sisältöjen tuottaminen, jakelu ja kulutus sosiaalisessa mediassa (janne matikainen & mikko...

Mobiilit mediasisällötSisältöjen tuottaminen, jakelu ja kulutus sosiaalisessa mediassa

Janne MatikainenMikko VilliHY, Viestinnän tutkimuskeskus CRC

janne.matikainen@helsinki.fimikko.villi@helsinki.fi@mvilli

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Tausta ja tavoitteet

Yleisön muutos kuluttajista mediasisältöjen tuottajiksi (user-generated content UGC) ja jakelijoiksi (user-distributed content UDC)

Sisältöjen kulutus ja tuotanto siirtyy yhä enemmän mobiilialustoille ja -laitteille

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää Mediasisältöjen käyttöä ja kulutusta Mediasisältöjen jakamista ja kierrätystä Mediasisältöjen tuottamista

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Kysely

1081 vastaajaa Taloustutkimuksen nettipaneelista Vastaajat edustavat kohtalaisen hyvin suomalaisia verkon

käyttäjiä Aineisto kerätty heinäkuussa 2012

Kyselyn osiot Sosiaalisen median ja verkon käyttö Mobiililaitteiden käyttö Sisältöjen jakaminen ja kierrätys Asenneväittämiä sisällön tuottamisesta ja jakamisesta Taustatiedot

Verkossa:blogs.helsinki.fi/crc-centre/files/2013/12/Mobiilit_mediasisallot_web.pdf(tai googlaa ”mobiilit mediasisällöt”)

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Laite, jolla internetiä käytetään (%)

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Kännykän käyttö internet-viestintään ja kulutukseen (%), n=473

- Nuoret aktiivisimpia mobiilikäyttäjiä

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Alustojen ja palveluiden käyttö sisällön jakamisessa (%)

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Itse löydettyjen sisältöjen jakaminen verkossa (%).

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Jaettujen sisältöjen kulutus verkossa (%)

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Sisällön jakaminen verkossa ikäluokittain (%)

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Sisällön jakamisen syitä (%)

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Mobiilikäyttö ja jakaminen

  mobiilikäyttäjä ei-mobiili yht.

jakaminen: kyllä 62 % (270) 38 % (163) 100 % (433)

jakaminen: ei 31 % (203) 69 % (445) 100 % (648)

yht. 44 % (473) 56 % (608) 100 % (1081)

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Asenne- ja motivaatioryhmät

Sosiaalinen jakaminen

Halu vaikuttaa

Halu oppia

Halu osallistua median toimintaan ja julkisuuden tavoittelu

Yhteisöpalveluissa eläminen

Näkymätön oleminen

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Asenne- ja motivaatiomuuttujien keskiarvojen jakautuminen ikäryhmittäin

CRC viestinnän tutkimuskeskus

Johtopäätöksiä

Jakaminen on niin toiminnallisesti kuin asenteellisesti nuorille ominaista

Mobiili jakaminen, mobile UDC (user-distributed content)

Nuorten mediakulutus on painokkaan mobiilia-> miten vaikuttaa mediasuhteeseen?

Omaehtoista sisällöntuotantoa korostettu tutkimuksessa ja julkisessa keskustelussa liikaa - sisällön jakaminen on kuitenkin yleisölle ominaisempaa?