alustatalouden tilanne ja mahdollisuudet suomessa · teknologian tutkimuskeskus vtt oy...

TEKNOLOGIAN TUTKIMUSKESKUS VTT OY

Alustatalouden tilanne ja mahdollisuudet Suomessa

KKV-päivä Helsinki 17.11.16 Heikki Ailisto, Tutkimusprofessori

2 17.11.2016 2

Tiivistelmä Alustatalous ja digitaaliset alustat ovat muodikkaita mutta

samalla hämäriä termejä. Yritetään hieman määritellä niitä.

Missä ovat Suomen ja suomalaisten toimijoiden

mahdollisuudet? Käsitellään muutama esimerkki ja tulevai-

suuden mahdollisuus.

Alustataloudessa hallitsevat amerikkalaiset ja aasialaiset firmat.

Mikä on tilanne Suomessa – olemmeko jäljessä?

4 17.11.2016 4

Tuote- liiketoiminta

Projekti-liiketoiminta

Huolto-liiketoiminta

Operointi- ja käyttö

Digitaalinen liiketoiminta, alustatalous

5 17.11.2016 5

Alusta – eri merkityksiä

Tuoteperhe

Kontrollipiste arvoverkossa

Alusta on digitaalinen kauppapaikka, jolla on määritellyt rajaresurssit (mm. API:t, sopimukset, vastuut).

Organisaatiot ja instituutiot

6 17.11.2016 6

Alustatalous on murros

Maailman suurin taksiyhtiö … Ei omista yhtään taksia.

Maailman suurin majoittaja … Ei omista yhtään kiinteistöä.

Maailman suurimmat puhelinyhtiöt … Eivät omista verkkoa

Maailman suurin vähittäiskauppa … Ei omista tavaraa

Maailman suurin mediayhtiö … Ei omista yhtään sisältöä

Maailman suurin elokuvatalo … Ei omista yhtään teatteria

Maailman suurimmat ohjelmistotoimittajat

…. Eivät omista appseja When business becomes digital, it also becomes lucid and anybody can come from the side and take your business.

7 17.11.2016 7

Alustatalouden piirteitä

ALUSTA

Palvelu (tuote) Asiakaskokemus

Rajapintamäärittelyt

Asiakkaat Palvelun tarjoajat ”Komplementit” Aiemmin vajaakäyttöinen resurssi.

Tekniset ja yhteistoiminnalliset

rajapinnat

Alustan omistaja on useimmiten keskeinen toimija,

jolla on intressi kehittää ekosysteemiä. Yhteisomistajuus

harvinaista.

8 8 17.11.2016

Määritelmiä

Digitaalisilla alustoilla tarkoitetaan tietoteknisiä järjestelmiä ja niihin liittyviä yhteisiä toimintaperiaatteita, joilla eri toimijat – käyttäjät, tarjoajat ja muut sidos-ryhmät yli organisaatiorajojen – yhdessä toteuttavat lisäarvoa tuottavaa toimintaa. Alustoille on tyypillistä, että eri toimijat luovat, tarjoavat ja ylläpitävät toisiaan täydentäviä tuotteita ja palveluita eri jakelukanaviin ja markkinoille yhteisten pelisääntöjen ja käyttäjäkokemusten puitteissa. Alustojen tyypillisenä ominaisuutena on sitouttaa ja houkutella eri toimijoita verkostovaikutusten tuottamilla taloudellisilla hyödyillä.

Digitaalinen alustatalous kuvaa markkinaa, jossa digitaalisiin alustoihin nojaava liiketoiminta on saavuttanut merkittävän tai määräävän markkina-aseman. Luonteen-omaista sille ovat matalat kiinteät investoinnit, alhaiset yksikkö- ja transaktio-kustannukset sekä dataan perustuvat algoritmipohjaiset liiketoimintamallit. Digitaalinen palvelutalous voidaan määritellä alustataloudeksi, jonka tuotokset ovat pää-osin digitaalisten alustojen avulla tuotettuja, välitettyjä ja kulutettuja immateriaalisia palveluja, jotka usein rakentuvat kolmansien osapuolien tuottamien tuotteiden tai palvelujen varaan.

Lähde: Onko Suomi jäämässä alustatalouden junasta? Ailisto, Collin, Seppälä, Mäntylä, Juhanko (eds)

9 9 17.11.2016

Yhteistoiminnalliset ja tekniset rajaresurssit YHTEISTOIMINNALLISET RAJARESURSSIT: Sopimukset alustan omistajan ja komplementtien kesken Oikeuksista ja vastuunjaosta

sopiminen Immateriaalioikeuksista sopiminen Yhteinen ansaintalogiikka Avoin data (kolmansille osapuolille) Ohjeistus ja dokumentaatio (ml.

käyttäjäkokemus)

TEKNISET RAJARESURSSIT: Monitasoinen tekninen yhteensopivuus Ohjelmistokehityksen työkalut

(SDK:t) Ohjelmointirajapinnat (API:t) Toiminnalliset skriptit


10 17.11.2016 10

Alustatyypit ja keskittymisen tendenssi

Monopolistinen tendenssi: alustatalouden luonne tuntuu suosivan ”voittaja vie kaiken” -mallia. Milloin se on ongelma? Milloin ei?


11 11 17.11.2016

Amerikka ja Aasia hallitsevat

12 17.11.2016 12

Tilanne Suomessa Hyvin harvat suomalaiset yritykset ovat julkistaneet avoimia alustoja tai edes rajaresursseja. Joillain yrityksillä on suljettuja tai osin avoimia alustoja omassa tai verkostonsa käytössä.


13 17.11.2016 13

Tilanne Suomessa…


14 17.11.2016 14

Alustoja Suomesta

”MaaS Global on liikenteen Netflix”, Sampo Hietanen Liikkumisen arvo on 300 € per

henkilö kuukaudessa Whim-sovellus julkistettu

Fingrid datahub ”tiedonvaihto sähkön vähittäismarkkinoilla

selkeytyy” Käyttöön 2020, osapuolet sitoutuneet

Jakamo.net Tilausten tekeminen, hallinta ja seuranta

alihankintaverkostossa Käytössä useissa yrityksissä Suomessa ja ulkomailla

Metsään.fi Metsätilan tiedot omistajalle sekä mahdollisuus jakaa

tietoja palveluntarjoajille.

15 17.11.2016 15

Alustoja Suomesta … jatkuu

Ratti.fi Autokoulujen Uber ”Ensimmäinen juttu, jonka teimme, oli se, että palkkasimme helvetin kovia lakimiehiä selvittämään, saammeko välittää ajo-opettajia vai emme. Emme kysyneet Trafilta mitään lupia. Jos olisimme kysyneet, varmasti olisi kielletty”, Hannu Valkonen (HS 20.2.2016)

Ukko.fi – laskuta ilman omaa yritystä Kevytyrittäjä

Moppi.com – Suomen kätevin kotisiivous

Moppi.com sotkee siivousalaa – "Olemme siivouksen Uber” (Yle 27.8.2016)

Nettiauto.com 80 000 autoa myynnissä Liikevaihto 12 M€, voitto 5 M€

16 17.11.2016 16

Common platform

Service and product

segment 1

Service and product

segment 2

Service and product

segment 2

Company 1

Company 2

Company 3

Kaksi aluetta, jossa potentiaalia

17 17.11.2016 17

Mitä alustatalous merkitsee yrityksellesi tai organisaatiollesi?

Onko olemassa mahdollisuus tai riski murroksen tapahtumiselle?

Minkä roolin yritys ottaa?

Alustan kehittäjä ja ylläpitäjä vai aktiivinen partneri jonkun toisen luomassa alustaympäristössä vai seuraaja vai eikö koko juttu koske meitä

Organisaation strategian tulisi vastata näihin kysymyksiin

18 17.11.2016 18

TEKNOLOGIASTA TULOSTA

alustatalouden tilanne ja mahdollisuudet suomessa · teknologian tutkimuskeskus vtt oy...

Documents