paris 2.0 : "coca cola + playstation - all stars island" : alban dechelotte, sponsoring...
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Coca Cola Zéro PlayStation All Star Island
Alban Dechelotte 05/03/2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !Classified - Unclassified
AGENDA
L’approche du Branded Entertainment chez Coca Cola Notre héritage dans les Jeux Vidéo 2013: Coca Cola Zéro & les Jeux Vidéo Q&A
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LE SPORT & L’ENTERTAINMENT SONT AU COEUR DE L’ADN DE NOS MARQUES
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ILS IRRIGENT NOTRE MODELE MARKETING DE CONTENU LIQUIDE & PERTINENT
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COCA COLA & LES JEUX VIDÉO PIONNIER DE L’ADVERGAMING EN 1983
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EN 2007, COCA COLA ACCOMPAGNE LE VIRAGE GRAND PUBLIC DES JEUX VIDÉO
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http://www.youtube.com/watch?v=zNtHVVoz7-Q
LA MEME ANNEE, COCA COLA ZERO ARRIVE EN EUROPE
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LES JEUX VIDÉO UN CENTRE D’INTERET PARTICULIEREMENT PERTINENT POUR NOTRE CIBLE
Top 4 sur la cible (Football = 5) +90% de couverture sur les 16-40 ans
Et une concurrence directe et indirecte faible
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LE DEBUT D’UNE HISTOIRE PASSIONNELLE ENTRE COCA COLA ZERO ET LES JEUX VIDÉO
DIGITAL ON-PACK
IN-STORE EVENT
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NOTRE APPROCHE DU MARKETING COMMUNAUTAIRE
Asp
iratio
n (V
ALU
E)
Influ
ence
(SPR
EAD
)
NOW (70) Extensive Marketing
NEW (20) Continuous Engagement
Brand Value
Brand Legacy
Brand Love
NEXT (10) Proprietary Asset
Interested
Engaged Passionate
Fanatics
Interested
Passionate
Fanatics
Engaged
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NOTRE PLAN D’ACTIVATION 2013
NEXT (10) Proprietary Asset
NOW (70) Extensive Marketing
NEW (20) Continuous Engagement
Gatekeeper Core Gamer Casual Gamer
Gaming Zone
Paris Game Week
Mobile Game In store
promotions
Core Gamer
&
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UNE PLATEFORME DE CONTENU JEUX VIDÉO À L’ANNÉE POUR COCA COLA ZERO AVEC MELTY
La Coca-‐Cola Zéro gaming zone -‐ 100 000 visites par semaine -‐ Au moins 15 ar3cles par semaine -‐ Plus de 200 vidéos par an -‐ 4 ambassadeurs :
-‐ Bruce Grannec : Champion du Monde FIFA 13 -‐ Carole Quintainne : Bloggeuse Jeux Vidéos -‐ Fanny Bouton : Journaliste Hightech -‐ Bertrand Amar : Journaliste Jeux Vidéos
-‐ 1 blog, 2 medias sociaux (twiOer/Facebook) -‐ 5 “rendez-‐vous” hebdomadaires
http://cocacolazerogaming.fr/
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EN SEPTEMBRE, UNE CHANCE DE GAGNER LA NOUVELLE PS4 AVANT SON LANCEMENT
SHARED MEDIA EARNED MEDIA
TASTE THE POSSILITIES ON GAMING
140M+ Packs
18,3k+ Stores
PAID MEDIA
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+
L’ADN de Coca Cola Zéro
=
8 Icones de PlayStation
+
Gameplay Mobile à succès
ET UNE APPROCHE INNOVANTE SUR MOBILE AVEC PLAYSTATION ALL STARS ISLAND
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http://www.youtube.com/watch?v=zH2DmAuqzlc
UNE INITIATIVE QUI A DECLENCHE UN ECHOS IMPORTANT
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ET A DEPASSE TOUTES NOS ATTENTES
En moins de 3 mois, la 2ieme application la plus téléchargée au monde de Coca Cola avec plus de 10% de joueurs actifs
toutes les semaines pendant l’activation
"Drink" – 2,5MM installs
“Musica" – 600M installs “PlayStation All Stars Island"
1,2MM installs
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17 17 Classified - Unclassified
Paris 2.0 / Branded Entertainment @AlbanDecheloOe #ENTERTAIN_ME
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