ESTUDIOS DE AUDIENCIAS

Estudios de audiencias (Orozco)

Funcionalismo

Teoría crítica

Efectos¿Qué hace la televisión con la audiencia?

Estudios de audiencias

Uso social de los medios

¿Qué hace la audiencia con la televisión?

Mediaciones

Prácticas sociales y comunicativas que inciden en la recepción de los contenidos mediáticos y determinan las estructuras de significación.

Mediaciones

Mediación videotecnológica (Representacionalismo, lenguaje denotativo, verosimilitud, naturalización del discurso)

Cognoscitiva (Guiones mentales que definen la actuación del los sujetos)

HALL

Producción, circulación, distribución/consumo, Reproducción

Formas auditivo – visuales del discurso (mensaje)

Intercambio comunicativo

Prácticas socialesPrácticas sociales

Audiencia como origen y receptor del mensaje televisivo

HALL

HALL

El uso del lenguaje icónico produce la sensación de naturalización del discurso, lo cual tiene un efecto ideológico: ocultar las prácticas de codificación que están presentes.

Los signos icónicos son menos arbitrarios que el signo lingüístico.

Lo connotativo y lo denotativo se mezcla en la producción de códigos.

HALL

Antes de que el mensaje pueda tener un “efecto” o satisfacer una “necesidad”, o ser puesto en “uso”, primero debe ser apropiado en tanto discurso significativo y estar significativamente codificado.

Existe un orden social dominante (Lecturas preferentes). Sin embargo, como la comunicación no es transparente aparece el malentendido.

MediacionesSituacional: Por un lado, la tv crea situaciones inexistentes que se hacen verosímiles; por otro lado, ver tv es también una actividad física, en la que es determinante asuntos como la soledad o compañía y los límites físicos del espacio.

Institucional: La tv es una institución que interactúa con otras como la familia, la escuela y la sociedad. En estas instituciones se construyen comunidades de apropiación.

De referencia: Género, edad, pertenecia étnica, origen social y geográfico.

Apuntes importantes

• El receptor no nace sino que se hace.

• La tv es una institución social creadora de

significados.

• La recepción es una interacción mediada.

• La interacción entre audiencia y tv comienza antes de

encender el televisor y no concluye cuando está

apagado.

Guerrilla de las comunicaciones (ECO)

• Ocupar, en cualquier lugar del mundo, la primera fila

ante cada aparato de tv.

• Discutir el mensaje en su punto de llegada,

confrontándolo con las fuentes de salida.

• Incitar a la audiencia a que controle el mensaje y sus

múltiples posibilidades de interpretación.

• Hágase nuestra voluntad, no la tuya.

• Crítica UdeA: Estigmatización de estudiantes, particularmente de carreras como sociología o filosofía.

• Historia contada por las víctimas y no por los victimarios

• Imprecisiones en la narración.

• http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8W8paHsBA2w

Nivea se sumó a Auteco, Falabella, Esika y Winny que decidieron retirar sus anuncios comerciales debido a la reciente polémica que despertó la nueva serie del Canal RCN que se emite en el prime time.