analiza principalelor forme de turism
TRANSCRIPT
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
1/68
Introducere
Alegerea acestei teme de studiu s-a fcut pe baza unor criterii subiective, dar i obiective
dat fiind faptul c a putea evidenia poziia deosebit pe care o are turismul n structuramecanismului economic, si rolul su activ n evoluia i modernizarea societii este necesar
n prealabil nelegerea, analiza i definirea principalelor trsturi ale acestuia, respectiv a
evalua locul pe care acesta l are n ziua de azi n complexul mecanism al fluxurilor
financiare.
Schimbrile continue din practica turistic au facilitat intensificarea cercetrilor cu
privire la coninutul i trsturile definitorii ale acestui domeniu, au cerut formarea unui cadru
metodologic unitar pentru nregistrarea i analizarea dimensiunilor efectelor pe care acesta leproduce.
nc din antichitate, populaia a urmrit dintotdeauna s i lrgeasc orizonturile
cunoaterii, cltorind cu scopul de a participa la !ocurile "limpice, precum i pelerina#ele la
locurile de cult ale vremii, sau staiuni cu ape termale. $u toate acestea nu putem face referire
la o circulaie turistic organizat. Spre sf%ritul &vului 'ediu, ns, se pare c turismul ia o
amploare semnificativ raportat la activitile anterioare, primele (circuite) atestate istoric
fiind cele ntreprinse de tinerii europeni care la terminarea studiilor luau parte la o cltoriemai ampl cu scopul vizitrii marilor centre de atracie din &uropa, tot atunci apr%nd pentru
prima dat noiunile de (turism) i (turist)
*at c forma turistic pe cont propriu, se poate spune c a aprut cu mult nainte de cea
organizat+ totui se poate face referire la o industrie turistic n adevratul sens al cuv%ntului
de abia din perioada nceputului epocii moderne.
$ontinua activitate, profunzimea i dezvoltarea schimbrilor din toate sectoarele
economiei naionale i internaionale, precum i a societii n sine, se observ n evoluia i
interdependena ramurilor economice, n repoziionarea sectoarelor componente n
concordan cu necesitile procesului tiinific.
n condiiile dezvoltrii durabile a unei industrii, valorificarea superioar a resurselor
turistice se impune cu pregnan, ac n orice domeniu economic. Aceasta presupune at%t o
valorificare complex i eficient n contextul unui turism intensiv, c%t i o prote#are i o
conservare a valorilor turistice.
$unoaterea procedeelor de concretizare a cererii turistice, a cererii turistice, a
coninutului i particularitilor fiecrei forme, a determinanilor tipici i desfurrii lor,
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
2/68
precum i a congruenelor dintre acestea, prezint importan pentru definirea strategiei n
progresul turismului, pentru compunerea perspectivei unitare de circulaie a informaiilor i
luare a deciziilor, pentru integrarea n sistemul categorial internaional.
otenialul natural i antropic este sursa unor variate forme de turism, care n condiiile
rii noastre sunt reunite ntr-o gam deosebit de larg i este bine cunoscut c faptul cturismul, ca activitate economico-social este ncadrat n sfera serviciilor. ealitile lumii
contemporane demonstreaz tendina creterii rolului serviciilor n viaa economic i social
a rilor dezvoltate. Are loc o cretere continu a ponderii acestora n totalul investiiilor i
forei de munc ocupate, fenomen ce reclam gsirea celor mai rapide ci i mi#loace de
sporire a rentabilitii serviciilor.
/intre activitile din sfera serviciilor, un rol important l #oac turismul. rivit ntr-o
viziune sistematic, acesta poate fi considerat at%t ca sistem n raport cu ntreaga economienaional sau cu sfera serviciilor, c%t i ca sistem care are ca subsistem toate organismele care
concur la desfurarea i realizarea activitii de turism.
0ipsa cunoaterii i analizei proceselor, interdependenelor i formelor ce apar n
industria turismului ca o consecin a dinamicii sale, poate duce la o dezvoltare necontrolat a
acestuia, implic%nd impacturi economice, socio-culturale i de mediu ncon#urtor grave+ din
aceast cauz pentru a minimiza nea#unsurile, societatea trebuie s creeze un ansamblu de
msuri i criterii pe care s fundamenteze perspectiva unui turism tiinific.
Aceasta este de fapt i obiectivul lucrrii i anume urmrirea printru-un stagiu de
practic la o agenie turistic a felului cum se aplic i se practic aceste noiuni de clasificare
a formelor de turism, i dac se poate vorbi n practic de un turism fundamentat tiinific.
1
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
3/68
1. Industria turistic
. $oncepte etimologice i definitorii
/atorit creterii tot mai mare a importanei pe care o are turismul n ultimul timp a dus
inevitabil la creterea dorinei de a defini c%t mai clar i n form complet a acestui fenomen.
2rmrirea tiinific a acestui fenomen necesit luarea la n calcul a coninutului
economic i social pe care l are, schimbrile de care are parte continuu duc%nd implicit la
reformularea conceptelor cu care se lucreaz.
3urismul n linii mari apare ca un fenomen economico-social tipic civilizaiei
contemporane bine mpm%ntat n via societii i deci prin urmare influenat de cursul pe
care aceasta o are, care se adreseaz unor grupuri sociale largi rspunz%nd n totalitate
necesitilor acestora, turismul iese n eviden printr-un nalt dinamism at%t pe plan naional
c%t i internaional+ totodat datorit caracterului su de mas i prin coninutul su complex,
turismul antreneaz un potenial material i uman de o mare anvergur cu implicaii deosebite
asupra cursului evoluionar al economiei i societii i relaiilor interumane pe toate
nivelurile.
n ceea ce privete etimologia cuv%ntului (32*S') acesta provine din termenul
englezesc (to tour)- a cltori, av%nd deci semnificaia de excursie, cu toate acestea cuv%ntul
de fa deriv de la unul francez (tour)- cltorie cu scop de agrement, de recreere, care la
r%ndu-i provine din greac (tournos) si din latin (turnus) pstr%nd semnificaia de circuit n
sensul de cltorie.
4enomenul datorit cruia un mare numr de persoane i prsete temporar locul dereedin i devine , pentru o perioad consumatoare de bunuri i servicii n alte localiti
constituit de mult timp o atracie pentru cercettori observ%ndu-se c acest caracter de
consumator al vizitatorului sporete volumul veniturilor n zonele n care acesta se afl din
cauza faptului c turistul apeleaz pe l%ng serviciile tipice cum ar fi cazarea i la altele de
genul celor de comer sau de alimentaie sau de petrecere a timpului liber cu scopul de a
dob%ndi diferite obiecte i bunuri cu specific local, sau de a profita de facilitile specifice ale
zonei vizitate.
5
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
4/68
n turism se disting dou tipuri de relaii6
relaiile materiale care au loc atunci c%nd turitii apeleaz la anumite
servicii pltite
relaii imateriale 7intangibile8 (rezultate din contactul cu populaia
local, cu civilizaia cultura, tradiiile, instituiile publice etc. din ara vizitat)
3urismul, deci trebuie definit i urmrit n str%ns corelaie cu toi aceti factori mai ales
pentru c n turism i n activitile ce rezid din acesta se nasc relaii deosebit de complexe
ntre zona turistic i vizitator i chiar ntre turism ca ramur a economiei naionale i celelalte
capitole ale vieii publice cum sunt cele economice, culturale, financiare, politice etc.
/atorit transformrilor importante care au avut i au loc in cadrul economiei mondiale s-
a a#uns la creteri i dezvoltri semnificative in ceea ce privete venitul, retrasarea barierelor
comerciale i politice i de aici creterea cltoriilor i implicit a necesitaii de informaii cucaracter turistic.1
$u toate acestea mrirea numrului i diversificarea tipologic a structurilor, instituiilor i
persoanelor implicate n elaborarea, organizarea, i promovarea cltoriilor 7agenii de turism,
organizaii turistice, organizaii hoteliere, firme de transport etc.8 au accentuat i intensificat
cererea de informaii turistice fapt ce a dus inevitabil i n pai repezi la o supradimensionare
a surselor de date care utilizau concepte diferite+ din aceast cauz s-au remarcat dificulti iprobleme n cunoaterea i evaluarea produsului turistic i a fenomenului turistic i implicit i
n aceste cazuri se a#unge implicit la diminuarea posibilitilor de comparare internaionale
relevante i clare.
Astfel a devenit impetuos necesar gsirea unui sistem unitar i dezvoltarea unei
terminologii comune.
n 995 $omisa de Statistic ":2 - sesiunea 1; s-a definit in mod oficial i intenional
noiunea de turism6
(Activiti desfurate de persoane pe durata cltoriilor i se#ururilor n locuri
situate afara reedinei obinuite pentru o perioad consecutiv ce nu depete un an
71 luni8 cu scop de loisir, pentru afaceri sau alte motive)
/ezvoltarea turismului, integrarea sa n structura economiei moderne se reflect ntr-o
mbogire continu a coninutului su i o diversificare a formulelor de manifestare.
"scar SnaEconomia Turismului, &d. &xpert, =ucureti, 1??1odica 'inciu Economia Turismului, 999
@
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
5/68
/easemenea participarea la micarea turistic a unor categorii sociale tot mai largi a
condus la apariia de noi forme, adaptarea lor permanent la cerinele turitilor i condiiile
cltorilor. $unoaterea modalitilor de caracterizare a cererii turistice a coninutului i
particularitii fiecrei forme in parte are o deosebit importan n definirea strategiilor
pentru dezvoltarea turistic.
" alta definiie acceptat pe plan mondial este aceea a profesorului elveian dr. .
Bunzi vizitatori temporari ce cltoresc pentru propria plcere i stau
mai puin de 1@ de ore
5"scar Sna op. cit. pg. 1@BunziAllemeine !remdenver"e#rsle#re, Furich, 9@1C"scar Sna op. cit. pg. 1
C
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
6/68
ornind de la ideea c turismul se refer n principiu la cltoriile oamenilor, n afara
zonei de reedin, definirea coninutului acestuia aduce n prim plan aspecte cum sunt scopul
cltoriei, distana i durata deplasrii, precum i caracteristicile subiectului cltoriei,
respectiv ale turistului+ de aici i numrul mare al studiilor consacrate acestui domeniuopereaz cu analiza intercorelat a categoriilor de (turism) i de (turist).
n ceea ce privete uurina turismului de a atrage turiti totul ine de capacitatea acestui
numit potenial6 potenialul turistic ansamblu de elemente naturale, cultural istorice i
economice care prezint anumite posibiliti de valorificare turistic sau o anumit
funcionalitate, adic este vorba de acele valori a cror punere n funciune n scopuri turistice
necesit lucrri de amena#are i echipare, investiii de capital i un volum important decheltuieli i munc uman+ potenialul turistic naional reprezint totalitatea resurselor
turistice pe care le ofer cadrul natural al om%niei prin componentele sale6 relief, structur
geologic, condiii climatice, ape etc., potenialul antropic reprezint elementele cultural
istorice, tehnico-economice i serio-demografice ale rii noastre care prin valoarea lor
intrinsec intereseaz activitatea de turism i genereaz anumite fluxuri turistice.
Grile i popoarele lumii se nscriu peisa#ul turistic mondial prin anumite particulariti
naturale , economico-sociale, istorice, religioase, de limb care i las urma asupra
potenialului turistic de aici rezult%nd i nclinaia spre anumite forme turistice.
$ondiiile social-economice i mai ales cele financiare i tehnologice sunt determinate n
nivelul de valorificare a acestor resurse turistice indiferent de natura i nivelul de amena#are
atrag anual un numr nsemnat de turiti.
'ultiplele conexiuni ale turismului i implicaiile n viaa economic, social, cultural, i
politic, rolul su atractiv n societate, pe de o parte, i transformrile sale ca fenomen, pe de
alta, argumenteaz actualitatea preocuprilor pentru cunoaterea coninutului turismului i a
incidenelor sale, pentru descifrarea mecanismelor de funcionare.
n acest context se nscriu i eforturile specialitilor privind definirea, cu rigurozitate
tiinific, a sistemului categorial integrat turismului, a interdependenelor cu celelalte
componente ale economiei, de cuantificare a efectelor sale.
3urismul este n ziua de azi, prin coninutul i rolul su, un domeniu distinct de activitate,
o component de o importan maxim a viii economice i sociale pentru un numr tot mai
mare de ri ale lumii.
D
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
7/68
$c#imbrile importante din economia mondial au dus la creteri deosebite ale
produciei pe plan financiar% dar i la reduceri ale barierelor politice i comerciale dintre
ri au dus inevitabil la o evoluie exploziv a numrului de cltorii i a statelor ce iau parte
la circulaia turistic% intensific&nd comunicarea n acest domeniu i sporind nevoia de
informaii.
'n ultima perioada de timp% ca expresie a creterii fr precedent a rolului tiinei si
te#nicii% a transformrilor intr-un factor siur si de nenlocuit de prores si de prosperitate%
se contureaz un nou sector al economiei naionale% sectorul cuaternar ( al materiei cenuii )%
al cercetrii tiinificii si dezvoltrii tehnologiei, cunoaterii tiinifice. *e asemenea%
trebuie sa avem in vedere si faptul ca pe msura ce tiina si te#nica se dezvolta tot mai
puternic% impactul eneralizat al te#noloiilor avansate poate sa duca la distruerea rapida
a delimitrii tradiionale a muncii in sector primar% secundar% teriar% cuaternar% in muncafizica si intelectuala% in munca productive si neproductiva. Acest aspect prezint importanta
deosebita pentru elaborarea si nfptuirea strateiei de dezvoltare a microeconomiei% pentru
msurarea si interpretarea eficientei acesteia.
Activitatea turistic este deci una deosebit de complex cu o multitudine de faete% cu
ncrctur economic important% aflat la intersecia mai multor ramuri i sectoare din
economie% toate acestea sindu-si reflectarea n varietatea punctelor de vedere cu privire la
coninutul noiunii de turism i a conceptelor adiacente.
Turismul s-a transformat ntr-o activitate care antreneaz de la un an la altul un
numr de persoane tot mai nsemnat de persoane mai ales datorit creterii tot mai
accentuate a numrului oamenilor de pe continente% mririi venitului i a duratei medie de
via pe cap de locuitor% modernizarea mijloacelor i cilor de transport - a infrastructurii
n spe -% extinderea automatizrii i informatizrii n industriile existente care a dus
inevitabil la mrirea timpului liber destinat relaxrii i recuperrii% micorarea numrului
populaiei din spaiul rural i deci evident de aici i creterea nivelului de urbanizare%
respectiv creterea radului de informaii la nivelului omului de r&nd.
0iberalizarea tranzaciilor internaionale cu servicii este importanta si pentru ca poate
contribui la difuzarea cunotinelor tiinifice, culturale, artistice, etc., dezvoltarea turismului
internaional si in general a tuturor categoriilor de servicii internaionale. Astfel, reducerea
barierelor comerciale conduce ca firmele de turism interne sa se confrunte cu concurena
internaional, iar preturile serviciilor turistice interne cu preurile internaionale. Aceasta va
obliga firmele la o alocare mai eficienta a resurselor si o specializare in conformitate cu
avanta#ele lor comparative. *ntr-un mediu liberal, ageniile de turism, hotelurile, unitile de
;
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
8/68
alimentaie vor fi determinate sa foloseasc productiv resursele iar consumatorii vor beneficia
de produse mai ieftine si corespunztor calitativ.
+a fenomen i activitate uman turismul reprezint o serie de particulariti care i pun
amprenta asupra oranizrii evidenei economice a sistemului informaional a procesului de
analiz i decizie, turismul este o activitate eteroen i n consecin corelaiile sale
constitutive sunt foarte numeroase% de asemenea el este o ramur de polarizare ce acoper o
serie de activiti at&t specifice c&t i activiti aparin&nd altor ramuri. Aceast
caracteristic se reflect n structura complex a sistemului de indicatori cu coninutul i
metodoloia concret de calcul i analiz a fiecruia.
Turismul mbin activitatea de comer extern i prestri servicii externe cu cea de comer
intern i prestri servicii interne.$-a ajuns la concluzia c turismul este de fapt i poate deci fi considerat o marf
invizibil% un subiect de neociere n comerul internaional. entru a putea atrae turiti o
serie de state au acordat vizitatorilor o am de facilitai pentru a putea cltori i a se putea
caza pentru perioade mai mari de timp cum sunt reducerile de tarife n cazul transporturilor
etc.% n final ajun&ndu-se la un turism activ de la unul care era pasiv% un rol deosebit n
dezvoltarea industriei turistice av&ndul leiferarea reimului anual de munc% a concediilor
pltite% ceea ce a influenat timpul liber.
ractica turismului se amplific pe zi ce trece mai ales datorit tendinei de cretere a
nevoii de evadare, fapt impulsionat de accentuarea creterii bneti, practicrii cresc%nde a
turismului itinerant, remarc%ndu-se tendina de segmentare a turismului i astfel se
delimiteaz mai clar turismul de tineret, turismul adulilor i cel al v%rstei a treia fiecare av%nd
motivaii specifice i concepii proprii.
0a populaia care are o ocupaie se observ o tendin de segmentizare a concediilor cum
sunt cltoriile de evadare, concediile de odihn, turism de afaceri, etc. toate acestea fc%nd ca
ofertanii de turism s se confrunte cu clientel tot mai exigent care prezint o cerere
dezvoltat pentru un nivel de confort c%t mai ridicat.
/e cele mai multe ori turistul c%nd cumpr o vacan, achiziioneaz nu doar o gam de
servicii, ci i o anumit imagine i utilizarea unui mediu.
rmrind coninutul i trsturile sale definitorii% turismul rspunde cerinelor unui
domeniu distinct de activitate% reprezent&nd% n tot mai multe state% o ramur important a
economiei.
*iversitatea activitilor ncorporate n coninutul prestaiei-industriei turistice ca i
prezena unora dinte ele n structura altor ramuri ale economiei% confer turismului
H
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
9/68
caracterul unei ramuri de interferen i sintez. *e aici rezult amploarea i complexitatea
leturilor dintre turism i celelalte componente ale economiei% toate acestea red&nd poziia
important pe care o are turismul n structura mecanismului economic i n industria de
profil% precum i rolul su activ n procesul de dezvoltare i modernizare a economiei i
societii.
.1 3urismul ca ramur a economiei naionale
$reterea tot mai mare a volumului turistic i mrirea complexitii ofertei de servicii
turistice existente pe pia, au dus n timp la generarea i formarea unei adevrate (industrii a
cltorilor i turismului)ceea ce las lesne de neles faptul c s-a a#uns la o tratare a
fenomenului turistic ca o adevr ramur de sine stttoare a economiei naionale ntr-o plin
i continu dezvoltare, constituind o component a sectorului teriar.
3urismul pe toate planurile fie ele interne sau internaionale a nceput s devin o activitate
social economic n plin cretere i dezvoltare in raport cu civilizaia contemporan,
civilizaie modern i dinamic intr-o continu transformare i datorit (caracterului su de
mas), se adreseaz unor grupuri sociale mari-largi din punct de vedre numeric, rspunz%nd in
totalitate necesitailor si nevoilor pe care acestea le prezint, iar prin esena complex
antreneaz un mare potenial material i uman care duce cu siguran i implicit la interferene
ma#ore n evoluia i procesul economiei mondiale i naionale ca i n relaiile internaionale
existente+ totodat industria turistic stimuleaz i impulsioneaz celelalte ramuri ale
economiei naionale prin activitatea sa.
*ndustria cltorilor i turismului rm%ne o ramur de consecin, spre deosebire de alte
sectoare de prestri servicii, a crei cretere i dezvoltare n fiecare etap dat va fi
ntotdeauna intr-o str%ns legtur cu nivelurile i ritmurile de dezvoltare ale celorlalte ramuri
ale economiei naionale.
Agenii economici urmresc s satisfac dorine fizice i psihologice. Se vizeaz obinerea
de beneficii psihologice de pe urma unei cltorii, sau a unei afaceri ce are drept scop
ncasarea de profit.D$um trebuie sa fie alocate resursele rare cu elul de a satisface nevoile idorinele consumatorilor.D*oan $osmescu > Turismul% fenomen complex contemporan % Editura Economica% /001% p 2/
9
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
10/68
/e aici apar trei scopuri importante ale turismului6;
maximizarea efectelor > primare i secundare > produse de investiiile turistice
asupra unei comuniti sau zone
maximizarea importanei experienei psihologice pentru turiti
maximizarea profiturilor firmelor ce genereaz bunuri materiale i servicii
turitilor
&xistena unei interdependene, a unor efecte indirecte ntre turism, respectiv dezvoltarea
sa i creterea economiei naionale este c%t se poate de clar av%nd n vedere antrenarea cererii
pentru a gam de bunuri i servicii, care ntr-o alt situaie nu ar fi fost create i date spre
v%nzare sau spre prestare.
Astfel aceste efecte indirecte au loc n cea mai mare parte n sectoarele de activitateeconomic care asigur investiiile n baza tehnico-material a turismului.
Industria turisticeste acea parte a economiei alctuit dintr-o sum de activiti sau mai
multe ramuri a cror funcie comun este satisfacerea nevoilor turitilor. /in industria
turistic fac parte sectoarele6
industria construciilor sau trusturile financiare care finaneaz aceast
industrie%care 3asiur investiiile n baza te#nico-material a turismului4
cele cultural artistice i manifestri sportive frecventate de turiti%
sectorul de activitate al industriei uoare i industriilor conexe are enereaz
amele de mrfuri solicitate de turiti
sectoarele de prestri servicii cu caracter eneral de care se bucur i turitii%
cum sunt transporturile n comun% pot% telefon% internet etc.
sectorul de activitate comercial% dezvoltarea reelei de uniti comerciale
destinate s satisfac cererea de mrfuri i produse necesare turitilor
sectorul locuin i alimentar care pun la dispoziie #oteluri% reedine% vase de
croazier% mrfuri aroalimentare % buturi pentru nevoile turitilor
sectoarele ce se ocup cu sistematizarea infrastructurii enerale-drumuri%
aeroporturi etc.
oranizatorii de cltorii5 aenii de voiaj i touroperatori
oranizatorii i administratorii destinaiilor5 oficii de turism naionale% reionale%
locale
;idem
?
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
11/68
Se remarc pe de o parte coninutul complex al industriei turistice i pe de alta,
interferena cu alte domenii ale economiei, ceea ce mrete dificultatea evalurii co exactitate
a dimensiunilor i aportului economic al acesteia.
3otodat datorit complexitii i naturii sale specifice, industria turistic nu poate fi
totdeauna i suficient definit n termeni de bunuri i servicii oferite ci mai degrab n tipuride consumatori i timp lucrat. /e cele mai multe ori turistul c%nd cumpr o vacan, cumpr
nu doar o colecie de servicii, ci i o anumit imagine, utilizarea unui mediu etc.
n ceea ce privete influena indirect asupra economiei naionale se pot enumera
urmtoarele6
efectele secundare ale investiiilor n industria turismului
efectul multiplicator al ncasrilor efectuate n industria turismului
ntotdeauna c%nd un obiectiv sau o zon turistic este creat i dat spre folosin, acesta
genereaz o cretere a economiei din zona respectiv i totodat asupra ntregii economii
naionale prin consumul de bunuri i servicii, cifrele de afaceri nregistrate i prin interferena
cu celelalte uniti, furnizori din acea zon.
Se observ n ziua de astzi c n zonele cu destinaie turistic mare, preul pm%ntului a
a#uns s creasc foarte vertiginos+aici putem aminti o analiz a economistului 0undberg care a
observat cu c%t este mai dezvoltat industria turistic ntr-o zon cu at%t mai mult urc costulmetrului ptrat de terenH- ntr-o zon slab dezvoltat din punct de vedere turistic, gradul de
investiie n pm%nt este doar de I din totalul investiiei pentru hotel, iar n cazul unei zone
bine dezvoltate pe plan turistic, aceast valoare se mrete p%n la 1? I, conform teoriei sale.
'ultiplicatorul reflect volumul de activiti economice noi, generatoare de venituri care
circul n economie, cu toate c unele sectoare au legturi puternice cu alte sectoare dintr-o
economie i un mare efect de multiplicare, iar altele au o legtur mai slab i deci un efect
mai redus.&ste c%t se poate de clar, deci c investiiile pentru crearea de centre turistice duce la
mrirea volumului v%nzrilor de bunuri i servicii i mai ales are pe l%ng acesta, o serie de
consecine auxiliare ce au i vor influena ntotdeauna economia naional6
(!enomenul este deosebit de complex % dac se are n vedere i faptul c% nc nainte de
darea n folosin a obiectivului turistic% lucrrile de investiii enereaz prin ele nsele% o
serie de venituri n industria construciilor i n industriile conexe.)9
H0undberg &./., Tourism economics% 6#on 7ile89$ons% /002% p. /:;9"scar Sna op. cit. p.
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
12/68
Analizele pentru msurarea incidenelor globale ale cheltuielilor turitilor strini asupra
unei economii naionale au denumit acest fenomen ca (efectul multiplicator al turismului)
Astfel, orice unitate monetar care a#unge pe piaa unei ri, i implicit n economia sa, o
stimuleaz pe aceasta din urm nu numai o singur data, ci n reprize succesive-intrrile de
valori de acest tip duc%nd la (efectul multiplicator al cheltuielilor turitilor)?
&xist ns posibilitatea existenei unei industrii dezvoltate a turismului, dar o srcie
accentuat a populaiei locale, dac nu exist legturi de interdependen.
*n ceea ce privete partea economic, ncasrile obinute de la turitii strini se pot numi
exporturi pentru rile receptoare de fluxuri turistice.
/at fiind faptul c finanele provenite din exterior rm%n i circul pe piaa centrelor
turistice destul de mult timp, fiind cheltuii si recheltuii de c%teva ori p%n s dispar complet
din circulaia economic respectiv !.'. EeJnes a denumit exporturile realizate din serviciileturistice mpreun cu consumul de bunuri materiale, (in#ectri) pentru economie datorit
faptului c produc cheltuieli interne.
&conomitii au recunoscut c turismul este de fapt prin esena sa o (marf invizibil) i c
ncasrile financiare provenite de aici au acelai rol i importan ca i cele ce provin din alte
ramuri ale economiei cum este comerul, fapt ce a dus la includerea turismului n tratativele
de negociere care precedau ncheierea conveniilor naionale.
3ot dup terminologia *imensions of Tourism% Educational 'nstitute /00?''
1
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
13/68
&fectul multiplicator al turismului este redat ntr-o metod simplist prin repercusiunile
cheltuielilor primare ale turitilor in cadrul unei uniti turistice6 atunci c%nd un turist achit
nota de plat la o unitate de cazare, conducerea acesteia va utiliza banii obinui n a plti
diverse datorii sau investiii, iar creditorii vor cheltui la r%ndul lor banii pentru a-i achita
propriile datorii.1
n ceea ce privete ara noastr, turismul are i el un deosebit rol n economie ca i n
celelalte ri i deci o pondere important, dar cu unele deosebiri chiar semnificative n unele
cazuri dup cum urmeaz.
$onform statisticilor in ultimii ani n &uropa creterea medie anual a ncasrilor i a
sosirilor ntre 9HH i 99D s-a situat pe plan inferior celei mondiale-fenomen redus totui de
nregistrarea unei creteri n cazul unor ari din regiunea de est si central a &uropei cu 5C I
7fa de @C I creterea la nivel de continent8 mrindu-i ponderea de la @,@ I n 9HH la15,H I n 99D.
Turismul internaional al rilor europene centrale i de est
Anii
Sosiri turiti ncasriNr.
Sosiri(mil.)
Variaie
anual
ondere !n tot.
"uropa
Total ncasri
#ld. $S%
Variaie
anual
ondere !n tot.
"uropa
1&'
'
5@,H 1,;H @,@ @,1D9 ,1@ 5,9
1&'
&
@1,H 15,?@ D,D @,9@H C,H @,@
1&&
@D,; 9,?C D,@ @,H@9 -1 5,5
1&&
1
CC,5 H,5@ 9,@ ;,@;@ C@,5 C,1
1&&
D,D ,@1 1?,1 9,C; 1;,55 C,H
1&&
*
D9,1 1,@, 11,1 1,HC 1H,?5 ;,D
1&&
+
;C,5 H,H? 11,9 C,D? 1H, H,;
1&&
,
@C,D ?,5 11,C H,9 D,C5 H,;
1&& H,H H,1H 15,@ 1C,1D 5,H ,@
1"scar Sna op. cit. p. @2
5
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
14/68
-1&&
;9,C -9,H; 11 1C,C;@ ,;H ,;
1&&
'
;D,C -5,; 1?,D 1C,@@@ -?,C ,5
Sursa6 Statisticile ".'.3., 999
Grile din &uropa n ceea ce privete aportul turismului n economia naional pot fi
grupate dup cum urmeaz
ri dezvoltate, care au un potenial turistic eminent foarte bine dezvoltat, dar din
pcate cu o ofert turistic diversificat,categorie din care face parte Kermania,'area =ritanie, rile nordice etc. care au un sold negativ al balanei de pli
externe
ri dezvoltate care au un potenial turistic eminent foarte bine dezvoltat i cu o
ofert pe msur precum *talia, Spania, 4rana, Austria cu un aport pozitiv al
soldului balanei de plai turistice, avanta#os pentru economia intern
ri n curs de dezvoltare cu un potenial turistic acceptabil mai mult sau mai puin
i cu o ofert turistic destul de reuit i deci competitiv care este valorificat pepiaa extern i cu un sold pozitiv al balanei6 $roaia 71?H mil.8, olonia 7,;;9
mil. 2S/8, 2ngaria 7,@19 mil. 2S/8, 3urcia 7D,5;1 mil. 2S/8, ortugalia 71,5
mil. 2S/8
om%nia nu face parte ns din nici una din aceste criterii, av%nd statutul ei singular. &ste
o ar care nu are nc o industrie turistic bine pus la punct i deci prin urmare nu are cum
s se foloseasc de turism pentru a contribui la creterea sa economic i cu toate c are unpotenial turistic valoros nregistreaz un sold negativ al balanei de pli turistice.
n comparaie cu rile europene om%nia se ncadreaz sub media general n ceea ce
privete soldul balanei turistice6 -1C; mil. 2S/, ncasri pe turist6 ;H 2S/ fa de 5@D 2S/
n &uropa centrala, pondere ncasrilor din turism n export servicii6 5D,99 I, fa de C,HD
I, ncasri pe locuitor 15 2S/, fa de ;1 2S/, iar ca pondere a realizrilor valutare n *=,
cu ,; I ara noastr se afla n 99C, n urma ma#oritii rilor din aceast zon, n urma ei
fiind doar 0etonia-?,@ I i 2craina-?,1 I.ncasrile valutare dei au avut un anumit avans mai ales n anii 99@ i 99C, soldul
balanei de plai turistice a suferit depreciere simitoare, de la un excedent de 51 mil. 2S/ n
@
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
15/68
9H9, la un deficit de 1C; mil. 2S/ n 99;, cele mai nsemnate scderi fiind consemnate
ncep%nd cu anul 99D.
n anii ce au succedat numrul turitilor strini cazai n spaiile de cazare turistice din
om%nia n perioada 99;-999 a continuat sa scad dramatic dup cum urmeaz6
micorarea volumului de turiti n anul /000 /%1 B fa de /00@ i cu 1 B fa
de /001
ponderea turitilor strini cazai n structurile de primire turistic din Com&nia
este nc mic-/2 B din total
Turiti strini cazai !n /om0nia 1&&1&&&
1&& 1&&' 1&&&Nr. 2 Nr. 2 Nr. 2
Total turiti Nr.
C.;1D.9H
C ??
C.CC1.?9
5 ??
C.?9.@@
@ ??2 ?? L 9D,9 L H9,1 L
%in care striniNr. H51.;;C
@,
CH?9.95
@,
D;9C.1 C,D
2 ?? L 9;,5 L 9C,C L
Sursa6 $:S, Turismul Com&niei, =reviar statistic, 1???
$onform statisticilor oficiale5n om%nia, n anul 999clatoriile vizitatorilor strini au
fost de C.115,9 mii sosiri, nregistr%nd deci o cretere de H, I fa de anul precedent,
ma#oritatea sosind din &uropa-9C,H I, dintre care aproximativ D? I din ri vecine6
epublica 'oldova71;,9 I8, 2ngaria79,; I8, =ulgaria79,@ I8, 2craina79,; I8, 3urcia7C,@
I8 i @,; I din 2&.
Mizitele n strintate ale cetenilor rom%ni n anul 999 au totalizat D.;5,C mii plecri,
cu 9 I n minus n comparaie cu 99H.
5$:S 6'nformaii statistice operative% seria 3urism, nr. @, 999
C
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
16/68
3urismul poate contribui n mare msur la dezvoltarea durabil i n particular la lupta
pentru eradicarea srciei i la protecia i conservarea mediului natural, cultural i social.
3urismul este sectorul cu o creaie de ocupaii cu care mai mare pondere+conform
estimrii ".'.3. la ora actual pe mapamond, din fiecare opt persoane ocupate, una depinde
direct sau indirect de existena i dezvoltare industriei cltoriilor i turismului+ este decinecesar ca acesta s fie durabil, altfel pre#udiciile activitilor turistice asupra mediului, care
vor avea un impact negativ asupra societii, vor tinde s distrug nsi baza pe care s-a cldit
prosperitatea acestui sector.
.5 rezentarea firmei rosper 'eridian S..0.
4irma Nrosper 'eridianN se afla amplasata in municipiul *ai, str. Otefan cel 'are nr.
$. :u are filiale.
Istoric,nfiinare,evoluie3
$ompania de turism Nrosper 'eridianN a fost nfiinata in anul 991 prin voina d-neiAna "nic 7asociat unic8 si este persoana #uridica romana, av%nd forma de societate cu
rspundere limitata ala crei obligaii sociale sunt garantate cu patrimoniul societii.
*n toate nsemnele financiare sau contabile , conform articolelor precizate in statut, se va
folosi notaia S..0.
&ste o societate liceniata 7tour operator8 cu o echipa dinamica si motivata, care i
propune sa ofere soluii complete pentru vacante si calatorii de afaceri.
Agenia desfoar o activitate 3our "perator, fiind capabila sa ofere pe l%ng produsele
standard 7bilete de avion, asigurri8 si produse proprii , create si desfurate de profesioniti.
Astfel, misiunea firmei rosper 'eridian este de anticipa s i satisface nevoile consumatorilor
oferind produse de calitate superioara si atractive in cadrul turismului intern si internaional.
"biectivul firmei este dezvoltarea fapt ce este in curs de realizare prin achiziionarea
unui nou sediu si sa devina lider pe piaa locala, iar datorita faptului ca turismul reprezint un
barometru al nivelului de trai in ultima perioada societile de turism s-au confruntat cu
situaii dificile 7criza economica, inflaie , devalorizarea monedei naionale, scdere puterii de
cumprare, migrri ale forei de munca8 conducerea a ncercat pe cat posibil sa contracareze
D
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
17/68
efectele negative ale economiei astfel nc%t firma si tot odat calitatea serviciilor s nu aib de
suferit.
*n ceea ce privete obiectivele strategice se pot enumera urmtoarele in funcie de
importanta6 calitatea produselor, imaginea firmei, profitul, cota de piaa, condiiile de munca,
inovarea.
Obiectul de activitate:
Societatea comerciala Nrosper 'eridianN face parte din r%ndul acelor societi ce au ca
obiect principal de activitate turismul intern si internaional si prestarea de servicii6 rezervribilete de avion, excursii, transport autocar, rezervri de locuri de cazare in diferite staiuni din
tara si strintate, tic
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
18/68
$ifra de afaceri a societii rosper 'eridian in anul 1?? se ridica la suma de .@
miliarde de lei pe an din care s-au dedus cheltuielile uzuale si impozitul pe venit, rm%n%nd
profitul in valoare aproximativa de @?? milioane lei, veniturile societii av%nd ca origine
ncasrile din serviciile turistice, in principal.
*n al doilea an s-a nregistrat o cretere cifrei de afaceri cu CI, cheltuielile rm%n%ndaproximativ aceleai, ca pe anul 1??5 sa se nregistreze o cretere cu nc D I fapt ce a dus la
planificarea deschiderii unui alt sediu in *ai in cursul anului 1??@.
/in nregistrrile contabile reiese ca rata rentabilitii economice7rof. brutQ$ap.
perm.8a nregistrat si ea o cretere pe ultimii 5-@ ani, ca de altfel si rata rentabilitii
financiare7rof.netQ$ap.propriu8
Astfel se s-a observat un trend cresctor al cifrei de afaceri ca urmare a consolidrii
poziiei pe piaa, iar sf%ritul fiecrui exerciiu financiar prezint o situaie buna a lichiditilordatorita a ncasrilor imediate a serviciilor prestate.
Relaiile cu ediul e!tern:
Societatea nu este subordonata nici unei alte firme sau corporaii fiind de sine stttoare.
&ste insa agent autorizat al Atlassib printr-un contract de colaborare prin care rosper
'eridian are c%tig ? I din v%nzri.
/easemenea Ana "nic este reprezentant al Antrec om%nia pe #udeul *ai.
*n ceea ce privete relaiile cu instituiile financiare agenia rosper 'eridian are legturi
cu =anc ost unde are deschise depozite in "0 si &2 si cu =$ unde este contul 2S/.
e l%ng instituiile bancare firma mai deine contacte cu 4inanele ublice unde i
debiteaz impozitele si 3MA-ul.
rincipalii furnizori sunt parteneri interni deintorii de baza materiala-cazare, deintorii
de transporturi 7aeriene, rutiere8 si parteneri externi 7hoteluri, agenii de turism8.
/aca firma ncearc si de cele mai multe ori reuete sa satisfac exigentele clienilor, nu
acelai lucru se poate spune despre partenerii mai sus menionai 7furnizorii de servicii8 care
nu au totdeauna un raport preQcalitate atractiv, iar uneori serviciile prestate au fost sub nivelul
ateptrilor.
*n cazul recidivei se ia msura renunrii la colaborare.
4aptul ca cererea nu depete nc oferta chiar in sezon, creeaz probleme si firmei si
partenerilor acesteia si astfel s-a adoptat ca soluie diversificarea activitii, dar rosper
'eridian prin politica de preturi, calitatea serviciilor si seriozitate a reuit sa-si pstreze
clientela.
H
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
19/68
Sistemul de liceniere a condus la o cretere a calitii produselor turistice, a seriozitii
si profesionalismului anga#ailor in aceste ramura si la reducerea nr. concurenilor de pe piaa.
entru aciunile de avengur societatea colaboreaz si cu alte firme de turism din
om%nia si din strintate din domeniul nchirierilor de autocare, utilizare ghizi autorizai,
rezervri de locuri la restaurante, prestri de servicii adiacente.iaa muncii se caracterizeaz printr-o migraie destul de ridicata datorata situaiei
economice actuale, dar si destul de consistenta in ceea ce privete gsirea forei de munca dat
fiind faptul ca sunt destui absolveni care caut un astfel de loc de munca iar piaa turistica
este in continua dezvoltare.
Organizarea firei6Structura firmei este alctuita din asociatul unic Ana "nic, care este administrator, doi
ageni de turism 0ucica Svichiu, 'ihaela /oru si un contabil. Ana "nic este membru
A.:.3..&.$. i preedinte pe regiunea *ai.
$onducerea societarii este asigurat de asociatul unic care aproba bilanul contabil si
repartizarea beneficiilor, deasemenea administratorul stabilete drepturile si obligaiile
existente, decide cu privire la mrirea capitalului social sau scderea acestuia, cesiunea
prilor sociale, fuziune, diviziunea, sau fuzionarea respectiv lichidarea societarii.
Administratorul rspunde insa si de realitatea vrsmintelor efectuate, existenta
registrelor cerute de lege, etc.
$ultura manageriala a firmei este reflectata de misiunea de baza a firmei fiind orientata
in special spre funciile si stilul managementului, obiectul de activitate, atitudinea fata de
clieni, salariai, concureni, etica afacerilor, propria imagine.
&lementele sistemului de valori pe care rosper 'eridian le pune in valoare sunt
creativitatea, seriozitatea, disciplina, mplinirea responsabilitilor, performanta,
autorealizarea, autonomia individuala, etc.
Stilul de management adoptat de echipa manageriala este cel democratic, permi%nd
participarea anga#ailor la stabilirea obiectivelor si repartizarea sarcinilor, promov%nd climatul
inovativ. Anga#aii sunt ncura#ai sa-si dezvolte ideile sa fie creativi, sa aib iniiativa si
autonomie in exprimare. $ompania de fata este o firma etica deoarece promoveaz prin
cultura manageriala un echilibru intre profit si etica, practic%nd un management moral.
"istee inforaionale utilizate de agenii turistici
9
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
20/68
*n ceea ce privete sistemele informaionale in cadrul ageniei rosper 'eridian, se
utilizeaz pentru elaborarea programelor turistice programe de stabilire a traseelor si a
lungimii acestora ca de exemplu Autooute, sistemele obinuite de editare text si un sistem de
rezervri online in sistem limba#-comanda.
4/5ANI5/A#A
'anagementul firmei este orientat spre respectarea principiilor privind importanta
clienilor si a calitii serviciilor oferite, respectarea prevederilor legale si a securitii
informaiilor interne, datoria fata de clieni si cointeresarea anga#ailor.
&chipa manageriala pregtete strategia pentru a concura cu liderii recunoscui pe piaa
turistica rom%neasca av%nd in vedere ca acetia dispun de un fond economic solid sau dein un
spri#in moral si material din partea unor firme 7asociai8 de turism recunoscute pe plan
mondial.
$a strategie organizaional rosper 'eridian a apelat la strategia de cretere, de
extindere a activitii, mai exact a volumului de activitate ceea ce ar duce la creterea
v%nzrilor si deci si a ncasrilor.
Aceste creteri trebuie sa aib loc in domeniul de afaceri curent adic in cazul serviciilor
turistice, promov%nd pt. aceasta strategia concentrrii.
A%#INIST/AT4/
Agent turism Agent turism
6onta7il
1?
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
21/68
euita aciunilor ntreprinse depinde de modul in care managerul este capabil sa-si
creeze o echipa completa si competitiva. Oansele reuitei sunt direct proporionale cu calitatea
colaborator motiv pt. care se acorda o atenie sporita recrutrii noilor anga#ai. $a instrument
principal in meninerea personalului se apeleaz la recompense fie sub forma bneasca fie sub
forma excursiilor gratuite oferite acestuia.Administratorul societii are mai multe responsabiliti cum ar fi ncheierea de
contracte, este agent de turism, rezolvarea de probleme administrative, ncheiere contracte,
coordonarea activitii din firma, etc.
Agenii de turism desfoar activitile coordonate de administrator, ncheie contracte
concep programe turistice i taie chitane, se ocupa cu plata impozitelor, de relaiile cu clienii
i in permanent legtura cu diferiii furnizori sau parteneri de afaceri pentru iniierea i
derularea programelor turistice i pentru a pstra mereu actualizat baza de date, evoluiaactivitii comerciale a concurenei i evoluia pieei
1
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
22/68
. Servicii turistice
1. $onceptul de serviciu
0a nivelul fiecrei tari, sistemul economic este format din ansamblul relaiilor economice
istoricete constituite, in cadrul unei economii naionale, intre instituii, organizaii si alte
elemente ale activitii economice, mpreuna cu mi#loacele si p%rghiile corespunztoare pe
care piaa le impune pentru desfurarea normala a vieii economice.
&conomia naional a unei tari poate fi mprit in trei sectoare de activitate6
. Sectorul primar,care cuprinde agricultura, silvicultura, pescuitul si industria
extractive+
1. Sectorul secundar, care cuprinde ramurile prelucrtoare ale industriei siconstruciile+
5. Sectorul teriar, care cuprinde transporturile si telecomunicaiile, comerul,
turismul, finanele si alte servicii.
:oiunea de sector teriar nu este o descoperire recent, nc din anii 91?, Allen K. =.
4isher, fc%nd referire la statisticile australiene a vzut necesitatea unei delimitri a produciei
n primar, secundar i teriar, dup gradul de urgen al necesitailor de consum pe care le
satisfac aceste sectoare 6 foarte urgente i fr urgen deosebit.@
rin forma sa de activitate turismul face parte din sectorul teriar mai ales datorit
diversitii, complexitii i eterogenitii serviciilor i caracteristicilor comune cu celelalte
activiti ale teriarului,.
4iabilitatea serviciilor constituie o problem vital pentru aprecierea calitii
prestaiilor. n termeni generali fiabilitatea reprezint nsuirea serviciilor de a fi oferite i
prestate nentrerupt, n succesiunea logic a consemnrii lor, orice rupere acestui lan logic de
prestaii provoac Rfire de ateptare), ori eforturi de substituire a unui serviciu turistic cu unuldiferit dar cu coninut similar.
'ult timp importanta activitii de servicii nu a fost recunoscuta, serviciile fiind negli#ate
de economiti si ncadrate in sfera neproductiva.
Aceasta stare de fapt s-a schimbat in ultimele dou - trei decenii, pe baza urmtoarelor
date6 numai serviciile pot crea locuri de munca in numr suficient pentru a rezolva sau limita
problema oma#ului+ sectorul teriar nu este ngrdit dec%t de reglementari,care sunt repuse in
discuie in cadrul unui proces de liberalizare a schimburilor internaionale+ oferta de servicii
@EconomicsCecord5 roduction% rinmar8% $econdar8 and Tertiar8% 95
11
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
23/68
difereniate si adaptate la cerere este un element esenial al competitivitii ntreprinderilor
oricare ar fi domeniul lor de activitate.
reocuprile specialitilor de a depi relative rm%neri in urma a teoriei economice in
raport cu dezvoltarea rapida a sectorului serviciilor au nt%mpinat greuti mai ales in privina
definirii conceptului de serviciu. Acestea sunt determinate, pe de o parte, de mareaeterogenitate a activitilor economice cuprinse in categoria de servicii, iar pe de alta parte, de
numeroasele accepiuni a termenului de serviciu in vorbirea curenta.
/efiniiile date variaz de la cele bazate pe un singur criteriu de difereniere intre
bunuri si servicii pana la cele detaliate care enuna c%teva caracteristici ale serviciilor.
'a#oritatea definiiilor accentueaz in principal ca serviciile sunt Ractiviti al cror
rezultat este nematerial si deci nu se concretizeaz intr-un produs cu existenta de sine
stttoare). /e exemplu, Asociaia Americana de 'ar
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
24/68
/emersul de definire al serviciilor este dificil si pentru ca acesta are loc si in
interiorul ntreprinderilor productoare de bunuri materiale. Astfel, Bill 79;;8 definete
serviciile ca R schimbri in condiia unei persoane sau a unui bun, care sunt rezultatul
activitii, pe baza de comanda, a unei alte activiti economice).
/ificultatea de a distinge precis serviciile, printr-o caracteristica cu adevrat comuna aadus pe muli specialiti la adoptarea unei de8iniii ne9ative astfel, serviciile sunt definite ca
fiind acele activiti economice care nu sunt nici producie industriala, nici minerit, nici
agricultura.
" ultima remarca se impune referitor la noiunea de Rsector al serviciilor) sau Rsector
teriar). Aceasta are doua accepiuni6 pe de o parte, ansamblul de Rmeserii) 7contabili,
secretare, v%nztori, etc.8 care se exercita in societi de servicii 7bnci, companii aeriene8
sau in ntreprinderi industriale sau agricole+ pe de alta parte, ansamblul unitilor de produciestatistic izolate, a cror activitate principala consta in oferirea de servicii. Acest al doilea sens
corespunde noiunii statistice de ramura.
1.1 3ipologia serviciilor
Analiza structurii si tendinelor in evoluia serviciilor se bazeaz pe datele statistice
furnizate de numeroasele clasificri sau nomenclatoare, naionale si internaionale, aleactivitilor din economie.
$lasificrile statistice, naionale si internaionale ale serviciilor sunt importante
deoarece permit reflectarea stadiului dezvoltrilor economice, inclusiv prin comparaii la
nivelul tarilor sau pe categorii de tari, dar mai importanta di punct de vedere al implicaiilor
asupra masurilor de politica economica este desprinderea unor categorii de servicii dup
criterii specifice.
" prima grupare a serviciilor, dup sursele lor de procurare, le mparte in servicii
mar8a 7mar
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
25/68
performante care Ra#uta) indivizii si familiile in Rautoproducia) de servicii, evoluia puterii
de cumprare a populaiei, schimbrile de ordin social etc.
0egata de aceasta clasificare este si structura serviciilor dup natura nevoilor
satis8cutein servicii privatesi servicii pu7lice.
Serviciile private sunt cele care satisfac nevoi particulare ale indivizilor sau familiilor,iar serviciile publice sunt definite ca activiti organizate, autorizate de o autoritate
administrative centrala sau locala, pentru satisfacerea de nevoi sociale in interes pu7lic. rin
interes public se nelege totalitatea intereselor exprimate de o colectivitate umana cu privire
la cerinele de organizare, convieuire, asistenta sociala, transport, etc. *n acelai timp, servicii
publice sunt considerate si acele activiti care se adreseaz unor nevoi individuale dar sunt
finanate de la bugetul statului 7 nvm%ntul public, sntatea publica, etc.8, cu meniunea ca
asemenea nevoi se afla la granie intre R individual) si Rsocial).mprirea in Rprivat) si Rpublic) vizeaz, natura prestatorilor, serviciile private fiind
furnizate de societi sau organizaii private, iar cele publice fiind oferite de instituii,
organizaii publice.
$u toate ca, distincia intre servicii private si cele publice nu este at%t de clara, este
importanta prin implicaiile practice pe care le are asupra masurilor de politica economica,
at%t la nivel macro cat si la nivel micro-economic.
Astfel, concepii neo-liberale, care par sa c%tige din ce in ce mai mult teren, susin ca
privatizarea unui numr cat mai mare de servicii publice 7 ncep%nd cu transporturile, posta si
telecomunicaiile si sf%rind cu nvm%ntul, sntatea s.a.8 ar conduce la creterea eficientei
acestor activiti si a calitii prestrilor.
e de alta parte relaiile de piaa si prestarea de societi private nu pot fi generalizate,
pentru servicii care satisfac nevoi cu caracter pregnant social si de care individul in sine nu
poate sa nu fie interesat 7contient8 cum ar fi6 aprarea si sigurana naionala, #ustiia, ordinea
publica, administraia publica, protecia mediului, asistenta sociala etc.
Astfel, un mare numr de servicii sunt publice in toate tarile cu economie de piaa
pentru ca exista intr-un anumit fel o gestiune publica R naturala) in opoziie cu una R
instituionala).
*mplicaii deosebite asupra organizrii, finanrii, gestiunii resurselor, tehnicilor de
mar
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
26/68
servicii. *ntra in aceasta categorie6 stoca#ul, transporturile, distribuia, asigurrile si
reasigurrile, finanele, telecomunicaiile, dar si serviciile #uridice, contabile, de formare si
perfecionare profesionala.
Serviciile de producie, la r%ndul lor, dup locul unde se desfoar se clasifica in6
. $ervicii interate ale ntreprinderii 7interiorizate8 cum ar fi cele de reparare sintreinere a utila#elor, de proiectare, de cercetare, de evidenta contabila si
financiara etc.
1. $ervicii de producieprestate de uniti specializate 7 externalizate8 ca de exemplu6
servicii de leasing, de mar
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
27/68
Serviciile nemateriale nu se concretizeaz in bunuri materiale si nici transformri de
natura materiala, ele contribuind de regula, la satisfacerea unor nevoi spirituale ale indivizilor
sau a unor nevoi sociale, colective.
:atura, efectele activitii de servicii, influeneaz si posibilitile si modalitile de
comercializare a acestora./in acest punct de vedere, serviciile pot fi clasificate in6
Transferabile (comercializabile)
Detransferabile (necomercializabile)
Serviciile transferabile sunt cele care pot fi schimbate la distanta, incorporate fie in
bunuri materiale, fie cu a#utorul unui suport electronic sau de alta natura. Aceste servicii pot
astfel Rcalatorii) si chiar trece frontierele. &ste vorba de servicii editoriale 7ncorporate in
cri, reviste, ziare8, cinematografice si servicii care pot fi transmisibile prin folosirea unorechipamente fizice 7servicii de telecomunicaii, transporturi, informatica8.
3ot in legtura cu modalitile de furnizare a serviciilor se afla si gruparea acestora in6
Servicii care necesita deplasarea productorului 7persoana fizica sau #uridica8
Servicii care presupun deplasarea consumatorului la locul ofertei 7turiti, studeni8
2n alt criteriu de clasificare a serviciilor este acela in funcie de raportul capital:
muncain procesul de producie a serviciilor. /up acest criteriu se disting+
Servicii care se bazeaz pe personal 7fora de munca mai mult sau mai puin
specializata
Servicii care se bazeaz pe echipamente 7mai mult sau mai puin mecanizate sau
automatizate8
2n numr important de clasificri ale serviciilor au drept criteriu de baza natura
prestatorului. Astfel, in concordanta cu 8orma de proprietate si modul de or9anizare a
prestatorilor de servicii, se disting6
Sectorul public6 tribunale, spitale, cazri, posta, scoli, etc.
Sectorul asociativ constituit din organisme de a#utor si asistenta6 biserici, muzee+
Sectorul privat6 companii aeriene, organismele financiar bancare si de asigurri,
etc.
/up momentul apariiei in sfera vieii economice exista6 servicii tradiionale si
servicii moderne.
e l%ng clasificrile de mai sus exista alte numeroase posibiliti de structurare a
serviciilor dup criterii cum ar fi6 motivaia de cumprare, gradul de difereniere si
1;
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
28/68
personalizare a serviciilor 7servicii standard si servicii individualizate8, numrul de beneficiari
si multe altele.
*n ncheiere, trebuie subliniat ca multitudinea clasificrilor serviciilor demonstreaz
diversitatea tipologica deosebita a acestora si complexitatea funcionrii sectorului teriar.
1.5 rincipalele grupe de servicii turistice i particularitile lor
&xprimat in general prin ansamblul activitilor, relaiilor si masurilor determinate de
organizarea si desfurarea cltoriilor de agrement sau in alte scopuri, turismul se manifesta
ca un fenomen economico-social complex, rezultat din integrarea mai multor subdiviziuni
7 ramuri distincte8 ale economiei+ este vorba de activitatea din hoteluri si restaurante,transporturi, agenii de voia# si tour operatori, etc., domenii anga#ate in principal in servirea
turitilor, ca si din telecomunicaii, cultura si arta, sport sntate si altele, implicate in mai
mica msura si indirect in aceasta privina.
$u privire la serviciile prestate de agenia rosper 'eridian, conform statutului
activitile principale sunt dup cum urmeaz6
;@@ - activiti de consultare pentru afaceri si management;@H5 - activiti de secretariat, dactilografie , multiplicri, traduceri
D551 - activitatea ale ageniilor de turism si asistenta turistica
D551 - alte activitatea de servicii
*n ceea ce privete ponderea fiecrei grupe de servicii in total cifra de afaceri se poate
spune ca Ractivitile ale ageniilor de turism si asistenta turistica) se afla in proporie de 9C
I iar cea de alte Ractivitatea de servicii) in proporie de C I. $elelalte servicii dei sunt
trecute in statut nu se nt%lnesc in cazul societii de fata.
4irma este preocupata de dezvoltarea unor programe destinate unei clientele de elita
7misiuni economice, simpozioane, conferine8. *n calitate de organizator de activitatea turistice
interne si internaionale, datorita experienei acumulate, a volumului de activitate si a realizrii
de aciuni turistice cu participare internaionala compania a obinut o serie de succese
profesionale si se bucura de aprecierea beneficiarilor serviciilor oferite.
/intre facilitile pe care rosper 'eridian le ofer se pot enumera6informaii prin
telefon sau e-mail, tarife confideniale si oferte speciale, reduceri pt. tineret si pensionari,
rezervri si confirmri gratuite, livrri gratuite a biletelor sau ofertelor pt. clieni,.
1H
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
29/68
3ehnologia folosita 7rezervrile on-line8, partenerii de afaceri, experiena anga#ailor si
atitudinea fata de clieni garanteaz calitatea serviciilor ageniei.
#specte ale stabilirii preurilor serviciilor:
$ompania rosper 'eridian adopta o politica de pre variabila ceea ce favorizeaz at%tagenia cat si clientul, consumatorul de servicii turistice.
$a prim aspect agenia are o politica in funcie de piaa si in plan secund o politica in
funcie de produs.
*n stabilirea politicii de pre firma de fata urmeaz o tactica dup cum urmeaz6
a8 alege obiectivul de pre7profitul maxim, cota de piaa maxima, etc.8.
b8 estimarea curbei a cantitilor prealabile pe care le va vinde la fiecare nivel de pre
posibilc8 compania estimeaz variaia costurilor la niveluri diferite ale produciei rezultate, ale
experienei de producie acumulate si pentru oferta de mar
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
30/68
entru prote#area avanta#elor competitive au fost adoptate strategii defensive care
vizeaz in principal micorarea riscului de a fi surprini de concurenta si meninerea unei
poziii competitive a firmei. rincipalele cai de efectuare a acestor strategii sunt asigurarea
unor oferte variate, acordarea de reduceri pentru clieni, semnarea e contracte cu clauza de
exclusivitate, meninerea preturilor la un nivel sub cel al competitorilor./eci strategia firmei cu privire la calitatea si preul produselor pe care le elaboreaz este
ndreptata spre satisfacerea exigentelor clienilor chiar daca exista riscuri de pierderi.
*n stabilirea preturilor produselor si asigurarea unui raport calitateQpre atractiv firma a
dat dovada de o flexibilitate ridicata, av%nd capacitatea de a reaciona la schimbrile mediului.
$a parte integranta a sectorului serviciilor, turismul are o serie de trsturi comune cu
cele ale celorlalte ramuri ale acestuia, dar se si individualizeaz prin specificitatea sicomplexitatea coninutului sau, prin formele de concretizare si tendinele de evoluie.
articularitile serviciului turisticse pot sintetiza n felul urmtor6
caracterul nematerial al prestaiei,serviciul concretiz%ndu-se prin nt%lnirea
cererii cu oferta turistic
nestocabilitatea prestaiilor din domeniul turistic-sub aceasta idee conform
analistului =lan< 2el, nimic nu este mai perisabil din punctul de vedere al
ofertantului, dec%t o camer de nchiriat pentru o noapte sau capacitatea deprimire a unei sli de teatru, oferta acestora trebuind sa se v%nd sau s se
piard.C
coincidena n timp i spaiu a produciei i consumului lor-clientul trebuind sa
fie prezent fizic s consume produsul turistic,experiena neput%nd fi ambalat
i expediat
serviciile sunt inseparabile de persoana prestatorului-ele ncet%nd s existe
odat cu terminarea aciunii acestuia serviciile turistice implic ntotdeauna o pondere mai mare de munc
serviciile turistice se individualizeaz la nivelul grupului sau persoanei
exist ntotdeauna un grad de sezonalitate
serviciul turistic este deosebit de eterogen
exist un numr mare de prestatori la elaborarea acestuia
C=lan< 2el, T#e +ommunit8 tourism 'ndustr8 'mperative% Menture ublishing, *nc., State $ollege, :eT Por
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
31/68
Av%nd ca obiect satisfacerea nevoilor persoanelor aprute, cu ocazia si pe durata
calatorilor, turismul poate fi privit, in coninutul sau, si ca o succesiune de servicii 7prestaii8,
cum sunt cele de organizare a voia#ului, de transport, de odihna si alimentaie, de recreere, etc.
" parte a acestora vizeaz acoperirea unor necesitai obinuite, cotidiene 7odihna, hrana8,
altele sunt destinate unor trebuine specific turistice si, respectiv, formelor particulare demanifestare a acestuia 7agrement, tratament, organizarea cltoriilor8
rodusul turistic este considerat a fi rezultatul asocierilor, interdependentelor dintre
activitatea unei zone 7resurse8 si facilitile 7serviciile8 oferite comparatorului+ resursele vor
lua forma diferitelor produse numai prin intermediul prestrilor de servicii specifice
7gzduire, alimentaie, transport, agrement8. Se desprinde de aici importanta deosebita a
serviciilor, faptul ca in crearea si mai ales, in individualizarea produselor turistice accentul
cade pe servicii. &xperiena mondiala a demonstrat ca existenta unui patrimoniu turisticvaloros nu nseamn automat si un turism dezvoltat, deoarece resurse de excepie pot rm%ne
in afara circuitului economic, in absenta serviciilor care sa le pun in valoare, sa le fac
accesibile turitilor.
$oninutul particular al produsului turistic, modul sau de determinare demonstreaz nu
doar caracteristica a turismului de activitate prestatoare de servicii, dar si nota sa de
specificitate.
3urismul reprezint unul din domeniile teriarului, poate chiar singurul, unde se
opereaz cu servicii pure+ activitatea are un coninut complex, lu%nd forma unui complex de
elemente tangibile si intangibile, iar produsul turistic este unitatea organica a efectelor
resurselor, bunurilor si serviciilor. 3otodat, fiecare oponenta av%nd trasatori proprii,
mecanisme specifice de funcionare si intr%nd in proporii variate in alctuirea ofertei turistice,
influeneaz diferit realizarea efectului global, imprim%ndu-i o multitudine de forme de
manifestare.
Serviciile reprezint componenta dominanta si determinanta a ofertei turistice, partea
flexibila a complexului de activiti, elementul cel mai dinamic, iar caracteristicile acestora se
regsesc in forme specifice, in ntreaga activitate.
1.@ 'odalitile de clasificare a serviciilor turistice
&terogenitatea activitilor ce dau coninut produsului turistic, genereaz
numeroase probleme in abordarea unitara a ofertei, in evaluarea importantei fiecrei
componente, in elaborarea unor standarde de structura si calitate. Apare astfel, necesitatea
unor grupri ale serviciilor n categorii omogene, uor de identificat, localizat si comparat.
*ndustriei turismului i sunt caracteristice dou categorii principale de servicii6
5
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
32/68
/. servicii leate de efectuarea cltoriei
:. servicii prestate la locul de sejur
ntr-o modalitate mai simpl de exprimare, cltoria turistic reprezint deplasarea
unei persoane, sau grup de persoane din ara de reedin sau dintr-o localitate n zona
turistic-staiunea preferat ca destinaie pentru vacanAstfel, serviciile nglobate in coninutul produsului turistic pot fi grupate in funcie de
etapele principaledin desfurarea unei calatorii, in servicii legate de or9anizarea voia;ului
si servicii determinate de se;ur. Serviciile care asigura cltoria sunt constituite in mare
parte de prestaiile oferite de ageniile de voia# si touroperatori 7publicitate-informare,
conceperea de produse la cererea expresa a turitilor, comercializarea vacantelor, faciliti de
plata8. Serviciile de se#ur sunt mai complex si au ca obiectiv satisfacerea necesitailor de
odihna, alimentaie si agrement ale turistului.*n raport cu importanta in consumsi motivaia cereriiserviciile turistice pot fi6 de
7aza7transport, cazare, alimentaie, tratament sau orice alta activitate ce reprezint chiar scop
primar al vacantei ca6 schi, v%ntoare, iahting8 si suplimentare7informaii, activiti cultural-
sportive, nchirieri de obiecte8. otrivit acestui mod de grupare, de altfel unul dintre cele mai
utilizate, serviciile de cazare si masa dein ponderile cele mai mari urmate de cele de transport
si agrement si apoi de cele suplimentare. aportul general dintre serviciile de baza si celelalte,
variaz in funcie de coninutul formelor de turism practicate.
" alta posibilitate de clasificare a serviciilor folosete drept criteriu 8orma de
mani8estare a cererii si, modul de formare a deciziei de cumprare. /in acest punct de
vedere, se poate vorbi despre servicii 8erme7transport, cazare8 anga#ate anterior desfurrii
consumului turistic prin intermediul ageniilor de specialitate si pentru care decizia de
cumprare este formulat in localitatea de reedina a turistului si servicii spontane, solicitate
in momentul intra in contact direct cu oferta 7de regula in locul de petrecere a vacantelor8.
*n funcie de natura relaiilor 8inanciareanga#ate intre prestatori si clieni, serviciile
turistice pot fi cu platasi 9ratuite. restaiile gratuite, foarte diverse > gratuiti si scutiri de
taxe pentru copii, cursuri pentru nvarea unor sporturi > au drept scop stimularea circulaiei
turistice si asigurare accesului la vacante pentru unele categorii ale populaiei.
Serviciile turistice se mai difereniaz si dup cate9orii de turiticrora se adreseaz6
astfel, se poate vorbi servicii pentru turitii interni si servicii pentru turitii
internaionali.
/up natura lor, se poate face delimitarea intre serviciile speci8ice 7cazare,
alimentaie, transport, agrement8, determinate de desfurarea propriu-zisa a activitii
turistice si servicii nespeci8ice 7transport in comun, telecomunicaii, reparaii, prestaii
51
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
33/68
cultural-artistice8, rezultat a existentei unei infrastructuri generale, care se adreseaz at%t
turitilor cat si rezidenilor.
$ile si direciile diversificrii serviciilor turistice sunt numeroase ca efect al
complexitii acestora. /iversificarea se poate realiza prin antrenarea in circuitul turistic a
unor zone noi si alctuirea unor programe mai variate, in legtura cu fiecare dintre serviciilede baza prestate, crearea de noi forme de agrement si servicii suplimentare.
1.C Servicii turistice de baz i suplimentare
*n categoria serviciilor de 7azasunt incluse acelea la care turistul nu poate renuna
7transport, gzduire, agrement8 ele sunt destinate satisfacerii unor nevoi generale 7odihna,hrana8. /easemenea ele dein o pondere importanta in structura consumurilor turistice+ toate
celelalte prestaii sunt considerate suplimentare si vizeaz fie mai buna adaptare a prestaiilor
de baza la nevoile turitilor, fie ocuparea plcuta a timpului liber al vacantei.
Structura consumului turistic pe principalele 9rupe de servicii
5rupa de servicii onderea in structura consumului3ransport
$azare
Alimentaie
Agrement
Alte servicii
< , 2
= *2
=*2
1 < 1,2
, < 12
*n ordinea derulrii lor serviciile de baza ncep cu or9anizarea si realizarea
transporturilor. Acestea cuprind serviciul de transport propriu-zis, oferit in timpul cltoriei,
iar in cazul deplasrii cu mi#loace proprii > servicii de ntreinere si repararea acestora.
Serviciile de transport solicitate ntr-o cltorie au anumite caracteristici specifice ce
decurg din forma de organizare a cltoriei 7turism organizat, sau turism pe cont propriu8,
55
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
34/68
durata timpului necesar pentru parcurgerea distanelor i pentru opririle intermediare,
preferinele fa de condiiile oferite de diferitele mi#loace de transport.
Serviciile de transport nu pot fi stocate i constituie n consecin o ramur a
economiei naionale, cu scopul de a asigura desfurarea proceselor de producie i legtura
ntre resursele de materii prime, unitile de prelucrare i unitile de distribuie a bunurilormateriale pe teritoriul rii.
Serviciile de cazare (9zduire) se refera la crearea condiiilor pentru odihna turitilor.
&le presupun existenta unor mi#loace de cazare adecvate 7hoteluri, hanuri, vile, csue8 si
dotrile necesare asigurrii confortului+ ele privesc deasemenea, activitile determinate de
ntreinerea si buna funcionare a spatiilor de cazare.
Serviciile de alimentaie (de restauraie) se nscriu, deasemenea, in categoria
prestaiilor de baza si au ca destinaie satisfacerea trebuinelor de hrana ale turitilor, dar si a
unor nevoi de recreere si distracie. &le se dezvolta in relaie cu serviciile de cazare sau
independent de acestea.
*n realizarea efectiva a acestor servicii trebui avuta in vedere adaptarea lor fiecrui
moment al cltoriei, specificului formelor de turism si particularitilor segmentelor de
turiti.
Serviciile de a9rement > acceptate ca prestaii de baza numai de ctre o parte a
specialitilor > sunt concepute sa asigure petrecerea plcuta, agreabila a timpului de vacanta.
&le sunt alctuite dintr-o paleta larga de activiti av%nd caracter distractiv-recreaional, in
concordanta cu specificul fiecrei forme de turism sau forma de se#ur. Serviciile de agrement
reprezint elementul fundamental in satisfacerea nevoilor turitilor modalitatea de
concretizare a motivaiilor deplasrii si capt un rol tot mai important in structura
consumurilor turistice.
Alturi de serviciile de baza, o contribuie in cretere la succesul aciunilor turistice
revine serviciilor suplimentare. Acestea sunt chemate sa sporeasc confortul vacantei, sa
stimuleze odihna activa, recrearea, fr a se substitui serviciilor de agrement. *n general, ele
au o pondere modesta in structura consumului turistic si un rol auxiliar. $u toate acestea,
serviciile suplimentare reprezint o sursa deloc de negli#at de cretere a ncasrilor.
*ndiferent de forma de prezentare cele mai importante grupuri de servicii
suplimentare sunt6 de informare a clientelei turistice, de intermediere 7nchirieri, rezervri8, cu
5@
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
35/68
caracter special 7congrese, t%rguri si expoziii, festivaluri, v%ntoarea8, cultural artistice,
sportive, financiare, diverse.
Serviciile de in8ormare intervin in perioada de pregtire si anga#are a prestaiei
turistice av%nd un rol important in formare si concretizarea deciziei de cumprare, dar se
manifesta si pe parcursul desfurrii voia#ului. rin coninutul lor trebui sa permitcunoaterea rapida, complexa si de calitate a celor mai diverse aspecte legate de deplasare si
se#ur 7derularea programului pe zile, otariile mi#loacelor de transport, facilitai de pre,
condiii obligatorii de cltorie, oferta de prestaii suplimentare8.
Serviciile de informare intra in atribuiile tuturor organizatorilor de turism, cu
precdere in cele ale ageniilor de voia# si touroperatorilor. &le se realizeaz prin mi#loacele
clasice ale publicitarii scrise 7a fise plianta, brouri, cataloage8 sau orale 7anunuri consilierea
turitilor8.
Serviciile de intermediere sunt constituite de cele de rezervare de locuri7in uniti
hoteliere, mi#loace de transport, la diverse manifestri cultural-artistice, sportive8 si cele de
nc#iriere a unor obiective de inventar pentru creterea confortului cltoriei sau pentru
distracie aparatura de gimnastica, echipament si material sportiv, #ocuri, etc.8+ tot in aceasta
grupa unii autori include si reparaiile, serviciile de comision si altele.
/in categoria serviciilor de intermediere, un rol deosebit au cunoscut in ultima vreme
cel de rezervare, prin introducerea si promovarea pe scara larga a sistemelor de rezervare
computerizata.7 $S > $omputer ezervation Sistems8 si mai recent a K/S > Klobal
/istribution Sistems8 care permit informarea, rezervare si achiziionarea rapida a locului. /e
mare interes, se bucura serviciile de nchiriere a automobilelor 7rent a car8, mai ales in
condiiile dezvoltrii unor reele internaionale de centre de nchiriere si conectrii la $S.
Servicii culturalartistice sunt g%ndite din perspectiva rolului recreativ distractiv si
educativ al turismului. &le au menirea de asigura ocuparea plcut, agreabila a timpului de
vacanta. /intre acestea pot fi evideniate ca fiind mai importante6
articiparea la diferite spectacole sau evenimente
Mizite la case memoriale, muzee, galerii de arta, expoziii
Mizitarea unor obiective istorice culturale tiinifice,etc.
" meniune distincta se impune in legtura cu organizarea programelor 7excursiilor8
tematice, care au cptat o frecventa tot mai mare si o diversificare a subiectelor abordate.Acestea au un rol formativ-educativ deosebit, mai ales c%nd se adreseaz elevilor si
studenilor, complet%nd in mod fericit cunotinele teoretice. "rganizarea acestora trebuie
5C
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
36/68
fcut cu gri#a astfel nc%t, sa nu fie afectata motivaia principala a vacanei 7tratament
balnear, cura heliomarina, schi8
Servicii sportive vin in completarea formelor consacrate ale agrementului si se
subsumeaz eforturilor organizatorilor de turism de creare a unor condiii necesare unei
odihne active. Aceste servicii sunt de o mare diversitate, ele se difereniaz in funcie depregtirea turitilor si pot fi de asistenta si supraveghere 7in cazul celor experimentai8 sau de
iniiere 7pentru nceptori8.
Servicii av0nd caracter special sunt determinate in ma#oritatea lor de natura
particulara a turismului si se asociaz unor forme mai deosebite de manifestare a acestuia. $a
urmare, ele se prezint intr-o structura diversa, printre cele mai importante numr%ndu-se6
Servicii tradiionale proprii turismului 7ghid, animator8 Servicii generate de forme specifice de turism 7organizarea de partide de
v%ntoare, de festivaluri, t%rguri si expoziii8+
Servicii de ngri#ire a copiilor, persoanelor cu handicap, animalelor domestice
proprietatea turitilor+
Servicii de asigurare a securitii turistului si de salvare in caz de pericol.
Servicii de cura si tratament 7alneomedical sunt prestaii suplimentaren situaiile in care turistul i completeaz se#urul intr-o staiune 7motivat de odihna, cura
heliomarina, schi8 cu efectuarea unor tratamente simple 7gimnastica,
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
37/68
sublinierea ca serviciile suplimentare au o contribuie suplimentara in a cest sens prin
prelungirea se#urului si a sezonului turistic, prin creterea ncasrilor medii pe zi-turist.
n urmtoarea schem vom prezenta structural serviciile turistice dup natura i ponderea
componentelor n ansamblul prestaiilor oferiteD
6
D*oan $osmescu > op. cit.pg. CD
Serviciile turistice
Speci8ice Nespeci8ice
Serv. de baz
3ransport
$azare
Alimentaie
3ratament
S.deorganizareipregti
reaconsumuluit u
ristic
Serv.
complementare
*nformare
*ntermediere
Sportive
ecreative
$ulturalartistice
/iverse
- Serviciul detransport ncomun- Serviciul detelecomunicaii- Serviciul dereparaii-ntreinere- Serviciul deigien- Altele
5;
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
38/68
*. rincipalele 8orme de turism
5. $riterii de clasificare
3ot mai accentuata dezvoltare a turismului, acceptarea sa n structura economiilor
moderne i implicit n sfera nevoilor i consumului populaiei se observ ntr-o continu
mbogire a coninutului su i o diversificare a formelor de manifestare.
3otodat mrirea participrii la micarea turistic a unor categorii sociale tot mai
nsemnate, mpreun cu dezvoltarea cererii pe piaa de profil, au favorizat apariia unor noi
forme de turism i adaptarea lor la cerinele consumatorilor i condiiile cltoriilor.
0ume de astzi trece printr-o continu schimbare, mai accentuat pe zi ce trece. 'utaiile
care au loc n structura socio-profesional, n structura produselor i serviciilor antreneaz onou metamorfoz n ceea ce privete cltoria, hotelul i industriile aferente. 3oate acestea
i gsesc (reflexul) n dinamismul structurii formelor de turism n funcie de evoluia
diferitelor tipuri de turiti, cu disponibilitatea combinrii lor spre a rspunde c%t mai bine
purttorilor motivaiei turistice.
/ezvoltarea circulaiei turistice, participarea la micarea turistic a unor mase tot mai
largi, diversificarea motivaiilor care genereaz cererea au condus la multiplicarea formelor deturism. /e aici a rezultat nevoia de a le clasifica dup criterii care s asigure grupri relativ
omogene.
/elimitarea formelor de turism este deosebit de important din punct de vedere teoretic si
practic i ofer elemente de fundamentare tiinific a deciziilor cu privire la dezvoltarea i
diversificarea ofertei turistice, alinierea ei la modificrile intervenite n structura cererii.;
0a fel ca i circulaia internaional a bunurilor substaniale, circulaia turistic cuprinde odiversitate de produse, grupate n forme de turism-clase categoriile tipice activitii turistice.
$irculaia turistic de concretizeaz ctre anumite bazine turistice. 0a scar european rile
se mpart n dou mari grupe6 ri preponderent emitoare de turiti-rile nordice i ri
preponderent receptoare de turiti-cele sudice.
;$ristureanu $., Fadig ., =aron . > +urs de economia turismului% Academia de Studii &conomice, =ucureti,9H1
5H
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
39/68
Aceste forme de turism s-au delimitat ca o rezultant a preocuprii de clasificare, dup
anumite criterii, a circulaiei turistice pornind de la complexitatea i eterogenitatea acesteia i
de la varietatea posibilitilor de acces a consumatorilor la produsul turistic.
/elimitarea clar a coninutului fiecrei forme de turism prezint importan pentru
identificarea comportamentului vizitatorului n materie de consum i cheltuieli i aresponsabilitilor i obligaiilor organizatorilor de vacane 7ageniile de voia# i touroperatori
n spe8 sau a prestatorilor de servicii cum sunt societile de transport, hoteluri, restaurante
etc.
n general forma de turism poate fi definit prin aspectul concret pe care l are asocierea
serviciilor de transport, de cazare, alimentaie i agrement care constituie produsul turistic,
precum i modalitatea de comercializare a acestuia.
&xist numeroase modaliti de clasificare a acestor forme de turism, conform experienei
internaionale, ntre acestea enumer%ndu-se urmtoarele6
motivul de cltorie
radul de mobilitate a turistului
oriinea sa
periodicitatea plecrilor n vacan
caracterul voiajelor
modalitatea de comercializare
n mod curent turismul de divide dup locul de provenien a turitilor n dou forme
generale6
turism naional7intern8 > practicat de cetenii unei ri n interiorul granielor
sale
turism internaional 7extern8 > difereniat de primul prin vizitele cetenilor
strini ntr-o ar i prin plecrile cetenilor autohtoni n scopuri turistice n afara
granielor rii lor
Ambele forme de turism prezentate mai sus prezint un numr de particulariti, exist%nd
o interdependen care are ca scop promovarea n ansamblu a activitii turistice, fapt c%t se
poate de obinuit, pentru c se ofer aceeai baz material de primire at%t turitilor interni,
c%t i celor externi, vzui i tratai ca solicitani simultani de servicii turistice.
59
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
40/68
Astfel n funcie de locul de provenien sau originea turitilor, se disting dou forme
ma#ore 6
turism intern, practicat de populaia unei ri n interiorul granielor naionale turism internaional care apare ca rezultat al deplasrii persoanelor n afara
granielor rii lor de reedin
4ormele fundamentale ale turismuluiH
3urismul intern i internaional reprezint dou forme de exprimare ale aceluiai fenomen,
raportul dintre ele fiind net n favoarea celui intern, cu valori diferite de la ara la ar. n cazul
rilor bogate din punct de vedere al patrimoniului turistic precum 4rana, *talia, Spania,
turismul intern deine ;?-H? I din totalul vacanelor, iar n ceea ce privete cele mai puin
dotate ca Kermania, "landa proporia turismului intern este ceva mai redus aproximativ D?
I 7n om%nia raportul a fost de C? I8
Hodica 'inciu, op. cit. pg. H
3urismemitor
3urismreceptor
3urismintern
3. naional
3. interior
3. internaional
@?
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
41/68
2rmrind curentele turistice internaionale care se produc ntr-o zon delimitat ca
suprafa, se poate reda urmtoarea clasificare a turismului internaional6
turism receptor 7de primire sau pasiv8 care nregistreaz sosirile cetenilor
strini ntr-o ar dat, acetia av%nd domiciliul permanent n ara emitent.
3urismul receptor reprezint pentru ara primitoare o surs de ncasri valutaredeosebit de important
turismul emitor7de trimitere sau activ8 reprezent%nd acea parte a turismului
internaional care nregistreaz plecrile cetenilor unei ri n strintate
aportul dintre numrul plecrilor i cel al sosirilor de turiti n i din strintate
determin situarea unei rii ntr-o categorie sau alta , iar din punct de vedere economic
influeneaz aportul de valut al activitii turistice i implicit echilibrul balanei de pli.
#specte ale proovrii forelor turistice
'ar
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
42/68
romovarea are deci un rol de maxim importan n cadrul ageniei deoarece produsul
turistic nu poate fi prezentat sub forma unui eantion de marf clientului i totodat nu poate fi
stocat n timp, fiind necesar comercializarea pe msura oferirii lui. /e aici reiese c politica
promoional, de comunicare trebuie s suplineasc toate aceste aciuni.
uncte tari ale promovrii de mar"etin5 vechime in v%nzarea produsului turistic, relaii
si cunotine, parteneri vechi pe piaa de profil, contact permanent cu clienii, imagine firmei
de#a consolidata in r%ndul cumprtorilor, raport bun intre calitate si pre, oferte bine puse la
punct si atractive, capabile sa rspund ateptrilor clientului, promovarea atenta si detaliata a
ofertelor astfel nc%t cel care cumpra sa poat percepe toate avanta#ele de care ar beneficia
daca ar accepta o astfel de oferta, capacitatea de a-si dezvolta produsele, orientarea afaceriispre toata piaa.
uncte slabe5 costuri ridicate pentru gsirea informaiilor despre piaa, inacurateea
acestora, costuri ridicate pentru meninere clienilor fideli, legislaia turistica nc nepusa bine
la punct, migraia forei de munca.
Iniierea unui progra turistic pe baza forelor turistice practicate:
$lientul ocupa un loc foarte important in luarea deciziilor, pregtirea programelor
turistice fc%ndu-se in funcie de preferina sa, in limita posibilitii, si in cazul in care este
singur in cltoria sa+ in cazul grupurilor se urmrete un program dinainte stabilit fc%ndu-se
a#ustri pe parcurs dup dorina clienilor.
Astfel, se ia legtura cu firma responsabila cu cazarea si masa, transportorii pentru
stabilirea
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
43/68
Astfel turismul poate fi6
neoranizat sau pe cont propriu
oranizat
mixt
Turismul neor9anizat, sau pe cont propriu nu presupune anga#area anterioar a unor
prestaii turistice. Mizitatorul hotrte singur destinaia, duratei deplasrii, perioadei de
realizare a acestora, mi#locul de transport, etc.
Aceast form este practicat n mod deosebit de turitii experimentai, automobiliti i de
persoanele cu venit mare, costul fiind superior celui din cadrul turismului organizat. n rile
cu o bogat tradiie turistic, unde exist de#a o bun infrastructur turistic i o informare
adecvat a vizitatorilor, turismul pe cont propriu reprezint cea mai nt%lnit form practicat+
n rile vest-europene aproximativ ;? I din fluxul turistic.
Turismul or9anizata aprut la sf%ritul secolului al U*U-lea i a fost amplificat n mod
accentuat n epoca contemporan+ este o alternativ pentru persoanele cu venituri mici, care n
vederea unui consum turistic minim, achit un pre global unui comerciant care organizeazvoia#ul.
Av%ntul turismului organizat are drept fundament avanta#ele pe care le prezint at%t
pentru organizator , care obine un profit din activitatea depus, c%t i pentru turiti, prin
nivelul de pre mult mai accesibil, ambiana pe care o creeaz, certitudinea consumului etc.
Se caracterizeaz prin anga#area anticipat a prestaiei, respectiv a tuturor sau a
principalelor servicii legate de cltorie i se#ur. Aceast anga#are se realizeaz prin
intermediul contractelor sau a altor tipuri de nelegeri convenite ntre turist i agenia de voia#sau ali organizatori de vacane . n aceste nelegeri sunt nscrise serviciile solicitate i oferite,
condiiile de plat alte obligaii ale prilor implicate.
3otui mobilitatea sczut a turistului, c%t i rigiditatea cantitativ-calitativ i structural a
consumului, au determinat o anumit plafonare n evoluia acestei forme de turism i apariia
turismului semior9anizatcare combin avanta#ele celorlalte dou.
n aceast situaie o parte a serviciilor 7mai ales cazarea i demipensiunea8 este anga#at nprealabil, iar alte servicii sunt obinute direct pe msura derulrii cltoriei-servicii de
transport i agrement n spe.
@5
-
5/25/2018 Analiza Principalelor Forme de Turism
44/68
3oate formele turistice detaliate mai sus se adreseaz n mod echivalent grupurilor de
turiti sau persoanelor individuale+ ca urmare aplicarea lor n practic se exprim la r%ndul ei,
printr-o mare diversitate.
Sub aspectul avantajelor i dezavantajelorse pot sublinia urmtoarele aspecte6 turismulorganizat i cel semiorganizat ofer posibilitatea unei planificri a aciunilor anterioare
voia#ului, asigur%nd utilizarea raional a capacitii de cazare i mi#loacelor de transport, o
mai bun