Sisältömarkkinointi - sisällön merkitys osana verkkokaupan strategiaa

- Case Pivo

Heli Jimenez

Senior Vice President

OP-Pohjola

13.2.2014

Pivo?

Pivo on älylompakko älypuhelimessasiPivo tarjoaa työkaluja arjen hallintaan

Pivo on tarina suomalaisesta innovaatiosta

Pivo pitää saldotietosi, maksu- ja kanta-asiakkuuskorttisi sekä suosikkikauppojesi tiedot aina tallessa ja mukanasi.

Pivon ensi askeleet

Beta-vaihe

• Rajoitettu beta-testaus valikoidulla käyttäjäkunnalla

• Vaikuttajaviestinnän aktivointi• Sisäinen markkinointi, oman porukan

ymmärryttäminen• Ei ostettua mediaa

Lanseeraus OP:n omille

asiakkaille

• Pivon mainonta alkaa OP:n omissa kanavissa• Kärkiviestinä ”Lataa Pivo puhelimeesi” ja Pivon saldo-ominaisuus• Sisäisen markkinoinnin vahvistaminen• Ei ostettua mediaa

Lanseeraus kaikille

• Asiantuntija- ja bloggaajayhteistyö• Ostetun median panostukset alkavat• Kärkiviestinä ”Lataa Pivo puhelimeesi” ja käyttäjäkokemukset• Mainonta omissa kanavissa jatkuu

Saldo: kaksi taksiajelua, kaksi erikoiskahvia, kik-hernepurkki ja feta-punajuuri-rucola-salaatti, parkkisakko, konvehti. Pivoa vilkaistuani tajusin, että tämä ei voi jatkua näin. Alan säästääHUOMENNA

Seinäjoki: Etsin lounasravintolaa. Tarjolla paikkoja nimeltä ”Puukkojunkkari”, ”Piikkibaari” ja ”Kultainen Kulaus.” Pivo pelastaa. Sen palveluhakemisto kertoo,että lähellä on myös ravintoloita, joissa ei oleTähän aikaan karaokekisaa ja lärvilauta-happy houria.

Kokemuksen syvä radioääni

Ansaittua mediaa pukkaa…

5

Image 1/-14

AL 8.11.-13

Hämeen Sanomat 10.11.-14

Käyttäjät rakastavat Pivoa

”Jo tämä beta-versio on aivan jäätävän kova.”Apple App Storesta Pivon ladannut käyttäjä

“I'm really impressed by the quality of this app. Awesome design and really easy to use.”Google Playsta Pivon ladannut käyttäjä

“Yksi hyödyllisimmistä applikaatioista. Sitä luule että ei ole kuluttanut mitään, mutta onneksi Pivo kertoo todellisuuden.”Apple App Storesta Pivon ladannut käyttäjä

…hyvä palvelu puhuu puolestaan7

Petri Karvinen @petrikarvinen

Tirsk. @Pivo:n graafinen tulkinta viranomaismaksusta. Loistopalvelu muuten, tiliseuranta on kerrankin helppoa. pic.twitter.com/qzlay8OWX8 31. tammikuuta 2014 14.52

Vastaa Uudelleentwiittaa Suosikki

Konttori

Pivo rules

OP-mobiili Pivo

< 1 käyntiä / kk / asiakas

10 käyntiä / kk / asiakas

15 käyntiä / kk / asiakas

Joko sinä Pivotat?