hakukonenäkyvyys ja viestintä
DESCRIPTION
Esitys käsittelee hakukoneoptimoinnin (SEO) ja sisältömarkkinoinnin suhdetta - miten ne liittyvät toisiinsa sekä erityisesti miten SEO liittyy sisältöjen suunnitteluun, tuotantoon ja markkinointiin. Lisäksi esityksessä käydään läpi hakukoneoptimoinnin trendejä vuodelle 2015.TRANSCRIPT
Hakukonenäkyvyys ja viestintä
Hanna Nordgren Tulos Helsinki
Intohimoiset ja kokeneet työntekijät
TULOKSEN IDEOLOGIA
”Mitä tekisin, jos tämä olisi oma bisnekseni?”
Sisältöstrategia Hakukoneoptimointi Online-mainonta Sähköpostimarkkinointi Konversio-optimointi Web-analytiikka
TUOTAMME TULOKSIA
ALAN KOKENEIN
33 työntekijää
Perustajien omistama
Asiakkaiden suosittelema
Voitollinen ja itsenäinen
8 vuotta
Asiakkaitamme
Hanna Nordgren @fru_nordgren [email protected] 0405334143
MISSÄ DIGISISÄLLÖT KOHDATAAN?
• Orgaaninen • Maksettu
Haku (Search)
• Orgaaninen • Maksettu
Some (Social)
Awareness Information search Consideration Buy Stay
Online ads
(Outbound/traditional) Marketing & PR
Conversion/Transaction
Newsletter Customer service, product support etc.
Re-sales
Search marketing (SEO, PPC)
Content marketing (blog, articles etc.)
Social media marketing
Conversion/Lead generation
Direct marketing/Email
OSTOPROSESSI
GOOGLE EI OLE AINOA HAKUKONE…
Lähteet: bo>fy.com, techinasia.com, netApplica>ons.com
Euroopan hakukoneiden markkina-‐osuudet 2011
…MUTTA SUOMESSA YKSI ON YLITSE MUIDEN
Markkinaosuus n. 96 %
Awareness
Suomen Googlessa tehdään yli
900 miljoonaa hakua / kk
ORGAANISET JA MAKSETUT HAKUTULOKSET
18 % klikkauksista
80 % klikkauksista
KLIKKIEN JAKAUTUMINEN
”The best place to hide a dead body,
is page 2 of Google search results.”
HAKUKONEOPTIMOINTI ON…?
“SEO helps the engines figure out
what each page is about, and how it may be useful for users.”
• Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on parantaa sivuston löydettävyyttä
internetin hakukoneiden kautta ja tuoda lisää kävijöitä tai asiakkaita muilla kuin suoraan brändiin liittyvillä hauilla.
• Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan sivuston sisällön, linkitysten ja teknisen toteutuksen rakentamista niin, että sivusto vastaa käyttäjien tarpeita ja löytyy mahdollisimman hyvin orgaanisista eli luonnollisista hakutuloksista.
“Hakukoneoptimointi ei ole kikkailua, vaan parempaa internetiä.”
HAKUKONENÄKYVYYS
TEKNIIKKA
SISÄLTÖ
LINKIT
Merkitys Löydettävyys
Olennaisuus
TEKNIIKKA = LÖYDETTÄVYYS
• Hakukoneoptimoinnissa sivuston hyvä tekninen toteutus tarkoittaa, että hakurobotti löytää ja indeksoi koko sivuston hyvin. • Ei tuplasisältöä • Selkokieliset urlit, jotka noudattavat sivuston rakennetta • Nopeat latausajat • Uudelleenohjaukset tehty oikein • Ei rikkinäisiä linkkejä • Selkeä informaatioarkkitehtuuri • Ei puuttuvia sisältöjä
ESIMERKKI: METSA.FI
MERKITYS = LINKIT
• Ei ostettuja, vaan ansaittuja viittauksia • Tärkeää integroida muut yrityksen
ulkoisen viestinnän toiminnot, esim. PR, yhteistyöt kumppaneiden kanssa, bloggaajayhteistyöt jne.
Sisältö = olennaisuus
• Sisällön tulee vastata käyttäjän tarvetta • Sisällön tulee olla laadukasta ja käyttäjiä
kiinnostavaa • Alhaisen bounce raten ja hyvien
hakutulossijoitusten välillä on positiivinen korrelaatio
• Google pyrkii myös päättelemään, mitä käyttäjä tarkoittaa (esim. tietyn ruokalajin nimellä hakutuloksiin nousee reseptejä, tuotteilla verkkokauppoja jne.)
SEO vs. SISÄLTÖMARKKINOINTI?
EI, VAAN
SEO SISÄLTÖ-MARKKINOINTI
Mistä muualta tavoitat yhtä tehokkaasti ihmiset, jotka jo ovat
kiinnostuneita sinusta? AIDA -> IADA
SEO JA SISÄLTÖJEN SUUNNITTELU
MOI! MITÄ MULLE KUULUU?
Hyödynnä olemassaoleva kysyntä
SEARCH 30 miljoonaa Google-hakua päivässä (Google Suomi 2013) Jokaisella näistä on jokin TARVE, johon etsii ratkaisua
Ilmiöt eivät ole ilmaisia
Sisällöt, joille on jo kysyntää (SEO)
Ymmärrä asiakkaitasi
Ymmärrä konteksti
Awareness Information search Consideration Buy Stay
“markkinoinnin kehittäminen”
“sähköposti-markkinointi”
“sähköposti-markkinointi- ohjelma”, “brändi 1”, “kokemuksia brändistä”
“tuotenimi”, “tilaa ohjelmisto netistä”, “yhteystiedot”
“miten tehostan sähköposti-markkinointia”, “listan kerääminen” jne.
Suosikkejani: Keywordtool.io Buzzsumo Google Kilpailijoiden sivut Blogit Keskustelupalstat Google Trends Google Analytics Keyword Planner
ESIMERKKI: LAIVAMATKUSTAJAN OSTOPUTKI
Awareness Information search Consideration Buy Stay
Ideointi Kohde Tiedonhaku Matkanteko,
Majoitus, Järjestely
Brändi Konversio Matkalla
“ideoita syyslomalle”
“kokemuksia tallinnasta lasten kanssa”
“mitä tehdä lasten kanssa tallinnassa”
“laivalla tallinnaan”, “tallinnan hotellit”
“viking line”, “tallink”, “baltic princess”
“äkkilähtö tallinnaan”, “varaa laivamatkat”
“tallinnan nähtävyydet”, “tullimääräykset”, “tarvitaanko viroon passi”
ELI…
• Hyödynnä data: mitä ihmiset etsivät • Muista myös esim. sesonkikohtaiset
vaihtelut • Eri kohderyhmät etsivät tietoa eri
tavoin • Mieti, kenelle sisältö on tarkoitettu,
mihin tarpeeseen se vastaa ja mikä on sen tavoite
SEO JA SISÄLLÖNTUOTANTO
Nk. “on-page SEO” • Määritä, millaisilla hauilla toivot sisällön löytyvän • Jokainen yksittäinen sisältö vastaa yhteen tarpeeseen • Muista peruselementit: title, metakuvaus, otsikkotagit,
avainsanat leipätekstissä • Älä tee sisältöjä tyhjiöön – liitä ne linkittämällä
suurempaan kokonaisuuteen • Optimoi myös kuvat, videot jne. • Hyödynnä työkaluja, esim. http://seositecheckup.com/tai
http://www.seoworkers.com/tools/analyzer.html
Lisää tietoa: http://moz.com/learn/seo/on-page-factors
PERUSASIAT KUNTOON
SISÄLTÖJEN ORGANISOINTI SIVUSTOLLA
SEO ja sisältöjen organisointi
• Hyvin suunniteltu informaatioarkkitehtuuri ja rakenne palvelevat sekä käyttäjiä että hakurobotteja
• Luo laajempia sisältöteemoja/-konteksteja – liiketoimintastrategiasi ja liiketoiminnan tavoitteet määrittävät, missä keskusteluissa organisaatiosi tulee olla mukana
• Metatiedot (=kategoriat) auttavat sisältöjen järjestämisessä
Tee niinkuin Google – pyri palvelemaan käyttäjää! Käyttäjän tarve herää
Haku hakukoneella
Hakua vastaava sisältösivu
Muut sisällöt liittyvät aiheeseen: ko. teeman/aiheen “Hesari”
Sitouttaminen!
SEO JA SISÄLTÖJEN MARKKINOINTI
LINKITYS JA SISÄLTÖJEN JAKAMINEN • Huolehdi sisältöjen löydettävyydestä! • Hyödynnä omat sosiaaliset kanavat • Muista mahdollisuuksien mukaan linkit
ulkopuolelta (esim. yhteistyökumppanit) • Järkevä linkitys muista aiheeseen liittyvistä
sisällöistä • Tee jakaminen helpoksi kävijöille
• Some-jakojen ja linkkien määrän välillä on positiivinen korrelaatio -> merkittävyys
SEO JA SISÄLTÖJEN MITTAAMINEN
• Seuraa sisältöjen menestymistä sivuston ja yksittäisten sisältöjen tasolla
• Mittarit esim. somejaot/-tykkäykset, kommentit, bounce rate, sivustolla vietetty aika, mihin käyttäjä siirtyi, saadut linkit, yhteydenotot – tavoitteesta ja CTA:sta riippuen
• Muokkaa toimintaasi saatujen kokemusten perusteella
• Tavoite: tehtyjen sisältöjen orgaaninen kysyntä kasvaa, maksetun painotus uusissa sisällöissä
MÄÄRITÄ MITTARIT OIKEIN
SEO-TRENDIT 2015 By Rand Fishkin, Search Love London 2014
1. HAKUTULOKSILTA ODOTETAAN ENEMMÄN • Sivun tulee latautua nopeasti • Designin ja käyttökokemuksen merkitys
kasvaa • Sisällön laadulliset vaatimukset voimistuvat • Hakutulosten personoinnin merkitys
lisääntyy • Google luottaa entistä enemmän ihmisten
arvioon laadusta
2. PAINOTUS SIIRTYY AVAINSANOISTA TEEMOIHIN • Yksittäisten avainsanojen/
avainsanafraasien merkitys vähenee • Googlen semanttinen ymmärrys lisääntyy • Sisällön vastaavuus kontekstiin tulee
entistä merkittävämmäksi
“edulliset lennot”
“helsingin nähtävyydet lapsille”
3. SIVUSTON USKOTTAVUUS TIETOLÄHTEENÄ TÄRKEÄÄ • Aiemmin algoritmi perustui vahvasti
yksittäisen sivun ominaisuuksiin • Nyt painotus siirtymässä siihen, miten
hyvin sivusto kokonaisuudessaan palvelee käyttäjien samantyyppisiä tarpeita • Sisältöstrategian merkitys!
4. SPÄMMILLÄ EI PÄRJÄÄ
• Kaikenlainen spämmääminen on vahingoksi • Huono tai olematon brändi ->
vaikeampaa saada orgaanista näkyvyyttä • Vahva brändi kestää paremmin kolhut
5. TOIMINTATAPA SUOSII ISOJA BRÄNDEJÄ • Isot mainostajat saavat sellaista tietoa,
jota muilla ei ole • Data muuttuu maksulliseksi
KIITOS!
Hanna Nordgren, Tulos Helsinki @fru_nordgren 040 533 4143, [email protected]