mercadeo quala 2 y 3

7/28/2019 Mercadeo Quala 2 y 3

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Publicidad y MercadeoAnlisis QUALAAlexandra Orjuela Trujillo


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Producto seleccionado


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CONSUMIDORQuala

Los productos de Quala son de consumo masivo. Susclientes son en su mayora de estratos 3, 4, 5 y 6. Al tenerun portafolio de productos amplio (cuidado personal,postres, golosinas, bebidas, cuidado personal y delhogar), su target group es tambin amplio al llegar anios, jovenes, madres, padres y abuelos.

BONICE

Portafolio de sabores bastante amplio en su mercado nacional comointernacional. Al tener un precio bajo lo convierte en un productoasequible para nios, jovenes, madres, padres y abuelos con un rangode edad indeterminado de cualquier gnero. Es un producto que sepuede consumir a cualquier momento del da gracias a los diversoscanales de distribucin que tienen para llegar a sus clientes.


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Identificacin de lanecesidad:

Refrescar y/o sed

Campaas depublicidad y de

observacin: TV ycarritos en forma de

pingino

Evaluacin deHelados y bebidascompetencia

indirecta. No existencompetencia

directa de Boniceen Colombia.

Adquisin deBonice en lossemforos y en

eventos conpblico masivo.Fcil acceso y

precio asequible.

PROCESO MENTAL DEINFORMACIN


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Percepcin del producto

Econmico($300)

Higinico(empaque)

Refrescante

Variedad desabores

(16)

Fcilacceso alproducto

Publicidaddivertida (tvy carritos de

pigino)

ProductoInnovador(sabores

nuevos)


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Con quin comparo a Bonice?

En el mercado no se ha encontrado un productocon las misma caracersticas de Bonice enColombia. Sin embargo, si existe competenciaindirecta. Paletas de agua, vasos Aloha.


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En qu lugares se puedeconseguir el producto?

Las esquinas de las grandes avenidas o en lugaresdonde el trfico de personas es intenso.

Semforos Parques Iglesias Colegios

Universidades


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Quin realiza la compra del producto?

Nios, jvenes, madres, padres y abuelos de cualquieredad.

Por ser un producto tan econmico tiene un mercadoamplio de personas. Sus ingredientes permiten quesea apto para el consumo de cualquier persona.

Por qu motivos adquiere el producto? Para refrescarse y/o sed. Su venta es mayor en lugares con

clima clido.

Cada cunto compro el producto y en quetapa de la vida se vuelve usuario ?

Cada vez que tenga la necesidad el consumidor de refrescarse.Al ser un producto de consumo impulsivo se puede comprar acualquier momento del da. A cualquier edad los consumidorespueden volverse usuarios del producto.


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Qu cantidad de productos compra?

Puede variar la compra depende la necesidad delcliente. 13.

Cmo y en qu utiliza el producto?

Es un producto apto para ingerirbebida.


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20 palabras de la marca Quala1. Identidad nacional

2. Seguridad3. Calidad4. Multinacional5. Economa6. Variedad7. Respaldo

8. Competitivos9. Innovadores10. Estrategas11. Recursivos12. Creativos13. Poder

14. Ambientalista15. Buen empleador16. Millonarios17. Empleadores18. Patriotismo19. Cercana

20. Posicionamiento


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10 palabras de la marca Bonice

1. Econmico2. Higinico3. Creativo4. Pinginos5. Refrescante6. Yogoso7. Innovador8. Variedad9. Semforos10. Uniformes empleados11. Fro

12. Azul13. Hielo


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Su imagen corporativa esmuy plana y no generaemocin.

El producto no poseeempaque higinico

No tiene un amplioportafolio de productos.4 sabores.

No posee apertura fcil.

Su imagen corporativatiene caracteristicas decolor que resaltan ygeneran recordacin.

Posee un portafoliobastante amplio de

sabores. 16. El producto tiene unsegundo empaque conel fin de volverlohiginico.

El empaque tiene abre-fcil.

El producto no poseeempaque higinico.

El empaque no tieneapertura fcil.

Tiene solo 2 sabores

Su imagencorporativa es lamisma que sus otraslineas de producto.

2 Sabores en suportafolio.

Competencia


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Qu promete Quala?

Su producto es de precio bajo lo cual les permite mantenerse y posicionarseen el mercado.

El producto satisface las necesidades de los clientes con un amplio portafoliode sabores (16 sabores).

Genera innovacin a partir de nuevos productos como lo es YOGOSO y sumas reciente lanzamiento BONTEA.

Generaron una solucin innovadora con su doble empaque para hacerlomas higinico y llegar a las personas que no lo consuman por salud.

Generan estrategias de promocin creativas como son sus comerciales ycarritos en forma de pingino generando con esto alta recordacin demarca. http://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23c

Quala parte de los valores de BonIce: Confibialidad,compromiso, honestidad, precio e innovacin, todoscentrados en sus clientes.

Qu hace para cumplirlo?
http://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23chttp://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23c

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