Strategie e Nuovi Turismi in Toscana

 Alberto Peruzzini Direttore Toscana Promozione Turistica

Volterra, 16 febbraio 2017

TURISMO TOSCANA ECONOMIA ROBUSTA

Fonte: Irpet

il turismo ha un ruolo riconosciuto e consolidato

90 milioni di presenze

vale 8 miliardi di euro di consumi

la Toscana è la 2° regione italiana per offerta (posti letto)

turismo 12%

altre attività 88%

consumo interno in Toscana (2012)

TURISMO TOSCANA IN TENDENZA CON IL MONDO

Fonte: UNWTO

Arrivi turistici internazionali (in migliaia)

675 675 695 684

760 806

851

911 929 894

939 996

1.035 1.087

1.138 1.189

1.235

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

TURISMO TOSCANA MEGLIO DELL’ITALIA

Fonte: Irpet, ISTAT

2,5

3,5

-0,3

2,0

italiani stranieri

Toscana

Italia

presenze turistiche (2016, dati provvisori)

una crescita di cui tutti i settori beneficiano dai trasporti ai musei

TURISMO TOSCANA STIMOLA TUTTA L’ECONOMIA

+ 14%

+ 4%

+ 2,5%

variazioni 2016/2015

una crescita dai mercati di tutto il mondo più della metà sono turisti stranieri (3/4 a Firenze) aumenta il numero di pernottamenti e la spesa

Fonte: Banca d’Italia

TURISMO TOSCANA E’ L’EXPORT CHE TRAINA

+ 12%

+ 9% presenze

spesa

variazioni gen-nov 2016/2015

anche se i mercati sono molto diversi tra loro ad esempio i Russi tornano a spendere e lo fanno a partire dalla Toscana

Fonte: Global Blue

TURISMO TOSCANA MERCATI DIVERSI

+2% +5%

in Italia in Toscana

vendite tax free ospiti Russi (settembre – novembre 2016)

le grandi risorse il 75% dei turisti sceglie la Toscana per città d’arte e località di mare

Fonte: Regione Toscana

TURISMO TOSCANA MATURITA’ E DINAMISMO

10.000.000,00

11.000.000,00

12.000.000,00

13.000.000,00

14.000.000,00

15.000.000,00

16.000.000,00

17.000.000,00

18.000.000,00

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Città d'Arte

Balneare

presenze turistiche

TURISMO TOSCANA LA FABBRICA DEL LAVORO

Fonte: elaborazioni Irpet su dati Ufficio Regionale di Statistica

il turismo crea lavoro

10.600 posizioni in più tra il 2009 e il 2015 saldo positivo anche nei primi 9 mesi del 2016

saldo posizioni aperte e chiuse (2009-2015)

-1.690

-10.018

-18.296

7.799

10.614

-11.591

settore primario

settore secondario

costruzioni

altri servizi

servizi caratteristici del turismo

totale economia

TURISMO TOSCANA NUOVI TURISMI E NUOVI PRIMATI i Cammini solo la Via Francigena offre 380 km di tracciato, più di 1.000

strutture ricettive in 38 comuni, 14 ostelli operativi i prodotti turistici nei parchi i parchi nazionali toscani sono quelli che mostrano più orientamento al mercato, e spiccano nella graduatoria per numero di pacchetti venduti (fonte: Federparchi)

learning con 200 milioni di persone nel mondo che imparano l’italiano (fonte:

Censis) e cercano il “make in Italy” la Toscana si distingue per numero di programmi universitari per stranieri (fonte: Irpet) e corsi sull’italian life style diving l’ Arcipelago Toscano e l’Argentario sono le mete italiane più gettonate dai subacquei

esempio: diving “una passione dell’età adulta maschile affluente” un mercato che nel mondo vale 30 milioni di brevettati e 1milione di new entry ogni anno

Fonte: Regione Siciliana, Progetto Culturas

TURISMO TOSCANA NUOVI TURISMI E NUOVI PRIMATI

31,4

32,4

34,3

35,2

37,1

39,0

41,9

58,1

59,0

Isole Egadi

Cilento

Ustica

Isole Tremiti

Portofino

Isole Pontine

Maddalena

Arcipelago Toscano

Monte Argentario

mete frequentate dai divers, 2015

TURISMO TOSCANA I VALORI ALLA BASE DI TUTTO

ambiente continua l’attività di tutela anche mediante valorizzazione. La Toscana è la prima regione per numero di riconoscimenti MaB Unesco (le aree MaB sono considerate a livello

mondiale aree rurali di eccellenza nelle quali vengono sperimentate e attuate le migliori pratiche di sviluppo sostenibile) accessibilità continua l’impegno per garantire la vacanza a tutti. La Toscana è la prima regione per numero di progetti, imprese, servizi certificati qualità continua la cura dei pilastri della marca regionale nel mondo. La Toscana è la prima regione per incremento di certificazioni food innovazione continua la crescita dei progetti di digitalizzazione del turismo (ovunquebella)

esempio: accessibilità oltre 1.100 strutture certificate per accogliere turisti con bisogni speciali una rete di stabilimenti balneari attrezzati attrazioni culturali e naturali che hanno sposato il tema del turismo per tutti Fonte: Progetto Interregionale IITT - OpenTourism

TURISMO TOSCANA I VALORI ALLA BASE DI TUTTO

7,7

8,3

9,0

9,2

11,6

Lazio

Veneto

Lombardia

Emilia Romagna

Toscana

progetti per regione, 2016 (in %)

Strategie e Nuovi Turismi in Toscana

 Alberto Peruzzini Direttore Toscana Promozione Turistica

Volterra, 16 febbraio 2017