Marke, nichts als Marke

Köln, 07.05.2014

Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de

Wer wir sind - Brand Energizing

Reine Markenberatung.

5 feste Mitarbeiter.

Stab spezialisierter freier Mitarbeiter.

Enge Verbindung zur Wissenschaft.

Vernetzt mit Marktforschung.

Agentur-Network

Markenberatung,

-management

Presse- und Öffentlichkeits-

arbeitWerbung

Werbemittel, -artikel, -

geschenke

Prof. Dr. Wilfried LevenBetriebswirtschaftslehre, MarketingSpezialisierung: Marke, Werbeforschung, Handel

Engagements:

..Universität Trier

..Präsident der WestdeutschenAkademie für Kommunikation (WAK e.V.) bis 2013

..Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft

(DWG e.V.) bis 2010

..Aufsichtsrat der März AG, Essen

Consulting Markenmanagement

Unsere Leistungen

Entwicklung, Relaunch von Marken

• Prozess• Strategie• Implementierung• Finetuning

Beratung in allen Fragen rund um Marken

• Diskussionspartner• Coach• Seminare • Workshops• Schulungen

Spezialfragen wie Bestimmung des Markenwerts, Marken-Controlling, Marken-kommunikation

Brand Energizing bietet Ihnen externe Unterstützung,damit Ihre Marke die angemessene Rendite erwirtschaftet.

VOSS

Erfahrungen

8

?

Eine starke Marke schaffen

Positionierung Marke definieren

Marke aufbauen

Namen finden

Strategie entwickeln

?

10.04.2023 10

Marken…

Marken

Þ Images

Þ Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager

Marken…

…dienen der Strukturierung und damit auch Vereinfachung der Wahrnehmung,

…können von außen beeinflusst und gesteuert werden,

…bilden sich ohne aktiven Einfluss auch von alleine

sind gegen

Veränderungen

ziemlich resistent

10.04.2023

Marken…

13

definieren den Wert eines Unternehmens

-wert steigt mit ökonomischem Erfolg

-wert steigt mit Reputation und Markenschärfe

-wert steigt mit

rechtlichem

Markenschutz

Brand Values (not the stock exchange value)

Coca Cola: 71,86 Mill.US$IBM 69,91Microsoft 59,09Google 55,32Apple 33,49(Interbrand, 10/2011)

10.04.2023

Trilogie der Markendimensionen

Images, Einstellungen, Vorstellungsbilder, Vorurteile sind psychische Konstrukte

bestehend aus

rationalen (r),

emotionalen (e) und

Selbstwert-Komponenten (s)

Marke = Image = f (r,e,s,h)

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r, wie rationale Aspekte?

Leis

tung

sinh

alt

Leistungsumfang

Sachliche Argumente für die Leistung

Sac

hlic

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rgum

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der A

llein

stel

lung

Sachliche Vorteile für

Käufer und N

utzer

Rationale Aspekte der Marke

e, wie emotionale Aspekte?

Aus

lösb

arke

it

Bew

usstseinsgrad

Erregung (Aktivierung)

Ric

htun

g (a

ngen

ehm

,

unan

gene

hm)

Qualität

(Erlebnisinhalt)

Emotionale Aspekte der Marke

Dauer(Kroeber-Riel)

s, wie Selbstwert:

10.04.202318

Marke handhabbar machen, durch Vereinfachung

Kon

kret

isie

rung

bzw

.

Ope

ratio

nalis

ieru

ng d

er

verw

ende

ten

Beg

riffe

Reduktion der

Markenbeschreibung

auf eine Kernaussage

„Übersetzung“ der Beschreibung in konkrete Handlungsanweisungen

Markenhandbuch (abstrakte Beschreibung und praktische Übersetzung / Briefingaussagen)

Marken-Steuerrad

- Kunde steht im MP- Aufstiegsallegorien- Nicht übliche

Problemlösungen- Engagiert in der Sache- Dynamisch: sich weiter

entwickelnd, sich bewegen- Kunde überhöht darstellen- Sprachgebrauch auf System

- Fortschrittssprache- Argumente für den

Kunden liefernd - Rotes Herz, Flammen- Bruststimme- Moderne zeit-gemäße

Musik- In der Muttersprache

des Kunden- Den Weg frei machen

- Reale Bilder (Fotos)- Karrieresymbole- Systeme, nicht nur

Symbole- Auf Kunden zugehend- Moderne, zeitgemäße

Musik- Global, Weltkarte,

Globus- Symbole für

Modernität- Symbole für Bildung- Aufrecht auf Augenhöhe- Sich mit Voss MA sehen

lassen können- Offener Blick nach - Leidenschaft- Interessiert an Kunde und

Leistung

- Gelassen, souverän Zukunftsorientiert

- Nicht konservativ, aber auch nicht unkonventionell

- Modern, lässig, hochwertig

- Einladend- Erfolgreich- Schlank, gepflegt

- Leidenschaft- Engagiert- Seriös- Mehrsprachig- Offen- Ehrlich- Zielstrebig

- Fluid Infrastrukt-urlösungen

- Tailormade- Können, Erfahrung

- Karrierefördernd- Hat Vergangen-

heit und Zukunft- Entwicklungs-

abteilung- Systempartner

- Ansteckende Leidenschaft

- Voss Worldwide- Steht an der

Sitze des Fortschritts

- Auf Dauer an-gelegte Marke

- KonzernfreiWas biete ich an?Funktional?Psychosozial?

Wer bin ich?

Wie trete ich auf?

Über welche Eigenschaftenverfüge ich?

Markennutzen

Tonality

Markenattribute

Markenbild

Rational

Emotional

Selb

stko

nzep

t

Das Marken-Cockpit

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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