Anlisis audiencias activas: perspectivas y estudio de un caso

Entrevistas de El Hormiguero a los candidatos polticos Pablo Iglesias y Albert RiveraAnlisis audiencias activas: perspectivas y estudio de un caso

Grupo 3 Comunicacin DigitalMarta ClementeGiovanna IslaLaura MartnezCristina Prez

ContextualizacinEl distinto comportamiento del presentador Pablo Motos en sus respectivas entrevistas con los candidatos polticos de Podemos y Ciudadanos.

Censura de Pablo Iglesias en el programa. Juego del rbol: Se poda la palabra monarquaMinutos de publicidadA la vuelta, eliminacin del rbol

Repercusin de las entrevistasEntrevista Pablo Iglesias3/11/201521,7% share3.823.000 espectadores#PabloIglesiasEH TT Mundial

Entrevista Albert Rivera24/11/201517,1% share3.026.000 espectadores#RiveraEHTendencia pero no TT

Enlace a vdeo comparativo: https://www.youtube.com/watch?v=E2RuZB8ZqzU

Teora de los efectosEl receptor frgil y pasivo imita o adopta la postura del emisor.EMISOR RECEPTOR

Actitud presentador: Pablo Motos fue cortante y acusador.

Pablo Iglesias y lo que representa es percibido desfavorablemente.Albert Rivera, el ideal poltico para los ciudadanos. Actitud presentador: Pablo Motos fue cordial y pelota.

NO SE CUMPLE LA TEORA

Teora de los usos y gratificaciones El pblico participa en la comunicacin activa al elegir el medio en el que informarse, en funcin de sus gustos personales y necesidades.Contexto del mensaje: Elecciones Generales 20DProgramas y propuestas candidatosExposicin del medio: Programa de entretenimientoTrato ms distendido Participacin: Crtica al presentador y a los entrevistados Apoyo nicamente a los entrevistadosReivindicacin poca profesionalidad presentadorReacciones audiencia: TweetsVdeos comparativosMEMESTiras cmicas Noticias y opinin

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Teora de la recepcin crticaIDEOLOGAALFABETIZACIN

Actitud del presentador severaTrato desigual Respuestas y propuestas de Pablo Iglesias sin validez

Trato no igualitario

Acoplamiento a la opinin y postura difundida por el medio, sin la percepcin de un trato desigual.Diferente percepcin en base a dos aspectos:

Crtica a la actitud del presentador Pablo MotosCrtica a la persona y programa de Pablo Iglesias

Teora de la audiencia activaRuptura del paradigma lineal/causalFuente-emisor-estmulo-receptor-efectoReceptor deja de ser pasivo para convertirse en activo y creador de contenido.Deconstruccin:Descodificacin del texto presentado en los medios por parte del receptor, en funcin de su contexto sociocultural: edad, ideologa, clase social, sexoPOLISMICO: Abierto a mltiples interpretaciones

2. Reconstruccin: Descontento del texto y posterior creacin de uno nuevo. (Jenkins)

Descontento con la actitud adoptada por Pablo Motos.Conversacin generada en Twitter, encuestas, vdeos comparativos, MEMES, artculos de opinin

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Teora de las mediaciones socialesMediacin: Instancia cultural desde la cual los significados y sentidos son producidos y apropiados por la audiencia, en funcin de la mente de cada persona y del contexto socio-cultural en el que se encuentra.

Diferentes tipos de mediaciones (Orozco Gmez):Mediacin cultural: Emitido en televisin. Adems, en un programa de entretenimiento caracterizado por su tono informal y distendido. Mediacin individual: ideologa y alfabetizacin del sujeto.Mediaciones situacionales: contexto sociocultural forjado por la influencia del colegio, la familia, los amigos, el entorno laboral, etctera.Otras mediaciones: fruto de la interaccin en redes sociales.

Contenidos generados por los usuarios

ConclusionesLas redes sociales funcionaron en paralelo a la emisin de los programas generando un debate poltico entre los partidarios de ambos partidos. Aunque los que no se sitan en ninguna de las dos ideologas tambin participaron. Generacin de todo tipo de contenidos por parte de los usuarios: imgenes, vdeos, textosBibliografaPresentacin Tema 4: Audiencias proactivas?Ignacio Gutirrez Torrejn: una perspectiva sobre uso gratificacion.Mediosfera: Audiencias activas, una nueva eraGonzalo Gili: Las nuevas audiencias, los nuevos consumidoresOtros: Jenkins, White, McLuhanArtculos de The Huffington Post, El Mundo, entre otros.

Prctica en directo en TwitterHastagh ms utilizados:#ComUnizar: 364 tweets#audiencias: 135#mediaciones: 46#Audiencias: 45#FactorRelacional:29

Las palabras ms mencionadas:

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