somepulssi 2016 live-lähetykset somessa - grapevine€¦ · somessa kysely sosiaalisesta mediasta...

Somepulssi 2016 Live-lähetykset

somessa

Kysely sosiaalisesta mediasta ja live-lähetyksistä aktiivisille

somenkäyttäjille

Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

Somepulssi-kyselystä

Somepulssi 2016 -kyselyssä kartoitettiin sosiaalisen median käyttäjien brändien seurantaa ja live-lähetysten käyttöä.

Kysely tehtiin sosiaalisen median käyttäjille kesällä 2016 ja siihen vastasi lähes 500 suomalaista.

Kyselyn toteutti sisältö- ja sometoimisto Grapevine Media Oy.


Käytetyimmät somepalvelut

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kolme neljästä suosituimmasta palvelusta on Facebookin omistuksessa.

(Facebook omistaa WhatsApp- ja Instagram-palvelut)


vastaajista kertoi käyttävänsä Facebookia.

Facebookin käyttäjistä käyttää palvelua vähintään kerran päivässä.

kertoi käyttävänsä Facebookia yritysten ja brändien seuraamiseen.

93 %

91 %

43 % ”Facebook on aliarvostettu mainoskanava, joka voi tavoittaa jopa yli kolmasosan suomalaisista todella kilpailukykyiseen hintaan.”- Marika Siniaalto


”YouTube mielletään nuorten kanavaksi, mutta todellisuudessa videoita katsoo kaikki. Mainonta on vielä edullista ja kohdennustyökaluterinomaiset. Tätä kanavaa et voi enää sivuuttaa ensi vuonna!”- Jussi Saunamäki

vastaajista kertoi käyttävänsä YouTubea.

YouTuben käyttäjistä käyttää palvelua päivittäin tai useammin.

kertoi käyttävänsä YouTubea yritysten seuraamiseen

82 %

44 %

17 %


vastaajista kertoi käyttävänsä WhatsAppia.

WhatsAppin käyttäjistä käyttää palvelua vähintään kerran päivässä.

kertoi käyttävänsä WhatsAppia yritysten ja brändien seuraamiseen.

81 %

84 %

43 % ”Pikaviestipalvelut ovat todella suosittuja – ja tämä Facebookin omistama viestijätti panostaa suuresti automatiikkaan, joka kehittyy vauhdilla.”- Virve Karinkanta


”Sosiaalinen kuluttaja ja vaikuttavuus – kaksi ohittamatonta syytä löytyä tästä vauhdilla kasvavasta tehokkaan sisältömarkkinoinnin kanavasta.- Virve Karinkanta

vastaajista kertoi käyttävänsä Instagramia.

Instagramin käyttäjistä käyttää palvelua kerran päivässä tai useammin.

käyttää Instagramia yritysten seuraamiseen ja ostosvinkkeihin.

68 %

75 %

50 %


Kuinka usein some-palveluja käytetään?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%Vastaajista

Montakertaapäivässä Kerranpäivässä

2-5kertaaviikossa Noinkerranviikossa

1-2kertaakuukaudessa Harvemmin


Kuinka usein some-palveluja käytetään?

•  83 % vastaajista käyttää Facebookia monta kertaa päivässä.

•  Toiseksi ahkerimmin käytetään WhatsAppia, jota kolme neljästä käyttää useita kertoja päivässä.

•  59 % vastaajista käyttää Instagramia monta kertaa päivässä.

•  Myös Snapchat koukuttaa – Snapchatin käyttäjistä yli 40 % käyttää palvelua monta kertaa päivässä.


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%Vastaajista

1-5 6-10 11-25 26-50 Yli50

Kuinka montaa brändiä seuraat?


Kuinka montaa brändiä seuraat?

Yli kolmannes vastaajista seuraa yli 25 yritystä tai brändiä – ja joka viides peräti

yli 50 brändiä Facebookissa.

1-5

6-10

11-25

26-50

1-5

6-10

11-25

26-50

1-5

6-10

11-25

26-50

Yli50

YouTubessa yli kolmasosa seuraa vain 1-5 brändiä. Ovatko YouTuben mahdollisuudet yrityksille vielä hyödyntämättä?

Instagramissa yli 20 % seuraa

vähintään 25 brändiä ja joka kymmenes yli

50 brändiä.


Kuinka seurattavia yrityksiä löydetään?

Aktiivisuus palkitaan.

Yli puolet vastaajista kertoi löytäneensä uusia

seurattavia brändejä muiden seuraamiensa

käyttäjien kautta.

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%


Mitä sisältöä toivoisit yritysten somekanaviin?

”Tietoa uusista tuotteista ja tarjouksista, nopeaa reagointia kysymyksiin, linkki kotisivuille, perustiedot (aukioloajat,

osoitteet ym.).”

”Enemmän luovuutta sekä huumoria

viestintään. Suomessa tuntuisi vielä olevan lasten kengissä, kun

taas maailmalla isotkin brändit laittavat itsensä

likoon ja tulevat sitä kautta

inhimillisemmäksi.”

”Käytännönläheisiä vinkkejä, ratkaisuja

arjen tilanteisiin, inspiraatiota elämään,

kiinnostavia uutisia, asioita ja henkilöitä tarinoiden kautta.”

”Läpinäkyvää viestintää ja vinkkejä/inspiraatiota.”


Live-lähetykset somessa

Lähetyksen tekemiseen1. Periscope 40 % 2. Facebook Live 35 % 3. YouTube 12 %

Lähetyksen seuraamiseen1. Facebook Live 45 % 2. YouTube 27 % 3. Periscope 23 %

Käytetyimmät kanavat

Kyllä 15 %

En 83 %

Kyllä 62 %

En 34 %

Oletko tehnyt live-lähetystä somessa?

Oletko seurannut live-lähetystä somessa?


Live-lähetykset somessa

”Konkreettisia vinkkejä, tai ajanvietteenä hauskoja "kotivideoita", liian kiillotettua yritysviestiä en ole

somessa kiinnostunut seuraamaan” -Anonyymi avoin vastaus

Mitä sisältöä toivoisit yritysten live-lähetyksiin?

Kysyttäessä asteikolla 1-5 kuinka tärkeänä pidät live-lähetyksiä somessa vastaajien

keskiarvo oli 2,7/5

”Live-lähetysten tuoma lisäarvo on vielä monille täysin pimennossa. Ajankohtaisuus koetaan tärkeäksi, mutta sisällön laatu merkitsee enemmän.”-Marika Siniaalto


Mitä sisältöä toivoisit yritysten live-lähetyksiin?

”Livelähetyksellä täytyy olla jotain lisäarvoa perinteiseen editoituun videoon nähden. Muuten

katson mieluummin viimeistellympiä ja selkeämpiä editoituja videoita/videokoosteita

yrityksiltä.”

”Tunnelmia eri tapahtumista,

tuotantoprosesseja, tiedotustilaisuuksia

sekä muita tilaisuuksia”

”Läpinäkyvyyttä ja avoimuutta lisääviä lähetyksiä. Ole ihminen ja kerro omalla

äänelläsi jotain mitä en välttämättä muuten kuulisi.”

”En jaksa katsella niitä. Nekin

sitovat aikaani.”


Tuloksista voidaan huomata markkinoinnin pitkien trendien vahvistuminen. Ihminen kaipaa yritykseltä läsnäoloa ja avoimuutta. Jos brändisi ei ole vahva sosiaalisessa mediassa, on korkea aika viedä tekemistä siihen suuntaan. Varmista, että sisältöihisi reagoidaan: tarjoa sisältöä, joka houkuttelee ja auttaa. Ole visuaalisesti vahva ja puhuttele kohderyhmääsi äänellä, joka kuullaan. Aktiivisuudella ja avoimuudella on jatkuvasti suurempi rooli – hyödynnä sitä. Relevantteja Brändejä seurataan somessa. Ja brändinä tehtäväsi on pysyä relevanttina. Jos tarvitset apua kanavavalinnoissa ja roolituksissa, ota avuksi asiantuntija. Live-lähetysten hyökyaalto ei ole täysin temmannut mukaansa suomalaisia. Pysy tilanteen tasalla ja voit olla aallon harjalla. Mieti, mikä on videomarkkinointisi tavoite ja olisiko samalla parasta investoida myös suomen toiseksi suurimpaan hakukoneeseen YouTubeen? Hyvällä strategialla lyöt monta kärpästä yhdellä iskulla. Pysy hereillä, ole avoin ja tunne asiakkaasi. Älä pelkää uutta, vaan ota rohkea asenne tulevaan. Kaikille parasta liiketoimintaa tehdään verkossa tänään ja huomenna. - Marika Siniaalto, Grapevinen toimitusjohtaja


Somepulssi 2016 – Yhteenveto

Kaipaatko apua verkossa?

Marika Siniaalto [email protected]

Digi- ja bisnesälyllä varustettu

some- ja sisältötoimisto.

Anu Laitila Koulutuspäällikkö[email protected]


.

somepulssi 2016 live-lähetykset somessa - grapevine€¦ · somessa kysely sosiaalisesta mediasta...

Documents