succesvollere remarketing door big data event... · 2019-06-07 · succesvollere remarketing door...
TRANSCRIPT
Onde rdee l v an Bo vem i j
5 juni 2019
Succesvollere Remarketing door Big Data
Hein Balesar, 6 juni 2019
Onde rdee l v an Bo vem i j
5 juni 2019
Onde rdee l v an Bo vem i j
Over RDC
RDWINDI
Proefrit Manager
OBSCRM CARE
AUTOBEDRIJF
Helpt de Automotive met DATA en PROCESSEN nog
beter te ondernemen
Automotive Dashboard
Lead-hub
Onde rdee l v an Bo vem i j
Wat speelt er op remarketing gebiedWat speelt er bij remarketeers en wat horen wij in de markt?
• Help mij bij prijsstelling en prijsstrategie• Benchmark StaDagen tot advertentie, en tot verkoop• Help mij bij de optimalisatie van onze sales workflow• Welke auto’s moet ik inkopen / importeren / exporteren• Hoe zit het met de courantheid van mijn voorraad
• Geef mij inzicht in mijn leads en de effectiviteit van de portalen• Advertentie inzicht en kwaliteit scoring van advertenties• Hoe doe ik het ten opzichte van andere bedrijven (regio / merk)
Geef mij actionable insights
Onde rdee l v an Bo vem i j
Price to market (afgerond) Verkocht binnen 60 dagen (na adv.) Aantal in groep
90% 75% 164
95% 74% 567
100% 69% 944
105% 66% 1188
110% 62% 933
115% 58% 567
120% 49% 263
125% 47% 119
Eindtotaal 63% 4745
Prijs invloed op Stadagen
0%
20%
40%
60%
80%
90% 95% 100% 105% 110% 115% 120% 125%
Trendlijn
Onde rdee l v an Bo vem i j
Dynamic Pricing
Onde rdee l v an Bo vem i j
Realtime Price to Market benchmarking
FIAT 500 3-SGV-00
Price to Market 102
Advertentieprijs € 5,360
Taxatie programma
€ 5,200 - 5,400
€€
€ Taxatie progr.
± € 5,300
€ ?
?
Advertentieprijs
€ 5,360Price to Market
102
Onde rdee l v an Bo vem i j
Realtime Price to Market benchmarking
Advertentie aangemaakt
Advertentie aangemaakt
Prijsindex
FIAT 500 3-SGV-00
Price to Market 102
Advertentieprijs € 5,360
102103104105106107108
Marktprijs
€ 5,254 ⬇€ 5,200€ 5,153€ 5,100€ 5,056€ 5,009€ 4,962€ 4,929
Onde rdee l v an Bo vem i j
Realtime Price to Market benchmarking
Pricingpositie voertuig veranderd
3-SGV-00
Zorg voor actionable en realtime inzicht in prijspositie van uw voertuigen per vestiging. Met drilldowns tot aan voertuigniveau.
64-RKF-2
Markt
Marktconform (102)
Eigen merk
Marktconform (103)
Mercedes
Marktconform (102)
Volkswagen
Marktconform (103)
Vreemd merk
Onder (92)
Nissan
Onder (95)
Nissan Micra
Onder (93)
Onder (93)
…
Volledige markt
Merkniveau
Voertuig
Model
Onde rdee l v an Bo vem i j
De hoogst geprijsde BMW /MINI dealersZaaknaam Price to Merk Aantal Voertuigen
Autobedrijf 1 5% 16
Autobedrijf 2 5% 125
Autobedrijf 3 4% 87
Autobedrijf 4 3% 36
Autobedrijf 5 3% 30
Autobedrijf 6 3% 91
Autobedrijf 7 2% 97
Autobedrijf 9 2% 138
Autobedrijf 10 2% 60
Autobedrijf 11 2% 73
Autobedrijf 12 2% 85
Autobedrijf 13 2% 116
Autobedrijf 14 1% 76
Autobedrijf 15 1% 247
Autobedrijf 16 1% 73
Autobedrijf 17 1% 129
Autobedrijf 18 1% 111
Autobedrijf 19 1% 149
Autobedrijf 20 1% 43
Autobedrijf 21 1% 59
Autobedrijf 22 1% 79
Autobedrijf 23 1% 74
Autobedrijf 24 1% 200
Autobedrijf 25 1% 68
Autobedrijf 26 1% 43
Autobedrijf 27 0% 109
Autobedrijf 28 0% 116
Autobedrijf 29 0% 48
Autobedrijf 30 0% 110
Autobedrijf 31 0% 79
Autobedrijf 32 0% 55
NBD
Onde rdee l v an Bo vem i j
Stadagen
(Showroom)pricing
Ben ik duurder dan de markt?Verkoop ik mijn auto’s sneller dan de rest?
Benchmark elk verkocht voertuig afzonderlijk:
Onde rdee l v an Bo vem i j
Stadagen (Showroom)pricing
Ben ik duurder dan de markt?Verkoop ik mijn auto’s sneller dan de rest?
Maak dit inzichtelijk op regionaal en landelijk niveau
Performanceop vestiging- en holdingniveau,met drilldown tot aan voertuig.
Met inzicht in de slechtste performers (per voertuig, per vestiging).
Onde rdee l v an Bo vem i j
“De beste prijs is niet altijd de laagste prijs”
Perfect Pricing
Een perfecte prijs gebaseerd op;
• Aanbod in omgeving
• Historische prijzen en verwachte prijsontwikkelingen
• Rekening houdend met kosten uit stadagen
En daardoor dus beter dan bijvoorbeeld enkel een landelijke taxatie app die niet kijkt naar de regionale markt en vraag/aanbod.
• Perfecte ondersteuning bij uw inkoopproces
Onde rdee l v an Bo vem i j
De focus niet op statistiek en grafiekjes
Performance Data
Maar op direct Actionable Insights
Waar kijk ik naar?“”
Dit moet ik nu aanpakken
”“
58-RT-RJ9% boven de markt geprijsdLet op weinig vraag!20 dagen geen advertentie10 dagen geen leads ontvangen
Draai dashboarding om!
NOTIFICATIES op Prijs, Courantheid, Stadagen
Onde rdee l v an Bo vem i j
5 juni 2019
De klok begint te lopen vanaf het moment van inkoop en vrijwaring tot het moment van verkoop (en het voertuig uw terrein verlaat).
Welke uitdagingen zijn er?
Marge
€ 1,500-50
€ 1,450€ 1,400€ 1,350€ 1,300€ 1,250€ 1,200€ 1,150
De omloopsnelheid en marge verhogen door optimalisatie van het sales proces
Onde rdee l v an Bo vem i j
5 juni 2019
Zorg voor inzicht, gebruik je eigen data voor inzicht in je
Elke dag kost u 15 euro, en waarschijnlijk meer.
Laat u ergens tijd en dus geld liggen?
Performance
Welke uitdagingen zijn er?
De klok begint te lopen vanaf het moment van inkoop en vrijwaring tot het moment van verkoop (en het voertuig uw terrein verlaat).
Onde rdee l v an Bo vem i j
Aantal dagen tot advertentie
Hoe snel je een auto verkoopt, wordt in belangrijke mate bepaald door hoe snel de auto online te vinden is.
MERK X of bedrijf X25 dagen
Zorg dat je de Performance glashelder in beeld brengt
Van Holding, tot vestiging, tot voertuig.
Sales Performance Data
Onde rdee l v an Bo vem i j
Sturen op aantal dagen tot advertentie
8,3
8,7
8,9
9,0
9,4
9,4
9,5
9,5
9,6
10,2
10,4
12,8
13,8
14,4
15,1
15,8
18,6
22,5
23,8
28,5
40,9
31,1
36,8
43,4
46,9
28,3
44,2
44,2
42,2
30,9
27,6
33,5
33,5
50,8
35,5
47,2
29,7
36,5
33,1
37,4
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
A U T O B E D R I J F M A R T I N I S T A D B . V .
D U S S E L D O R P Z A A N D A M B . V .
V R I E S E N D I J K B V
E K R I S N I J K E R K
V A N P O E L G E E S T H I L V E R S U M B . V .
D U S S E L D O R P Z W O L L E B . V .
E K R I S U T R E C H T
E K R I S R E T A I L U T R E C H T B V
B M W A M S T E R D A M B . V .
E K R I S V E E N E N D A A L
A U T O M O B I E L B E D R . K A L F S B E E K W A T E R I N G E N B . V
D U S S E L D O R P H O O R N B . V .
D U S S E L D O R P D E V E N T E R B . V .
H A N S S E V E R S W O E R D E N B . V .
H A N S S E V E R S A L P H E N A D R I J N B V
B R O E K H U I S E N S C H E D E 2 B V
D U S S E L D O R P H O O G E V E E N B . V .
H . V A N P O E L G E E S T H E E M S T E D E B V
F . B R E E M A N A U T O - E N M O T O R B E D R . N O O R D B V
B M W D E N H A A G B . V .
BOTTOM 25 NAAR DAGEN TOT ADVERTENTIEGemiddelde van Dagen tot advertentie
Gemiddelde van Dagen tot verkoop naadvertentie
6,3
5,9
5,9
5,4
5,0
4,8
4,8
4,8
4,4
4,3
4,2
4,1
3,8
3,6
3,2
2,9
2,9
2,8
2,6
2,0
35,2
33,7
42,7
35,8
41,4
40,2
35,8
43,1
48,4
34,4
45,7
55,5
57,2
48,9
45,0
39,3
25,2
53,0
34,9
39,6
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
K E R A M H E E R L E N
R E N O V A W A A L W I J K B . V .
A U T O B E D R I J F D I J K E R
A U T O B E D R . K A L F S B E E K B R I E L L E B V
D U S S E L D O R P A L K M A A R B . V .
D E M A A S S C H E E C H T B . V .
V A N P O E L G E E S T A M S T E L V E E N
D U S S E L D O R P A P E L D O O R N B V
A U T O B E D R I J F B E R T S T O R Y B V
A U T O M O B . B E D R . B E R T S T O R Y B V
R E N O V A B R E D A B . V .
E K R I S Z E I S T
E K R I S L E L Y S T A D
F . B R E E M A N Z U I D B . V .
A U T O B E D R I J F V A N L A A R H O V E N B V
A U T O B E D R I J F D E B E I E R B V
B E R G W E R F F A U T O M O T I V E B . V .
E K R I S A R N H E M
A U T O M O B I E L B E D R . K A L F S B E E K S C H I E D A M B . V .
A U T O B E D R I J F J D E F O N K E R T B V
TOP 25 NAAR DAGEN TOT ADVERTENTIE Gemiddelde van Dagen tot advertentie
Gemiddelde van Dagen tot verkoop na advertentie
Onde rdee l v an Bo vem i j
Mogelijke impact dagen reductie van aankoop tot advertentie (voorbeeld grote holding)
Bij 975
Van de verkochte auto’s kan het aantal dagen tot advertentie
gereduceerd worden (> 5 dagen)
€ 189.480,-*
Winstpotentieel wanneer dagen tot advertentie tot 5 gereduceerd
wordt
2273
Geadverteerde auto’s verkocht in het afgelopen
jaar
* Bij €15,- per stadag
Extreme waardes niet meegerekend
Onde rdee l v an Bo vem i j
5 juni 2019
Welkom bij de workflow manager. Om direct vliegend van start te
gaan eerst een aantal belangrijke stappen.
Onde rdee l v an Bo vem i j
5 juni 2019
Onde rdee l v an Bo vem i j
Predictive Data- Van reactief naar proactief -
Onde rdee l v an Bo vem i j
5 juni 2019
Onde rdee l v an Bo vem i j
5 juni 2019
Onde rdee l v an Bo vem i j
Welke van uw klanten is toe aan een nieuwe auto?
Januari Februari
Datum eerste voorspelling 19-11-2018 19-11-2018
Datum laatste voorspelling 15-1-2019 1-2-2019
Aantal verkoop voorspellingen 15099 18218Aantal juist (binnen 3 maanden) 6591 8479
Percentage 43,65% 46,54%Aantal nog niet verkocht 8508 9739
Percentage 56,35% 53,46%
Aantal verkocht door de ondernemer 607 793
Percentage 9,21% 9,35%
Aantal verkocht elders 5984 7686
Percentage 90,79% 90,65%
Hoe snel correct (gemiddeld in dagen) 23 26
Correct binnen 30 dagen 68% 65%
Correct binnen 30 tot 60 dagen 24% 24%
Correct binnen 60 tot 90 dagen 8% 11%
Onde rdee l v an Bo vem i j
Januari Februari
Datum eerste voorspelling 19-11-2018 19-11-2018
Datum laatste voorspelling 15-1-2019 1-2-2019
Aantal verkoop voorspellingen 15099 18218Aantal juist (binnen 3 maanden) 6591 8479
Percentage 43,65% 46,54%Aantal nog niet verkocht 8508 9739
Percentage 56,35% 53,46%
Aantal verkocht door de ondernemer 607 793
Percentage 9,21% 9,35%
Aantal verkocht elders 5984 7686
Percentage 90,79% 90,65%
Hoe snel correct (gemiddeld in dagen) 23 26
Correct binnen 30 dagen 68% 65%
Correct binnen 30 tot 60 dagen 24% 24%
Correct binnen 60 tot 90 dagen 8% 11%
Welke van uw klanten is toe aan een nieuwe auto?
Onde rdee l v an Bo vem i j
Ook aan de slag met Predictive Data?
Onde rdee l v an Bo vem i j
CourantheidPER VOERTUIG, PER VESTIGING, REGIONAAL / LANDELIJK
Perfect Stock Data- Bepaal je voorraadmix met data-
Onde rdee l v an Bo vem i j
Perfect Stock Data
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
3 1
62
4
911
78
5
17
20
28
14 12
1 2
43
7
26
14
10 9
6
8
2923
11
5
Occasionverkopen 2019 b-t-c- A'dam vs R'dam en Groningen
Rank A'dam Rank R'dam Rank Groningen
Onde rdee l v an Bo vem i j
Perfect Stock Data- Bepaal je voorraadmix met data-