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Dr. David P. Norton Autor, The Balanced Scorecard
Como medir, gerenciar e desenvolver o capital
humano na Nova Economia
Seminário do Setor Público
Brasilia, DC
28 de agosto, 2014.
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2 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
A pesquisa anual junto a diretores executivos mostra que o desenvolvimento do
Capital Humano é atualmente a questão mais importante para a gerência sênior.
Pesquisa anual de Diretores, Presidentes e Membros de Conselhos da
Conference Board Annual
"Estratégias orientadas para
pessoas para combater
mercados lentos e condições
econômicas"
CEO Challenge ® 2013
2012
(N = 776) Challenges
2013
(N = 729)
2 Capital Humano 1
NA Excelência operacional 2
1 Inovação 3
7 Relacionamento com o cliente 4
3 Risco político e econômico global 5
4 Regulamentação governamental 6
5 Expansão global 7
9 Marca corporativa e reputação 8
8 Suntentabilidade 9
NA Confiança na empresa 10
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3 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Por que o desenvolvimento de Capital Humano é tão importante...?
O mundo mudou
Porcentagem do valor de mercado da
organização
Ativos intangíveis são a nova base da estratégia de organização
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4 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
O que são “Ativos intangíveis"?
1Tom Stewart, “Brainpower”, Fortune, junho 1991
"O conhecimento que existe em uma organização para criar vantagem diferencial" 1
Patentes
Apple
Conhecimento
de pessoal
Infosys
Sistemas de
informação
Walmart
Liderança
GE
Cultura
Cisco
Trabalho
em equipe
IBM
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5 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Gerenciar ativos intangíveis é diferente
A criação de valor é indireta 1
Novo
treinamento
Satisfaz
clientes
Aprimora
os processos
de trabalho
Aprimora
a competência
AUMENTA O
FATURAMENTO
Valor
intangível
Valor
tangível
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6 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Gerenciar ativos intangíveis é diferente
O valor é contextual 2
Alinhamento: O valor de ativos intangíveis é contextual.
Ele depende do seu alinhamento com a estratégia.
$ $ $ $ ¢ ¢ ¢ ¢
@ Goldman-Sachs @ etrade.com
??? Habilidades em gerenciamento de relações ???
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7 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Gerenciar ativos intangíveis é diferente
Ativos intangíveis são agrupados 3
Interdependência: O valor de ativos intangíveis é influenciado pela sua interação
com outros ativos intangíveis. É difícil isolar o valor de somente um ativo.
Valor do
acionista
Liderança
Habilidades
TI Clima
Organização Processo
+ +
+ +
+ +
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8 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Novas ferramentas são necessárias para gerenciar na Economia do Conhecimento.
#1. Desempenho financeiro, mede os
resultados tangíveis da estratégia.
#4. Ativos intangíveis alinhados
impulsionam melhoras nos processos
estratégicos.
Preço Qualidade Tempo Função Relação Marca
Atributos do produto/serviço Relacionamento Imagem
Perspectiva do processo
Perspectiva financeira
Perspectiva do cliente
Valor
sustentado
do acionista
Processos de
gerenciamento
de operações
Processos de
gerenciamento
de clientes
Processos
de inovação
Produtividade Crescimento de faturamento
Processos
regulatórios
e sociais
Perspectva de crescimento e aprendizagem
Capital Humano
Capital de informação
Capital de organização
#3. Processos estratégicos criam valor
para clientes e acionistas.
#2. A proposição de valor do cliente define
a fonte do valor.
O Mapa de Estratégia descreve como a empresa cria valor para os seus acionistas
O MAPA DA ESTRATÉGIA
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9 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Estudo de caso: Setor privado (Datacraft): 3 anos de melhorias de desempenho
“Eu estou convencido que a implementação do Balanced Scorecard
nos ajudou a atingir um desempenho record nos últimos 5 anos.”
Bill Padfield, Diretor Executivo
*Insatisfação do cliente
** Insatisfação do funcionário 1O nome da Datacraft mudou para
DataDimensions
Datacraft (Cingapura)
O treinamento entregou
80% → 107% do plano
Satisfação do funcionário
66% → 74%
Conflitos entre funcionários
30% → 17%
% de Projetos atrasados
15% → 3%
Execução de plano de parceiro
50% → 76%
Satisfação do cliente
8.2/10 → 9.2/10
Contratos multi-ano
30% → 40%
Receitas (+25%)
Lucros (+100%) +62%
-55%
-25%
-43%
-80%
(3)
Valor do
acionista
+33%
+72%
+33%
1
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10 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Estudo de caso: Setor público (Serviço aduaneiro da Coréia): 3 anos de melhorias de
desempenho
*Insatisfação do cliente
** Insatisfação do funcionário
Serviço aduaneiro da Coréia
O reconhecimento da estratégia da
KCS pelos funcionários aumentou
em 31% (2 anos)
Aumento na satisfação do
funcionário
(73% → 91%)
A detecção de mercadorias ilegais
aumentou em 92% (Processo Six
Sigma)
Tempo de liberação de mercadorias
importadas ↓
Aumento na satisfação do cliente
(12% → 87%)
Combate às drogas ilegais de 34B à
73B (3 anos)
Receita de arrecadação de impostos
de 32B à 51B (3 anos)
+115%
+60%
-85%
+31%
+66%
+92%
*
**
“Eu mesmo darei meu apoio total à operação bem sucedida do
gerenciamento de desempenho da KCS.”
Delegado da KCS Sung Yun-gap
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11 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Gerenciar e medir na Nova Economia
do Conhecimento é diferente
Novas ferramentas são necessárias!
Serviço aduaneiro da Coréia
O reconhecimento da estratégia da KCS
pelos funcionários aumentou em 31% (2
anos)
Aumento na satisfação do funcionário
(73% → 91%)
A detecção de mercadorias
ilegais aumentou em 92%
(Processo Six Sigma)
Tempo de liberação de mercadorias
importadas ↓
Aumento na satisfação do cliente
(12% → 87%)
Combate às drogas ilegais de 34B à
73B (3 anos)
Receita de arrecadação de
impostos de 32B à 51B (3 anos)
+115%
+60%
-85%
+31%
+66%
+92%
*
**
Preço Qualidade Tempo Função Relação Marca
Atributos do produto/serviço Relacioname
nto
Image
m
Perspectiva do processo
Perspectiva da missão
Perspectiva do cliente
Valor
sustentado
doa missão
Processos de
gerenciamento
de operações
Processos de
gerenciamento
de clientes
Processos
de inovação
Produtividade Crescimento
Processos
regulatórios
e sociais
Perspectva de crescimento e aprendizagem
Capital Humano
Capital de informação
Capital de organização
Mapa
Estrategico
Balanced
Scorecard
A criação de valor é indireta
Relações de causa e efeito
O valor é contextual
A proposição de valor do cliente
Ativos intangíveis são agrupados
A nova matemática (multi-
variante)
Portfólios e não projetos
1
2
3
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12 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Os resultados de uma estratégia executada com sucesso
Resultados de empresas Hall of Fame (intervalo de 3 anos)
Perspectiva
do processo
interno
Perspectiva
do cliente
Perspectiva
financeira
Perspectiva
de
crescimento
e
aprendizage
m
Processos internos
Operações Gerenciamento
de clientes Inovação
Social e
regulatório +50%
Financeiro / Objetivos
da Missão +100-150%
Objetivos
do cliente +50%
Capital de informação
Capital Humano
Satisfação do
funcionário
Conflitos entre
funcionários
+20% -50%
Multiplicadores
de valor
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13 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Os resultados atingidos pelas organizações do Hall of Fame no setor público e
privado provam a importância do desenvolvimento do Capital Humano.
Mis
são
C
lien
te
Insatisfação do
cliente
Pro
cess
o
Execução de processo
chave
Ap
ren
diz
agem
Satisfação
do
funcionário
Rotatividade
de
funcionários
Setor privado
Valor do acionista
Insatisfação do
cliente
Execução de processo chave
Satisfação
do
funcionário
Rotatividade
de
funcionários
Governo e sem fins lucrativos
Medição da missão
Fin
ance
ira
Clie
nte
P
roce
sso
A
pre
nd
izag
em
+ 150%
+20% -50%
+ 100%
-50%
+15% -40%
+ 50% 40%
- 50%
Multiplicadores
de valor
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14 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Quais são os atributos dos programas de desenvolvimento de Capital Humano
usados pelas organizações do Hall of Fame?
Os membros da organização
entendem a estratégia
Objetivos pessoais estão alinhados
com a estratégia
A organização tem as competências
necessárias para executar a
estratégia
A organização adota o novo
conjunto de valores necessários
pela estratégia
1. Engajamento
2. Alinhamento
3. Prontidão
4. Cultura
Os multiplicadores do valor de capital humano
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15 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Quais são os atributos dos programas de desenvolvimento de Capital Humano
usados pelas organizações do Hall of Fame?
Multiplicadores do valor de capital humano
Processos internos
Operações Gerenciamento
de clientes Inovação
Social e
regulatório +50%
Financeiro / Objetivos
da Missão +100-150%
Objetivos
do cliente +50%
Capital de informação
Capital Humano
Satisfação do
funcionário
Conflitos entre
funcionários
+20% -50%
Perspectiva do
processo interno
Perspectiva do
cliente
Perspectiva
financeira
Perspectiva de
crescimento e
aprendizagem
Atributos do
Capital
Humano Os membros da organização
entendem a estratégia
Objetivos pessoais estão
alinhados com a estratégia
A organização tem as
habilidades necessárias para
executar a estratégia
A organização adota o novo
conjunto de valores
necessários pela estratégia
Engajamento Alinhamento Prontidão Cultura
Multiplicadores
de valor
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16 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Multiplicadores do valor de capital humano
Programa de Capital Humano: "ENGAJAMENTO"
Processos internos
Operações Gerenciamento
de clientes Inovação
Social e
regulatório +50%
Financeiro / Objetivos
da Missão +100-150%
Objetivos
do cliente +50%
Capital de informação
Capital Humano
Satisfação do
funcionário
Conflitos entre
funcionários
+20% -50%
Perspectiva do
processo interno
Perspectiva do
cliente
Perspectiva
financeira
Perspectiva de
crescimento e
aprendizagem
Atributos do
Capital
Humano Objetivos pessoais estão alinhados
com a estratégia
A organização tem as habilidades
necessárias para executar a
estratégia
A organização adota o novo
conjunto de valores necessários
pela estratégia
% dos funcionários com objetivos
pessoais relacionados à estratégia
% de Famílias de trabalhos estratégicoss
com competências necessárias no lugar % do Plano de Estratégia de
Mudança que foi atingido
Objetivos pessoais (MBO)
Scorecard Pessoal
Famílias de Trabalhos Estratégicos
Avaliação de competência e certificação
Gerenciamento de conhecimento
Plano de mudança estratégica
Desenvolvimento da liderança
Compensação de incentivo
Alinhamento Prontidão Cultura
Y G Y
Medida
estratégica
Avaliação de
Disponibilidade
de CH
Programa de
desenvolvimento
de CH
Meta: 100%
Real: _____ Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
Os membros da organização
entendem a estratégia
% dos funcionários que entendem a
estratégia
Programa de Comunicações de
Estratégia (7X7)
Engajamento
R Meta: 100%
Real: _____
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17 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Administração de desenvolvimento econômico (EDA) - Brochura / Mensagem do
executivo
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18 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Brochura EDA / Mapa de Estratégia
Torne-se o estandarte principal para o desenvolvimento
econômico nacional no governo federal. Mapa de Estratégia EDA
O mapa de estratégia EDA é usado para destacar e comunicar as prioridades essenciais para atingir
nossa visão.
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19 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
EDA: Brochura / Medidas
© 2014 David Norton
MISSÃO:
Para ajudar os nossos parceiros em todo o país (estados, regiões e comunidades) a criarem riqueza e
minimizarem a pobreza através da promoção de um ambiente de negócios favorável para atrair investimento de
capital privado e empregos através de classe mundial de capacitação, planejamento, infra-estrutura, bolsas de
investigação e iniciativas estratégicas . Balanced Scorecard EDA
Através do uso de medições, o Balance Scorecard EDA rastreia o progresso em direção à conquista de nossas
prioridades
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20 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Objetivos pessoais estão alinhados
com a estratégia
Alinhamento
Programa de Capital Humano: "ALINHAMENTO"
Processos internos
Operações Gerenciamento
de clientes Inovação
Social e
regulatório +50%
Financeiro / Objetivos
da Missão +100-150%
Objetivos
do cliente +50%
Capital de informação
Capital Humano
Satisfação do
funcionário
Conflitos entre
funcionários
+20% -50%
Perspectiva do
processo interno
Perspectiva do
cliente
Perspectiva
financeira
Perspectiva de
crescimento e
aprendizagem
% dos funcionários que entendem a
estratégia
% de Famílias de trabalhos estratégicos
com competências necessárias no lugar % do Plano de Estratégia de
Mudança que foi atingido
Programa de Comunicações de
Estratégia (7X7)
Famílias de Trabalhos Estratégicos
Avaliação de competência e certificação
Gerenciamento de conhecimento
Plano de mudança estratégica
Desenvolvimento da liderança
Compensação de incentivo
G Y
Medida
estratégica
Avaliação de
Disponibilidade
de CH
Programa de
desenvolvimento
de CH
R Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
% dos funcionários com objetivos
pessoais relacionados à estratégia
Objetivos pessoais (MBO)
Scorecard Pessoal
Y Meta: 100%
Real: _____
Multiplicadores do valor de capital humano
Atributos do
Capital
Humano A organização tem as habilidades
necessárias para executar a
estratégia
A organização adota o novo
conjunto de valores necessários
pela estratégia
Prontidão Cultura
Os membros da organização
entendem a estratégia
Engajamento
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21 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Alinhamento vertical na Autoridade do Vale do Tenessi
Fiscal Year 2005 Performance Plans
Customer Service and Marketing
Economic Development
Fossil Power Group
TVA Nuclear
River System Operations & Environment
Transmission/Power Supply Group
Communications and Government
Relations
Administration
Human Resources
Finance
Missão
corporativa
Estratégia
definida
Scorecards TVA
Planos de
desempenho
Cinco pilares
para o futuro
-Nós devemos conquistar… Excelência operacional
Flexibilidade financeira
Boas relações com os clientes
Qualidade de vida no Vale
Liderança efetiva
-Para Competir
Cinco pilares
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22 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
A organização tem as habilidades
necessárias para executar a
estratégia
Disponibilidade
Programa de Capital Humano: "DISPONIBILIDADE"
Processos internos
Operações Gerenciamento
de clientes Inovação
Social e
regulatório +50%
Financeiro / Objetivos
da Missão +100-150%
Objetivos
do cliente +50%
Capital de informação
Capital Humano
Satisfação do
funcionário
Conflitos entre
funcionários
+20% -50%
Perspectiva do
processo interno
Perspectiva do
cliente
Perspectiva
financeira
Perspectiva de
crescimento e
aprendizagem
% dos funcionários que entendem a
estratégia
% dos funcionários com objetivos
pessoais relacionados à estratégia
% do Plano de Estratégia de
Mudança que foi atingido
Programa de Comunicações de
Estratégia (7X7)
Objetivos pessoais (MBO)
Scorecard Pessoal
Plano de mudança estratégica
Desenvolvimento da liderança
Compensação de incentivo
Y Y
Medida
estratégica
Avaliação de
Disponibilidade
de CH
Programa de
desenvolvimento
de CH
R Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
% de Famílias de trabalhos estratégicos
com competências necessárias no lugar
Famílias de Trabalhos Estratégicos
Avaliação de competência e certificação
Gerenciamento de conhecimento
G Meta: 100%
Real: _____
Objetivos pessoais estão alinhados
com a estratégia
Multiplicadores do valor de capital humano
Atributos do
Capital
Humano A organização adota o novo
conjunto de valores necessários
pela estratégia
Cultura
Os membros da organização
entendem a estratégia
Engajamento Alinhamento
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23 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Aumentar a
produtividade geral
Aumentar o valor do
acionista
Aumentar a receita
Reduzir custos
variáveis e fixos
Otimizar a utilização de
ativos
Construir receita a
partir de novos
produtos e clientes
Construir receita a
partir de produtos e
clientes existentes
Excelência operacional
Melhorar as
fontes de
matéria-prima
Melhorar o
planejamento
da cadeia de
fornecimento
A qualidade mais
alta
a preços
especificados
Precificação do
valor
Oferecer entrega
confiável
Resolver
problemas
através de
soluções
inovadoras
Parceria de nível
básico
Parceiro de
conhecimento
Pro
cesso inte
rno
C
liente
F
inanceiro
Liderança de produto
Conduzir
pesquisa
aplicada
Parceiro em
desenvolvimento
de produto
Intimidade de cliente
Criar parcerias
de valor
agregado
Melhorar o
atendimento
de pedidos
Responsabilidade social
Melhorar
desempenho
ambiental
Atributos do produto serviço Relacionamentos Imagem
O alinhamento fica muito mais forte ao identificar os ativos intangíveis (ex., “Famílias
de trabalhos estratégicos”) necessários para apoiar cada processo estratégico.
Emissor
Fornecedor
de matéria-
prima
Engenheiro
de soluções
Atendentes de
Call Center
Gerentes de
programas de
joint venture
Cientistas
Sênior
Engenheiros
ambientais
(10) (5) (30) (20) (5) (25) (5)
Famílias de Trabalhos Estratégicos
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24 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
"80% da nossa estratégia é
impactada por 5 famílias de
trabalho."
"Nós concentramos nossa estratégia
de capital humano em uma família de
trabalho - o gerente da unidade de
residência. Isto era 400 de 14.000 dos
nossos funcionários."
"Nós temos três famílias de trabalho nas quais
a estratégia rotaciona - Gerentes de projetos,
Diretores de operações e Desenvolvedores de
negócios. Eles representam 215 de 6.000 dos
nossos funcionários."
VP, RH —
COMÉRCIO: Utilidades
domésticas
VP, RH —
Serviços de
saúde
VP, RH —
Manutenção de imóveis
Famílias de Trabalhos Estratégicos: Focar o desenvolvimento de Capital Humano
nos "Poucos essenciais"
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25 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Medir a prontidão requer a definição de um "perfil de competências" para cada
família de trabalho estratégica.
Processos
estratégicos
Famílias de
Trabalhos
Estratégicos
Perfil de competências
Números
necessários
Conhecimento
do setor
Habilidades de
contratação
Habilidades de
negociação
Gerenciamento
de
relacionamento
Orientado à
resultados
Especialista no
assunto
Conhece o
cliente
Visão de
negócios
Gerenciamento
de projetos
Colaborativo
Inovação
Conduzir
pesquisa
aplicada
Parceiro em
desenvolvimento
de produto
Programa de
joint venture
Cientistas
Sêniors
5 25
Gerenciamento de clientes
Criar
parcerias de
valor
agregado
Melhorar o
atendimento
de pedidos
Engenheiros de
soluções
Atendentes de
Call-Center
Conhece o
cliente
Conhece o
produto
Habilidades de
consultoria
Gerenciamento
de
relacionamento
Parceria com o
cliente
Conhece o
cliente
Domínio do
Sistema CRM
Orientado à
resultados
30 20
Melhorar
desempenho
ambiental
Engenheiros
ambientais
Especialista no
assunto
Conhece a
empresa
Gerenciamento
de projetos
Gerenciamento
de mudanças
Colaborativo
5
Responsabilidade
social
(Conhecimento)
(Habilidades)
(Valores)
Gerenciamento de operações
Melhorar as
fontes de
matéria-
prima
Melhorar o
planejamento
da cadeia de
fornecimento
Especialista em
Design de SCM
Fornecedor de
matéria-prima
Especialista
em SCM
reconhecido
Habilidades de
consultoria
Gerenciamento
de projetos
Gerenciamento
de mudanças
Orientado à
resultados
Especialista no
assunto
Conhece a
empresa
Habilidades de
negociação
Orientado à
resultados
1 5
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26 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
Conhecimento
do setor
Habilidades de
contratação
Habilidades de
negociação
Gerenciamento
de
relacionamento
Orientado à
resultados
Especialista no
assunto
Conhece o
cliente
Visão de
negócios
Gerenciamento
de projetos
Colaborativo
5 25
Conhece o
cliente
Conhece o
produto
Habilidades de
consultoria
Gerenciamento
de
relacionamento
Parceria com o
cliente
Conhece o
cliente
Domínio do
Sistema CRM
Orientado à
resultados
30 20
Especialista no
assunto
Conhece a
empresa
Gerenciamento
de projetos
Gerenciamento
de mudanças
Colaborativo
5
Especialista
em SCM
reconhecido
Habilidades de
consultoria
Gerenciamento
de projetos
Gerenciamento
de mudanças
Orientado à
resultados
Especialista no
assunto
Conhece a
empresa
Habilidades de
negociação
Orientado à
resultados
1 5
Medir a prontidão requer a definição de um "perfil de competências" para cada
família de trabalho estratégica e uma avaliação para determinar quem preenche os
requisitos. Processos
estratégicos
Famílias de
Trabalhos
Estratégicos
Perfil de competências
Números
necessários
Prontidão de
Capital
Humano
Inovação
Conduzir
pesquisa
aplicada
Parceiro em
desenvolvimento
de produto
Programa de
joint venture
Cientistas
Sênior
40% 60%
R Y
Gerenciamento de clientes
Criar
parcerias de
valor
agregado
Melhorar o
atendimento
de pedidos
Engenheiros de
soluções
Atendentes de
Call-Center
50% 75%
R Y
Melhorar
desempenho
ambiental
Engenheiros
ambientais
Responsabilidade social
40%
R
(Conhecimento)
(Habilidades)
(Valores)
Gerenciamento de operações
Melhorar as
fontes de
matéria-
prima
Melhorar o
planejamento
da cadeia de
fornecimento
Especialista em
Design de SCM
Fornecedor de
matéria-prima
0% 20%
R R
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27 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
A organização adota o novo
conjunto de valores necessários
pela estratégia
Cultura
Programa de Capital Humano: Cultura
Processos internos
Operações Gerenciamento
de clientes Inovação
Social e
regulatório +50%
Financeiro / Objetivos
da Missão +100-150%
Objetivos
do cliente +50%
Capital de informação
Capital Humano
Satisfação do
funcionário
Conflitos entre
funcionários
+20% -50%
Perspectiva do
processo interno
Perspectiva do
cliente
Perspectiva
financeira
Perspectiva de
crescimento e
aprendizagem
% dos funcionários que entendem a
estratégia
% dos funcionários com objetivos
pessoais relacionados à estratégia
% de Famílias de trabalhos estratégicos
com competências necessárias no lugar
Programa de Comunicações de
Estratégia (7X7)
Objetivos pessoais (MBO)
Scorecard Pessoal
Famílias de Trabalhos Estratégicos
Avaliação de competência e certificação
Gerenciamento de conhecimento
Y G
Medida
estratégica
Avaliação de
Disponibilidade
de CH
Programa de
desenvolvimento
de CH
R Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
% do Plano de Estratégia de
Mudança que foi atingido
Plano de mudança estratégica
Desenvolvimento da liderança
Compensação de incentivo
Y Meta: 100%
Real: _____
A organização tem as habilidades
necessárias para executar a
estratégia
Objetivos pessoais estão alinhados
com a estratégia
Multiplicadores do valor de capital humano
Atributos do
Capital
Humano Os membros da organização
entendem a estratégia
Engajamento Alinhamento Disponibilidade
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28 140828_Brazil_HumanCapital_dpn © 2014 David Norton
“Gerenciar a Estratégia" é sinônimo de “Gerenciamento de Mudança"
A estratégia define as mudanças no status quo
exigidas pela visão
O gerenciamento de mudanças é a arte da
execução de estratégia
Present
Vision
Strategy
t
Performance
Gap
productivity
growth
innovationPresent
Vision
Strategy
t
Performance
Gap
productivity
growth
innovation
Gerenciamento de mudança
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A agenda de mudança estratégica define as mudanças exigidas pela nova estratégia.
Estratégia de gerenciamento é gerenciamento de mudança
Present
Vision
Strategy
t
Performance
Gap
productivity
growth
innovationPresent
Vision
Strategy
t
Performance
Gap
productivity
growth
innovation
I – Gerenciar temas estratégicos
II – Como executar a estratégia
A AGENDA DE MUDANÇA ESTRATÉGICA
Complete
Customer
Solutions Innovative
Product
Leadership Deliver
Lowest Total
Cost
Compreendendo
a Missão, a
Visão e os
Valores
Responsabilidade
Trabalho em
equipe
Livre
comunicação
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A agenda de mudança estratégica: Cultura e Valores
Gestão da Estratégia é gerenciamento
de mudança
Present
Vision
Strategy
t
Performance
Gap
productivity
growth
innovationPresent
Vision
Strategy
t
Performance
Gap
productivity
growth
innovation
I – Gerenciar
temas estratégicos
II – Como executar
a estratégia
Soluções
de clientes
completas
Liderança
de produto
inovadora
Entregar
menor
custo total
Compreendendo
a Missão,
a Visão e os Valores
Responsabilidade
Trabalho
em equipe
Livre
comunicação
A agenda de mudança estratégica: Cultura e Valores Categorias
Objetivos estratégicos
(Exemplo)
Medidas estratégicas
(Exemplo)
Criar uma cultura centrada no cliente
Promover empreendedorismo cultural
Promover a tomada de riscos, assegurando
a responsabilidade e a criatividade
Promover uma cultura de melhoria
contínua, inovação e criatividade
Criar um clima de resultados
Produzir resultados
Pesquisa de funcionários
Pesquisa de percepção do cliente
Tempo gasto pela liderança com os clientes
Novo treinamento de prestação de serviços
(percentagem de pessoal)
Número de "estudos compartilhados"
publicados
Pesquisa de clima (componente de
liderança)
Conquista de objetivos BSC
Assegurar que todos os funcionários saibam
nossa direção estratégica
Entender o nosso modelo de negócio único e as
nossas contribuições distintas
Definir claramente as expectativas e
responsabilidades alinhadas com as prioridades
estratégicas
Pesquisa de funcionários
Consciência de estratégia (pesquisa)
Percentual de funcionários que podem
identificar áreas de foco da organização
Criar alto desempenho através de
prestação de contas e incentivar o risco
combinado para recompensar
Crie uma cultura impulsionada em valor e
alta realização
Número de trabalhadores em "Clube do
Presidente"
Pesquisa de funcionário
Criar um pensamento alinhado através de uma
comunicação de duas vias e educação
Criar uma força de trabalho comprometida, como
resultado de comunicação de duas vias
constante
Número de empregados com cross-
business
Pesquisa de clima (comunicação)
Aproveite o poder da nossa empresa
através de dupla cidadania
Uma equipe - um sonho
Quantidade de compartilhamento de
melhores práticas
Percentual de pessoas rotacionadas
Mudanças estratégicas são
definidas pela alta
administração em sessões de
workshop
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Multiplicadores do valor de capital humano
Qual é o valor do seu Capital Humano?
Processos internos
Operações Gerenciamento
de clientes Inovação
Social e
regulatório +50%
Financeiro / Objetivos
da Missão +100-150%
Objetivos
do cliente +50%
Capital de informação
Capital Humano
Satisfação do
funcionário
Conflitos entre
funcionários
+20% -50%
Perspectiva do
processo interno
Perspectiva do
cliente
Perspectiva
financeira
Perspectiva de
crescimento e
aprendizagem
Atributos do
Capital
Humano Os membros da organização
entendem a estratégia
Objetivos pessoais estão alinhados
com a estratégia
A organização tem as habilidades
necessárias para executar a
estratégia
A organização adota o novo conjunto de
valores necessários pela estratégia
% dos funcionários que entendem a
estratégia
% dos funcionários com objetivos
pessoais relacionados à estratégia
% de Famílias de trabalhos
estratégicos com competências
necessárias no lugar
% do Plano de Estratégia de
Mudança que foi atingido
Programa de Comunicações de
Estratégia (7X7)
Objetivos pessoais (MBO)
Scorecard Pessoal
Famílias de Trabalhos Estratégicos
Avaliação de competência e
certificação
Plano de mudança estratégica
Desenvolvimento da liderança
Compensação de incentivo
Engajamento Alinhamento Disponibilidade Cultura
Y G Y
Medida
estratégica
Avaliação de
Disponibilidade
de CH
Programa de
desenvolvimento
de CH
R Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
Meta: 100%
Real: _____
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Você está pronto?
Consciência de estratégia criada
Famílias de Trabalhos
Estratégicos identificadas
Competências e Habilidades
estratégicas desenvolvidas
Nova cultura e valores alinhados
Objetivos pessoais e incentivos
alinhados
1 2 Quais são os seus multiplicadores de
valores estratégicos de Capital Humano?
Qual é o seu programa de
desenvolvimento de Capital Humano?
Estratégia de empresa
Estratégia de Capital Humano
Programa de comunicações
Programa de desenvolvimento de competências
Desenvolvimento de mudança estratégica e
liderança
Scorecards Pessoais
Atualização de compensação de incentivo
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