組員：１１６２２　張喬復

　　　１１６３３　劉佳維

　　　１１６３５　蕭博元

　　　１１６３６　蕭智謙

報告大綱

１．主要概念

２．網路廣告的特點

３．網路廣告系統的功能

４．網路廣告的起源

５．網路廣告未來趨勢

６．網路廣告 v.s 傳統廣告

７．擬問與提答

８．問題思考

９．心得

１０．推薦書籍、部落格、 ＷｉＫｉ

１１．資料來源

什麼是網路廣告？

＜來源： http://www.shanger.com.tw/works.asp＞

什麼是網路廣告？主要分為網站廣告與關鍵字廣告。網站廣告就是我們在網頁上看到的橫幅廣告或視窗廣告；關鍵字廣告則是我們使用搜尋引擎時，付費購買關鍵字廣告的廠商，就會出現在搜尋結果的前幾項。

網路廣告的特點

1 ．全交互，客戶與廣告者隨時溝通，廣告查看無時限要求2 ．符合顧客利益，高針對性，降低廣告成本 3 ．面對廣大人群，對受眾技能無要求 4 ．全免費，不需要客戶掏錢獲得信息 5 ．與其他營銷形式緊密結合。

網路廣告系統的功能

1 . 在商場等公共場所採用多媒體技術播放音頻、視頻、動畫、文 字廣告

2 . 任何電話上的語音廣告

3 . 防止產品被假冒

4 . 形成網上廠商間的「虛擬社區」，可按產品類別、需求、供 給、地區、意願等進行分類

5 . 廠商代號標識在其所有產品上，據此顧客隨時與廠商以語音、文字等多種形式交流，可完成客戶服務工作

6 . 實時聯繫廠商、經銷商及消費者，使其意見、建議、供求等信息共享，達到促進商品流通、加速新產品開發的目的；

7 . 結合有獎銷售（產品標識碼中帶有中獎信息）等促銷手段，大大減少促銷工作的投入，增強廣告效果。

網路廣告的起源

追本溯源，網路廣告發軔於 1994年的美國。當年 10月 14日，美國著

名的 Wired雜誌推出了網路版的 Hotwired （ www.hotwired.com），其

主頁上開始有 AT&T 等 14個客戶的廣告 Banner 。這是廣告史上里程

碑式的一個標誌，同時也讓網路開發商與服務商看到了一條光明的

道路。

網路廣告未來趨勢

網路廣告市場的景況仍將優於傳統的報紙和電視

從 2006年 10月 Google以 16.5億美元高價收購 YouTube網站，並計畫推出搜尋結果影音廣告，可以發現影音廣告是網路廣告的新

趨勢。

強調精準行銷、聯網、及廣告預算可控制化及廣告花費效益最大化。

網路廣告ＶＳ傳統廣告

擬問與提答

Ａ：如何在網路上刊登廣告？

Ｑ：可以向雅虎、 Ｇｏｏｇｌｅ等網站付費申請

Ａ：網絡廣告用的是什麼策略？

Ｑ：具有交互性、實時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾　　數量可準確統計、針對性強、受眾群體特徵明顯、形式多樣、　　迅捷性、可重復性、易檢索性等特點。

Ａ：如何避免不好的網路廣告？

Ｑ：可以向消費者文教基金會申訴，請他們撤銷網站上的不良廣告

問題思考－廣告的『人民化』

經過大眾化與個人化兩階段，網路正邁向全民化 (Social)新階段，僅提供資訊內容已不能滿足網友需求，網友需要的是兼具個人化、開放、鼓勵參與及分享的「全民媒體」 (Social Media)。

在全球網際網路暢通的時代，廣告生態起了重大的震盪，時效與距離不再是藉口，閱聽人有更多的主導權與選擇權，他們不再是沈默的一群，他們化被動 為主動，直接登門要求最新的產品資訊與消費服務。

心得

現代科技日新月異，廣告的範圍由平面與電視廣靠擴展到了網路世界，，電腦從工具的角色搖身一變為新興媒體，處身在科技的社會中，你不能忽視電腦已成為我們重要的傳播媒介。

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資料出處

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