presentación niveles socioeconomicos en chile
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Presentación NSE
Agosto 2012
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Contenido
• Introducción a la estratificación socioeconómica
• Estratificación en el mundo
• Construcción del índice Chileno
• Clasificación socioeconómica en Chile
• ¿Ha cambiado la forma de medir en Chile?
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Introducción a la estratificación socioeconómica
La distinción en jerarquías dentro de una comunidad es tan antigua
como la misma historia del hombre.
En las comunidades primitivas las primeras diferenciación es entre
“tipos” de individuos estaban fuertemente arraigadas en creencias
mágicas y religiosas que pronto dieron origen a castas de sacerdotes,
linajes y dinastías.
Mucho tiempo después, en la Roma antigua, sus habitantes ya
reconocían diferencias precisas (exhaustivas y mutuamente
excluyentes) entre los estratos sociales de aquella época (patricios,
plebeyos y esclavos).
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Introducción a la estratificación socioeconómica
En la sociedades modernas se genero un nuevo sistema de
segmentación. El primero fue el esquema utilizado en 1937 por la
International Broadcasting Corporation (UK), esto con el fin de
caracterizar a las audiencias de los medios de comunicación masiva.
Clase A. Al menos una doncella, teléfono, coche de tipo medio, chalet
aislado o pareado de tipo más bien caro en la periferia, con 8-10
habitaciones, o buen piso céntrico en zona “distinguida”. Los hijos van a un
colegio privado.
Clase B. Doncella interna poco frecuente y generalmente no tienen
teléfono, asistenta, coche barato o de segunda mano, casa aislada o
pareada, 5-8 habitaciones y jardín, o piso no céntrico o casita en los
alrededores.
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Clase C. Sin teléfono ni servicio doméstico interno, asistenta, casa
razonablemente cuidada, calidad de casa y de calle claramente superior a
la de Clase D. Casa de 4-5 habitaciones, piso (departamento) de 3-5
habitaciones, casa pareada o, más frecuentemente, adosada. Pueden
tener motocicleta y en raras ocasiones coche de segunda mano, bicicleta
de calidad.
Clase D. Sin teléfono ni ningún tipo de servicio doméstico. Casas de
protección oficial o viejos adosados de alquiler, 2-4 habitaciones,
generalmente sin jardín, situadas en las zonas obreras más pobres,
excluyendo sólo los barrios más sórdidos.
“El nivel socioeconómico es una medida económica sociológica que mide la
posición económica y social de la familia en relación a los demás, esto con
variables de educación, ocupación e ingresos.”
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Estratificación en el mundo
ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research)desde
1980 ha estado trabajando en desarrollar un sistema de estratificación. En
1997 propone la matriz de clasificación (Social Grade Matrix)
Ocupación del jefe de hogar y años de educación
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Estratificación en el mundo
Si la persona no trabajaba se reemplaza la ocupación por una lista de
bienes durables que entregaban puntaje
Estatus económico basado en bienes durables y años de educación
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Estratificación en el mundo
A: Buena educación, gerentes top y profesionales: Buena educación con
cargos altos o medios con responsabilidad en grandes compañías; Buena
educación independiente.
B: Gerente de nivel medio: Buena educación con cargos menores de nivel
medio o ligeramente menos que los gerentes top con responsabilidad menor.
C1: Buena educación, trabajadores no manuales, expertos en su trabajo y
dueño de su negocio: Gerentes de empresas pequeñas , supervisores , dueño
de un negocio inferior
C2: Expertos en su trabajo y no trabajadores manuales: Educado, supervisor,
experto en su trabajo o dueño de negocio pequeño.
D: Experto y no experto trabajador manual con una pobre educación
E: baja educación, no experto en trabajos manuales, dueños de un pequeño
negocio, granjero o pescador. (E1,E2,E3)
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¿Cómo era las primeras metodologías
de estratificación en Chile?
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Construcción del índice Chileno
Hasta fines de los años 80 cada empresa de investigación de mercado
contaba con sus propios sistema de segmentación .
mmmmmm.. ABC1
mmmmmm.. C2
GSE Observado
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Construcción del índice Chileno
No es una variable observable por lo cual debemos obtener información
acerca de las familias.
Todos los estudios muestran que estas
variables tienen relación con el ingreso,
la calidad de la vivienda, el acceso a
servicios básicos y de lujo, la posesión
de bienes en el hogar y el nivel
educacional y rango ocupacional del
PSH.
Se utilizaron 14 variables del CENSO
para realizar el análisis.
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Construcción del índice Chileno
La AIM (Asociación de empresas de investigación de mercado) trabajo en
realizar una metodología única basándose en la matriz de ESOMAR
0
1000
CLASE 1
CLASE 2
CLASE 3
Se trata de asignar una puntuación a
cada hogar, de modo que ellos
puedan ordenarse de mayor a menor,
de acuerdo a su “status socio-
económico” (ISSE)
Lo que buscamos entonces es distribuir a la
población en segmentos que discrimen
respecto de su poder adquisitivo de consumo,
de su calidad material de vida, nivel cultural
educacional y estilo de vida.
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Construcción del índice Chileno
La metodología de cálculo de estratos adaptada por la AIM a partir del censo,
consiste en lo siguiente:
1. Asignar un puntaje a todos los hogares chilenos basándose en la posesión de
bienes discriminantes, en la educación del jefe de hogar y la actividad. A cada
bien, nivel de escolaridad y ocupación se le asigna un puntaje específico, que
deriva en la posición que obtiene.
2. Ubicar a todos los hogares chilenos en una línea continua que parte desde
aquellos hogares con menor puntaje y termina con aquellos en que el puntaje es
mayor.
3. Finalmente, para formar los estratos socioeconómicos, una línea continua divide
en cinco grupos, correspondientes a los cortes asignados por la AIM.
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Construcción del índice Chileno
Esto se consigue construyendo la curva de puntajes acumulativa de
todos los hogares del Gran Santiago, pues así se hizo antes (cortes
según los cuantiles 10, 45, 70, 90).
De este modo el nuevo índice AIM será coherente con la historia, y producirá
resultados equivalentes a las antiguas clasificaciones, aún la descripción de
los grupos cambia y se actualiza.
Fuente: AIM
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Construcción del índice Chileno
GSE Gran
Santiago
ABC1 10 %
C2 20 %
C3 25 %
D 35 %
E 10 %
Aplicando la clasificación descrita a la base censal del INE,
correspondiente a todos los hogares del país, se obtiene la siguiente
distribución:
Fuente: AIM
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¿Cuál es el ingreso familiar por cada
estrato socioeconómico?
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NSE % de ingreso por NSE
ABC1 6,7%
C2 14,9%
C3 21,3%
D 38,4%
E 18,7%
• Ingreso familiar desde $1.472.412 29%
• Ingreso familiar $797.631 - $1.472.411 25%
• Ingreso familiar $496.016 -$797.630 21%
• Ingreso familiar de $219.280 - $496.015 21%
• Ingreso familiar hasta $219.278 4%
29%
25%
21%
Composición de los ingresos de los hogares por NSE
El ABC1 y C2 concentran el 54% del poder de compra, siendo un 21,6% de la población en
Chile.
El AB es el 1% de la población (se encuentra dentro del ABC1), su ingreso promedio familiar
son $8.000.000
Calculo por Mindshare Research en base a información de MIDEPLAN (CASEM)
21%
4%
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NSE por comuna
en Santiago
Construcción del índice Chileno
Fuente: AIM
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Construcción del índice Chileno
GSE Gran
Santiago
Total
País 2002
ABC1 10 % 5.9 %
C2 20 % 14.9 %
C3 25 % 20.8 %
D 35 % 34.3 %
E 10 % 24.1 %
Aplicando la clasificación descrita a la base censal del INE,
correspondiente a todos los hogares del país, se obtiene la siguiente
distribución:
Fuente: AIM
Descripción de los niveles
socioeconómico
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Descripción GSE AB
Se estiman en aproximadamente 35 mil familias,
menos del 1% de la población, entre un 10% y 15%
del grupo ABC1. El modelo aplicado para
clasificación social, no logra discriminar
adecuadamente a este grupo.
La mayoría de ellas concentradas en la capital. Con
ingreso familiar mensual sobre los 8 millones (apróx.
US$ 20.000).
No es posible acceder a ellos en forma directa, en
sus hogares. Pueden darse todos los lujos y gozan
de todas las comodidades de la vida moderna.
Automóvil
El 100% posee modernos, de
marcas del más alto costo. Mercedes
Benz, BMW, Volvo, Rover, Lancia,
Jaguar, etc. Todos tienen dos autos o
más. Muchas veces con chofer
Profesión/Actividad
Empresarios, industriales, agricultores, directores
de empresas. Por lo general tienen múltiples rentas.
Profesionales con varios años en el ejercicio de la
profesión. Ejecutivos, comerciantes, funcionarios de
organismos internacionales, diplomáticos, etc.
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Descripción GSE C1
Nivel medio alto de la población. 6% de la población
chilena (260 mil familias). 10% en Santiago (150 mil
familias). Con ingreso familiar mensual promedio de
2,7 millones (US$ 7.000). Cubren todas sus
necesidades sin problemas y gozan de casi todos los
adelantos de la vida moderna.
Automóvil
El 95% posee modernos, de los
últimos cinco años. De marcas tales
como: Peugeot, Toyota, Nissan,
Chevrolet, Subaru, Volkswagen,
Honda, Mitsubishi, Mazda.
Profesión/Actividad
Profesionales universitarios, ejecutivos, industriales
medios, empresarios, comerciantes, agricultores,
empleados de alto nivel, médicos, abogados, ingeniero
civiles y comerciales. Muchos han realizados cursos de
postgrado, ya sea en Chile o el extranjero.
Más de la mitad de este segmento a viajado al
extranjero en los últimos 12 meses
El 50% posee una segunda vivienda de veraneo
El 45% cuenta con servicio domestico
61% posee educación universitaria completa y el 7%
magister
El 4% ocupa altos cargos
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Descripción GSE C2
Nivel medio de la población. 15% de la población
chilena (630 mil familias), 20% en Santiago (300 mil
familias). Con ingreso familiar mensual promedio de 1
millón (US$ 2.500). Pueden cubrir sus necesidades de
alimentación, vestuario, vivienda y educación.
Generalmente su capacidad de ahorro es escasa.
Automóvil
El 76% posee automóvil particular Profesión/Actividad
Empleados públicos y privados sin rango o categoría,
profesores, obreros especializados, artesanos,
comerciantes menores, vendedores, choferes, técnicos.
Educación secundaria completa y muy pocos con nivel
de estudios superior.
El 56% se desempeña como profesional independientes
de carreras técnica y el 24% es obrero calificado o
microempresario. El 9% es ejecutivo medio de
empresas grandes.
El 98% tiene computador, y el 89% conexión a cable y
tv satelital
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Descripción GSE C3
Nivel medio bajo de la población. 21% de la
población chilena (900 mil familias), 25% en Santiago
(370 mil familias). Con ingreso familiar mensual
promedio de 600 mil (US$ 1.400). Cubren sus
necesidades de alimentación y vestuario. La vivienda
es buscada con esfuerzo, y la educación es
generalmente en establecimientos subvencionados
por el Estado.
Automóvil
El 48% posee automóvil Profesión/Actividad
Empleados públicos y privados sin rango o categoría,
profesores, obreros especializados, artesanos,
comerciantes menores, vendedores, choferes, técnicos.
Educación secundaria completa y muy pocos con nivel
de estudios superior.
El 14% tiene titulo universitario, y el 13% es técnico o
tiene educación universitaria incompleta
Se incorporan elementos de entretención y ocio que
antes no tenían, como salir a comer o viajar
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Descripción GSE D
Nivel bajo de la población. 37% de la población
chilena (1.5 millones de familias), 35% en Santiago
(520 mil familias). Con ingreso familiar mensual
promedio de 340 mil (US$ 750). Hogares que
dependen del aporte de sólo un miembro de la familia
y recurren a todos los apoyos estatales en vivienda,
salud y educación. Si bien de ingresos bajos, su gran
número los pone en el foco como consumidores.
Automóvil
No tienen, o si tienen corresponden
a camionetas antiguas (más de 20
años) que usan como herramienta
de trabajo.
Profesión/Actividad
Obreros en general, feriantes, trabajadoras manuales,
algunos empleados de bajo nivel, juniors, mensajeros,
aseadores. En caso de ser el jefe de hogar la mujer
puede ser empleada doméstica, lavandera, costurera,
etc.
El 36% posee educación media completa, el 2% posee
estudios universitario.
Son un grupo proclive al crédito para obtener consumo
de entretención, a través de bienes destinados para
ellos al interior del hogar
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Descripción GSE E
Nivel considerado como extrema pobreza. 20% de la
población chilena (850 mil familias), 10% en Santiago
(140 mil familias), Con ingreso familiar mensual
promedio de 90 mil (US$ 200). Generalmente son
ingresos ocasionales o subsidios directos del Estado.
No alcanzan a cubrir necesidades básicas y
dependen de la ayuda de terceros o del Estado. Por
su bajo poder adquisitivo, excepcionalmente se
consideran en estudios de mercado
Comunas
Principalmente en Renca, Quinta
Normal, Pudahuel, La Granja, La
Pintana, El Bosque, Lo Espejo, San
Ramón, Cerro Navia, Conchalí,
Pedro Aguirre Cerda.
Profesión/Actividad
Trabajos ocasionales, «pololos». Cuidadores de
autos, cargadores, cartoneros y jubilados
El 16% afirma tener un computador, su conexión a
internet es del 6%.
Es un grupo que no accede al crédito, por lo cual su
capacidad de consumo es mínima.
El 18% posee celular con contrato.
Solo el 2% tiene estudio superiores en CFT o Instituto
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Descripción de los NSE
JERARQUIA SEGÚN OCUPACION PSH
DATOS 2012
TOTAL ABC1 C2 C3 D E
No trabaja 3% 0% 2% 8%
Servicio domestico 1% 1% 1% 4%
Trabajos menores ocasionales e
informales 7% 1% 3% 7% 16%
Comercio ambulante, oficio menor
no calificado 10% 1% 1% 4% 13% 17%
Jubilado 20% 17% 7% 13% 23% 29%
Micro-empresario, obrero calificado 34% 15% 24% 41% 42% 23%
Profesional ind. carreras técnicas,
empleado medio-bajo 20% 28% 56% 35% 12% 2%
Profesional ind. universitario,
ejecutivo medio empresas grandes 4% 35% 9% 3% 0%
Alto ejecutivo, patrón de empresas
medias 1% 4% 2% 0% 0%
Fuente: AIM
¿Ha cambiado la forma de medir en
Chile?
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Existen cambios en la caracterización de
los estratos socioeconómico
32
33
Clasificación socioeconómica en Chile
32 33
20
27
30
33
37
27
25
28
33
39
0%
10%
20%
30%
40%
50%
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 D E
MUJER MUJER 2002 MUJER 2012
2012
2002
% Mujeres que son el PSH
Fuente: AIM
34
8 10
66
23
3 0
0
68
27
14
2
0 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 D E
% PSH QUE TIENEN ESTUDIOS UNIVERSITARIOS
2012
2002
Clasificación socioeconómica en Chile
Fuente: AIM
35
Clasificación socioeconómica en Chile
10
46
73
28
7
1
0
96
94
76
34
6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 D E
POSEE CONEXIÓN A INTERNET
2012
2002
Fuente: AIM
36
Clasificación socioeconómica en Chile
22
31
78
50
28
11
2
93
76
48
17
4 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 D E
TENENCIA AUTOMOVIL PARTICULAR
2012
2002
Fuente: AIM
37
24
52
76
48
31
15
2
95
89
73
44
18
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 D E
POSEE CONEXIÓN A TVCABLE/SATELITE
2012
2002
Clasificación socioeconómica en Chile
Fuente: AIM
Finalmente, ¿Qué paso?
38
39
5.4
12.1
19.2
41.1
22.4
5.9
14.9
20.8
34.3
24.1
ABC1 C2 C3 D E
2012
2002
Total país
Clasificación socioeconómica en Chile
Fuente: AIM
40
ABC1 Consolida sus mayor capacidad de consumo y gozan de
todos los adelantos de la vida moderna.
C2
C3
D
E
Cubren sus necesidades de consumo y tienen una vida
más holgada que otros estratos, la variable ocio y estudio
esta inserta en sus vidas.
Es la gran clase media, su progreso es fruto de la
movilidad social, nadie le ha regalado nada.
Es el segmento más amplio, son el foco de las políticas
publicas, la educación es clave para progresar.
No alcanzan a cubrir sus necesidades básicas de
consumo, su única posibilidad son los apoyos estatales.
Clasificación socioeconómica en Chile
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Fuentes:
• Standard demographic classification , Esomar, 1997
• El arte de clasificar a los chilenos, series políticas publicas UDP, 2009
• Grupos socioeconomicos, AIM, 2012
Julio Moyano Basso