präsentation brand energizing klein

Marke, nichts als Marke

Köln, 07.05.2014

Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de

Wer wir sind - Brand Energizing

Reine Markenberatung.

5 feste Mitarbeiter.

Stab spezialisierter freier Mitarbeiter.

Enge Verbindung zur Wissenschaft.

Vernetzt mit Marktforschung.

Agentur-Network

Markenberatung, -management

Presse- und Öffentlichkeits-

arbeit Werbung

Werbemittel, -artikel, -

geschenke

Prof. Dr. Wilfried Leven Betriebswirtschaftslehre, Marketing Spezialisierung: Marke, Werbeforschung, Handel

Engagements:

..Universität Trier ..Präsident der Westdeutschen Akademie für Kommunikation (WAK e.V.) bis 2013

..Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG e.V.) bis 2010 ..Aufsichtsrat der März AG, Essen

Consulting Markenmanagement

Unsere Leistungen Entwicklung, Relaunch von Marken •Prozess •Strategie •Implementierung •Finetuning

Beratung in allen Fragen rund um Marken

•Diskussionspartner •Coach •Seminare •Workshops •Schulungen

Spezialfragen wie Bestimmung des Markenwerts, Marken-Controlling, Marken-kommunikation

Brand Energizing bietet Ihnen externe Unterstützung, damit Ihre Marke die angemessene Rendite erwirtschaftet.

VOSS

Erfahrungen

Eine starke Marke schaffen

Positionierung

Marke definieren

Marke aufbauen

Namen finden

Strategie entwickeln

?

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Vorführender

Präsentationsnotizen

Erkennen Sie, was auf dem Bild ist? Schon vor 4.000 Jahren gab es Marken! Unternehmen habe versucht, sich Wettbewerbsvorteile zu verschaffen, indem sie ihr Produkt gekennzeichnet haben. Hat es funktioniert? Nach allem, was man vermutet, schon – auch ohne Werbung, so wie wir den Begriff heute verstehen. Übrigens: B2B

Marken…

Marken

⇒ Images

⇒ Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager

Marken…

…dienen der Strukturierung und damit auch Vereinfachung der Wahrnehmung,

…können von außen beeinflusst und gesteuert werden,

…bilden sich ohne aktiven Einfluss auch von alleine

sind gegen

Veränderungen

ziemlich resistent

Marken…

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definieren den Wert eines Unternehmens

-wert steigt mit ökonomischem Erfolg

-wert steigt mit Reputation und Markenschärfe

-wert steigt mit

rechtlichem

Markenschutz

Brand Values (not the stock exchange value) Coca Cola: 71,86 Mill.US$ IBM 69,91 Microsoft 59,09 Google 55,32 Apple 33,49 (Interbrand, 10/2011)

Trilogie der Markendimensionen

Images, Einstellungen, Vorstellungsbilder, Vorurteile sind psychische Konstrukte

bestehend aus

rationalen (r),

emotionalen (e) und

Selbstwert-Komponenten (s)

Marke = Image = f (r,e,s,h)

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Gegenwärtige Situation?

Wo soll es hingehen?

Vorführender


Systematisiert man diese Assoziationen, stellt man fest, Dass man sie klassifizieren kann: Rationale Argumente Emotionaltiäten Was macht die Nutzung der Marke mit dem Nutzer und seiner Umgebung (Selbstkonzept) Und so werden üblicherweise auch Marken definiert

r, wie rationale Aspekte?

Sachliche Argumente für die Leistung

Rationale Aspekte der Marke

e, wie emotionale Aspekte?

Erregung (Aktivierung)

Emotionale Aspekte der Marke

Dauer (Kroeber-Riel)

s, wie Selbstwert:

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Marke handhabbar machen, durch Vereinfachung

„Übersetzung“ der Beschreibung in konkrete Handlungsanweisungen

Markenhandbuch (abstrakte Beschreibung und praktische Übersetzung / Briefingaussagen)

Vorführender


Vereinfachung Konkretisierung bzw. Operationalisierung der verwendeten Begriffe Reduktion der Markenbeschreibung auf eine Kernaussage Was ist das Wichtigste? Was soll jeder, der mit der Marke zu tun hat, erfahren (nicht nur wissen)? „Übersetzung“ der Beschreibung in konkrete Handlungsanweisungen Marken-Beschreibung inhaltlich (Marken-Identität) Marken-Beschreibung gestalterisch (nicht Corporate Design, sondern Brand Design)

Marken-Steuerrad

− Kunde steht im MP − Aufstiegsallegorien − Nicht übliche

Problemlösungen − Engagiert in der Sache − Dynamisch: sich weiter

entwickelnd, sich bewegen − Kunde überhöht darstellen − Sprachgebrauch auf System

− Fortschrittssprache − Argumente für den

Kunden liefernd − Rotes Herz, Flammen − Bruststimme − Moderne zeit-gemäße

Musik − In der Muttersprache

des Kunden − Den Weg frei machen

− Reale Bilder (Fotos) − Karrieresymbole − Systeme, nicht nur

Symbole − Auf Kunden zugehend − Moderne, zeitgemäße

Musik − Global, Weltkarte,

Globus − Symbole für

Modernität

− Symbole für Bildung − Aufrecht auf Augenhöhe − Sich mit Voss MA sehen

lassen können − Offener Blick nach − Leidenschaft − Interessiert an Kunde und

Leistung

− Gelassen, souverän Zukunftsorientiert

− Nicht konservativ, aber auch nicht unkonventionell

− Modern, lässig, hochwertig

− Einladend − Erfolgreich − Schlank, gepflegt

− Leidenschaft − Engagiert − Seriös − Mehrsprachig − Offen − Ehrlich − Zielstrebig

− Fluid Infrastrukt-urlösungen

− Tailormade − Können, Erfahrung

− Karrierefördernd − Hat Vergangen-

heit und Zukunft − Entwicklungs-

abteilung − Systempartner

− Ansteckende Leidenschaft

− Voss Worldwide − Steht an der

Sitze des Fortschritts

− Auf Dauer an-gelegte Marke

− Konzernfrei Was biete ich an? Funktional? Psychosozial?

Wer bin ich?

Wie trete ich auf?

Über welche Eigenschaftenverfüge ich?

Das Marken-Cockpit

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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