1

Miksi digi-tv?Projektipäällikkö Tauno Äijälä Liikenne- ja viestintäministeriö

2

TV 2007 -projektiryhmä

• Liikenne ja viestintäministeriöön perustettiin 20.2.2006 alkaen projektipäällikön virka.

• Tehtävänä on miettiä digitalisoinnin toteuttamisessa tarvittavien käytännön järjestelyjen ideointia ja toimeenpanoa.

• Projektipäällikkö johtaa TV 2007 -projektiryhmää, joissa toimijoiden edustajina Jessi Frey (SWelcom), Riitta Kontula (Digita), Pirkko Rajala (MTV3) ja Mauri Vakkilainen (Yleisradio).

3

TV 2007 -projektiryhmän tehtäviä

• Kaikkien alan toimijoiden digi-tv-toimenpiteiden koordinointi

• Yhteydenpito uudistuksen kohde- ja sidosryhmiin• Mahdollisten neuvonta- ja asennuspalveluiden

organisointi• Julkisen sektorin digitaalisten valmiuksien edistäminen• Digitaalisen televisiotoiminnan seurantatutkimukset ja

selvitykset

4

Työhypoteesi suurimmasta ongelmaryhmästä

• Yli 65-vuotiaat• Yhden hengen talouksissa asuvat• Alhainen tulotaso• Suurissa kaupungeissa asuvat, kaapelitalouksia

• Henkilökohtainen kontakti ratkaisevaa• Televisio on tärkein viestinviejä

• Luodaan yhteistyössä vapaaehtoistyötä tekevien järjestöjen kanssa virtuaalinen palveluverkko, joka varmistaa henkilökohtaisen opastuksen

5

TV 2007 -toimintasuunnitelmaa

• Opastus- ja asennuspalvelut• Laitekaupan seuranta• Kuluttajaneuvonta• Seminaarit ja informaatiotilaisuudet• Seurantaraportit ja selvitykset• Merkkipäivästrategia• Viikolla 7/2007 suuri tapahtuma, kaikki toimijat• Kansainvälisen kehityksen seuranta• Koordinointi ja yhteenvetoraportit toimijakentälle

6

Suomessa toimijat hyvässä yhteistyössä• Digiprojektissa ovat seuraavat tahot läheisessä yhteistyössä:

– Yleisradio - Vanhustyön keskusliitto– MTV3 - Kuluttajaliitto– SWelcom (Nelonen ja kaapeli) - Martat– Digita - Kirkon diakoniatyö– Viestintävirasto (mm. käytettävyystutkimukset)– Kuluttajavirasto (markkinakatsaukset, myyjän ohjeet, ohjeet ristiriitatilanteiden

ratkaisemiseksi) - Helsinki Missio– Kaapelitelevisioliitto - Suomen Lions-liitto ry?– Canal+– Canal Digital– Viasat– laitekauppa lähinnä KOTEKin kautta– Kuntaliitto– kirjastolaitos– Hansel– antenniurakoitsijat– RYT– testausyhteisöt jne.

7

Kaupan arvio myynnistä

• Kokonaisvolyymi 2006: arviolta 800 000 sovitinta, joista 75 000 integroituja tv-vastaanottimia

• 01-06/2006 kasvu 63 % – terrestriaali 53 %– kaapeli 95 %

• Todellinen kaupan volyymi on arviolta 15-20% mainittua suurempi, sillä ETK ei tilastoi kaikkea kauppaa– Lähteet: ETK Ry/Lea Herttua, KOTEK/Kari Karipuu,

FINNSAT/Leif Saarela

8

Jo puolella tv-talouksista digisovitin

• Finnpanelin toukokuun lopulla tekemän tutkimuksen mukaan jo 50,2 % suomalaisista tv-talouksista on hankkinut digisovittimen

• Antennitalouksissa peitto on 63 %• Kaapelitalouksissa peitto on 35 % ( puolet Suomen

kotitalouksista on kytketty kaapelitelevisioverkkoihin )

9

Viestejä laitekaupalta ja taloverkoista

• Ongelmat digisovittimen ostaneiden asiakkaiden kanssa vähentyneet merkittävästi

• Tallentavien laitteiden osuus v. 2006 arviolta 15 % määrästä, keskihinta nousussa tallentavien ansiosta

• Standardiin ei saa koskea!

• Lisäselvityksien alla taloyhtiöiden verkkojen valmiudet siirtyä digiaikaan: viestit alan toimijoilta tutkimustietoa negatiivisemmat

10

Suomessa myydyt/myytävät digisovittimet

• Terrestriaali:yhteensä 266, joista integroituja tv:itä 53 ja pc-sovittimia 63 kpl. Tallentavia malleista on 22.

• Kaapeli:yhteensä 50, joista integroituja tv:itä 6 ja pc-sovittimia 11 kpl. Tallentavia malleista on 11.

• Satelliitti:yhteensä 82, joissa ei integroituja, pc-sovittimia 16 kpl. Tallentavia malleista on 17.

• Kuluttajavirasto teki kevään 2006 aikana digisovitinten hintavertailun. Mukana on ylläolevasta listasta 124 sovitinta, näiden arvioidaan kattavan tällä hetkellä myynnissä olevat laitteet poislukien pc-sovittimet.

Lähteet: Digitv-info, www.digitv.fi extranet, laitekartoitus 2004-2006 ja Kuluttajavirasto

11

Testaus ja laitetuki• Nordig-testauksessa on noin 10 laitetta

– ensimmäisten laitteiden odotetaan läpäisevän testit muutaman viikon kuluessa

– toteuttajana Labwise Oy

• Kaapelitelevisioliitto käynnistänyt kaapelisovittimien testauksen keväällä 2006, kauppoihin elokuun loppuun mennessä– toteuttajana Labwise Oy

• Digi-tv-infossa mukana olevat maahantuojat ja merkit:– Suomen Schneider: Medion, Zehnder, Schneider– Kjaerulff1: Topfield, Maximum, Digiality– Laatuantenni: Handan– Finnsat: Humax, Finnsat, Digibox, Schweiger

12

Suhtautuminen digitaaliseen televisioon

13

Tutkimuksen tavoitteet ja tausta

• Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää suomalaisten suhtautumista digitaaliseen televisioon ja sen hankintaan, digivastaanotinten levinneisyyttä ja digisiirtymän tunnettuutta eri kuluttajaryhmissä ja niissä tapahtuneita muutoksia.

• Asennetutkimus on kolmas laajempi LVM:n rahoittama digiasennekysely. Ensimmäinen vastaava toteutettiin vuoden 2005 maaliskuussa.

• Tutkimus on toteutettu liikenne- ja viestintäministeriön ja YLEn yhteistyönä.

14

Tutkimusmenetelmä

• Puhelinhaastattelu• Aineisto kerätty 13.-24.3.2006• 1 000 vastaajaa• Otos edusti 15 – 79-vuotiaita suomalaisia Ahvenanmaata lukuun

ottamatta• Otantamenetelmänä ositettu otanta

– Otanta väestörekisteritietojen perusteella – Otos ositettiin vastaajan sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan

• Kenttätyön toteutti TNS Gallup• Maaliskuussa 2005 tehtiin täysin vastaava tutkimus, kesällä 2005

tutkimus toteutettiin puhelinioformoituna kyselynä yhteensä 1 600 vastaajalle

15

Digi-tv:n omistus ja digisiirtymän tunnettuus

16

Digitv:n tai -sovittimen hankinta-aikeet maaliskuu 2006

(% ei-digitalouksista)

7

11

8

5

5

12

8

5

5

8

32

46

50

34

28

46

49

31

31

42

38

32

34

42

42

30

35

43

41

39

12

7

7

11

20

10

5

16

16

8

5

2

3

6

8

1

3

6

7

3

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

kaikki 15+

15-29 v.

30-44 v.

45-59 v.

yli 60 v.

miehet alle 45 v.

naiset alle 45 v.

miehet yli 45 v.

naiset yli 45 v.

kaapelitaloudet

kyllä, 3 kk:n aikana kyllä, 4-12 kk:n aikana kyllä, myöhemmin en aio hankkia lainkaan ei osaa sanoa

17

Yhteenveto ja johtopäätöksiä

18

Suhtautuminen digitelevisioon maaliskuussa 2006

• Digitv:n tai –sovittimen hankinta on edennyt nopeasti yli puoleen tv-talouksista, mutta yli 60-vuotiaiden hankinta etenee muita hitaammin.

• 58 % suomalaisista tuntee digisiirtymäpäivän 31.8.2007, vanhemmat tuntevat nuorempia paremmin, joten päivämäärän tunteminen ei ole riittävä edellytys digivastaanottimen hankintaan.

• Itse digisiirtymä ja kuvan ja äänen laadun paraneminen ovat tärkeimmät syyt digi-tv:n hankintaan.

• Ei-digitalouksilla ei ole kiire hankintaan, vaan hyviä hintatarjouksia ja laitteiden toimivuuden paranemista odotellaan.

• Lisäkanavat kiinnostavat eniten jo digi-tv:n hankkineita.

19

• Digi-tv-talouksissa suhtaudutaan jonkin verran myönteisemmin tekniikkaan yleensä kuin ei-digi-tv-talouksissa.

• Digisiirtymää pitää noin puolet digi-tv:n hankkineista myönteisenä, ei-digi-tv-talouksista noin kolmannes.

• Tietoa kaivataan lisää, erityisesti tv:ssä esitettynä, vaikka 75 %:lla digitalouksista, 67 %:lla ei-digi-tv-talouksista on jo mielestään riittävästi tietoa digitv:stä.

• Digisovittimen toimivuus huolettaa eniten, hinta paljon harvempia ja vaikeakäyttöisyys vähemmän kuin joka kolmatta.

• Digi-tv:n jo hankkineet ovat saaneet eniten hyötyä lisäkanavista, ei-digitalouksia kiinnostaa enemmän helppo tallentaminen.

• Lisäkanavista kiinnostavat eniten Subtv, Urheilukanava ja YLE Teema, kaapelitalouksissa muita enemmän myös YLE Teema.

20

31.8.2007 digisiirtymän kriittiset tekijät

• Yli kolmannes suomalaisista pitää digisiirtymää todellista myöhäisempänä tai ei tunne asiaa.

• Yli 60-vuotiaiden hidas varustautuminen digiaikaan, 28 % heistä ei joko aio hankkia digisovitinta tai ei tunne asiaa.

• Kaapelitalouksien hidas varustautuminen kaupungeissa, erityisesti myös pääkaupunkiseudun ulkopuolella.

• Tiedonsaantia digisiirtymästä, laitteista, asennuksista ja lisäkanavista kaivataan itse televisiosta.

• Tiedottamista myös hinnoista ja varustuksesta ja sopivista hintatarjouksista kaivataan.