live positively di coca-cola: better for us
TRANSCRIPT
Damiano AlbertonMattia BellomoNathalie CogliatiClaudia RossiDavide SartorAmbra SivoriAlex Tortorelli
Comunicazione interna
1
INDICE
IL NOSTRO COMPITO
LIVE POSITIVELY
OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE
INTERNA
STRATEGIA
2
IL NOSTRO COMPITO
ISO 14001
Creare, Mantenere e Migliorare il
proprio sistema di gestione ambientale
Better for us
BUILDING MINDSET
Qualità dell’AmbienteQualità del LavoroQualità della Vita
3
LIVE POSITIVELYis our commitment to making a positive
difference in theworld by redesigning
the way we workand live so that
sustainability is partof everything we
do. Forever.
OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE
INTERNAComunicare Diffondere
Consolidareil
Live positively
Migliorare la qualità
dell’ambiente lavorativo
Da dipendenti a Brand Ambassadors
=
5
STRATEGIA
TARGET DI COMUNICAZIONE
COMPOSIZIONE• 66 donne 34 uomini• 35 anni età media• 97 italiani• 3 stranieri
Analisi dei settori di occupazione di TCCC - reddito medio/alto
- Livello di formazione alta
7
Donne doppio ruolo
UominiCittà medio/grandi
Giovanili Innovazione e
rischioLibri
MusicaForma e
apparenza
Fonte: Eurisko 2006
DonneAttive ed estroverseImpegno professionaleCoinvolgimento culturale LibriModa Essere moderne
Pre-elite progettuale
8
TRE PILASTRI DELLA STRATEGIA
UGUAGLIANZA CONOSCENZA COINVOLGIMENTO
9
SCELTA DELLE LEVE DEL LIVE POSITIVELY
PackagingClimate Healthy Active Living Workplace Water
10
TONE OF VOICE
Pratico
Semplice
Stimolante
11
STRUMENTISTRUTTURE
CANALI RELAZIONALISTRUMENTI
INFORMATICI E CARTACEI
ATTIVITA’PRATICHE
12
Packaging
RIDURRE RIUTILIZZARE RICICLARE
13
Il problema della differenziata
Milioni di alberi abbattutiMilioni di litri di petrolio consumatiMilioni di kg di CO2 immessi nell’atmosfera
Con la raccolta differenziata queste risorse possono essere risparmiate.
14
Informare
Una costante comunicazione sui benefici di una raccolta differenziata e sul riutilizzo dei materiali di scarto
Consigli sulle migliori pratiche
15
Azioni Consigliate
Differenziare la raccoltaUtilizzare oggetti riciclati e riciclabiliRazionalizzare l’uso di cartaRiutilizzo creativoAttivare contest di creatività riciclata
16
Azioni Consigliate
Estendere le garanzie dei componenti elettronici
Donare i rifiuti che non s’intendono riutilizzare ad associazioni o artisti
Sensibilizzare anche il riciclo domestico
17
Climate
RIDURRE EMISSIONI DI CO2RISPARMIO ENERGETICO
18
I problemi delle emissioni e riduzione
dell’energia
13,1% di tutte le emissioni di gas serra imputabili ai trasporti
Prendere il treno, al posto della macchina ogni giorno per 8 km, porta ad un risparmio quotidiano di 1,7 kg Co2
Fonti: Rapporto 2007 “panel on climate Change”Ministero dell’ambiente
Informare
Fumetti adesivi che ricordano best practice per la riduzione di CO2 e consumo energetico
Widget informativi del Ministero dell’ambiente
Guida per il risparmio domestico
“L’ultimo spegne la porta e chiude la luce”
Azioni consigliate: riduzione CO2
Car Sharing (ICS) auto aziendaliCar Sharing tra colleghiIncentivi all’uso dei mezzi pubbliciProgetto in collaborazione con IMPATTO ZERO®
Azioni consigliate: Progetto Impatto
Zero®Calcolo dell’impatto ambientale di Uffici Coca cola in 1 annoInterventi di riforestazione presso Parco Lombardo della Valle
del Ticino
Monitoring scientifico + certificazione del progetto
Spazi di visibilità inclusi sul network LifeGate per la comunicazione dell'iniziativa
Evento corporate per i dipendenti (con eventuali famiglie)
Azioni consigliate: riduzione sprechi
energeticiOttimizzare il consumo di energia
elettrica dei computer aziendali
Seguire alcune buone abitudini
Azioni consigliate: riduzione sprechi
energeticiOttimizzare il consumo di energia elettrica legato all’illuminazione:
Riposizionare scrivanie e PC in modo che possano utilizzare la luce naturaleRicordarsi di spegnere le luci di stanze, bagni, scale o corridoi quando la luce naturale è sufficiente e quando nei luoghi da illuminare non ci sono personeInstallare interruttori temporizzati per le zone di passaggio e rilevatori di presenza che accendono la luce solo se la stanze è utilizzataInstallare lampadine a LED
Active, Healthy Living
EDUCAZIONE/INFORMAZIONEATTIVITA’ FISICA
25
InformareSensibilizzare i dipendenti sui lati positivi di una vita alimentare consapevole e uno stile di vita salutare:
Pillole informative attraverso Newsletter aziendale con consigli su vari temi legati al mantenimento di uno stile di vita salutare (es. Settimana della verdura, lettura etichette, postura corretta)
Cartelloni informativi sulle modalità per bruciare calorie
Azioni consigliate
Coinvolgere i dipendenti in attività fisiche e nutrizionali che li aiutino a raggiungere o mantenere uno stile di vita salutare:
Organizzazione di eventi sportivi aziendali: tornei di calcio (o altri sport di squadra) con vari premi per i vincitori (abbonamento metro)
Corsi di yoga con maestro 1 volta alla settimana nelle aree comuni
Attività di coaching per migliorare l’affiatamento tra colleghi
Workplace
BENESSERE DEI DIPENDENTI ANCHE ATTRAVERSO UN NUOVO DESIGN D’ARREDO
INFORMAZIONE E ENGAGEMENT
28
Concept della leva workplace
Rivisitazione di alcune aree dell’ambiente di lavoro in chiave eco-sostenibile che permetta ai dipendenti di entrare in diretto contatto con le logiche del riuso
Riutilizzo creativo
Percorsi di progettazione partecipata
Luoghi: Sale Riunioni
Strutture Area Break• Nuova area break
dotata della cucina Flow2
• La cucina dove mentre asciughi i piatti abbeveri anche le piantine nei vasi di terracotta.
• Sedie e tavolini ecosostenibili per break
Strutture ultimo piano: area Caffè
Biblioteca dello svago per scambiarsi libri e cd tra i dipendenti per una cultura della condivisione
Visual per aree yoga
InformareProgetto una piantina per amicaLavagna delle idee
Informazioni, in partnership col comune di Milano sugli eventi in città(mostre, arte, fotografia, concerti)
Seminari di un’ora una volta al mese su temi quali: critic fashion, artigianato creativo, co-housing, prodotti naturali per igiene e cosmesi in collaborazione con cooperativa di mano in mano o ABITEST HOUSE DOCTOR.
Water
RIDURREREINTEGRARE
Problema dell’acquaL'acqua è un bene prezioso che non va sprecato.
La Terra è coperta per la maggior parte d’acqua ma quella potabile è una risorsa limitata e in via d’esaurimento.
Molti paesi soffrono e soffriranno di problemi di siccità e mancanza d’acqua potabile.
Informare
Adesivi per i bagni per ricordare la scarsità di questa risorsa
Virtual Water, poster da cucina double face
Azioni consigliateFotocellule per i lavandini e per i wc
Riutilizzo dell’acqua piovana e dell’acqua raccolta dai deumidificatori per i servizi igienici
Distributori automatici di acqua Lilia.
Budget complessivo
BUDGET LANCIO ANNUALE
PACKAGING 30.000€
CLIMATE 2.350€ 60.000€ (Impatto zero)15.000€ (evento Parco Ticino)
12.000€
ACTIVE, HEALTHY LIVING 7.500€ 7.500€
WORKPLACE 42.000€ 4.000€
WATER 26.500€
TOTALE 183.000€ 23.500€
39
Damiano AlbertonMattia BellomoNathalie CogliatiClaudia RossiDavide SartorAmbra SivoriAlex Tortorelli
Grazie perl’attenzione!