www.innovasjonnorge.no

Reiselivets betydning

Audun Pettersen

@aupet

Agenda

1. Er reiseliv den nye olja?2. Hva betyr reiseliv for Norge?3. Henda på rattet!4. Hva kreves?5. Q&A

Foto: C H - Visitnorway.com

Foto: Marcela Barsse

Er reiseliv den nye oljen?

er den nye oljen

Kunsten

Alger

Design

Smør Lokalmat

Elbilteknologi

Romfart

Boreinstrumenter

IT

Hydrogen

Øl

KjernekraftverkFisk

Reiseliv

Skogen Vann Fiskeolje

Flatbrød

Velferdsteknologi

Sopp

Snø

Ull

«Nei, det finnes ingen ny olje. Etter olja skal vi leve av å jobbe»

Men hva betyr reiselivet for Norge?

- hvordan kan reiselivsnæringen være en del av løsningen?

Verden trenger nye, bærekraftige løsninger på de store utfordringene i vår tid

Foto: Marcela Barsse

Over 50 % av våre eksportinntekter

Flere mennesker + Bedre økonomi + Mer fritid = Mer reising

+2,5%

+15,6%

+8,4%

+10,6

+4,3%

+16,1%

+13,8%

+19,6%

-2,6%

+36,7%

+13,6%

+23,5%

+16,8%

-10,9%

?

Kilde: SSB.no

2016: Vekst i de fleste markeder

9,7 mill.

+10,2%

23,4 mill

+2,5%

33,1 mill

+4,6%

2016: Telemark sliter litt…

9,7 mill.

+10,2%

23,4 mill

+2,5%

33,1 mill

+4,6%

Kilde: SSB. Alle kommersielle overnattinger 2016

192.376

-1,3%

955.602

+1,2%

1,15 mill.

+0,8%

14

«Løgn, forbannet løgn og statistikk»

Benjamin Disraeli (1804 – 1881)

• 30.133 private hytter i Telemark i 2017 (+425)• 975 hytter solgt til en verdi på MRDNOK 1,9

(MNOK 1,9 i snitt)• Høy gjennomsnittalder: +50 år• Høy utdanning: 66% • Over middels inntekt: +500.000 kr

Private hytter – den glemte ressurs

Kilder: SSB, Valdres natur og kulturpark

Foto: Erik Jørgensen - Visitnorway.com

Faksimiler: DN.no

Men vi må ha begge hendene på rattet!

GjestedøgnVerdi-

skaping

1: Reiseliv må bli sett på som en næring

4,2% BNP

159 mrdkr

turistkonsum

29% utlendingers turistkonsum

1 av 15 jobber

Reiseliv i Norge

Kilde: SSB (2017): Satelittregnskap for turisme 2014-2015

Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no

2: Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting

3. «Berre kraftig» eller bærekraftig reiseliv

Foto: C.H. / Innovation Norway

SOSIALT

MILJØ

ØKONOMI

BÆREKRAFT

Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com

“Det som er bra for lokalbefolkningen er ogsåbra turistene”

Vi skal stimulere til riktig vekst

Forbrukerholdninger i endring

17

29 31

14

2528

21

36 38

05

10152025303540

Er villig til å betalemer for en feriemed et selskap

som har miljø ogbærekraftig fokus

Ønsker miljø- ogsamfunnsansvarlig

merkede reiser(på lik linje somhotellmerking)

Det er merreiseselskapets

enn mitt ansvar åvære

miljøansvarlig

ABTA News (2013)

2010 2012 2013

• Forbrukerne er villige til å betalemer for bærekraft

• De ønsker miljømerkede reiser

• Ønsker at reiseselskapene og bedriftene tar ansvar

• Kommende turistgenerasjon (16-24 år) tydeligst på krav til ansvarlighet

*Kilde: ABTA Nes, nov. 2013.

Leverandører blir valgt bort

«…Selv om kundene ikke nødvendigvis etterspør bærekraftige merker, vil dårlig miljøpraksis ødelegge gleden over reisen»

Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016

«Fordi de bare fokuserte på store volum uten respekt for stillheten i Norge»

«Reduksjon i kvalitet og negative tilbakemeldinger fra kunde. Støy og for mange turister»

«Tilbyderen hadde oversteget det som var et bærekraftig antall for å levere et kvalitetsprodukt»

«Måten de behandlet dyrene (hundene) på»

«Ingen økomåltidertilgjengelig»

• Etterspør grønne leverandører• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort

leverandører pga. dårlig miljøpraksis. • TO har høyere miljøforventninger til norske

destinasjoner enn andre destinasjoner - pga. Norges image som rent og uberørt

• 71 % av turoperatørene forventer økt etterspørsel etter bærekraftige destinasjoner i Norge de neste fem årene.

De internasjonale turoperatørene har tatt bærekraftbrillene på

Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016 Foto: groenebretsen/Foap/Visitnorway.com

4. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen

Foto: Yngve Ask, Sverre Hjørnevik, Espen Mills/Tasteofnationatouristroutes/Visitnorway.com

5. Utvikle flere «reason to go» opplevelser med basis i kultur

Harry Potteruniverset

Peer Gynt/Ibsenunivers

Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS

Munchuniverset

OsloBergen

MossHvitsten

Fredrikstad

Åsgårdstrand

Løten

Vågå

Kragerø

Meetings(kongresser,

møter)

Arrangementer

Foto: ka71/Visitnorway.com, Voss/Foap/Visitnorway.com

6: Utfordre reiselivsbegrepet: Reiseliv er mer enn reiseliv

Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com

Hva kreves?

Det krever lederskap og tydelige prioriteringer

I have 10 main dreamswhich can be separated

into 3-6 sub-dreams, whichI would really like you to

prioritise!

Coopetition: Dele og samarbeid – ikke intern konkurranse

Fra:«Der ingen skulle tru at nokon kunne bu»

Til: «Der ingen skulle tru at nokon kunne skape»

”It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change.”

Charles Darwin

Foto: Ukjent (youtube)

Q&A

Audun Pettersen@aupet

Audun.pettersen@innovasjonnorge.no

Foto: Ian Brodie/visitrjukan.com