YLEISRADIO– JULKINEN

PALVELUMUUTOKSESSA

Helsingin yliopisto / Avoimenyliopiston ja viestinnänoppiaineen yhteiskurssi

VIESTINNÄN AJANKOHTAISETILMIÖT

10.3. Tuija Aalto Yleisradio

YLEISRADIO– JULKINEN

PALVELUMUUTOKSESSA

Yle on olemassa, että jokainensuomalainen saisi tietoa, sivistystä,

elämyksiä ja oivalluksia –luotettavasti, riippumattomasti ja

ihmistä arvostaen.

Sisällysluettelo

1. Tehtävä & resurssit2. Sisällöt ja palvelut3. Toimintaympäristön muutoksia

• Mediatoimijoiden elinvoimaisuus (mediatarjonta)• Digitalisoitunut arki (median kysyntä)

4. Yleisradion muutos

1. Tehtävä jaresurssit

Lakisääteiset tehtävätja rahoitus

Yleisradion tehtäväLaki Yleisradio Oy:stä, 7§, Julkinen palvelu:

• Tuoda monipuolinen ja kattava televisio- jaradio-ohjelmisto siihen liittyvine oheis- jalisäpalveluineen jokaisen saataville yhtäläisinehdoin.

• Näitä ja muita julkiseen palveluun liittyviäsisältöpalveluja voidaan tarjota kaikissateleverkoissa.

Laki Yleisradio Oy:stä, 7§, Julkinen palvelu:Julkisen palvelun ohjelmatoiminnan tuleeerityisesti:

1. tukea toimivaa kansanvaltaa ja jokaisen osallistumismahdollisuuksiatarjoamalla monipuolisia tietoja, mielipiteitä ja keskusteluja sekävuorovaikutusmahdollisuuksia;

2. tuottaa, luoda, kehittää ja säilyttää kotimaista kulttuuria, taidetta javirikkeellistä viihdettä;

3. ottaa ohjelmistossa huomioon sivistys- ja tasa-arvonäkökohdat, tarjotamahdollisuus oppimiseen ja itsensä kehittämiseen, painottaa lapsilleja nuorille suunnattuja ohjelmistoja sekä tarjota hartausohjelmia;

4. kohdella ohjelmatoiminnassa yhtäläisin perustein suomen- jaruotsinkielistä väestöä, tuottaa palveluja saamen-, romanin- javiittomakielellä sekä soveltuvin osin myös maan muiden kieliryhmienkielellä;

5. tukea suvaitsevaisuutta ja monikulttuurisuutta sekä huolehtiaohjelmatarjonnasta myös vähemmistö- ja erityisryhmille;

6. edistää kulttuurien vuorovaikutusta ja ylläpitää ulkomaille suunnattuaohjelmatarjontaa;

7. välittää asetuksella tarkemmin säädettäviä viranomaistiedotuksia javarautua televisio- ja radiotoiminnan hoitamiseen poikkeusoloissa.

Yle-vero• Henkilökohtainen vero 51–143 euroa

• Kaikkein vähävaraisimmat vapautettu maksusta kokonaan,alle 7 500 euron vuosituloista ei makseta Yle-veroa

• Veroratkaisu pienensi yli miljoonan suomalaisen Yle-maksua, saattoikaikki suomalaiset laillisuuden piiriin

• Kahden aikuisen talouden suurin maksu pysyy ennallaantv-maksuun verrattuna

• Yritykset maksavat 140 –3 000 euroa riippuen liikevaihdosta• Jos verovuoden verotettava tulo on alle 50 000 euroa, yhteisö ei

maksa yleisradioveroa.

• Yle saa verojen jälkeen vuonna 2015: 461,8 miljoonaa euroa(netto)

• Varat ohjataan valtion televisio- ja radiorahastoon, sieltä Yleen• Taso varmistaa yhtiön kyvyn toteuttaa laissa annettua tehtäväänsä

• Eduskunta valvoo Yleä

72 %

14 %

6 %

7 % 1 %Sisällöt ja palvelut344,6 milj. €

Teknologia ja infra67,8 milj. €

Yhteiset toiminnot ja hallinto29,0 milj. €

Poistot31,7 milj. €

Myyntitoiminta6,9 milj. €2014: yht. 480 milj. €

72 % euroista sisältöihin ja palveluihin

Tilinpäätös 2014

Ylen sisältöpanostusten jakauma

18 %

14 %

12 %

16 %

20 %

14 %

6 % Uutiset61,2 milj. €

Urheilu46,6 milj. €

Ajankohtaiset42,6 milj. €

Asia54,7 milj. €

Kulttuuri ja viihde69,7 milj. €

Draama49,4 milj. €

Lapset ja nuoret20,4 milj. €

Sisällöt ja palvelut 2014: yht. 344,6 milj. €

Tilinpäätös 2014

2014

2013

2012

2011

2010

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

14 49 27 8 1 2

17 49 23 8 2 1

19 54 16 7 2 2

16 59 18 4 3

14 57 19 7 3

Erittäinhyvin

Melkohyvin

Melkohuonosti

Erittäinhuonosti

Ei tv:tä/maksettuamaksua (2010-2012)

Ei osaasanoa

Kuinka hyvin Yleisradion television, radion ja internetin tarjoamat ohjelmat ja palveluttarjoavat mielestänne vastinetta Yle-verolle (2012 asti TV-maksulle) 2010 - 2014

Kaikki vastaajat 2014, n=993

Ylen arvo suomalaisille 2014 Yle strategia / Taloustutkimus

2014: 71 %

Ylen vastuullisuus eri osa-alueilla 2013 ja 2014Kaikki vastaajat 2014, n=993

2014

2013

Talouden läpinäkyvyys

2014

2013

Tehokkuus

2014

2013

Tarjonnan erottuvuus

2014

2013

Yhteiskuntavastuunhuomioon ottaminen

2014

2013

Avoimuus

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

9 71 14 1 6

12 70 12 2 4

8 68 11 1 12

10 67 11 1 11

19 54 17 5 5

18 53 23 4 2

5 57 22 2 13

7 53 25 5 9

2 47 35 3 12

4 45 36 5 9

Erittäinpaljon

Melkopaljon

Melkovähän Ei lainkaan Ei osaa

sanoa

Ylen arvo suomalaisille 2014 Yle strategia / Taloustutkimus2014: 49 %

60 %

Ylen organisaatio

Ilkka Kantola (sd), v. 2007,puheenjohtaja v. 2011Pekka Ravi (kok),varapuheenjohtaja v. 2011Mikko Alatalo (kesk) v. 2003Tuija Brax (vihr), 23.10.2013alkaenTarja Filatov (sd) v. 2011Jukka Gustafsson (sd),1.10.2014 alkaenKalle Jokinen (kok) v. 2011Kimmo Kivelä (ps) v. 2011Katri Komi (kesk) v. 2011Mika Lintilä (kesk) v. 2011Päivi Lipponen (sd) v. 2007Silvia Modig (vas) v. 2011Tapani Mäkinen (kok) v. 2007Jaana Pelkonen (kok) v. 2011Arto Satonen (kok), 1.3.2013 alkaenJouko Skinnari (sd) v. 2010Maria Tolppanen (ps) v. 2011Reijo Tossavainen (ps) v. 2011Mirja Vehkaperä (kesk) v. 2007Pertti Virtanen (ps) v. 2011Ulla-Maj Wideroos (rkp) v. 2011

Hallintoneuvosto päättää Yleisradion talouden jatoiminnan suuntaviivoistaYlin päättävä elin: asioista, jotka koskevat toiminnan huomattavaa supistamista tai laajentamista tai yhtiönorganisaation olennaista muuttamista. Eduskunta valitsee 21 jäsentä vaalikauden ensimmäisillävaltiopäivillä.

http://yle.fi/yleisradio/organisaatio/hallintoneuvostoKuvat: Eduskunta

Hallitus päättää strategiasta, nimittää toimitusjohtajan

http://yle.fi/yleisradio/organisaatio/hallitus

Helsingin yliopiston kansleri ThomasWilhelmsson (puheenjohtaja 1.1.2015–),viestintäjohtaja Carin Geber-Teir,professori Laura Kolbe,johtaja Heikki Hellman,toimitusjohtaja Kirsi-Marja Laitinen,Senior Partner, OTK Tuomo Raasio jaSenior Partner Ilkka Wäck.

• toimitusjohtajan nimittäminen jaerottaminen, ylimm. johdon valinta

• seuraavan vuoden talousarvionpäättäminen

• yhtiökokouksen koolle kutsuminen javalmistelu

• toimintakertomuksen antaminenViestintävirastolle

• strategiasta päättäminen• vastaavien toimittajien nimittäminen.

Kuvat: Yle

Johtoryhmä vastaa strategisesta johtamisesta,valmistelee asiat hallitukselletoimitusjohtaja Lauri Kivinen, viestintäjohtaja Reija Hyvärinen, talousjohtaja Maisa Hyrkkänen,strategiajohtaja Gunilla Ohls, johtajat Atte Jääskeläinen, Ville Vilén, Ismo Silvo, Marit afBjörkesten, Janne Yli-Äyhö, lakiasiainjohtaja Katri Olmo ja henkilöstöjohtaja Teijo Valtanen.

http://yle.fi/yleisradio/organisaatio/johtoryhmaKuvat: Yle

Yle vahvistaa suomalaistayhteiskuntaa ja kulttuuriatarjoamalla kaikille tietoa,

sivistystä, oivalluksia jaelämyksiä

Arvon tuottamisen näkökulmat

1. KANSALAISYHTEISKUNTA – osallistuminen javaikuttaminen demokraattiseen keskusteluun

2. KULTTUURI JA SIVISTYS – monipuolisenkulttuurin ja sivistyksen vahvistaminen

3. YHTEISÖLLISYYS JA ELÄMYKSET - kokemustenjakaminen ja yhdessä viihtyminen

4. DIGIAJAN TASA-ARVOISUUS – sisältöjensaavutettavuus. Yle kurottaa kohti kaikkia.

5. KUMPPANUUDET – luovan alan edistäjä jayhteiskuntavastuun veturi

Arvon tuottamisen kehys

VAIKUTTAVUUS

TUOTOKSETTUOTOKSET

TOIMINTA

PANOKSETPANOKSET

Ohjelmat ja palvelutVuosiraportointi

Sidosryhmien ja yleisöjentodentamat vaikutukset.

Budjetti ja toimintasuunnitelmaRaportointi viestintävirastolle.

Vastuullinen, avoin ja läpinäkyvä toiminta.Yleisradion hallintoneuvoston kertomuseduskunnalle yhtiön toiminnasta

2. Sisällöt japalvelut

Tarjonnan rakentaminenlähtee suomalaisten tarpeista

saa kuvan arkitodellisuudesta,jossa suomalaiset elävät

voi ymmärtää paremmin yhteiskunnassa(Suomessa, EU:ssa jne) tapahtuvia muutoksia

palvelut ja sisällöt löytyvät helposti

saa yleissivistystä

voi pitää itsensä ajan tasalla

saa poikkeusoloissa (kriiseissä/onnettomuuksissa)ihmiset yhteen auttamaan toisiaan

erityisryhmät saavat palveluja:viittomakieliset palvelut, ohjelmatekstitykset ym.

lapset saavat turvallisialastenohjelmia ja palveluja

voi katsoa ja kuunnella kotimaistaohjelmistoa omalla äidinkielellään

saa luotettavaa tietoa - uutisia ja asiaa

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

57 33 7 111

53 32 9 212

45 37 11 2113

44 36 13 2122

43 35 14 2113

38 44 12 3111

33 42 18 3111

33 43 16 4 212

31 45 17 3121

27 41 21 6 212

6 Erittäintärkeä 5 Tärkeä 4 Melko

tärkeä3 Melkovähän tärkeä

2 Hyvinvähän tärkeä

1 Ei lainkaantärkeä

Ei osaasanoa

5,44

5,28

5,24

5,18

5,17

5,13

5,01

4,99

4,99

4,83

5,19

5,25

5,32

5,24

5,00

4,83

4,71

4,97

4,74

4,56

Keskiarvo 6-12014 2013

On tärkeää, että Ylen sisällöistä ja palveluista… 2013 ja 201410 tärkeintä sisältöä tai palvelua

Kaikki vastaajat 2014, n=993

Ylen arvo suomalaisille 2014 Yle strategia / Taloustutkimus

saa monenlaisia kulttuurikokemuksia (ilman lisämaksualive-konsertteja, teatteria, oopperaa ym.)

saa poikkeusoloissa (kriiseissä/onnettomuuksissa)ihmiset yhteen auttamaan toisiaan

palvelut ja sisällöt löytyvät helposti

saa yleissivistystä

erityisryhmät saavat palveluja:viittomakieliset palvelut, ohjelmatekstitykset ym.

voi pitää itsensä ajan tasalla

saa seurata suuria kansainvälisiäurheilutapahtumia

lapset saavat turvallisialastenohjelmia ja palveluja

saa luotettavaa tietoa - uutisia ja asiaa

voi katsoa ja kuunnella kotimaistaohjelmistoa omalla äidinkielellään

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

38 40 16 312

21 50 22 22 3

20 37 27 4 1 11

21 37 28 6 2 7

16 49 25 4 11 4

16 33 31 7 1 10

11 40 37 5 1 4

14 35 37 6 2 5

14 31 31 9 2 13

10 30 40 10 2 7

6 Erittäinhyvin 5 Hyvin 4 Melko

hyvin3 Melkohuonosti 2 Huonosti 1 Erittäin

huonostiEi osaasanoa

5,11

4,89

4,79

4,75

4,75

4,62

4,56

4,53

4,53

4,39

5,07

4,70

4,75

4,50

4,60

4,55

4,42

4,55

4,44

4,26

Keskiarvo 6-12014 2013

Ylen sisältöjä ja palveluja käyttämällä… 2013 ja 201410 onnistuneinta sisältöä tai palvelua

Kaikki vastaajat 2014, n=993

Ylen verkkopalvelutPääpalvelut

• Yle Areena / Yle Arenan• Yle Uutiset• Svenska.yle.fi

Muut palvelut• Lapset• Oppiminen• Muu verkkojournalismi• Buu.yle.fi• Vetamix

Yle Areena on Suomen arvostetuin verkkobrändi

Yle televisiossa

• Suomen tärkein uutis- jaajankohtaiskanava

• Journalismissaan rohkea jaluotettava

• Mukana merkittävissä hetkissä

• Aito• Viihdyttävä• Irrotteleva• Koskettava

• Intohimoinen• Palkitseva• Ennakoluuloton

yhdistelijä• Uskaltaa olla erilainen

• Öppen• Fräsch• Orädd• Nordisk

Yle radiossa

• Syventävä• Asiantunteva• Utelias• Tunnelmallinen• Mieltä ylentävä

• Ainutlaatuinen• Riskejä kaihtamaton• Eläytyvä• Yksilöllisyyden salliva

• KaikkiallaSuomessa

• Ajan ja ihmisentasalla

• Helppo kuunnella

• Uutta musiikkia• Parhaat tyypit• Parhaat jutut• Läsnä klubeilla ja

festareilla

• Närä och närvarande• En del av mitt liv• Alltid något nytt• Engagerande

• Underhållande• Smart• Modig• Relevant

Yle 2015

• Verkkopalvelut• 4 tv-kanavaa

• Ylen tv-kanavien teräväpiirto- eli HD-muoto on tarjolla kaikilleSuomen jakeluoperaattoreille

• Yle TV1 HD-, Yle TV2 HD- ja Yle Fem HD-kanavat H-kanavanippuun 1.4.2015. Peittoalue noin 60 % kotitalouksista.

• Kaikki Ylen tv-kanavat ovat tarjolla katsojille HD-muotoisinasuomalaisten kaapeli- ja IPTV-operaattoreiden kanavavalikoimassa

• 6 + 3 radiokanavaa

• vakituinen henkilöstö 3 150(1 / 2015)

Yle työllistää suomalaisia ja luo työtäyhdessä kumppaneiden kanssa

• Palkkaa ja palkkioita n. 10 000 henkilölle• Henkilöistä n. 65 % Ylen ulkopuolisia,

pääosin freelance-toimittajia

• Vuonna 2014 Yle ostipalveluja ja tuotteita yrityksiltä ja organisaatioiltaSuomessa 230 milj. eurolla• Av-alan osuus n. 51 milj. euroa• Hankintoja tuotantoyhtiöiltä 26,6 milj. eurolla

• n. 5 000 kotimaista sopimuskumppania

Ylen vuoden 2014 Kultainen Venla -ohjelmat

Docventures, tuotantoyhtiöGimmeyawallet Productions Oy

Siskonpeti,tuotantoyhtiö Yellow Film & TV Oy

#lovemilla3,tuotantoyhtiö It´s Alive Films Oy

SuomiLOVE, tuotantoyhtiöEyeworks Finland Oy

Jäämeri 30 päivässä,tuotantoyhtiö Aito Media Oy

Sami Yaffa - Sound Tracker,tuotantoyhtiö GimmeyawalletProductions Oy

http://kultainenvenla.fi/voittajat/

• Tarinankerronnanja digitaalisen teollisuuden keskukset

• Media-alan rakennemuutos, ratkaisuna yhteistyö

• Luovan teollisuuden ja teknologisten innovaatioidentörmäytys synnyttää uusia yrityksiä ja työtä

• Innovaatiokeskus start up -yrityksille

• Tavoite 2020: yli 1 000 uutta työpaikkaa

Mediapolis ja Pasilan Studiot

Uutisia kellon ympäri

Radio Suomi tavoitti1,9 miljoonaa kuulijaa

viikossa ja 1,3miljoonaa päivässä

vuonna 2014

Tiivis katsaus alkavaanpäivään – myös mobiilissa

Uutispäivän seurantaaarjen lomassa – virikettä

taukohetkiin radiosta

Uutisaiheisiinsyventyminen tv:n

iltalähetyksissä

Uutisvahdintausta-analytiikkajärjestelmä

Finnpanel Oy /KRT Online Finnpanel Oy /TV-mittaritutkimus

Helmikuussa 2014julkaistua Uutisvahti-

mobiilisovellustaladattiin yli 200 000

kertaa

Ylen televisiouutisettavoittivat keskimäärin

3,2 miljoonaakatsojaa viikossa

vuonna 2014

Aluetoimitukset läsnä kautta maan• Alueelliset tv-lähetykset 8

paikkakunnalta• 25 aluetoimitusta + Yle Sápmi• Tampereen Mediapolikseen

alueellisten uutisten keskus, johonkuuluvat:• Yle Tampereen aluetoimitus• Tampereella sijaitseva Ylen

ajankohtaistoimitus• koko Suomen alueellisten tv-

uutisten tekninen tuotanto• Alueellisten tv-uutisten

päälähetys vaihtui alkuvuodestaYle TV1 -kanavalle osaksi klo 18uutiskokonaisuutta• toistuvasti Suomen toiseksi

katselluin uutislähetys, katsojia n.700 000

Yle ulkomailla

BerliiniBryssel Moskova

Washington DC

Tukholma

Istanbul

Lontoo

Madrid

Manila

Rooma

Tallinna

PekingPariisi

Beirut

KiovaNew York

Ateena

Ensimmäinen kausitavoitti

2,9 miljoonaayli 10-v. suomalaista

(= 59 %)

Areenakatselunosuus oli 13 % jaennakkokatselu

suurta (vuonna 2014)

FB-fanejayli 24 000

Jaksoilla olikeskimäärin

yli 900 000 katsojaa(Yle TV2+

Yle Areena)

TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut EM&AHDaX/ comScore, Ylen Julkaisut AH

Facebook, Ylen Julkaisut AH

SYKE

• Merkittävä läpimurto Teoston ja Gramexin kanssa

• Sijoittelu helpottuu ja maksamme musiikista sen kulutuksen mukaan

• Iso avaus Elävään Arkistoon

• Digitointi helpottuu

• RSO ja Musiikkitalo: kaikki kanaville

Musiikkia suomalaisille enemmän kuin koskaan

Tavoitteet & toteuma

KMK syksy 2014/ TNS Gallup, Ylen Julkaisut JH

Ylen medioiden kiinnostavuudet

KMK syksy 2014/ TNS Gallup, Ylen Julkaisut JH

Ylen merkityksellisyys 2012–2014

Ylen arvo suomalaisille, Taloustutkimus - Ylen Strategia 2014

2009 2011 2013 20141. Poliisi 4,2 4,1 4,2 4,11. Yleisradio 3,8 3,8 4,0 4,12. Koululaitos 4,0 3,9 4,1 4,02. Tasavallan presidentti 3,9 3,9 4,1 4,05. Yliopistot 3,9 3,8 4,1 3,95. Puolustusvoimat 4,0 4,0 4,0 3,95. Punainen Risti 4,1 3,8 4,0 3,98. Oikeuslaitos 3,7 3,8 3,9 3,79. Terveydenhoitojärjestelmä 3,7 3,6 3,7 3,69. Valtio 3,6 3,6 3,8 3,69. Kela 3,6 3,5 3,7 3,6

”Kuinka suurta luottamusta tunnette seuraaviasuomalaisessa yhteiskunnassa vaikuttavia tahoja kohtaan?”(skaala 1–5)

Ylen arvo suomalaisille: Taloustutkimus – Strategia, Yle

Luottamus Yleen vahvaa

Ylen tv:n, radion ja verkonpäivittäinen tavoittavuus

KRT erikoisraportti/ Finnpanel, Ylen Julkaisut ORTV-mittaritutkimus/ Finnpanel, Ylen Julkaisut JH

DAX/ comScore, Ylen Julkaisut OR

*eri selaimet

Television päivätavoittavuus4+-väestössä

TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut LN

Tv-kanavien katseluosuudetpäivittäisestä katseluajasta 10+-väestössä

TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut AH

Ylen tv:n top-10-ohjelmat 2014

TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut JHensilähetys, uusinnat ja tallennekatselut

Radion päivätavoittavuus9+-väestössä

KRT Online/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut OR

Radiokanavien kuunteluosuudet 2014päivittäisestä kuunteluajasta 9+-väestössä

KRT Online/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut OR

Ylen radion top-10-ohjelmat 2014keskikuuntelijamäärä/tunti 9+-väestössä

KRT erikoisraportti/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut ORohjelmalla voi olla useita ”toptunteja” viikossa

YleX Ilt apäiväYleX AamuUuden musiikin aamuvuoroEt usivuParasta ennen!YleX Himot uimmatYleX ViikonloppuUuden musiikin ilt avuoroYleX Aamu RemixJani Hellemaa & Aapo Rönkkö

Onnen sävelIskelmäradioLauant ai-Suomi/ Minna Pyykön maailmaKansanradioPop eilen – t oissapäivänäKlo 8 uut iset / maakunt aradioJake NymanKlo 9 uut iset / maakunt aradioAjant asaKlo 12 uut iset / maakunt aradio

482 000450 000440 000425 000419 000418 000412 000410 000404 000395 000

JumalanpalvelusYkkösaamuMuistojen BulevardiTekijä/ Aristoteleen kant apääLauant ain toivot utAamusoit to ja hart aita säveliäMikä maksaa? (keväällä Kalle Haat anen)Musiikkia vanhasta EuroopastaLeikola ja Lähde (keväällä Mikä maksaa?)Roman Schatzin Maamme-kirja

Ali ja HusuPuheen päivä/ Polit iikkaradioPuheen päiväPuheen ilt apäiväLauant ain urheiluilt aLindgren ja SihvonenPert t u HäkkinenKe 13-14 (Pääskysaari/ Alizad/ Docvent ures/ Noronen& Kivelä)

To urheiluilt aPuheen aamu

33 000 33 000 32 000 32 000 32 000 31 000 28 000 27 000 26 000 25 000

123456789

10

123456789

10

123456789

10

123456789

10

73 00065 00065 00063 00052 00045 00041 00038 00035 00033 000

YleX

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

... 159 000148 000127 000112 000110 000107 00092 00091 00083 00082 000

Verkkopalvelujen viikkotavoittavuustop-20 syksyllä 2014

KMK syksy 2014/ TNS Gallup, Ylen Julkaisut JH

Yle Areenan, Katsomon ja Ruudunkäynnistykset 2014

Finnpanel Oy/ Ylen Julkaisut AH

Yle Areenan katsotuimmat 2014

DAX/ comScore, Ylen Julkaisut AH*luvut ajettu 1.1.–31.12.2014 väliseltä ajalta

Listassa vain sarjan katsotuin jakso

Osalle ohjelmista kertyi lisää katselua alkuvuoden 2015 aikana.Esim. Syke-sarjan 1. jaksolla oli katsojia 165 000 tammikuun lopussa.

Yle Areenan mobiilikäyttö kasvanutvoimakkaasti vuodessa

DaX, comScore/ Ylen Julkaisut AH

3. Toiminta-ympäristömuuttuu

Median tarjontaan jakysyntään vaikuttavista

tekijöistä

Digitalisaatioja media-ala

Kuluttaja-tuottajat

Kansain-välinenkilpailu

Laite-valmistajatohjaavat

Start-upitaloittavattyhjältä

pöydältä

Mainonnanautomaatio

Perint.mediaa

vielävuosia

Media-alan elinvoima

Digitaalinenmedia-arki

Suosittelu

YouTube,Spotify,Netflix…

Mobiilieko-

systeemi

’Kaikkeen’on sovellus

Kohden-nettu

mainonta

Mediamukana

pitkinpäivää

Digitalisoitunut arki

Mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä

• Suomalaisen kaupallisen median mainostuototvähenevät pysyvästi

• Television toimintaympäristö: Internetpohjainenjakelu ei ole ongelma, vastaanotto on

• Vuorovaikutus hallitsee yleisön ajankäyttöä• Netti-tv ja videoistuminen• Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu

Kansan kahtiajako – mediakäyttöpolarisoituu

• Internetin av-palvelujenkäyttöä rajoittaa• 15-20 %:lla asuinpaikasta

johtuva nettiyhteydenheikko laatu

• Alimmissa tuloluokissalaajakaistamaksujen lisäksimyös uusienkosketusnäyttö-päätelaitteiden hinnat,tablet-tietokone jaälypuhelin eivät ole kokokansan välineitä, tv- jaradiovastaanotin ovat

• Osaaminen ja kiinnostusnettipalveluissanavigointiin

• Digitaalinen kuilu syvenee:• Enemmistöllä varaa

hankkia laitteet jayhteydet, kiinnostusta jaosaamista hakeutuakiinnostavan tarjonnanpariin,

• Osa jää pois uudenmediakäytön piiristärahan ja/taikiinnostuksen puutteenvuoksi.

Þ Uudet mediakäyttötavathaaste tasa-arvolle

Yle vastaa suomalaistenmuuttuviinmediakäyttötapoihin jaylläpitää tv- jaradioyleisöjen palvelua.

4. Ylemuuttuu

Verkko edellä muutokseen

Ylen verkkokehitysvaiheita

Yle.fi – tekstiä,kuvia ja ääntä

Sisältöja japalveluja

Netti-tv:nensi askelet

Monimediaisetkonseptit

Uusijulkinen palvelu

1995-1999 2000-2004 2005-2009 2010-2014

• Radiomafia

• Radiokanaviensuoratoisto alkaa

• Vaalikone

• Multimediapaja

• Portaalitoimitus

• Uutisia, kanavien jaohjelmien sisältöjä(Opinportti, Sininenlaulu), portaalinpalveluja (Eskon reitit,Naisten huone), X3M-yhteisö, Buu-kl.2004

• TV:n uudet palvelut

• Radion uudet palvelut

• Syksy 2001 Yle.fi175 000/vko

• Wap-palvelut 2005

• Yle Uudet palvelut

• Elävä arkisto 2006

• Yle Areena 2007(mobiiliversio 2008)

• Sisältöoppaita kutenAivonarikka, Olotila,Yle Tiede

• YleX TV 2008

• YleX Shoutbox 2009

• Areena ja Eläväarkistoarvostetuimpiaverkkomedia-brändejä 2008 ja2009

• Sosiaalisen mediansuosittelu, jakaminen

• Elämä pelissä, Rock-Suomi, UMK,Tiedämme missä asut,X3M TV, Docventures

• Yle Julkaisut,internetväline

• Pääpalvelut Areena,Uutiset, Lapset,Oppiminen

• Areena appsit,Uutisvahti

• TV-kanaviensuoratoisto Areenaan

• Teevee.fi 2013

• Yle.fi tavoittavuusmiljoona eri selaintapäivässä

• Verkko edellämuutokseen

• Transmediaisuus

• Pääpalvelut saatavissakaikilla alustoilla

• Personointi, suositukset

• TV- ja Yle Areena –johtaminen yhdistetty

2015-2019

Uusi julkinen palvelu

Mikä muuttuu?

• Vastaanotto kohti henkilökohtaisia laitteita jayksilöllistyvää käyttöä

• Sisältö & kerronta kohti monimediaisiakonsepteja ja transmediaisuutta

• Julkaiseminen kohti temaattisia paketointeja jakuratoituja kokonaisuuksia

• Toimintatapa kohti avoimuutta ja verkostoja

Mikä ei muutu?

• Ylen pyrkimys tehdä tärkeistä asioistakiinnostavia

• Ylen pyrkimys olla yhteiskuntaa koossa pitävävoima – monimuotoisuuden johtamisella kohtierilaisten yhteisöjen osallisuutta.

Kysymyksiä?

040 722 0709 @Tuija

Palautelomake bit.ly/tuija1003

• Sisällön kiinnostavuus opintojesi kannalta?• Esitysmateriaalin selkeys?• Ymmärrettävyys?• Jäikö jokin mietityttämään?