google - vigtige værktøjer
Post on 18-Oct-2014
851 views
DESCRIPTION
En overblik over nogle vigtige værktøjer fra Google. - Search - Adwords - Analytics - Maps - AlertsTRANSCRIPT
Google!- vigtigeværktøjer Daniel Ord Rasmussen
@danielord
Indhold
SEOAdwordsAnalyticsMapsAlerts
Innovations- og konceptudviklingshusVi hjælper virksomheder og organisationer med at navigere i den digitale udvikling
Kontorer i Aarhus og København
Vores arbejdsområder
Kurser, workshops, seminarer, konferencer, bøger...
Strategiudvikling, digitale forandringprocesser...
“Kampagner”, idekataloger...
KunderPrivate virksomheder, det offentlige og turistindustrien
Lidt om jer
NavnOrganisationArbejdsområde
Organisk
To slags synlighed
Sponseret
Organisk Sponseret
“Almindelig Google”
Baseret på “værdi”
SEO
“Reklamer”
Baseret på kvalitet
Men også budget
Earned Paid
Search
SEO Search Engine Optimization
Google læser alle hjemmesider*“Crawler-robot”Kigger på hvert enkelt ordTæller links ind og udVægter værdien af linksPlacering ud fra den værdi
*Strengt taget ikke alle, og punkterne er lidt mere komplekse. Det er dog gode huskeregler.
Sæt dig i brugerens stedHvilke ord ville de søge efter?Brug de ord i:•Titler•Overskrifter•Underoverskrifter•Links
*Strengt taget ikke alle, og punkterne er lidt mere komplekse. Det er dog gode huskeregler.
Arbejd selv hele tiden videre
Overveje hvilke ord, som er interessanteLav en søgning - hvor er du? Husk resultaterne varierer ifb. placering og historikSe din side igennem. Bruger du ordene de rette steder?Få en ven til at finde dig. Hjælp ikke, men se med!Begynd af bruge ordene!
Vær vedholdende
Nyt indhold er godtBlog, nyhedssektion eller “current events”Vær konsistent med ord og især tags
Adwords
Hvad er Adwords?
Adwords er også Display Network
Adwords er også Search Network
Adwords vs Adsense
Adwords
Adsense
Adwords-tal
Procent af Googles indtjening, som kommer fra Adwords
Adwords-omsætning på årsbasis
92%
8%
Google-søgemaskinens markedsandel
Alle de andre
and http://techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/
... reklamer, som er kloge, kontekstafhængige og kontrollérbare.
Adwords er ...
... en “læn dig tilbage” løsning på alle dine problemer!
Adwords er IKKE ...
Adwords er hårdt arbejde
... men det lønner sig!
En Google kontoEt kreditkortEn hjemmeside
Hvordan kommer jeg i gang?
Hvad kræver det af mig?Lyst til at eksperimentere og arbejde med resultaterneMod på at det kan tage lidt tidJo mere du ved om dine kunder, jo bedreEt budget! (ellers løber det hurtigt løbsk)
Sådan ser Adwords ud Bare rolig! Det skal nok gå...
1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score
Adwords’ vigtigste begreber
1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score
Adwords’ vigtigste begreber
Hvor mange gange din annoncer bliver vist.
Én visning = én impression
1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score
Adwords’ vigtigste begreber
Hvor mange gange din annonce er blevet klikket på.
1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score
Adwords’ vigtigste begreber
Click-through-rate
Hvor mange procent af dem som ser annoncen, som så også klikker på den.
1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score
Adwords’ vigtigste begreber
Cost per click
Hvad det koster dig, hver gang der bliver klikket på din annonce.
1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score
Adwords’ vigtigste begreber
Hvor mange penge, du har brugt på den pågældende kampagne indtil nu.
1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score
Adwords’ vigtigste begreber
Hvor din annonce er placeret på Google (gennemsnitlig placering).
1.Impressions2.Clicks3.CTR4.CPC5.Cost6.Position7.Quality Score
Adwords’ vigtigste begreberDen er vigtig!
Quality Score er et tal, som Google tildeler ud fra hvilken kvalitet, de mener annoncer har.
Tre ting har indflydelse
KeywordsLanding page
Load time
Mere om det senere.
Din første annonce
Vi bruger kun Google Search!
Husk de 3 typer!
Flot klaret!
Dine to nye bedste venner er...
Ads og Keywords
Under Ads og Keywords kan du...
Se status på dine annoncerJustere efter behovFinjustere efter behov!Slette bestemte ads / keywords
Dårlige ads = dårlig Quality Score
Din Quality Score afhænger af...1. Keyword relevans2. Landing page kvalitet3. Landing page load tid4. Tidligere annoncer5. Googles hemmelige formular
Quality Score = pris
Pris = placering
Placering = klik
Generelle tips
CTR er vigtig, men er ikke ens i forskellige brancher!Flere penge giver ikke nødvendigvis flere klikHusk, få “rigtige” klik er mere værd end mange “forkerte”Eksperimenter! Du har altid 100 % kontrol over budgettet
Demo
Analytics
Analytics
Analytics bruges til at måle trafik på din sideAltså en måde at overskue, om de forgående indsatser virker!Mange funktioner, kan mange advancerede ting - vi bruger ikke dem alle her
google.com/analytics
Dashboard
Se bl.a.Antal besøgAntal pageviewsBrowserHvor folk kommer fraHvilke sider folk komme viaSøgeord folk brugerHvilket indhold folk besøger
Demo
Maps
Faret vild?
Bliv fundet ude i virkeligheden
Bruges på computereBruges “on location” med telefoner og tabletsKort, men også anmeldelser, links, info...Del af “lokationsbølgen”
Du er der nok allerede
Du skal bare lige gøre krav på profilen!
Vi leder efter et hotel i London
Vi får de her resultater
Det her er organiske resultater
Der her er Maps, også kaldet Google Places
Indholder ekstra info, så som anmeldelser, lokation og kontaktinfo
Bemærk “Place page” linket
En Places-side indeholder en masser ekstra information om denne virksomhed
- Lokation- Booking-info (når relevant)- Priser og services- Anmeldelser- Billeder og video
Denne side er “Owner verified.”
Det betyder, at virksomheden har “gjort krav” på profilen. De kan redigere info, uploade billeder, se statistik m.v.
Hvis man ikke har “claimed” sin side, så ser den sådan ud - klik “owner?” for at komme videre i processen
Vælg det rette menupunkt - som regel “Edit my business information”
Udfyld den information, som du vil / kan. Herefter skal du bevise, du er ejer af stedet. Følg instrukserne, det er ret simpelt.
Alerts
Folk taler om dig hele tiden. Hører du efter?
google.com/alerts
Alerts
Svarer til gammeldags presseklipOvervåger konstant Googles søgemaskine for dine søgeordKan levere som RSS eller emailBruger samme søgeregler som søgemaskinen
Demo
Twitter: @danielord
.com