[baromètre] blogs mode & beauté
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Baromètre BuzzParadise et EBG (Electronic Business Group) Blogs Mode & Beauté - juillet 2014TRANSCRIPT
- UNE HISTOIRE DE BLOGS -
- BUZZPARADISE |EBG -
2e BAROMETRE
BLOGS
PROFIL
COMMUNAUTES
OPERATIONSMARKETING
- PART. I -
- PART. II -
- PART. III -
- PART. IV -
SOMMAIRE
BLOGS
PROFIL
COMMUNAUTES
OPERATIONSMARKETING
- PART. I -
- PART. II -
- PART. III -
- PART. IV -
AGE
HOMMES
FEMMES
81% DES INTERROGES
ONT ENTRE 18 ET 35 ANS
31% 50% 18% 1%
18-25
26-35
36-49
50 ET +
PROFIL « TYPE »
∆ FEMME, 26-35 ANS
∆ TRAVAILLANT A TEMPS PLEIN (65%)
∆ RESIDANT EN PROVINCE (55%)
∆ BLOGGANT DE MANIÈRE
AMATEURE (78%)
∆ UTILISE UN PSEUDONYME (58%)
BLOGS
PROFIL
COMMUNAUTES
OPERATIONSMARKETING
- PART. I -
- PART. II -
- PART. III -
- PART. IV -
- DE 10 000 DE 10 000 A 30 000 + DE 30 000
53%47% 30% 23% DES BLOGS ONT + DE
10 000 VISITES/MOIS
VISITES/MOIS
62%
5H/SEM.
2H > 5H/SEM.
33%
5%- 2H
/SEM.
TEMPS MOYEN CONSACRE AU BLOG/SEMAINE
95% DES INTERROGES CONSACRENT AU
MINIMUM 2H PAR SEMAINE A LEUR BLOG
ANCIENNETE
<1 AN 1>2 ANS 3>4 ANS >5 ANS
23%27%45%5%
1blog sur 2A PLUS DE 3 ANS
PROFONDEUR EDITORIALE
MODE
BEAUTE
2%
25%
MODE+BEAUTE
8%
UNIQUEMENT
UNIQUEMENT
UNIQUEMENT
65%DES INTERROGES
OUVRENT LEUR BLOG A DES
THEMATIQUES COMPLEMENTAIRES
AUTRES THEMATIQUES :
LIFESTYLESPORTCUISINE
VOYAGE
DECO
MARQUES
PLUTÔT ACCESSIBLES ET GRAND PUBLIC
DAVANTAGE HAUT DE GAMME ET LUXE
85%
15%
26%SUJETS DES ARTICLES
RENCONTRES
90%DES INTERROGES ONT CREE
LEUR BLOG POUR ECHANGER
AUTOUR DE LEUR PASSION
41%DES TUTORIELS PARTAGES
SONT DES CREATIONS ORIGINALES
1 blogger sur 4A DEJA UTILISE LE FORMAT VIDEO
POUR REALISER UN TUTORIEL
> 59% PROVIENNENT D’INSPIRATIONS EXISTANTES READAPTEES
BLOGS
PROFIL
COMMUNAUTES
OPERATIONSMARKETING
- PART. I -
- PART. II -
- PART. III -
- PART. IV -
12
3
92% POSSEDENT UNE PAGE FACEBOOK
DEDIEE A LEUR BLOG
94% POSSEDENT
UN COMPTE TWITTER
43% DES REPONDANTS ONT MIS INSTAGRAM
EN 1ERE POSITION DE LEURS RESEAUX
SOCIAUX PREFERES, CONTRE 34% POUR
FACEBOOK ET 20% POUR TWITTER
RESEAUX SOCIAUX
MODE D’ANIMATION DES COMMUNAUTES
REPONSES DANS LES COMMENTAIRES 91%
INTERACTIONS GRACE AUX RESEAUX SOCIAUX 92%
ORGANISATION DE JEUX CONCOURS 85%
UTILITE DES RESEAUX SOCIAUX
GARDER LE CONTACT AVEC LES LECTEURS 88%
INTERAGIR AVEC + DE PERSONNES /
RELAYER L’ACTUALITE DU BLOG 90%
TROUVER UN AUTRE TERRAIN D’EXPRESSION 52%
90%CONSIDERENT LES RESEAUX SOCIAUX
COMME UN MOYEN PRIVILEGIE
D’ENGAGER LA CONVERSATION
BLOGS
PROFIL
COMMUNAUTES
OPERATIONSMARKETING
- PART. I -
- PART. II -
- PART. III -
- PART. IV -
MOTIVATIONS POUR ACCEPTERDES OPERATIONS MARKETING
DECOUVRIR UN NOUVEAU
PRODUIT/SERVICE
BENEFICIER DE
CONTENU ORIGINAL
93% 79% 38%
MONETISER
LE BLOG
3 BLOGGERS SUR 4 GAGNENT AU MAXIMUM 200€PAR MOIS GRACE A LEUR BLOG
11% GAGNENT PLUS DE 500€ PAR MOIS
.
.
70%ECRIVENT DES
ARTICLES SPONSORISES
75%FONT DES PARTENARIATS
OU DE LA CO-CREATION
41%DIFFUSENT DES
CAMPAGNES
DISPLAY
36%REALISENT
DE L’AFFILIATION
7%DIFFUSENT
DE LA VIDEO
ECOSYSTEME DE MONETISATION
55% RECOIVENT JUSQU’À
5 SOLLICITATIONS PAR SEMAINE
AU-DELA DE 18 PAR SEMAINE, LES SOLLICITATIONS
SONT CONSIDEREES COMME ABUSIVES
94% ONT DÉJÀ PARTICIPE A UN TEST PRODUITAFIN D’EN PARLER SUR LEUR BLOG
70% SE SONT DÉJÀ RENDUS
A UN EVENEMENT DE MARQUE
3,8 LA FREQUENCE MENSUELLE DE PARTICIPATION
A DES EVENEMENTS DE MARQUE
A NOTER QU’1 BLOG SUR 10 PARTICIPE A 8 EVENEMENTS ET + PAR MOIS !
DES BLOGGERS MODE/BEAUTE EN RECHERCHE DE CONTENU ORIGINAL VOIRE
EXCLUSIF
> PRIVILEGIER UNE APPROCHE CIBLEE ET PERSONNALISEE
> A 89%, LES SUJETS DES ARTICLES SONT DES COUPS DE CŒUR
UNE LIGNE EDITORIALE NON FIGEE : PRES DE 2/3 DES BLOGS MODE & BEAUTE
TRAITENT AUSSI DE THEMATIQUES COMPLEMENTAIRES (CUISINE, SPORT,
LIFESYLE...)
> NE PAS CREER DE FRONTIERES !
UNE SOLLICITATION IMPORTANTE POUR INTEGRER DU CONTENU DE MARQUE
> PREFERER UNE MIXITE DE FORMATS POUR VARIER LES DISPOSITIFS ET
MAXIMISER L’ENGAGEMENT
- UNE HISTOIRE DE BLOGS -
- MERCI -
Enquête online réalisée en France du 12 au 24 juin 2014 auprès de 110 bloggers.
© Photos @macamille
Pour toute question : [email protected]
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