Tutkimussuunnitelma

Jari Lähdevuori & Elli Tuominen

Pro Gradu -tutkielmaMarkkinoinnin & johtamisen laitos

Ohjaaja: Sami KajaloSyksy 2007

23.10.2007 Jari Lähdevuori & Elli Tuominen 2

Taustaa

Lähde: Dion Hinchcliff, http://blogs.zdnet.com/Hinchcliffe/

23.10.2007 Jari Lähdevuori & Elli Tuominen 3

Taustaa

Lähde: Nyman, Salmenkivi. http://kirja20.wikispaces.com/

23.10.2007 Jari Lähdevuori & Elli Tuominen 4

Aihealueet

Web 2.0 Markkinointiyhteistyö

osallistuminen

käyttäjäkeskeisyysverkkovoima

helppokäyttöisyys

saavutettavuus

sosiaaliset verkostot

keskustelu

wiki

blog

podcast

tag

RSS Brändiyhteisöt

Brändipääoma

23.10.2007 Jari Lähdevuori & Elli Tuominen 5

Kysymyksen asettelu

Neutraali: Miten verkkovoima ja kuluttajakeskeisyys vaikuttavat brändiyhteisöihin ja sitä kautta brändipääomaan?

Web 2.0 Brändiyhteisöt Brändipääoma

Markkinointi-lähtöinen: Miten verkkovoima ja kuluttajakeskeisyys voidaan valjastaa brändiyhteisöjen avulla kasvattamaan brändipääomaa?

23.10.2007 Jari Lähdevuori & Elli Tuominen 6

Alakysymyksiä

• Mitä on brändipääoma (brand equity)?

• Mitä ovat brändiyhteisöt (brand communities)? Miten ne vaikuttavat brändipääomaan?

• Mikä on web 2.0? Miten se vaikuttaa markkinoinnin toteuttamiseen ja kuluttajan käyttäytymiseen?

23.10.2007 Jari Lähdevuori & Elli Tuominen 7

Empiirinen tutkimus

• Todennäköisesti:– Haastattelututkimus: (digitaalisen)

markkinoinnin ammattilaiset– Kyselututkimus: ”Gen C

(Community)”-kuluttajat ja heidän tottumuksensa/toiveensa/odotuksensa

• Mahdollisesti:– Case-tutkimus: brändiyhteisö(t) käytännössä

23.10.2007 Jari Lähdevuori & Elli Tuominen 8

Aikataulu

23.10.2007 Jari Lähdevuori & Elli Tuominen 9

Lähteet

• Brand equity & brand communties– Journals. Myös kirjat ja blogit.

• Web 2.0– Wikit, blogit jne.