Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto• Valvoo panimo- ja virvotusjuomateollisuuden etuja alkoholi- ja

elinkeinopolitiikassa• Edistää suomalaista juomakulttuuria ja juomatietämystä• Edistää ympäristömyönteistä toimintatapaa jäsenyrityksissä• Tukee yritysten yhteiskuntavastuutyötä

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

2930 28972764

2622

2351 2384 2437 23852269

2098 20761980

1889

Panimoteollisuuden työllisyys 2002-2014

Series1

Yli 35 % :n vähennys vuodesta 2002

Source: The Federation of the Brewing and Soft Drinks Industry* Mallaskoski ja Saimaan juomatehdas lisätty

*

Kotimaanmyynti 2014

Juoma 2014milj. l

2013 milj. l

Muutos milj. l.

Muutos%

Olut 391,8 400,2 -8,4 -2,1

Siideri 31,3 31,8 -0,5 -1,5Long drink 38,7 38,9 -0,2 -0,5Virvoitusjuomat 242,3 250,0 -7,7 -3,1Kivennäisvedet 70,4 66,8 3,6 5,3

Myynti yhteensä 774,5 787,7 -13,2 -1,7

Lähde: Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton jäsenyritykset. Tilasto ei sisällä liiton ulkopuolisten toimijoiden myyntilukuja, eikä panimotuotteiden tilastoimatonta yksityistuontia. Tilasto sisältää vuoden 2011 alusta lähtien kaikki Panimoliiton jäsenyritysten tuotemerkit ja mahdolliset kaupalle tehdyt merkit.

Yksityistuonti 2014 (milj. l.): Olut 34,8, siideri 8,4, long drink 11,9, miedot viinit 12,1, välituotteet 2,8, väkevät alkoholijuomat 8,0. Yhteensä 78,0.

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

Tuonti

Vienti

Lähde: Tulli

Oluen tuonti ja vienti 2002-2014Tu

hatt

a lit

raa

Oluen tuonnin kärkimaat ja osuudet tuonnista, 2014

1. Saksa 44 %2. Tsekki 10 % 3. Alankomaat 10 % 4. Viro 9 % 5. Iso-Britannia 5 %

Oluen viennin kärkimaat ja osuudet viennistä, 2014

1. Viro 56 %2. Venäjä 18 % 3. Ruotsi 14 % 4. Liettua 5 % 5. Latvia 3 %

Alkoholimainonnan lyhyt historia1977 alkoholimainonta kiellettiin. Vain ykkösoluen mainonta sallittua.

1995 EU-jäsenyyden myötä sallittiin kaikkien alle 22 til% juomien mainonta.

2008 televisiomainonta rajoitettiin 21-7 väliseen aikaan. Ravintoloiden ’happy hour’-mainonta kiellettiin. Vähittäismyynnin tarjouspykälä ->2kk tarjousaika.

2015 Ulkomainonnan kielto, sosiaalisen median rajoitukset, kilpailujen järjestämiskielto, televisio ja radiomainonnan rajoitus klo 22-7

Panimoalan itsesäätely:aloitettiin 2008, päivitykset 2011 ja 2015

• Ennakkotarkastustoiminta (vuodesta 2011)• TV, radio ja digikanavat: kohdeyleisö - 70/30

sääntö• Kohtuullisesti.fi• Sosiaalisen median keinojen hyödyntäminen

ikärajavalvonnassa• Koulutustilaisuudet jäsenyrityksille ja

mainostoimistoille• Mainosten henkilöt yli 25-vuotiaita

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 (1-9)

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

12,308

11,016

9,305

9,585

10,883

9,442

7,825

10,296

11,350

9,471 7,721

7,690 4,596

-10%

-16%

3%

14%

-13%-17%

32%

10%

-17% -18%

0%

-16%

Mainontaan käytetyt rahat (milj. euroa) muutos-%

Mietojen alkoholijuomien (olut, siideri, lonkero, viinit) mediamainontaan käytetty raha (000 euroa) 2003-2015 (1-9)

Lähde: TNS Media Intelligence

Ylisääntelyn malliesimerkki