8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

1/32

Fekete Zoltn Magyar Mrkaszvetsg

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

2/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

3/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

4/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

5/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

6/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

7/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

8/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

9/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

10/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

11/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

12/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

13/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

14/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

15/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

16/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

17/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

18/32

Meg akarom venni El akarjk adni

Mrka vs. termk

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

19/32

Mrkapts Boltpts

Mrka vs. kereskedelem

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

20/32

Innovci, imaginci, individualizmus (iValami)

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

21/32

Mrkadmping (Mootee)

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

22/32

Hatalmi trendezds (Lindstrm)

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

23/32

Kereskedelmi koncentrci TOP 5 ~60%

rhbork, diszkontosods

Innovci vs. imitci, private label, me-too

Rossz gyrti stratgik Eredetisg, msolhatsg, tmegeseds

Termkbevezetsek 95%-a j zests / kiszerels

Megcsmrltt fogyasztk Napi 30,000 zenet, ebbl 3,000 mrka

Korltozott vsrler (EU tlag 50%

Rgi kihvsok

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

24/32

Fogyaszt -vezrelt ttrs

Me too , varicik Technolgia -vezrelt

Technolgia

Fogyasztiigny

Jelenlegi j

Jelenlegi

j

Rgi vlaszok: innovci?

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

25/32

Szegmentls Diverzifikls

Elmlyts Kiterjeszts

Kategria

Mrka

Rgi j

Rgi

j

Rgi vlaszok 2: disztribuci?

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

26/32

Rgi vlaszok 3. (Mootee)

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

27/32

j kihvsok (Zuckerberg:)

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

28/32

j kihvsok 2. = lehetsgek?

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

29/32

Gyrti mrka halott (legalbbis ahogyan korbbanismertk)

Consumer power shift

Csak az rzelmek: fan base

Instant branding

Mind-Share > Emotional > Viral > Cultural

Mrkartk, kontroll

Multimdia vs. transzmdia narratvk

Tartalom minden, disztribci semmi

Vlaszok? Konklzik? (Weijo et al)

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

30/32

Olyan szablyozsi szleti krnyezet

kialaktsa, melyben a

vllalkozsok kztti

kemny, de tisztessgesverseny egyszerresztnzi az innovcits a fenntarthatsgot,ezltal teremtve

maximlis rtket ajelen s a jv

fogyasztinak egyarnt.

Reklm helye:) Mrkaszvetsg clja

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

31/32

8/7/2019 lelmiszer konferencia nyitelads 2011/03/10

32/32

K ! K d k?