onnistu somessa päivä 2
TRANSCRIPT
© Grapevine Media Oy
.
2. päivän aiheita Sisällöntuotannon ja käytännön läsnäolon salaisuudet • Sisällön suunnittelun kulmakivet • Suunnitelman tasot: yleisestä yksittäiseen • Suunnitelmallisen tekemisen malli aktiivisen
vuorovaikutuksen kanaviin (mm. Instagram & Twitter) • Sisällöntuottajan työkalut Tärkeimmät (sisällön ja jakamisen) some-kanavat ja sisällöntuotanto näissä • Facebook • Twitter • Instagram • Pinterest • LinkedIn • Slideshare • Case-esimerkkejä
Blogi-sisällöt • Blogistrategian avainkysymykset sisällön kannalta • Miten toimiva blogi rakennetaan? • Hyvän blogiartikkelin anatomia ja vinkkejä
bloggaamiseen • Case-esimerkkejä Mittaaminen teoriasta käytäntöön • Some-mittarit • Muut mittarit • Analysointiesimerkkejä Mainosten lyhyt oppimäärä (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin) • Mainoskampanjan suunnittelu ja toteutus • Mainostyökalun toiminta käytännössä • Kampanjan mittarit, seuranta ja analysointi Seurannan apuvälineitä • Seurantaytökalut
© Grapevine Media Oy
.
SOME-SISÄLLÖN TRENDIT 2016
© Grapevine Media Oy
.
Some-sisällön trendit 2016 =
Kohderyhmä-tuntemus
Sisällön visuaalisuus
Sisällön kierrätys
“Pay to play”/
maksullisuus
© Grapevine Media Oy
.
SISÄLLÖNTUOTANNON JA KÄYTÄNNÖN LÄSNÄOLON SALAISUUDET
© Grapevine Media Oy
.
Sisällöntuotannon kulmakivet =
• Tavoite
• Kohderyhmä
• Ongelmanratkaisu
• Mittarit
à Suunnitelma
à 10 % teknologiaa, 90 % ihmistyötä.
© Grapevine Media Oy
.
Sisällöntuotannon kulmakivet: vuosikello
Vuositason suunnitelma antaa raamit sille mitä, missä ja milloin tavoitellaan: • Ylätason sisältöteemat • Kanavat • Toimenpiteet • Aikataulutus • Budjetti
© Grapevine Media Oy
.
Sisällöntuotantoa kulmakivet: kuukausisuunnitelma
Pvm Kanava Nosto / sisältö Kuva Kattavuus Klikit jne.
2.5. Blogi 10 vinkkiä timanttiseen sisällöntuotantoon.
kirjoituskone.png
3.5. Facebook Sisällöntuottaja, näin löydät näkökulmasi! Lue täältä vinkit: www.abc.fi
kirjoutuskone.png
5.5. Twitter Uudet säännökset selkokielisenä blogissamme www.abc.fi
-
Kuukausitason suunnitelma: • ohjaa
sisällöntuotantotyötä. • takaa sisältöjen
jatkuvuuden ja johdonmukaisuuden.
• Määrittelee julkaisusyklin • Kaikki kanavat samaan/
kanavakohtainen • Sisältöjen tyypit, teksti- ja
kuvasisällöt • Mittarit
© Grapevine Media Oy
.
Sisällöntuotannon prosessi
Tammikuu
• Tammikuun läsnäolo
• Joulukuun mittarit ja raportti
• Helmikuun sisältösuunnitelma
Helmikuu
• Helmikuun läsnäolo
• Tammikuun mittarit ja raportti
• Maaliskuun sisältösuunnitelma
Maaliskuu
• Maaliskuun läsnäolo
• Helmikuun mittarit ja raportti
• Huhtikuun sisältösuunnitelma
© Grapevine Media Oy
.
Suunnitelmallisen tekemisen malli (aktiivisen vuorovaikutuksen kanaviin)
Maanantai
• Tykkää ja/tai kommentoi kuvia #aihe1
• Etsi 5 uutta seurattavaa
Tiistai
• Ajastettuna oman kuvan postaus (muista sovitut #!)
• Reagoi jos tarvetta
Keskiviikko
• Regrammaa 2 kuvaa #aihe1
• Tykkää ja/tai kommentoi kuvia #aihe2
Torstai
• Ajastettuna oman kuvan postaus (muista sovitut #!)
• Reagoi jos tarvetta
Perjantai
• Regrammaa 2 kuvaa #aihe2
• Etsi 5 uutta seurattavaa
1. Mietitään sopivat hashtagit #, joita käytetään itse = oma brändi.
2. Sovitaan seurattavat hashtagit.
3. Toteutetaan esim. alla olevaa mallia 2-3kk ja mitataan tulokset.
© Grapevine Media Oy
.
Hyvä sisältö sosiaalisessa mediassa 1. Tunnista kohderyhmä
• Kaikkea kaikille ei toimi. 2. Ole lyhytsanainen
• Tiivistä ja ”pyrytä”. 3. Käytä kuvia
• Kuva hahmotetaan 60 000 kertaa nopeammin kuin teksti.
4. Kysy ja kuuntele • Pyri saamaan aikaan reaktioita à engagement.
© Grapevine Media Oy
.
BLOGI-SISÄLLÖT
© Grapevine Media Oy
.
Ongelma: ei vielä selvää tarvetta
Tarve: vinkit, faktat
Vertailu: luottamus,
asiantuntijuus
Loppuasiakas (yrittäjä, talousjohtaja jne.) Jälleenmyyjä (tilitoimistot jne.)
OSTOPROSESSI
Mistä löydät aiheita?
Paperilaskuista pitäisi päästä
eroon.
Sähköinen taloushallinto ratkaisuna.
Taloushallinto-ohjelmiston
ominaisuudet.
© Grapevine Media Oy
.
Miten keksit aiheen ja otsikon? • UKK eli usein kysytyt kysymykset
• ”Miten sähköinen palkkahallinto toimii?” • Alan uutiset
• ”Miten xyx-muutos vaikuttaa myyjän arkeen?” • Käytännön vinkit
• ”5 vinkkiä projektipäällikölle” • Asiakaskeissit
• ”Yritys Oy säästää 300 tuntia työaikaa vuodessa järkevillä ratkaisuilla.”
• Benchmarkit ja kilpailijat • Poimi joku keskustelua herättänyt aihe ja tee oma
versio. • Muista myös kansainväliset vaihtoehdot!
HUOM! Blogiartikkeli ei ole tuotekuvaus tai myyntiesite. Pidä mielessä idea ”tunteen
kautta kassalle”.
Eli anna asiakkaalle jotain, joka herättää kiinnostuksen /
luottamuksen. Myynti seuraa perässä.
© Grapevine Media Oy
.
Hyvän blogauksen anatomia Otsikoi nasevasti • Blogikirjoituksen otsikko on se, mikä ensimmäisenä osuu
lukijan silmiin. Sen tehtävä on koukuttaa lukemaan koko artikkeli.
Käytä avainsanoja • Mieti, millä hakusanoilla haluat tulla löydetyksi ja tee niistä lista.
Käytä näitä sanoja sopivissa kohdissa myös blogikirjoituksissasi.
Lisää kuva • Vaikka aiheesi ei olisikaan visuaalinen, kannattaa blogaukseen
kuitenkin sijoittaa aiheeseen edes jollain tavalla liittyvä kuva tai kuvia.
Ole monipuolinen • Jaottele artikkelisi osiin väliotsikoiden avulla ja lisää joukkoon
listoja. Voit myös korostaa tärkeitä asioita vaikkapa lihavoimalla. Tämän kaiken tarkoitus on tehdä tekstistä silmäiltävää ja helposti hahmotettavaa.
Tiivistä rankasti • Blogiteksti ei saa olla pitkä. Kyse ei siis ole romaanista eikä
edes novellista, vaan nopeasti luettavasta mutta silti tarpeeksi informatiivisesta kokonaisuudesta.
© Grapevine Media Oy
.
Tehtävä 1
• Sinulla on 5 minuuttia aikaa.
1. Lue jaettu teksti. 2. Mieti edellä käsiteltyyn pohjautuen, miten
muotoilisit tekstiä blogia varten.
© Grapevine Media Oy
.
Vinkkejä kirjoittamiseen • Kirjoita ensin ”kaikki, mitä tulee mieleen”. • Pidä kunnon tauko tai nuku yön yli. • Tiivistä (eli poista noin puolet). • Tarkista tekstin muotoilu
• Virkkeet sisältävät maksimissaan 2-3 lausetta. • Tekstikappaleessa noin 5 virkettä. • Yksinkertaisia lauserakenteita. • Vältä passiivia. • Lisää väliotsikoita (avainsanoja). • Muokkaa osa tekstistä listoiksi ja korosta tekstin joukosta
olennaisia asioita esim. lihavoimalla. • Linkitä mahdollisuuksien mukaan sekä omaan blogiin että
ulkopuolisiin lähteisiin => lisää hakukoneystävällisyyttä. • Lisää kuva. • Anna kollegan lukea ja korjaa palautteen mukaan. • Julkaise.
1h
1h
2h
© Grapevine Media Oy
.
Case-esimerkkejä (yritys)blogeista • Kotipizza: http://www.pizzaguy.fi/ (Suomen paras
yritysblogi 2015) • Ilmarinen: http://parempaaelamaa.org/ • Finnair: http://blog.finnair.com/ • Helsingin kaupunki:
http://www.hel.fi/www/blogit/fi • Väestöliiton blogi: http://vaestoliitonblogi.com/ • Reaktor: http://reaktor.com/blog/
© Grapevine Media Oy
.
Tehtävä 2
• Sinulla on 10 minuuttia aikaa. 1. Mieti 2 blogiaihetta edellä käydyn mukaan. 2. Muotoile aiheille alustavat otsikot. 3. Täydennä otsikkoa parilla ranskalaisella
viivalla = mitä sisältö käsittelee. 4. Käydään nämä yhdessä läpi J
© Grapevine Media Oy
.
SISÄLLÖNTUOTANNON KANAVAT Slideshare, Pinterest
© Grapevine Media Oy
.
SLIDESHARE
© Grapevine Media Oy
.
Tehot irti Slidesharesta - vinkkejä • Optimoi esitys hakukoneystävälliseksi
• Google rakastaa Slidesharea à mieti tarkkaan esityksesi avainsanat ja ne termit ja kysymykset, millä esityksen sisältämää tietoa etsitään. Sisällytä avainsanoja esityksen otsikkoon, kuvaukseen ja tageihin.
• Ota vanha materiaali hyötykäyttöön – kierrätä • Esitteet • Ohjeet • Inspiroivat sisällöt jne.
• Upota esityksiäsi nettisivuille, blogiin ja someen (embed) • Simppelit esitykset soveltuvat moneen käyttöön: tiivistelmiksi pitkien
blogipostausten loppuun tai esimerkiksi yrityksen arvojen ja kulttuurin visualisointiin. Esim.: https://grapevine.fi/2015/12/miksi-sosiaalinen-media-toimii-myos-vuonna-2016/
© Grapevine Media Oy
.
Tehot irti Slidesharesta - vinkkejä • Seuraa analytiikkaa
• Analytiikan perusteella voit tuottaa uutta, kohdistettua sisältöä. • Kerää liidejä yhteystietolomakkeella
• Lomakkeella palveluistasi tai esityksistäsi kiinnostunut lukija voi lähettää yhteystietonsa suoraan sinulle
• Ohjaa liikennettä linkeillä ja Call to Action-ohjeilla • Ohjaa liikennettä nettisivuillesi, tapahtumasivulle tai vaikkapa
verkkokauppaan lisäämällä selkeitä linkkejä esitykseesi. • Työkaluja avuksi
• Netistä löytyy lukuisia ohjelmia, joilla kokematonkin tiedonkäsittelijä taikoo à
• tyylikkäitä esityksiä (Zoho Show, Visme) • selkeitä infograafeja (Piktochart, Infogr.am, Visual.ly, Easel.ly).
© Grapevine Media Oy
.
Millaisia sisältöjä?
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin menestysresepti 1/3 Ole aktiivinen
• Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan.
• Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia.
• Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. •
Toimi kuitenkin aidosti!
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin menestysresepti 2/3 Optimoi sisältösi • Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti
• Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit.
• Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä.
• Käytä apuna Google Trendsiä.
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin menestysresepti 3/3
Harkitse myös näitä • Brändää kuvat logolla à käyttäjät jakavat logoasi
kuvien kera.
• Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi).
• Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.
© Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)
© Grapevine Media Oy
.
IDEOITA KAMPANJOIHIN ja CASE-ESIMERKKEJÄ
Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.
© Grapevine Media Oy
.
Hakukoneiden ystävä: Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat • Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. • Tavoitteet: Pinterestin käytön
aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä.
• Idea: • 20 pinnaajaa • Jokainen luo boardin nimellä
”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”.
• Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä.
• Loput kuvat omavalintaisia. • Palkintona digijärkkäri.
© Grapevine Media Oy
.
Tulokset mittauspäivään mennessä: • Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. • 17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115
pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät SEO-apuna 1. Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.
2. Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen.
3. Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen.
1
2
3
© Grapevine Media Oy
.
Mielikuvitus ratkaisee
© Grapevine Media Oy
.
Myös B2B-puolella…
© Grapevine Media Oy
.
Mielenkiintoisia tilejä Vakuutusyhtiö https://www.pinterest.com/allstate/ https://www.pinterest.com/GEICOCareers/ https://www.pinterest.com/amfaminsurance/ Leipä https://www.pinterest.com/breadexperience/ Levy-yhtiö https://www.pinterest.com/universalmusic/ Media https://www.pinterest.com/wsj/ https://fi.pinterest.com/buzzfeed/ https://fi.pinterest.com/buzzfeedDIY/ https://fi.pinterest.com/buzzfeeduk/ Rahti https://fi.pinterest.com/maerskline/instagram/
© Grapevine Media Oy
.
Mielenkiintoisia tilejä Sairaala https://www.pinterest.com/daytonchildrens/ https://www.pinterest.com/memorialhermann/ Autot: https://www.pinterest.com/honda/ -> kampanjat #Pintermission
Koulut https://www.pinterest.com/penncareerserv/ https://www.pinterest.com/drakeuniversity/ Teknologia https://www.pinterest.com/windows/ https://www.pinterest.com/generalelectric/ Hyväntekeväisyysjärjestö https://www.pinterest.com/ccfa/ https://www.pinterest.com/unicef/ https://www.pinterest.com/oxfaminternatl/ Eläinkauppa: https://www.pinterest.com/petplan/
© Grapevine Media Oy
.
YHTEISÖLLISETJAKAMISEN KANAVAT Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Ymmärrä algoritmia - ei ilmaisia kyytejä
https://www.facebook.com/business/news/Organic-Reach-on-Facebook
• Sivujulkaisut tavoittavat orgaanisesti nykyisin keskimäärin alle 6% sivun tykkääjistä*
• Onnistunut Facebook-läsnäolo vaatiikin Jatkuvaa sisällön kehittämistä & maksettua Mainontaa.
© Grapevine Media Oy
.
Tekijät Facebook-julkaisun näkyvyyden taustalla
http://techcrunch.com/2014/11/14/facebook-likes-now-worth-less/
1. Mielenkiinnon kohteet 2. Julkaisun sitouttavuus 3. Julkaisutyyppi 4. Julkaisun tuoreus 5. Julkaisijan aiempien
päivitysten suoriutuminen
© Grapevine Media Oy
.
SISÄLLÖNTUOTANTO
© Grapevine Media Oy
.
Toimivan FB-julkaisun anatomiaa • Käytä huomiotaherättäviä kuvia • Pidä viesti kirkkaana, less is more • Osallista (eri tavoin) & käytä Toimintakehotteita • Ymmärrä eri päivitystyyppejä àPysäytä uutissyötteessä / sitouta
© Grapevine Media Oy
.
Toimivan FB-julkaisun anatomiaa
à https://grapevine.fi/2015/03/toimivan-facebook-paivityksen-anatomia-vol-2/
© Grapevine Media Oy
.
Sisällöntuotannon tueksi
• Excel • Facebookin ajastustoiminto • Bit.ly • Kuvapankit, esim.:
www.istockphoto.com www.pixmac.fi
www.gettyimages.com www.dollarphotoclub.com
© Grapevine Media Oy
.
MITTAAMINEN JA KEHITTÄMINEN
© Grapevine Media Oy
.
Facebookin avainmittareita
Valitse 3-5 tärkeintä mittaria, joita seuraat. Esim. • tykkääjät/seuraajat • sitoutuneisuus
(engagement) • kattavuus ja klikit • Seuraa kehitystä!!
© Grapevine Media Oy
.
Facebook Insights / Kävijätiedot
© Grapevine Media Oy
.
MAINONTA
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen FB:ssa
à Facebookin mainostyökalun
ehdoton kilpailuvaltti on älykäs kohdennusmahdollisuus!
© Grapevine Media Oy
.
Mainosmahdollisuudet pähkinänkuoressa
Sivustoliikenne ja konversio
Näkyvyys ja sitoutuminen Facebookissa.
Suora myynti.
© Grapevine Media Oy
FB-MAINOSKAMPANJAN ANATOMIA
© Grapevine Media Oy
.
KAMPANJA (yksi tavoite)
MAINOSJOUKKO 1 (kohdentaminen, sijoittelu
& hinnoittelu)
MAINOSJOUKKO 3 (kohdentaminen, sijoittelu
& hinnoittelu)
MAINOSJOUKKO 2 (kohdentaminen, sijoittelu
& hinnoittelu)
MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1
MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2
MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1
MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2
MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1
MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2
MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1
MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2
MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1
MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2
MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1
MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2
© Grapevine Media Oy
1. KAMPANJA
© Grapevine Media Oy
.
Valitse tavoite Mitä tuloksia haluat
saavuttaa mainoksillasi?
© Grapevine Media Oy
.
• Jokaiselle tavoitteelle tulee luoda oma kampanja.
• Mainosjoukot ja mainosyksiköt
keskittyvät kaikki kampanjaan asetettuun tavoitteeseen.
• Kampanjatasolla on helppo
seurata mainosten suoriutumista = tavoitteen saavuttamista.
© Grapevine Media Oy
2. MAINOSJOUKKO
© Grapevine Media Oy
.
• Jokaiselle kohderyhmälle tulee
luoda oma mainosjoukkonsa. • Mainosjoukkotasolla määritellään
• Kohderyhmä • Budjetti • Hinnoittelu • Sijoittelu • Aikataulu
© Grapevine Media Oy
3. MAINOSYKSIKKÖ
© Grapevine Media Oy
.
• Voit luoda erilaisia mainosversioita helposti luovaa sisältöä varioiden (teksti, kuva, video).
• Erilaisia mainosversioita per
mainosjoukko voi olla max. 50.
• Mainosyksikkö-tasolla voit helposti seurata, kuka mainostasi klikkaa ja missä sijoittelussa = helpottaa optimointia.
© Grapevine Media Oy
4. TOTEUTUS
© Grapevine Media Oy
.
Suunnittele etukäteen • Tavoite
• Miksi teet mainoskampanjan, mitä sillä toivot saavuttavasi? • Budjetti
• Paljonko olet valmis sijoittamaan niin mediarahaan kuin resursseihin? • Kohderyhmä
• Kenet haluat tavoittaa? • Aikataulu
• Milloin kampanja pyörii? • Kuvat
• Millainen kuva sopii tukemaan tavoitetta sekä herättämään huomion? • Copyt
• Millainen copy saa aikaan reaktion, johtamatta kuitenkaan harhaan?
© Grapevine Media Oy
.
Facebook-mainosten sisältösuositukset • Mainokset näyttävät hiukan erilaisilta
sen mukaan, mikä kampanjan tavoite on ja mikä mainoksen sijoittelu on.
• Sisältösuositukset voi tarkistaa
Facebookin mainosoppaasta: https://www.facebook.com/business/ads-guide/
Mainos uutissyötteessä
Mainos oikeassa laidassa
© Grapevine Media Oy
.
• Täältä pääset alkuun.
© Grapevine Media Oy
5. OPTIMOI
© Grapevine Media Oy
.
Parhaan tuloksen perässä • Optimoi ja pyöritä parhaiten suoriutuvia
mainosversioita. • Sulje tavoitteen kannalta huonommin suoriutuvat
mainokset • Allokoi näiden budjetti paremmin suoriutuville mainosjoukoille (älä deletoi,
silloin vain menetät saatua dataa).
• Sisällön optimoinnissa keskity yhteen muuttujaan kerrallaan.
• Tutki jo saatua tietoa (kuka klikkasi, mitä mainosta ja missä jne.), muokkaa kohdennuksia/ sijoittelua/ sisältöä sen mukaan.
à Mutu-tuntumalla pääset alkuun, mutta saadut tulokset määräävät suunnan ja tahdin.
© Grapevine Media Oy
.
Mainosjoukko-tasolla optimointi
© Grapevine Media Oy
.
Mainosyksikkö-tasolla optimointi
© Grapevine Media Oy
”
.
Content doesn’t win. Optimized content wins.
Li Evans / Search marketing guru
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
SISÄLLÖNTUOTANTO
© Grapevine Media Oy
.
Suunnitelmallisen tekemisen malli (aktiivisen vuorovaikutuksen kanaviin)
Maanantai
• Tykkää ja/tai kommentoi kuvia #aihe1
• Etsi 5 uutta seurattavaa
Tiistai
• Ajastettuna oman kuvan postaus (muista sovitut #!)
• Reagoi jos tarvetta
Keskiviikko
• Regrammaa 2 kuvaa #aihe1
• Tykkää ja/tai kommentoi kuvia #aihe2
Torstai
• Ajastettuna oman kuvan postaus (muista sovitut #!)
• Reagoi jos tarvetta
Perjantai
• Regrammaa 2 kuvaa #aihe2
• Etsi 5 uutta seurattavaa
1. Mietitään sopivat hashtagit #, joita käytetään itse = oma brändi.
2. Sovitaan seurattavat hashtagit.
3. Toteutetaan esim. alla olevaa mallia 2-3kk ja mitataan tulokset.
© Grapevine Media Oy
.
Toimivan IG-julkaisun anatomiaa • Käytä huomiotaherättäviä kuvia • Ota muut mukaan tarinankerrontaan (UGC)
• Osallista (eri tavoin) & käytä Toimintakehotteita • Käytä avainsanoja
• Älä puhu vain itsestäsi à Herätä tunne / inspiroi
© Grapevine Media Oy
.
Toimivan IG-julkaisun anatomiaa
© Grapevine Media Oy
.
Työkalu ylläpitoon
© Grapevine Media Oy
.
MITTAAMINEN JA KEHITTÄMINEN
© Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)
© Grapevine Media Oy
.
MAINONTA
© Grapevine Media Oy
.
Instagram mainosmediana - esimerkkejä
© Grapevine Media Oy
.
1. Käytännön toteutus
Instagram-mainokset luodaan Facebookin mainostyökalussa.
© Grapevine Media Oy
.
2. Instagram-tilin lisäys Facebookiin Ennen kuin voit aloittaa Instagram-mainonnan, yrityksesi Instagram-tili täytyy liittää Facebook-sivuun. Mene Facebook-sivullesi à Klikkaa asetuksia oikean ylälaidan alasvetovalikosta.
© Grapevine Media Oy
.
3. Valitse tavoite Instagram-mainoksissa on mahdollista tällä hetkellä valita kolmen tavoitteen väliltä: • Verkkosivustoliikenne • linkkiklikit • mobiilisovellusten
asennukset • videonäytöt (max. 30
sekunnin pituisille videoille).
© Grapevine Media Oy
.
4. Valitse mainostyyppi
Tavoitteille on saatavilla kolmenlaisia mainostyyppejä: • kuva • video • karuselli.
© Grapevine Media Oy
.
5. Tavoita oikeat ihmiset
Instagram-mainosten kohdennusmahdollisuudet ovat samat kuin Facebook-mainoksissa.
© Grapevine Media Oy
.
6. Panosta kuviin
© Grapevine Media Oy
.
7. Hyödynnä hashtageja
Instagram-mainoksissa salllitaan max. kolme relevanttia hashtagia per mainos. Mainoksessa näytetään aina 90 ensimmäistä merkkiä.
© Grapevine Media Oy
.
Tehtävä 3 • Sinulla on 10 minuuttia
aikaa. • Suunnittele edellä
käsiteltyyn pohjautuen FB- tai IG-päivitys, jonka julkaisija on Tulitikkutehdas ja jossa käytetään viereistä kuvaa.
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
SISÄLLÖNTUOTANTO
© Grapevine Media Oy
.
Onnistuneen Twiitin anatomia • Tiivistämistä & tilanhallintaa (140 merkkiä) • Kuvien ja linkkien käyttö sallittu • Mielipiteet & keskustelun herättäminen sallittu (tunnista kuitenkin riskit) • Muista aihetunnisteet/hashtagit!
© Grapevine Media Oy
.
Onnistuneen twiitin anatomia
© Grapevine Media Oy
.
MITTAAMINEN JA KEHITTÄMINEN
© Grapevine Media Oy
.
Analytics.twitter.com
© Grapevine Media Oy
.
MAINONTA
© Grapevine Media Oy
.
ads.twitter.com
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen Twitterissä Twitter-mainosten tavoitteita: • Liikenteen ohjaus sivustolle • Seuraajien hankinta • Sitouttaminen julkaisuun • Konversiot • Uutiskirjetilaukset • sovelluslataukset
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen Twitterissä
Mainostyökalun päänäkymä à Hallinnoidaan kampanjoita à Luodaan uusia
kampanjoita
© Grapevine Media Oy
.
Twitter-mainoksen anatomiaa: kohdennus
Mainosten kohdennuskriteerit mahdollistavat hyvän osumatarkkuuden, vaikka kaikki kohdennusmahdollisuudet eivät (vielä) ole käytössä Suomessa.
© Grapevine Media Oy
.
Twitter-mainoksen anatomiaa: sisältö
.
Mainoksen esikatselu
Twiitti
Kuva
CTA-nappi
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
SISÄLLÖNTUOTANTO
© Grapevine Media Oy
.
Linkedinin menestysresepti • Tunne kohdeyleisösi
• Luo rohkeasti spesifimpääkin sisältöä
• Pidä päivitykset lyhyinä • Linkedin mukaan parhaiten toimivat noin 140 merkkiä sisältävät päivitykset.
• Asiantuntijatkin arvostavat kuvia
• Kysy ja kuuntele • Parhaiten toimivat retoriset kysymykset.
• Hyödynnä Linkedinin muita julkaisumahdollisuuksia. • Showcase-sivustot & Pulse
© Grapevine Media Oy
.
Onnistuneen Linkedin-päivityksen anatomia
1
2
© Grapevine Media Oy
.
MITTAAMINEN JA KEHITTÄMINEN
© Grapevine Media Oy
.
Analytiikkatyökalut: yritys ja henkilö
© Grapevine Media Oy
.
MAINONTA
© Grapevine Media Oy
.
Sisältö vs ”perusmainos” > €€€
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen Linkedinissa
© Grapevine Media Oy
.
Linkedin-mainoksen anatomiaa: sisältö
© Grapevine Media Oy
.
Linkedin-mainoksen anatomiaa: kohdennus
Linkedinin kautta tunnistetaan ja tavoitetaan tarkasti erilaisia ammattilaisia/ammattiryhmiä.
© Grapevine Media Oy
.
SISÄLLÖNTUOTTAJAN TYÖKALUJA Apua arkeen
© Grapevine Media Oy
.
Hootsuite • Ilmainen ja PRO (alk. 9,99$) • Toimii mm. näiden kanssa:
Twitter, Facebook, G+, LinkedIn, Foursquare, Wordpress.
• Sisällön ajastaminen eri kanaviin à analytiikka.
• Toimii hyvin yhteisömanagerin ”työpöytänä”.
• Antaa kuitenkin vain absoluuttisia lukuja, ei siis suhteuta esim. klikkimääriä fanimäärään.
© Grapevine Media Oy
.
Bit.ly • Ilmainen palvelu linkkien seurantaan. • Linkit voi muuntaa palvelussa bit.ly –
muotoon => käytetään alkuperäisen linkin sijasta => klikkien seuranta.
• Antaa absoluuttisia lukuja eli suhteellinen vertailu on tehtävä manuaalisesti.
• Hyvä ja tärkeä lisä muiden avainlukujen joukkoon!
• Tiedot julkisia. • Lisää linkin perään +-merkki ja kirjoita
selaimen osoitekenttään => statistiikka.
© Grapevine Media Oy
.
Social Bakers • Statistiikkaa somesta
• Kanavakohtaisesti • Maakohtaisesti • Eriteltynä toimialojen ja
avainlukujen mukaan • Ilmainen, mutta
kirjautumalla saa enemmän tietoa • Mm. Joka kuukausi
maakohtaisen some-raportin
© Grapevine Media Oy
.
Ad Espresso • Työkalu Facebook-
mainosten hallinnointiin • Sopii, jos hallittavana vain
yksi mainostili • Kampanjoiden
analysoimiseen & optimoimiseen
• Aikaa säästävää automatiikkaa
• Maksullinen
© Grapevine Media Oy
.
LOPUKSI ALKUUN
© Grapevine Media Oy
.
Sisällöntuotannon kulmakivet =
• Tavoite
• Kohderyhmä
• Ongelmanratkaisu
• Mittarit
à Suunnitelma
à 10 % teknologiaa, 90 % ihmistyötä.
© Grapevine Media Oy
”
.
If you can’t convince them, confuse them.
– Harry S. Truman
© Grapevine Media Oy
.
Grapevine somessa
facebook.com/grapevine.fi
Grapevine Media Oy
@grapevine_fi
@grapevine_fi
Tilaa uutiskirjeemme & pysy somen pulssilla: http://eepurl.com/cfcZH