taskut: viestintä tulevaisuuden vastuullisille kuluttajille
DESCRIPTION
Taskujen Antti Leskinen esitti yritysvastuuverkosto FIBSin tilaisuudessa (14.6.2013) näkemyksen, miten tulevaisuuden vastuullisia ja yritysten vastuullisuudesta kiinnostuneita kuluttajia tulisi puhutella. Kuluttajat muuttuvat ja markkinointi muuttuu. Elinkaariajattelu on otettava mukaan myös brändinrakennukseen.TRANSCRIPT
Y R I T Y S V I E S T I N N Ä N A S I A N T U N T I J A
KAIKISSA MUODOISSA JA TEKNOLOGIOISSA
F I B S
1 3 . 6 . 2 0 1 3
FAKTATASKUTIETOA
• Mainostoimisto Tasku Oy on perustettu vuonna 1985
• Liikevaihto vuonna 2012 n. 2,4 Me
• Yritysviestinnän asiantuntija kaikissa muodoissa ja teknologioissa
• 20 markkinointiviestinnän ammattilaista
• Erikoisosaaminen: Rakennusteollisuus ja vastuullisuuden viestintä
MITEN PUHUTELLA TULEVAISUUDEN KULUTTAJIA ?
MAINONNAN TEHTÄVÄ EI ENÄÄ OLE LUODA TARPEITA. AINOASTAAN JAKAA TIETOA.
TARINOIDEN LISÄKSI INFORMAATIOTA.
Marketing 3.0 according to Philip Kotler, 2009
MARKKINOINNINMUUTOS
MIND Tyydytä tarpeita ”
” HEART
Vetoa tunteisiin ”
”
SPIRIT Muuta
maailma ”
”
MIKSI TIETOA TARVITAAN?
• Tarve tuntea itsensä osaksi ympäröivää yhteisöä
• Tarve pyrkiä pois syyllisyyden tunteesta, jota kuluttamisesta tuntee
• Tarve ilmaista itseään kuluttamalla
• Pyrkimys niiden tuotteiden ja palveluiden äärelle, joiden arvot ovat samankaltaiset kuin itsellä
MILLAISTA TIETOA TULEVAISUUDEN KULUTTAJAT HALUAVAT?
TRANS- PARENCY
TRANS-FORMATION
TRUST
TRUTH
TOGETHER
VASTUULLISEN MARKKINOINNIN 4+1 T
MITÄ YRITYSTEN PITÄÄ TEHDÄ NYT OLLAKSEEN VALMIINA MUUTOKSEEN?
ELINKAARIAJATTELU BRÄNDINRAKENNUKSEEN
Tulevaisuuden tapa rakentaa brändiä
Perinteinen brändinrakennus ALKU LOPPU
Anna asiakkaille ja sidosryhmille mahdollisuus osallistua ja olla
osa toimintaa
Ole aito
Auta asiakkaita ja sidosryhmiä ymmärtämään
VASTUUVIESTINNÄN PERUSKIVET
Y R I T Y S V I E S T I N N Ä N A S I A N T U N T I J A
KAIKISSA MUODOISSA JA TEKNOLOGIOISSA
PARAS
LI IKETOIMINTAVAIKUTUS
MARKKINOINNILLA
JA VIESTINNÄLLÄ