 594 12%

Продукты 3 111 163 123 456 11%

БАН 1 118 722 119 066 0%

Алкоголь -1 122 437 118 189 -3%

Связь -3 135 158 105 402 -22%

Торговля 0 84 683 91 011 7%

Развлечения 1 54 968 71 521 30%

Гигиена -1 57 016 65 797 15%

Косметика 3 30 241 56 611 87%

Автотранспорт -1 47 563 50 496 6%

Кондитерские изделия -1 44 165 42 145 -5%

Бытовая химия -1 32 846 33 039 1%

Финансы 0 27 271 26 190 -4%

Компьютерные технологии 2 13 803 16 379 19%

Бытовая техника 0 15 866 15 904 0%

ВСЕГО - 1 237 813 1 323 062 7%

ТОП категории

• Рост активности на 7% в сравнении с аналогичным периодом

прошлого года;

• Большинство категорий показывают усиление активности, а по

распределению позиций в рейтинге ситуация не сильно

отличается от прошлогодней;

• Лекарства удерживают первую позицию второй год

подряд в этот период, укрепляя лидерство с 12%-м ростом;

• Категория Продукты уверенно заняла второе место,

поднявшись на 3 п.р., как результат усиления активности

игроков: в лидерах Nestle и Данон;

• Категории Развлечения и Косметика показали наивысший

рост, а вот Связь потеряла 3 п.р. в силу сокращения

активности на 22% (операторы Киевстар и lifecell, а также

небольшие игроки, снизили активность)* Если необходима детальная информация, напишите нам

ТВ рынок. Январь-Ноябрь 2016

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ 3

WGRPИзменения,

пунктов рейтингаЯнв-

Ноя’15

Янв-

Ноя’16+/-

Nestle & L'Oreal 0 82 402 86 343 5%

P&G 2 31 188 35 738 15%

Farmak 4 27 644 33 234 20%

Укртатнафта -1 31 643 32 176 2%

Reckitt Benckiser 0 28 983 30 112 4%

Vodafone (MTS) 4 24 837 24 339 -2%

Rozetka.ua 0 26 359 23 522 -11%

Kyivstar GSM 3 24 439 22 325 -9%

Carlsberg Group -4 28 257 21 946 -22%

Монделис Украина(Kraft Foods) -9 38 493 21 455 -44%

Unilever -2 25 270 21 224 -16%

Beiersdorf 7 15 183 20 212 33%

Global spirits 34 6 269 20 054 220%

Sanofi-Aventis 6 15 176 19 947 31%

Danone 20 7 754 19 275 149%

Локальные рекламодатели

ТОП рекламодатели• Nestle & L'Oreal неизменный лидер второй год подряд в

этот период, а P&G, нарастив активность на 15%, занял

второе место в этом году;

• Global spirits, локальный игрок, ворвался в ТОП-

рекламодателей с ростом +220% в результате усиления

поддержки всех своих активных брендов (Мороша, Хортица,

Гетьман и др.);

• Danone, активизировав поддержку на 149%, поднялся на 20

позиций в рейтинге;

• Beiersdorf вошел в лидеры, поднявшись на 7 пунктов

рейтинга благодаря рекламной поддержке бренда Nivea;

• Локальные рекламодатели Farmak и Укртатнафта

уверенно заняли третье и четвертое места рейтинга ТВ

активности

Еженедельная ТВ активность. 2016

4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49

Тысячи, WGRP 2016 2015

ТВ активность существенно

нарастила объемы практически на

всех неделях в сравнении с прошлым

годом.

В связи с сокращением доступного

инвентаря, увеличение активности

повлекло за собой рост

заполняемости рекламных блоков.

Каналы, особенно ТОПовые,

показывают высокий уровень солд

аута

* Если необходима детальная информация, напишите нам

Ожидаемые снижения ТВ инвентаря. 2017

5

* Если необходима детальная информация, напишите нам

1 КВАРТАЛ 2017 ЛЕТО 2017 ДО КОНЦА ГОДА 2017

Исключение ТОП каналов из

пакетов кабельных операторов

2-3% натуральное снижение

Спутниковые операторы

планируют закодировать свои

сигналы

2-3% натуральное снижение

1-2% снижения за счёт исключения из

кабельных пакетов

1-2% снижения за счёт отключения

свободного доступа к спутниковому

сигналу

Отключение эфирного (аналового)

ТВ сигнала до конца 2017

2-3% натуральное снижение

1-2% снижения за счёт исключения из

кабельных пакетов

1-2% снижения за счёт отключения

свободного доступа к спутниковому

сигналу

2-3% снижения за счёт отключение

аналогового вещания

2-3% 4-7% 6-10%

9 120

11 621

14 872

417 456 541

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

16 000

2015 2016 2017F

Mln

Оценка ВРК**

Инвестиции, ГРН Инвестиции, $*

Прогноз развития медиа рынка

7

+27%

+28%

Ситуация на рекламном рынке показывает рост в 2016 году: +27% по прогнозу ВРК и +31% по прогнозу DAN.

В соответствии с прогнозом ожидается, что динамика рынка в 2017 году так же будет положительной с прогнозируемым ростом

инвестиций на 28% в национальной валюте (на 26% по оценке DAN)

+19%+9% $

₴

*По среднегодовому и прогнозируемому на 2017 год курсу доллара НБУ

**Всеукраинская рекламная коалиция

Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2016, оценка Dentsu Aegis Network Ukraine 2016

9 120

11 947

15 053

417 469 547

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

16 000

2015 2016 2017F

Mln

Оценка Dentsu Aegis Network Ukraine

Инвестиции, ГРН Инвестиции, $*

+31%

+26%

+17%+12%

Прогноз развития рынка по видам медиа

8

Прямая

Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2016, оценка Dentsu Aegis Network Ukraine 2016

Оценка ВРК: Оценка Dentsu Aegis Network Ukraine:

2016 2017 2016 2017

+33% +30% +30% +20%

+65% +35% +75% +28%

+33% +28% +35% +38%

+30% +29% +30% +30%

-14% +17% +10% +15%

+32% +20% +30% +20%

Спонс.

45% 43% 43% 46% 49% 50%

7%18%

23%26%

27% 27%16%

13%11%

10%11% 11%28%

22% 18% 14%10% 9%

3% 3% 3% 3% 3% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 2013 2014 2015 2016 2017F

% U

AH

Распределение бюджетов по видам медиа

9

ТВ

(Прямая +

Спонсорство)

Пресса

OOH

Интернет

Радио

Динамика перераспределения инвестиций между медиа каналами сохранит вектор развития в 2017 году:

прогнозируется дальнейшее снижение доли прессы (при небольшом росте инвестиций в медиа) и активное наращивание Интернет

бюджетов. ТВ продолжит восстанавливать утраченные в 2013-2014 годах позиции и нарастит долю до 50%

4 267 4 940

3 930 4 164 5 676

7 414

680

2 050

2 115 2 355

3 140

4 010

1 537

1 500

1 030 953

1 240

1 595

2 647

2 497

1 670 1 320

1 130

1 320

312

340

290 304

400

480

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

16 000

2012 2013 2014 2015 2016 2017F

Mln

. UA

H

Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2016

Медиаинфляция 2016/2017

10Источник: KWENDI Август 2016

Оценка KWENDI:

2016 2017

+32% +32%

+13% +15%

+18% +20%

+5% +7%

+15% +13%

Самые популярные Google запросы 2016

11

Запросы года

Евро 2016

Физрук 3 сезон

Мажор 2 сезон

Евровидение 2016

Отряд самоубийц

Игра престолов 6 сезон

Кухня 6 сезон

Холостяк 6

PokemonGO

Олимпийские игры 2016 в

Рио

ТВ-шоу года

Евровидение 2016

Холостяк 6

Супермодель по-украински 3

Оскар 2016

МастерШеф.дети

МастерШеф 6

Битва экстрасенсов 17 сезон

Голос країни 2016

Від пацанки до панянки

Зважені та щасливі 2016

Сериал года

Физрук 3 сезон

Мажор 2 сезон

Игра престолов 6 сезон

Кухня 6 сезон

Молодежка 4 сезон

Хозяйка

Лестница в небеса

Интерны 14 сезон

Уламки щастя

Киев днем и ночью

Покупка года

Газобетон

Пуховик

Квартира

Щенок мопса

Айфон 7

ЖД билеты

Доллар черный рынок

Платье для латины

Кондиционер

Батут детский

Изменения в Законодательстве

13

Нацсовету разрешили штрафовать

телеканалы без предупреждения

Верховная Рада ужесточила условия

наложения штрафов Национальным

советом по вопросам телевидения и

радиовещания в случае нарушений

лицензиантами закона “О телевидении и

радиовещании”.

Теперь Нацсовет может самостоятельно

штрафовать нарушителей закона, а расчет

размеров штрафов осуществляется в

соответствии с начисленным размером

сбора за выдачу лицензии в размере 25%,

10% или 5%.

Депутаты хотят обязать ТВ каналы

выпускать 75% новостей на украинском

В Раде зарегистрирован соответствующий

законопроект.

Документом предусмотрено, что для

телеоорганизаций общенациональной

категории вещания доля передач или

фильмов на украинском языке должна

составлять не менее 75% в течение суток с

7:00 до 18:00 и с 18:00 до 22:00. Для

телеорганизаций региональной и местной

категории вещания устанавливается

обязательная доля на уровне 50%.

Квоты на радио вступили в силу

Согласно новым нормам, в украинском

эфире доля песен на государственном

языке должна составлять не менее 25% от

общего времени звучания песен,

распространяемых на протяжении суток.

Также не менее 60% суточного объема

ведения передач, в том числе

информационно-аналитических блоков,

развлекательных передач должны быть на

государственном языке.

За невыполнение нормы предлагается

ввести штраф.

Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет

14

Новости от MEGOGO

MEGOGO запустил формат HDR

VOD/OTT видеосервис MEGOGO запустил фильмы в HDR. Оценить преимущества новейшего формата смогут владельцы Smart TV-

телевизоров LG в приложении MEGOGO на моделях LG Super UHD и LG OLED TV, которые поддерживают данный формат видео.

Отличие HDR от других форматов в том, что данная технология обладает расширенным диапазоном глубины цвета и оттенков, что

позволяет отображать больше деталей в одном кадре, делать изображение ярче, четче и насыщенней.

MEGOGO запустил канал со 100% сурдопереводом

Онлайн-кинотеатр MEGOGO в рамках социального проекта “Смотри как слышно” запустил одноименный интерактивный канал для

людей с нарушениями слуха. На канале весь контент без исключения транслируется с сурдопереводом. Большая часть контента

рассчитана на детскую аудиторию, которой сложно дается восприятие субтитров. Поэтому каждый день с утра будут показаны

мультфильмы и детское кино, а в вечернее и ночное время – фильмы и сериалы.

Другие медиа тренды. ТВ+Интернет

15

DIVAN.TV запускает онлайн-кинотеатр современного

украинского кино

Сервис DIVAN.TV совместно с Украинским киноинститутом в

начале 2017 года откроют онлайн-кинотеатр современного

украинского кино: зарегистрированные пользователи сервиса во

всем мире смогут смотреть украинские фильмы бесплатно.

Цель проекта – предоставить зрителю возможность ознакомиться

с современным украинским кино в одном месте в удобное время.

Сейчас не существует единого ресурса, где можно было бы

посмотреть большинство украинских фильмов легально.

DIVAN.TV – это международный TV&VoD сервис, доступный на всех

устройствах с выходом в Интернет. Сервис работает в 200 странах

мира для более 1,7 миллиона зарегистрированных пользователей.

Украинский киноинститут (filminstitute.org.ua ) – это общественная

организация, которая помогает киноиндустрии внедрять инновации,

выводить украинское кино на международный рынок.

Другие медиа тренды. Интернет

16

Google запретит показ своей рекламы на сайтах с

недостоверной информацией

Интернет-компания Google запретит показ своих рекламных

объявлений на сайтах, размещающих недостоверную

информацию.

Как сообщили представители компании, изменение политики

неизбежно: “В перспективе мы запретим показ рекламы на сайтах,

которые искажают, скрывают или предоставляют ложную

информацию об издателе, контенте или основной цели веб-

ресурса”.

Другие медиа тренды. Интернет

17

Facebook запускает таргетинг на посетителей

страницы

Функция позволяет настроить таргетинг на несколько типов

пользователей: посетителей страницы; тех, кто

взаимодействовал с публикацией или рекламным постом; тех, кто

нажал на кнопку призыва к действию; тех, кто что-то написал на

странице; тех, кто сохранил к себе публикацию.

Если настройка на лайки и репосты уже давно возможна во ВК, то

вот настройка на посетителей сообщества – прорыв. Теперь в

Facebook можно “вернуть” любого пользователя, кто хоть как-то

взаимодействовал с вами.

* Если необходима детальная информация, напишите нам

Другие медиа тренды. Интернет

18

Facebook запустил рекламу в Messenger

Facebook запустил сервис рекламных сообщений в Messenger.

Теперь бренды смогут рассылать рекламу в сообщениях тем

пользователям, которые ранее связывались в чате с компанией.

Промо-сообщения будут видны только тем людям, которые уже

начали общение с брендом.

Кроме того, Facebook также позволил рекламодателям

размещать в соцсети объявления со ссылкой на аккаунт в

Messenger.

* Если необходима детальная информация, напишите нам

Другие медиа тренды. Интернет

19

Одноклассники отказались от платной функции

отключения рекламы

В конце июля соцсеть Одноклассники запустила услугу платной

блокировки баннерной рекламы. Спустя четыре месяца

эксперимент показал, что опцию использовали единицы. Поэтому

услугу отключили и решили сфокусироваться на запуске новых

форматов рекламы.

Услугу отключения рекламы можно было купить на 7, 15 и 30

дней. Оплата проводилась во внутренней валюте соцсети “ОКах”.

Цена зависела от страны, платформы и способа оплаты.

Такой эксперимент показал, что для большинства пользователей

отключение рекламы не оказалось первостепенным, а также что

реклама в ОК хорошо таргетирована и не мешает воспринимать

контент.

Другие медиа тренды. Интернет

20

Другие нововведения от Одноклассники

Соцсеть открыла сервис объявлений о продаже товаров и услуг

На ok.ru появится инструмент для продажи товаров и услуг через группы. Объявления пока будут бесплатными, их можно публиковать

в виде поста в открытом сообществе. Планы по монетизации сервиса пока не раскрывают. В компании рассчитывают, что с введением

сервиса количество пользователей специализированных групп для продажи товаров и услуг значительно увеличится.

У “ВКонтакте” в сентябре 2015 появился сервис “Товары ВКонтакте”, похожий на новый проект ok.ru. Facebook в октябре представил свой мобильный

проект Marketplace, с помощью которого можно продавать и покупать вещи у других пользователей, живущих неподалеку.

Одноклассники запустили продвижение постов за внутреннюю валюту – “ОКи”

Рекламное промо позволяет продвинуть пост на подписчиков группы, сопроводив настройками целевой аудитории: пол, возраст,

география и охват. Инструмент предназначен для малого бизнеса и СМИ, будет полезен для максимально быстрого освещения

новости или ситуативного продвижения товара или услуги, и не требует наличия постоянного рекламного кабинета myTarget.

Другие медиа тренды. Интернет

21

Новинки рекламы от Вконтакте

ВКонтакте запустила тестирование аудиорекламы

Сейчас соцсеть тестирует аудиорекламу на небольшом количестве пользователей. Тестирование проводится только в веб-версии.

Рекламный аудиоролик воспроизводится после завершения трека. Сроки завершения тестирования и полноценного запуска

аудиорекламы для всех пользователей не называют. Пока удалось прослушать ролики МТС, McDonald's, Adidas и других брендов.

Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию

ВКонтакте запускает кнопки призыва к действию в рекламных записях в соцсети. Они призваны повысить эффективность объявлений и

побудить пользователя купить что-либо, установить приложение, вступить в группу или совершить какое-либо другое действие. Для

мобильных платформ предусмотрены кнопки, позволяющие пользователю мгновенно связаться с компанией удобным способом.

Нововведение оценят рекламодатели, отслеживающие прямую эффективность рекламных размещений. Внутренние тесты показали,

что понятная кнопка в записи с чётким и понятным целевым действием повышает эффективность рекламной кампании в 3 раза.

* Если необходима детальная информация, напишите нам

Другие медиа тренды. Интернет

22

Viber запустил публичные аккаунты для компаний с

возможностью общения с клиентами

Мессенджер Viber представил новый инструмент для бизнеса –

публичные аккаунты (паблик-аккаунты) с возможностью

поддерживать связь с подписчиками и клиентами.

Аккаунты позволят компаниям уведомлять подписчиков о

новостях, а клиентам обращаться за консультациями напрямую

через мессенджер. Отвечать на обращения сможет как реальный

специалист, так и чат-боты. Viber также позволит компания

интегрировать с аккаунтом собственные CRM-системы.

Создать аккаунт может любая компания, однако сейчас это можно

сделать только при непосредственном обращении в Viber.

Новой услугой уже воспользовались ПриватБанк и Новая почта.

Остальным еще не поздно стать трендсеттером рынка и ощутить

преимущества нововведения.

* Если необходима детальная информация, напишите нам

Другие медиа тренды. Интернет

23

Instagram позволил покупать товары

непосредственно с фотосервиса

Instagram представил функцию shopping tags, с помощью которой

розничные бренды могут отмечать на своих фотографиях товары,

а пользователи – покупать их непосредственно с фотосервиса.

При нажатии на изображение появится название товара и цена,

далее можно перейти на страницу с описанием, далее – на

страницу товара в интернет-магазине, где и оформить заказ.

В Instagram не планируют брать комиссию за такие заказы.

Вместо этого будут предлагать рекламу изображений в ленте

новостей пользователей, которые не подписаны на профили

магазинов.

Ожидается, что shopping tags появится в видео и фото-каруселях.

* Если необходима детальная информация, напишите нам

Другие тренды в медиа. OOH

24

В поездах столичного метрополитена убрали 50%

рекламы

В столичном метрополитене оптимизировали размещение

наружной рекламы и сократили количество объявлений в поездах

на 50%: не будет объявлений над дверью, рекламы на скосах и

других видов размещений.

Теперь место над дверью будет отведено исключительно под

карты линий метрополитена.

Раньше

Сейчас

На 50% меньше

* Если необходима детальная информация, напишите нам

Другие медиа тренды. Радио

25

Нацсовет разрешил вещание 4-м компаниям в зоне

АТО

Национальный совет предоставил “Общественному радио”, ТРК

“Галичина” и ТРК “Арта плюс” разрешение на временное вещание

на территории проведения АТО с использованием 4-х

радиоканалов.

Транслироваться будут программы “Украинского музыкального

вещания”, которое предлагает исключительно украиноязычный

продукт. В планах – расширение такого вещания.

Организация деятельности компаний на указанных частотах будет

происходить с использованием технологии маломощного ФМ-

вещания.

Другие тренды в медиа. Радио

26

Запуск украиноязычных радиостанций

“Радио ЕС” стало украиноязычной станцией “Країна ФМ”

“Радио ЕС”, позиционирующееся как радиостанция украинской и европейской музыки, изменило название и формат: вещатель стал

100% украиноязычной радиостанцией “Країна ФМ”. Старт вещания приурочен к вступлению в силу закона об украиноязычных квотах.

Это уже второе перепозиционирование радиостанции за последние два года: в конце 2014, после завершения сделки по покупке “Гала-

радио”, радиостанция отказалась от русскоязычной музыки, сменив название на “Радио ЕС”.

В Украине запустят полностью украиноязычное радио Radio1.ua

Новая станция Radio1.ua планирует участвовать в радиоконкурсе Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания. Концепция

радиостанции предусматривает только украиноязычный контент. Исключение для крымскотатарских песен. Из иностранных

исполнителей в эфир пустят лишь тех, кто поет на украинском.

Пока что радиостанция вещает онлайн в тестовом режиме. Вещатель готов платить украинским артистам авторские отчисления и этим

отличаться от других, оформляющих договоры на 1 грн.

Другие тренды в медиа. Пресса+Интернет

27

Karabas.com запустил музыкальный онлайн-журнал

В Украине запустился новый онлайн-журнал KarabasLive. Это

интернет-журнал о современной украинской и мировой музыке.

Большинство его материалов будет связано с концертной жизнью

в Украине: сольные шоу артистов, фестивали, новые альбомы,

клипы, истории из жизни музыкантов.

Редакция журнала реализовывает оригинальные форматы подачи

информации – рассказы о репетициях артистов, переводы

англоязычных песен украинских исполнителей, делает обзоры

постов в соцсетях, посвященных музыке и т.д.

Другие тренды в медиа. Пресса

28

Hearst объединяет редакции нескольких журналов

Со следующего года отделы моды, красоты и развлечений таких

журналов как Cosmopolitan, Seventeen, Redbook, Woman's Day и

“Домашнего очага” объединятся в единую редакцию.

Эта оптимизация призвана сократить расходы издательского

дома. Пока неизвестно, будут ли сокращены редакции этих

изданий.

Структура редакций Esquire, Harper's Bazaar, Marie Claire и

“Популярная механика” пока осталась прежней.

29

Мировые медиа тренды. ТВ+Интернет

30

MTV интегрирует потоковое видео из соцсетей

В июне этого года Viacom Labs, подразделение

медиаконгломерата по развитию телевидения, впервые внедрила

технологию потокового видео в ТВ-программу. Произошло это в

рамках комедийной передачи на австралийском MTV Music.

В ходе трансляции периодически включалось потоковое видео из

Periscope. По словам представителей телеканала, таким образом

MTV дает возможность пользователям участвовать в создании

программ телеканала и вкладывать в них частичку себя, что, в

свою очередь, приведет к увеличению зрителей.

Предполагается, что подобная технология будет внедрена в

программы MTV по всему миру уже в следующем году.

Мировые медиа тренды. Интернет

31

Mozilla выпустила новый браузер для iOS со

встроенным блокировщиком рекламы

Firefox Focus – новый браузер для iOS со встроенным

блокировщиком рекламы: для всех сайтов, которые посещает

пользователь, по умолчанию включен режим инкогнито.

Firefox Focus также блокирует рекламные трекеры, которые

отслеживают действия пользователя в сети. Кроме того, в нём

предусмотрена возможность стереть всю историю и файлы

cookies одной кнопкой “Erase”.

Новый браузер уже появился в App Store, однако пока недоступен

украинским пользователям.

Напомним, что в декабре 2015 Mozilla выпустила расширение Focus by

Firefox. Оно позволяло блокировать рекламу в браузере Safari.

Мировые медиа тренды. ООН

32

В Лондоне запустят сеть уличных информационных

терминалов LinkUK

Лондонцы в 2017 году смогут пользоваться самым быстрым

общественным Wi-Fi соединением, телефонными звонками

и целым рядом услуг цифрового характера в терминалах LinkUK.

Эту возможность предоставят компании BT, LinkNYC и Primesight.

Помимо бесплатного сверхскоростного Wi-Fi, терминалы

обеспечат возможность подзарядки гаджетов, бесплатные звонки

на мобильные и стационарные телефоны, карты, экстренные

вызовы городских служб. Финансирование будет производиться

за счет размещенной на цифровых дисплеях рекламы.

Также LinkUK будут оборудованы большим количеством датчиков,

отвечающих за сбор информации: непрерывный мониторинг

данных об уровне шума, загрязнении окружающей среды, погоде,

загруженности автомобильных дорог и прочее.

Новые технологии

33

Технология Google позволит управлять устройством

при помощи глаз

Alphabet, операционная компания поискового гиганта Google,

купила стартап Eyefluence, который разрабатывает технологию

управления устройствами дополненной и виртуальной реальности

с помощью глаз. Eyefluencе была основана три года назад с

активами компании неврологических исследований Eye-Com.

Google инвестирует значительные средства в VR-технологии.

Компания уже запустила собственное программное обеспечение и

мобильную гарнитуру с технологией виртуальной реальности.

Google также инвестировала в стартап Magic Leap, который, как

утверждают его создатели, работает над технологией управления

устройствами при помощи глаз.

WestJet. Miracle Christmas, 2013

35

ЗАДАЧА:

Выделиться из толпы во время праздников, привнося незабываемый и

трогающий сердца пассажиров авиалиний опыт в реальном времени.

ИДЕЯ:

Привести в восторг ничего не подозревающих пассажиров авиа компании,

прибывающих в аэропорт города Калгари с помощью “Рождественского чуда”

в реальном времени. Компания решила доставлять персонализированные

подарки через “виртуального Санту”, команду диджитал центра и 150+

волонтеров. Затем запечатлеть эмоции на видео и распространить в сети.

РЕШЕНИЕ:

Пассажиры должны были просканировать посадочный билет перед началом

полёта в специальном экране в реальном времени с Сантой и в конце

путешествия забрать подарок. Во время полёта помощники Санты бегали по

магазинам в поисках подарков

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Просмотры на YouTube

Media stories1600+

45M

Media impressions по всему миру328M

Увеличение доходов WestJet

(сравнительно с аналогичным

периодом2012)

86%

Sainsbury’s. Mog’s Calamity, 2015

36

ПРОБЛЕМА:

Великобритания имеет второй среди наихудших показатель

образованности детей, а родители в среднем проводят всего 34 минуты

в день со своими чадами.

ИДЕЯ:

Сеть супермаркетов Великобритании Sainsbury’s совместно с

организацией “Спасём детей” сделали родителям подарок – новый

рассказ, чтобы привлечь их проводить больше времени за чтением с

детьми.

РЕШЕНИЕ:

Sainsbury’s создали новую детскую книгу “Рождественская катастрофа

Мога” от автора Джудит Керр, чтобы поделиться чтением к Рождеству.

Книга стала 3,5 минутным рекламным роликом, который одновременно

был запущен на 83 разных телеканалах, охватывая 84% британской

аудитории всего за один эфир. В это же время, книга была представлена

во всех супермаркетах Sainsbury’s, а также была запущена полноценная

кампания в социальных сетях Twitter, Facebook и YouTube с целью

максимизации охвата non-TV аудитории.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Копий книги продавалось каждую

минуту39Собрано для организации

“Спасём детей”£1.6M

Sainsbury’s был единственным супермаркетом среди big4, чья доля рынка выросла в

условиях падения конкурентов

Просмотров на YouTube (наиболее

просматриваемая Рождественская

реклама Великобритании)35M

Продаваемая книга на

протяжении 4 недель#1

РЕЗУЛЬТАТЫ:

37

Edeka retailer. #heimkommen, 2015

ПРОБЛЕМА:

Рождество – самый важный семейный праздник в Германии. Но в наше время, много семей

больше не отмечают его вместе. EDEKA хотела собрать людей вместе, чтобы провести

Рождество в семейном кругу с самыми родными

ИДЕЯ & РЕШЕНИЕ:

Бренд показал людям жестокую реальность: большинство людей проводят Рождество в

одиночестве. Именно потому бренд запустил широкую кампанию, которая вдохновила бы

каждого германца вернуться на Рождество домой.

Вся идея началась с хештега # heimkommen, в переводе “возвращайся домой”. В основе

кампании – история про одинокого дедушку, который инсценировал смерть, чтобы собрать всю

семью вместе. Ролик был запущен на ТВ, в кино и онлайн.

Просмотров на YouTube и

Facebook

В первый день на YouTube и

Facebook>15M

просмотров

160M

Перепостов4M

Статьи и ролики в новостях

на ТВ и в Прессе

Coca Cola & Snapchat

ПРОБЛЕМА:

Еще с 1843 года, когда открытки были придуманы, британцы привыкли отправлять Рождественские пожелания своим

самым близким и любимым. Но, к сожалению, эта замечательная традиция спустя 130 лет постепенно начала кануть

в небытие

ИДЕЯ & РЕШЕНИЕ:

Совместно со Snapchat бренд запустил национальный фильтр, который позволил людям делиться любовью,

используя грузовик Coca Cola на фоне селфи пользователей, а затем пошерить такие открытки друзьям. Фильтр был

доступен на протяжении 24 часов в канун Рождества. Кампания вызвала наибольший шум в медиа за последнее

время

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Snapchat было создано за день

шеров фильтра в канун Рождества 26 раз в сек

2,3M

39