onnistu taktisissa kampanjoissa
DESCRIPTION
Onnistu kesän verkkokampanjoissa näillä vinkeillä. Katso esityksemme webinaarista 11.6.2014 ja opit miten tehdään toimiva kampanja.TRANSCRIPT
rapidcampaign.com
Näin onnistut kesän asiakashankinnassa taktisilla verkko- ja Facebook
kampanjoilla
Webinaari 11.6.2014
RapidCampaign
rapidcampaign.com
Laura Laamanen
• Markkinointijohtaja, RapidCampaign
• Yli 10 vuoden kokemus markkinoinnista– Mainostoimisto, digitoimisto ja
verkkopalvelut
– Markkinoinnin ja mainonnan suunnittelu, brändinrakennus
rapidcampaign.com
Tänään opit
• Miten asiakaskäyttäytyminen muuttuu kesällä
• Miten tehdään toimiva kampanja verkkoon ja Facebookiin
• Mistä kampanjalle saa liikennettä
rapidcampaign.com
Asiakaskäyttäytyminen muuttuu kesällä
rapidcampaign.com
Kesällä kulutetaan mobiilisti ja sosiaalisesti
• Liikkuvuus lisääntyy
• Kuluttaminen muuttuu
• Sosiaalisen median käyttö sekä lisääntyy että vähenee
Mobiilihaut kasvavat 35%
Videot, kuvat, tapahtumat
rapidcampaign.com
Verkkokauppiaan kesätaulu
Ole aktiivinen ja kampanjoi
Tee kampanjastasi kesään sopiva
Ole mobiili, sosiaalinen ja spontaani
rapidcampaign.com
Toimiva taktinen verkkokampanja
rapidcampaign.com
Suurin virhe taktisessa kampanjoinnissa
on jättää kampanja tekemättä.
Vain julkaistu kampanja tavoittaa.
rapidcampaign.com
Toimivan kampanjan rakennuspalikat
1. Selkeä tavoite -> selkeä call-to-action
2. Kontekstiin sopiva kampanjamekanismi aktivoi asiakkaan
3. Kohderyhmälle relevantti ja kiinnostava sisältö
rapidcampaign.com
Yhteen kampanjaan yksi tavoite
• Kampanjan tavoitteena esimerkiksi
– Asiakasrekisterin keruu
– Nykyasiakkaiden aktivointi
– Tietyn tuotteen myynti
– Asiakaspalautteen keruu
– Uuden tuotekategorian tai tuoteryhmän esittely
• Kun tavoite on selkeä, on asiakkaan ohjaaminenkin helpompaa
Myynti on kokonais-
tavoite
rapidcampaign.com
rapidcampaign.com
Toimivan kampanjan rakennuspalikat
1. Selkeä tavoite -> selkeä call-to-action
2. Kontekstiin sopiva kampanjamekanismi aktivoi asiakkaan
3. Kohderyhmälle relevantti ja kiinnostava sisältö
rapidcampaign.com
Konteksti + mekanismi = aktivointi
• Toimiva kampanja on yhteydessä asiakkaan sen hetkiseen maailmaan, kontekstiin
• Mutta myös myyjän kontekstiin!
• Mekanismi on kampanjan toimintamalli, joka aktivoi asiakkaan
rapidcampaign.com
rapidcampaign.com
rapidcampaign.com
rapidcampaign.com
Toimivan kampanjan rakennuspalikat
1. Selkeä tavoite -> selkeä call-to-action
2. Kontekstiin sopiva kampanjamekanismi aktivoi asiakkaan
3. Kohderyhmälle relevantti ja kiinnostava sisältö
rapidcampaign.com
Sisältö ratkaisee
• Kerro miten kampanja hyödyttää asiakastasi
– säästä 25%
– kesän suosikkituote
– voimassa vain tämän viikon
• Puhuttele yleisöäsi ja innosta
• Persoonallinen tyyli brändin mukaan
rapidcampaign.com
Kampanjan rakennuspalikat
1 Selkeä tavoite ja call-to-action
2 Konteksti + mekanismi = aktivointi
3 Kiinnostava sisältö
rapidcampaign.com
Sosiaalinen media jataktinen kampanjointi
rapidcampaign.com
Ole sosiaalinen
• Sosiaalisessa mediassa toimivat osallistavat ja viihdyttävät mekanismit
• Sosiaalisesta mediasta liikenteen ohjaus ulos on vaikeampaa, käytä siis sosiaalista mediaa kampanja-alustana
• Statuspäivitykset toistettuna ja varioituna, maksettu kohdennettuna
rapidcampaign.com
rapidcampaign.com
Sosiaalinen media ja kampanjat
1 Käyttäydy sosiaalisesti
2 Promoa sosiaalisesti
3 SoMesta SoMeen
rapidcampaign.com
Mistä liikennettä kampanjaan?
rapidcampaign.com
Maksimoi liikenne
• Kampanjat ovat luonteeltaan väliaikaisia, eikä orgaaninen näkyvyys riitä tuottamaan niihin riittävästi liikennettä
• Oma median hyödyntäminen– Oma verkkosivu, uutiskirje ja sosiaalinen media
• Ohjaa suoraan kampanjaan– Laskeutumissivun hyödyntäminen konversion
parantamiseksi
Kohdenna ja ohjaa!
rapidcampaign.com
Liikennettä kampanjaan
1 Hyödynnä omat kanavat
2 Kohdenna maksettu mainonta
3 Varmista konversio
rapidcampaign.com
Tänään opit
• Miten asiakaskäyttäytyminen muuttuu kesällä
• Miten tehdään toimiva kampanja verkkoon ja Facebookiin
• Mistä kampanjalle saa liikennettä
rapidcampaign.com
Verkkomarkkinoijan työkalupakki
Verkkosivu ja -kauppa
Hakukonemarkkinointi
Sähköposti-markkinointi
Sosiaalinen media: sivut ja mainostaminen
Verkko- ja Facebook-kampanja-
työkalu
