los primeros profesionales aparecen de

la mano de las empresas extranjeras y

tuvieron su primer expansión en la

década que se inicia en el año 1950.

Si bien se puede inferir que las RRPP

tuvieron una etapa de franco desarrollo

entre los años 1880 y 1930, nunca

alcanzó un pleno desarrollo económico

o político integral aunque si un

acentuado desarrollo social,

concentrada en la Capital Federal y

Pcia. De Bs. AS.

En Argentina habría dos países desde el

punto de vista económico, político y

social: “El país desarrollado que sería la

capital federal y la provincia de Buenos

Aires en las cuales el desarrollo de las

relaciones públicas es categóricamente

mucho mayor en la capital y si bien, a lo

largo de la historia ha habido avances

incipientes en desarrollar las relaciones

públicas en todo el interior, esto todavía

nunca se ha dado plenamente y en

forma equilibrad

Para Andrés Vicente Corvetto, en un

informe a los consejeros de la entidad,

decía que “a su juicio, las relaciones

públicas en Argentina aún no habían

logrado consenso social”

Si bien el auge relativo de las relaciones públicas en Argentina comenzó a principios de la década de los años de 1950, la gestión netamente profesional tuvo su real apogeo recién a partir del año 1958, cuando se produjo en el país una gran expansión industrial y comercial, impulsada por la radicación de una importante corriente de empresas internacionales, las que estimularon los desarrollos de las relaciones públicas en Argentina pero con marcada acentuación en la capital federal.

Estas empresas, favorecieron los

desarrollos tecnológicos y los sistemas

operativos alcanzados que

rápidamente fueron adaptados y

adoptados por las entidades locales. Es

así como lo expresa el experto en

relaciones pública argentino, Lorenzo

Blanco (6), quien afirma que: “La

radicación de filiales de compañías

extranjeras promovió la actividad de

relaciones públicas.

Esta labor fue desempeñada en la

mayoría de los casos por personas de

limitada idoneidad, quienes solamente

cumplían empíricamente con las pautas

ya fijadas y preestablecidas por las

casas matrices de las empresas y

modelos que provenían del exterior,

practicando la actividad.

Los primeros conocimientos ingresaron en primer término a Argentina a través del texto de Bertrand R. Canfield: “Relaciones Públicas: principios, casos y problemas”, editado en Buenos Aires - Argentina, por la editorial Mundi en el año 1962, en lengua castellana, también, entre los primeros libros sobre relaciones públicas que llegaron al Río de la Plata merece destacarse la obra: “Relaciones Públicas”, de los autores franceses Jean Chaumely y Denis Huisman, editado en el año 1964 por la editorial universitaria de Buenos Aires (EUDEBA).

En la nomina de los primeros verdaderos maestros, no pueden dejar de mencionarse a: Julio Navarro Monzó, Fernando Fernández Escalante, Jorge Saruba, Lorenzo Blanco, (de la empresa Ford), Federico Shindler y Jorge Newell (de la empresa Shell), Alberto Saporiti (de la empresa Fiat), Marcos Ordoñez y Rodolfo Aja Espil (de la empresa ESSO), Jorge Vocos Lescano (de la empresa Swuift), Abel Almeida (de la empresa IBM), y Marcelo Eyeherabide (de la empresa Remington). A su vez, y según lo refiere el experto en publicidad, relaciones públicas y comunicación institucional, Alberto Borrini(8), “en la década entre los años 1960 y 1970, el equipo de relacionistas y comunicadores de la empresa Ducilo estaba integrado por Guido Martelli, Angel Bonomini, Manuel Gurrea y otras figuras importantes del relacionismo argentino en esta etapa de su desarrollo histórico.

Casi al finalizar la década de los años 60 una nueva camada de profesionales de las relaciones públicas argentinas entraba en escena. A esta camada le tocó enfrentar los mayores temporales institucionales y no siempre con los recursos necesarios y suficientes. En este grupo podemos destacar y mencionar a Luis Ibarra García, Jorge Esmerode. Mas adelante, y entre muchos otros destacados profesionales podemos mencionar la figura y la trayectoria de otro grupo de jóvenes profesionales entre los que cabe recordar a: Juan Pablo Franco, Jorge Irazu, Margarita Porcel, Graciela Fernández Ivern (actual presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina), Santiago García Rua y Fernando Rebagliatti, entre otros. Otros de los pioneros citados por Alberto Borrini en su obra “El Mercado de la Opinión Pública” (9) que tuvieron en su momento, una actuación muy destacada fueron, Gustavo Cirigliano, Osvaldo Castagno, Juan Carlos Del Vechio, Alberto Linares, Andrés Vicente Corvetto, Juan Bautista Machi, Jorge MartinezSeeber, Juan Nieto Rodriguez, Tibor Teleki y Ernesto Vacarezza, entre muchos otros.

El 25 de junio de 1958 se funda la Asociación Argentina de Relaciones Públicas, primera entidad profesional que realizó una profunda labor en procura de la jerarquización de la especialidad difundiendo las pautas técnicas.

La Asociación Argentina de Relaciones Públicas fue también miembro fundador de la Federación Interamericana de Asociaciones de Relaciones Públicas (FIARP), estableció filiales en distintas provincias argentinas como San Miguel de Tucumán, Santiago del Estero, Mendoza, Córdoba, Rosario de Santa Fe, La Plata y Bahía Blanca.

En el año 1961 una nueva corriente de ideas en materia de organización profesional de las relaciones públicas, produjo una escisión en la asociación inicial y fundadora, un grupo de socios se separaron para fundar el día 7 de julio de ese año el Circulo Argentino de Profesionales de Relaciones Públicas, creando poco después, la Escuela de Relaciones Públicas que tuvo la particularidad que sus docentes fueron experimentados especialistas que se desempeñaban activamente en empresas e instituciones públicas y privadas.

1963 la Federación Interamericana de

las Relaciones Públicas le había dado a

la enseñanza de la disciplina a nivel

universitario, en la Ciudad de Buenos

Aires, la Universidad Argentina de la

Empresa incorporó la carrera de

Relaciones Públicas en el ámbito de la

Facultad de Derecho y Ciencias

Sociales,

1965 se funda el Colegio de Graduados

en Relaciones Públicas.

El ejercicio profesional de las relaciones

públicas aún no está legalizado en la

República Argentina, como tampoco lo

está en los Estados Unidos de

Norteamérica, donde se considera a las

relaciones públicas como una profesión

independiente de libre agremiación.

1975 el Senador Nacional Luis Culasso

Mattei auspició la presentación del

primer texto de ley reguladora de la

profesión y recibió entonces media

sanción del Senado de la Nación,

en el año 1984 se entregó un nuevo texto de proyecto de ley profesional al mismo cuerpo legislativo este proyecto de ley fue patrocinado por el diputado radical, Dr. Reinaldo Vanossi con la denominación de: “Régimen Legal para el Ejercicio de la Profesión de Relaciones Públicas”. Este proyecto, fue aprobado por la comisión de legislación general el 19 de septiembre del año 1989; : “El relacionista público ocupa hoy día un importante sector de la vida laboral y desempeña u papel trascendente en las comunicaciones de las entidades públicas y privadas en su vinculación con el público”…

año 1979 se fusionaron la Asociación

Argentina de Profesionales de

Relaciones Públicas con el Circulo

Profesional para fundar la “Asociación

Argentina de Profesionales de

Relaciones Públicas”, En el año 1989 se

unificaron las asociaciones

mencionadas en el “Consejo Profesional

de Relaciones Públicas”, entidad que

tuvo continuidad hasta hoy en el año

2007.

En Argentina, actualmente, la carrera

de especialista en Relaciones Públicas

se dicta en los siguientes centros de

formación: La Universidad Empresarial

Siglo XXI, la Universidad de Palermo, la

Universidad Austral, la Universidad

Nacional del Nordeste, el Colegio

Universitario IES siglo XXI de la Ciudad de

Córdoba y otros centros privados de

formación profesional de reciente

aparición como: la Universidad de

Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)

el Instituto de Estudios de Comunicación Institucional (ICOMI) y dentro de él, la Maestría en Comunicaciones Institucionales, al igual que la Universidad Austral de Buenos Aires

Actualmente la oferta académica en Argentina incluye universidades con grados, post-grados, colegios universitarios con títulos y post-tíutlos, e institutos terciarios con formación de técnico y analistas para ampliar la oferta académica que existe en la actualidad en Argentina en materia de relaciones públicas se recomienda navegar en la página web: www.ies.com.ar/carrerarelacionespublicas.

La comisión de consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina, expresó acerca de cuales son los servicios que actualmente prestan las consultoras de relaciones públicas en nuestro país, las siguientes tareas profesionales y enumera 10:

1. Auditorias de imagen y diagnostico de situación.2. Diseño e implementación de estrategias de comunicaciones internas y externas.3. Campañas de posicionamiento institucional y de marca.4. Apoyo a la gestión de marketing.5. Relaciones con los medios y lideres de opinión.6. Comunicación de crisis.7. Relaciones con la comunidad y responsabilidad social corporativa.8. Asuntos públicos y relaciones con el gobierno.9. Lobby.10. Organización de eventos.

las relaciones públicas en Argentina tuvo dos grandes etapas: En primer término la etapa funcionalista, que cubre la primera mitad del siglo XX, hasta mediados de la década de los años 50 y en segundo término o etapa de desarrollo histórico, la etapa evolucionista, que va desde entonces hasta el presente sin que medie entre ambas etapas una inflexión abrupta”. Esta evolución en dos etapas se produjo armónicamente y con una transferencia ordenada y sistemática sin que se ocasionaran cambios traumáticos en la práctica profesional y facilitándose al mismo tiempo el trasvasamiento profesional e institucional.

En la denominada etapa funcionalista, en la que nacieron en Argentina las relaciones públicas como actividad profesional, esta práctica cumplió un proceso lento, pero lo suficientemente activo como para ganar un posicionamiento en la estructura orgánica de las empresas e instituciones mas importantes del país.La etapa evolucionista puede considerarse que comienza a mediados de la década de los años 50 del pasado siglo XX. Desde entonces las relaciones públicas en Argentina fueron creciendo paulatinamente y alcanzando una mayor solvencia operativa que determinó una ampliación del mercado de trabajo, incrementándose sustancialmente las exigencias de las demandas por parte de las organizaciones, que, a su vez, incentivaron la competencia en la práctica de la actividad

Es en esta segunda mitad del pasado siglo XX cuando en Argentina la tecnificación profesional abre camino en la especialidad al planeamiento estratégico, en virtud de lo cual, podríamos decir que se pasa en Argentina de lo que son las relaciones públicas como hecho a lo que son las relaciones públicas como función, comienza a utilizarse como método estructural, hecho que es refrendado por la enseñanza universitaria y por las investigaciones locales a la luz de los avances de la especialidad en los Estados Unidos de Norteamérica y del continente europeo.