gestion de ses réseaux: facebook, instagram, you, pinterest
DESCRIPTION
Gestion de ses réseaux: Facebook, Instagram, You, Pinterest.... mode d'emploi de l'écriture et de l'animation(formation EDEN - CAROLORAMA - REALIZ 2015)TRANSCRIPT
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Grrrr!
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Ecrire ne sinvente pas
Ecrire sexerce.
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Prconscient: ZE MACHINE
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Script bodybuilding: tous en salle!
Un acquis des experts du mlange : VAKOG!
UMliser ces canaux; Parler pour crire ;
3 TIPS: marcher, senregistrer, tester, copier et tre soi!
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Une intro tout en PHILO lABC de la sociabilit
1. Rites: se laver les dents a son secret
2. Symbole: des images fortes qui protgent
3. NarraMon: entrer dans une histoire
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1 Rites Crer des habitudes Faire de ses posts des actes Faire voir, cest aussi pousser au passage lacte
Un rite, cest toujours trs 2.0 ( plusieurs ;o)
Axiome: bon post au bon endroit et au bon moment
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En praMque
Des gimmick De la rciprocit Du dialogue et donc des personnages qui apparaissent
Choisir les textes, les actes , et les moments
Il me faut un agenda de mes posts et une charte dcriture!
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2 Symbole: lanctre UMliser le dogme des images et des
mots; Suivre les tendances:
sport, actu, socit . Pour mieux sen dmarquer; Se limiter au posiMf!!!!
Le symbole devient ce quil remplace comme un gros doudou
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3 NarraMon Lhistoire donne corps aux rites et aux symboles;
On a besoin dun mode demploi pour nos habitudes;
Expliquer, cest raconter; Etre ensemble, cest raconter;
Dcouvrir, cest raconter; Smerveiller, cest raconter;
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Se fixer des objecMfs Fidliser: mes amis moi
AffecMf: plaire et sduire
Informer: gnrer, citer et relayer
Vendre: persuader et favoriser le passage lacte
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En thorie
Une mthode un peu diffrente
Axiome: LaffecMf se mrite . Carrolorama va donc aussi caresser la main qui vous nourrit
Un ouMl: le triangle de Chetochine qui permet de gnrer de laddicMon.
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Le markeMng de lmoMon
Plaisir
Anxit
Afachement
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Cela donne sur votre mur: - Plaisir : Votre prsence doit toujours tre synonyme de plaisir
Ni wear out culturel, ni agressivit gratuite
- Afachement: tre touchant, faire par>e de la famille, tout cela se travaille. AAen>on de ne pas tomber
dans le pathos
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En praMque
- Anxit:. Plus la frquence est stable et rgulire, plus elle sera addictogne: photo du jour, comments rguliers,
apprenez faire par>e du tableau
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Les Jolts
On dteste mais a foncMonne Les 5 les plus Comment russir Des chats et des bbs Des phrases-dictons-citaMons
Et encore: gratuit, exemple, tlcharger
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8 TIPS METHODO
1. Le principe d'amorce 2. Les univers et leurs interacMons 3. La carte d'un monde 4. Les figures de style 5. La charte linguisMque 6. Le clioanger social 7. Le pieds dans la porte 8. Les rcits parallles
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1. Le principe d'amorce
Le langage parl se lit comme se voit une image
Relayer des images et des photos accrocheuses 1. Surprendre, 2. Amuser et 3. Bousculer
Ecrire suivant la rgle de 3: clair, court et direct
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4 praMques honteuses des CM
1. Les Voici et Gala 2. Les Incipit 3. Les phrases voles (il me faut un
carnet) 4. Le plagiat non assum
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Matriser nos 4 facefes
Je suis mon empreinte
Je suis mon lecteur Je suis ma ville Je suis ce que je promeus
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En thorie
Une mthode un peu diffrente
Axiome: On me voit au travers dun adjecMf . LouMl: Le markeMng de lempreinte Cefe approche repose sur le choix dun qualificaMf.
Il doit se dcliner sur tous les canaux: votre syntaxe, le ton de vos posts, votre photo de profil, les photos que vous publiez, les sujets que vous retweetez ou que vous commentez
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En praMque
Cela donne sur votre mur: - Prsenter: le premier point de fixa>on-sociale est votre photo. Il est donc essen>el quelle reflte votre riff.
- Veiller: tre un nud per>nent dinforma>ons. Il va falloir organiser la veille dinfos (flux rss, Google Alerts), leur collecte et leur diffusion.
- Sabonner et collecMonner: un bon Riff se cul>ve. A vos >roirs!
- Commenter: Se choisir une ligne ditoriale qui respecte (et torde le cou) notre Riff.
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2. Les univers et leurs interacMons
Cest quoi une cible? Un client? Un shoppeur? Un prescripteur? Un prospect? Le client fantasm? Un consommateur? Une ville, un futur, une socit, une jeunesse, un tat desprit.
Qui sait? Qui choisit?
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Intro: Paradigme de la raMonalit limite
Lindividu a une capacit cogniMve limite Simplifions notre discours daccroche
Lindividu ne recherche pas toujours le meilleur choix Eduquons et sensibilisons
Le comportement humain serait le fruit de linteracMon avec son environnement
Intgrer notre sicle, notre ville, notre mto Le consommateur dMent des prfrences stables
Connaissons notre cible Les prfrences seraient dpendantes du contexte
EmoMons, humeurs, faisons dune pierre,
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Un univers crer, plante par plante
!
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Partages, commentaires et likes les types dimplicaMon
WARNING: Intrt et plaisir sont les deux facteurs dimplicaMon
Typologies Minimale DiffrenciaMon FoncMonnelle Risque ddramaMs PeMt plaisir Partage conformiste ImplicaMon sans risque ImplicaMon foncMonnelle ImplicaMon par plaisir ImplicaMon totale
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3. Les figures de style
Oxymore: des soldes pour Hommes Zeugme: Il chante en anglais et en gesMculant
Plonasme: encore toujours Chiasme: PeMts hommes, crimes gigantesques
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Oxymore Des opposs
qui dynamisent vos rcits en ligne
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4. La charte linguisMque
Adapter son vocabulaire
Choisir une charte ou..
Matriser celle que lon uMlise
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5. Le clioanger social
Le principe: pendre au dessus du vide Mefre en haleine Susciter la curiosit
En praMque: effet de photo ou de formule, quesMonnement, phrase incomplte, contenu ouvert, signalMque,
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6. Le pied dans la porte
Un peMt oui VS un non futur Do ut Des Comment allez-vous? Qui ne peut pas le plus, peut donc le moins
EvocaMon de la libert: vous tes libres mais
Besoin de comparer
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Souriez et la moi> du monde sourira avec vous
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7. Les rcits parallles Minimiser leffort cogniMf;
Faire simple, drle, voire con , populaire ou rducteur
dans lamorce Minimiser lexprience dmoMons ngaMves pendant
la prise de dcision; Mon mur est trop court pour faire triste
Maximiser la facilit de jusMficaMon de la dcision; Le pourquoi jai partag,
jai lu ou jai t voir?
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Les discours parallles ne doivent pas se contredire : ils doivent globalement rester cohrents ;
Il faut choisir un axe principal sa communicaMon ;
Cet axe est gnralement laxe culturel mais ce nest pas toujours le cas ;
Cefe histoire prend le pas sur les autres; Les autres rcits sont secondaires : il ne doivent
jamais nuire lhistoire principale; Leur objecMf est de la servir de faon indirecte, de
la mefre en avant.
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Simposer une cadence Etre homogne et rgulier
Une frquence : je publie tous les jours, toutes les semaines ou tous les mois?
Savoir sadapter en foncMon de lactu!
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En thorie
Une mthode un peu diffrente
Axiome: lactu est autour de nous . Il va donc falloir se connecter elle!
LouMl: le marronnier, le
ce qui se passe aujourdhui .
A vous de choisir votre frquence, le quoMdien lui ne sarrte pas ;o)
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En praMque
Cela donne sur votre mur: - Ftes & culture : chaque anne des vnements sociaux ou culturels interviennent. Ils sont comme des balises qui rassurent. En parler, en plaisanter sur votre mur est souvent trs efficace.
- Actu sociale & poliMque: pour peu que lon sache alterner srieux, humour et prise de distance, leffet est galement garan>.
- Evnements culturels & professions: Un matre mot: tre actuel!
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AfenMon elle va sauter.
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Storytelling toute une histoire
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Un mode demploi bien pratique
On ne parle pas pendant lhistoire!
Le miroir est cass: je moublie au profit du narrateur
Je midenMfie au hros (et aux mchants)
Je me projefe: je ne peux rester hors de cefe histoire
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plus d'info? [email protected]
Cest donc aussi un rflexe
La maman, le livre et le garon qui refusait de dormir
La noMon de creuset social LexplicaMon pignMque (lducaMon)
LexplicaMon symbolique (la recherche de sens)
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Que des avantages
On ne contredit pas, on coute (contrairement aux arguments)
On se place comme llve devant la matresse: cest elle qui sait.
La tension fournit lattention (contrairement la liste)
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Le cousin de
Chez Freud Dsir du superflu Dsir intarissable (lapprenMssage de la frustraMon)
L'exploitaMon du dsir par Bernays Pousser consommer ce dont on n'a pas besoin
Pousser consommer toujours plus
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Tran
sformer des pacifiqu
es
en sa
uveu
rs de la dm
ocraMe
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Briser un tabou par une histoire
Lide: Cigarefe = pnis Fumer est donc soumission
Lhistoire En 29, la libraMon de la femme La statue de la libert Nous pouvons aussi avoir un pnis (et donc le pouvoir)
Fumer est donc militant
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Proctor & Gamble
Concours de sculpture sur barres de savon Ivory
37 millions de barres de savons coules
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Mise en scne
NoMon de strotypes Des fiches qui saddiMonnent Des fiches qui se compltent Des fiches que Bernays inventait!
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des ufs et du bacon
Lhistoire des US Des recefes ancestrales inventes (par Bernays)
Et par des mdecins
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Rassurez-nous!
Le moi mtal Bernays a t le premier voir dans la voiture le symbole de la masculinit.
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Le Sens en commun Une histoire, cest un truc quon invente Une bonne histoire, cest quand ty crois Une super histoire, cest quand tu vibres en lcoutant
Une histoire de folie, cest le dernier truc qui mest arriv
La meilleure histoire, cest le jour o je suis devenu un hros aux yeux de tous
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Aristote, le prcurseur
Ses 3 axes du rcit: 1. Ethos : de lthique 2. Pathos: de lmoMonnel 3. Logos: de la logique
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lArc de la narraMon dAristote
1.Le disposiMf iniMal: lieu, personnage(s), point de vue, dcor, etc.
2.La descripMon des personnages: leurs dsirs/besoins/intenMons sont dcrits
3.La monte de lacMon: des choses commencent se passer
4.Le retournement de la situaMon: nuds de lintrigue ou complicaMons
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Suite
5. Reconnaissance: les changements survenus et des choix doivent tre faits
6. Le point culminant: lorsque le statut-quo change dun tat un autre
7. La chute de lacMon: alors que les bouts relchs sont nous
8. Le Dnouement: la rsoluMon mne la fin
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La pause caf: Que racontent les photos sur les distributeurs?
La fascina>on qu'exerce une bonne histoire nous pousse la rpter.
Salmon, 2007
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Lautre pari de Pascal: Derrire toute histoire, il y a un fond de vrit
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1. Raconter des histoires sans raconter d'histoires
Du vrai, sans mentir . une histoire est base sur un point de ralit tangible.
Crer de la cohrence entre l'entreprise,
les marques, les produits et les gens. Une seule histoire qui simpose si je veux
vendre. Une histoire qui souvre si je veux stimuler.
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plus d'info? [email protected]
2. Des histoires qui font avancer l'histoire
Des marques qui font avancer la culture
Des histoires et des produits qui amliorent le quotidien des gens
Des mythes qui font avancer collectivement, progresser.
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Lgende urbaine:
Penser cest faire lanecdote, le lien
qui fait peur
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3. Des histoires dont nous sommes le hros
Le hros ce n'est la marque ou l'entreprise ou le produit...
L'individu au centre. Comment la personne s'empare alors de l'histoire?
Comment le magasin, le produit sont alors des moyens de vivre l'histoire ?
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Dcalage surprendre mettre le lecteur en
mouvement
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4. Une histoire dont je choisis la fin
Une histoire a un cycle et l'individu galement....
Chacun entre quand il veut dans l'histoire et en ressort....
L'individu doit pouvoir s'impliquer dans l'histoire diffrents niveaux.
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Affects communs:
on a tous eu peur de
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plus d'info? [email protected]
5- Des histoires qui offrent un autre vcu
Lhistoire doit tre exprience imaginaire Elle est russie, elle a t
vcue Tant pour l'individu que pour
la marque, le site.... Alors on veut revivre
l'exprience, racheter les produits....
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Codes partags:
on a tous connu, rencontr
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6. Des histoires qu'on partage
On souhaite la partager. On devient alors le porte parole de
l'histoire, De la marque du site On devient un Story-Teller.
Trs 2.0!
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Cest quoi la congruence
?
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Short Telling 1. Le hro et son
environnement 2. Lpreuve 3. Les gentils et les
mchants 4. La russite / la
reconnaissance
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Liens signifiants: lobjet, le lieu, lanecdote qui me renvoie