informe mensual de audiencias de television

Fecha del Informe: 05/10/2015

Septiembre 2015

Informe Mensual de TV

1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Septiembre de 2015 se situó en 226 minutos por persona y día lo que supone un aumento de 35 minutos

respecto al mes anterior. El consumo no varía si lo comparamos con el mismo periodo de 2014.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (14,9%) se afianza en la primera posición tras aumentar su cuota 1,7 puntos. Lidera tanto el Day Time como el Prime Time con una participación del 14,6% y del15,4% respectivamente. En esta última franja la cadena aumenta su registro 1,8 puntos respecto al mes anterior y 1,5 puntos si lo comparamos con Septiembre de 2014. Portargets de interés se afianza entre las Amas de Casa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. Gracias a los partidos de Eurobasket “España-Lituania” y a 4 entregas del programade talentos “La Voz Kids: audiciones a ciegas” se convierte en la cadena con mayor presencia en el Top 10 de emisiones.

⁻ Antena3 (13,4%) aumenta su participación mensual 4 décimas. En el Day Time obtiene una participación del 13,5% y en el Prime alcanza el 14,1% de share lo que suponeuna ganancia de 7 décimas respecto al mes de Agosto. Por targets de interés mantiene su fuerza entre los Hombres. Los encuentros de Champions League “R. Madrid-ShaktharDonetsk” y “Barcelona – Bayer Leverkusen” entran a competir en ranking de las 10 emisiones más vistas de mes de estudio.

⁻ La1 (9,7%) aumenta 7 décimas de share. Tras T5, es la segunda cadena que más cuota gana durante el periodo de análisis. Se mantiene como la tercera cadena más vistatanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 9,4% y del 11,4% respectivamente. En esta última franja establece su cuota promedio anual en el 11,3%.Este mes no consigue tener representación en el ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia.

⁻ Cuatro (7,4%) incrementa su cuota una décima. En el Prime Time obtiene un dato del 7%, lo que supone un aumento de 8 décimas respecto al mes anterior. En esta franja,sitúa su cuota promedio anual en el 6,7%. La prórroga y el partido de Eurobasket “España-Francia” han sido la 3ª y 10ª emisiones más seguidas del mes de Septiembre.

⁻ La Sexta (6,7%) aumenta su participación tres décimas. En el Prime Time alcanza un registro del 7,6%, lo que supone una ganancia de 8 décimas respeto al mes anterior.

⁻ Temáticas TDT (27,2%) reduce su cuota 2,9 puntos. FDF-T5, Clan y Neox son las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el target niños 4-12 en el59,5%, casi dos puntos menos que el mes de Agosto del presente año.

- Temáticas de Pago (6,7%) reduce 7 décimas de share. Dentro de este grupo, Fox, AXN y TNT son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 749.687 anuncios, lo que supone un aumento del 4,4% respecto al mes anterior y del 14,8% respecto al mismo mes de 2014. El número de grp’s generados(232.787) se incrementa un 25,8% respecto a Agosto y un 4,1% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,31.

• “Carrefour/Hipermercado”, www.quebueno.es, “Dentix/Clínica dental son las campañas con mayor presión de Septiembre 2015.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

0

50

100

150

200

250

300

350

400

ene.-11feb.-11m

ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m


ar.-15abr.-15m

ay.-15jun.-15jul.-15ago.-15sep.-15

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2012 2013 2014 2015

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

20

30

40

50

60

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

04:0

0 - 0

4:15

04:4

5 - 0

5:00

05:3

0 - 0

5:45

06:1

5 - 0

6:30

07:0

0 - 0

7:15

07:4

5 - 0

8:00

08:3

0 - 0

8:45

09:1

5 - 0

9:30

10:0

0 - 1

0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

1:45

12:1

5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

7:45

18:1

5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

0:45

21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

04:0

0 - 0

4:15

04:4

5 - 0

5:00

05:3

0 - 0

5:45

06:1

5 - 0

6:30

07:0

0 - 0

7:15

07:4

5 - 0

8:00

08:3

0 - 0

8:45

09:1

5 - 0

9:30

10:0

0 - 1

0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

1:45

12:1

5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

7:45

18:1

5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

0:45

21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

10

20

30

40

50

60

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

04:0

0 - 0

4:15

04:4

5 - 0

5:00

05:3

0 - 0

5:45

06:1

5 - 0

6:30

07:0

0 - 0

7:15

07:4

5 - 0

8:00

08:3

0 - 0

8:45

09:1

5 - 0

9:30

10:0

0 - 1

0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

1:45

12:1

5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

7:45

18:1

5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

0:45

21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Septiembre2014

Octubre 2014 Noviembre2014

Diciembre2014

Enero 2015 Febrero 2015 Marzo 2015 Abril 2015 Mayo 2015 Junio 2015 Julio 2015 Agosto 2015 Septiembre2015

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

25

30

35

0

5

10

15

20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,5 46,8 50,7 33 42,3 53,1 52

Mujeres 53,5 53,2 49,3 67 57,7 46,9 48

Amas de Casa 50,6 54,1 55,2 57,8 52,9 48,6 52,9

Cabeza de Familia 48,2 52,2 57,6 44,9 47,9 51 55

Otros Individuos 21,8 13,7 12,1 20 19,6 20,2 15,1

4-12 6 2,3 1,7 2,8 3,1 3,6 1,9

13-24 6,9 3,5 2,7 7,5 6,2 7,6 4,8

25-44 25,2 16,9 16,2 23,7 23,7 28,3 28,4

45-64 34,3 37,4 37,2 34,6 36,6 37,7 37,6

65+ Y +AÑOS 27,6 39,9 42,2 31,4 30,4 22,8 27,3

Alta 7,8 9,3 11,8 5,4 7,4 7,8 11,3

Media alta 12,7 14,3 14,5 10,2 12,8 11,8 15,6

Media media 43,1 40,7 40,3 42,6 44,2 44,8 43,9

Media baja 29,1 29,1 27 32,2 29,1 29,3 24,6

Baja 7,3 6,6 6,4 9,7 6,6 6,3 4,6

Menos de 10.000 20,4 22,6 19,3 19,4 19,1 19 17,3

10.000-50.000 H 27,3 27,2 23,4 26,2 25,7 27,6 25,2

50.000-200.000 H 23,6 21,6 24,9 26,6 25,1 22,5 26,5

200.000-500.000 H 13,3 13 13,9 13,8 14,3 14,8 12,4

+ 500.000 H 15,4 15,6 18,6 14 15,7 16,1 18,6

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,5 42,7 42,5 46,6 59,2 47,8 39,6 50,7 51,6 50,7 50,2 51

Mujeres 53,5 57,3 57,5 53,4 40,8 52,2 60,4 49,3 48,4 49,3 49,8 49

Amas de Casa 50,6 55,3 50,7 56,4 52 56,4 54,2 49,4 51,8 51,2 51 53,1

Cabeza de Familia 48,2 48,2 54,2 52,8 58,6 53 45,7 56,1 56,8 51,7 48,7 52,2

Otros Individuos 21,8 16 18,8 15 10 11,4 19,6 15,1 11,8 16,9 11,6 8,3

4-12 6 1,9 1,5 2 0,4 0,8 1,8 1,9 2,3 1,4 1,5 0,4

13-24 6,9 4,1 2,4 5 2,8 1,8 2 4,2 2,2 4,1 1,7 0,5

25-44 25,2 13,7 15,6 21,3 12,1 13,1 18,9 14,9 15,6 12,2 11,3 14,9

45-64 34,3 33,1 38,7 26,5 27,2 34,2 34,9 41 36,1 33,1 29,7 26,2

65+ Y +AÑOS 27,6 47,1 41,8 45,2 57,6 50,1 42,4 38 43,8 49,2 55,8 58

Alta 7,8 2,7 3,6 10,9 6,9 10,3 2,1 7,3 3,6 2,1 2,7 7,2

Media alta 12,7 5,4 10,8 22,4 27,4 19,2 6,7 12,2 11,1 8,4 15,2 10,6

Media media 43,1 28,9 65,1 42,1 36,4 45,2 46,2 45,8 33,3 29,1 48,7 35,9

Media baja 29,1 40,8 17,5 23,1 23,1 22,9 35,8 32,9 41,9 32,4 19,8 40

Baja 7,3 22,2 3 1,6 6,2 2,4 9,2 1,8 10,2 28,1 13,6 6,3

Menos de 10.000 20,4 24,6 23,4 23,8 46,8 28 35,7 7,4 11,1 48,7 39 28,1

10.000-50.000 H 27,3 26,8 42,2 26,6 27,3 35,2 36,4 10 38,6 23,8 11,6 30,7

50.000-200.000 H 23,6 27,4 2,9 13,9 17,3 17,7 14,6 25,1 24,1 25,2 0,9 10,7

200.000-500.000 H 13,3 8,7 31,5 9 8,6 19,2 13,4 9 26,2 2,3 0 30,5

+ 500.000 H 15,4 12,5 0 26,6 0 0 0 48,4 0 0 48,4 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

T5 POST BALONCESTO:EUROBASKET 1 6.225 6.225 14,7 14,7 40,4 40,4

T5 BALONCESTO:EUROBASKET 1 5.927 5.927 14 14 44,9 44,9

CUATRO PRORROGA BALONCESTO:EUROBASKET 1 5.521 5.521 13 13 29,3 29,3

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 4.835 4.849 11,4 11,4 28,3 28,9

T5 LA VOZ KIDS 1 4.234 4.234 10 10 27,8 27,8

A3 MAR DE PLASTICO 2 3.919 3.922 9,2 9,2 24,1 24,2

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 3.918 3.928 9,2 9,3 25,1 25,3

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 2 3.816 3.843 9 9 29,1 33,2

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 3.180 3.344 7,5 7,9 17,5 18,7

La1 EN LA TUYA O EN LA MIA 4 2.903 3.358 6,8 7,9 16,4 18,6

La1 OLMOS Y ROBLES:UNA PAREJA DE LEY 4 2.897 3.289 6,8 7,7 16,7 19,9

La1 EUROCOPA EN JUEGO 2 2.873 2.906 6,8 6,8 24,5 26,7

La1 CARLOS,REY EMPERADOR 4 2.577 2.753 6,1 6,5 14,4 16

T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 2.485 2.698 5,9 6,4 13,8 15,2

A3 EL PELICULON 7 2.469 3.316 5,8 7,8 17,7 21,1

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


T5 LA VOZ KIDS 1 364 364 8,8 8,8 47 47

T5 POST BALONCESTO:EUROBASKET 1 351 351 8,4 8,4 32,5 32,5

T5 BALONCESTO:EUROBASKET 1 303 303 7,3 7,3 40,1 40,1

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 254 256 6,1 6,2 24,1 24,6

CUATRO PRORROGA BALONCESTO:EUROBASKET 1 244 244 5,9 5,9 36,3 36,3

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 238 305 5,7 7,3 22,9 25,5

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 209 209 5 5 21 21,3

BOING LA VOZ KIDS:AUDICIONES A CIEGAS 2 159 164 3,8 3,9 17,8 19,2

BOING LA VOZ KIDS 1 158 158 3,8 3,8 17,9 17,9

CLAN ELLA LA ELEFANTA 18 158 206 3,8 4,9 19,5 25,2

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 2 146 150 3,5 3,6 19,3 23

BOING HISTORIAS CORRIENTES 1 145 145 3,5 3,5 23,7 23,7

CLAN KATE & MIM-MIM 17 142 177 3,4 4,3 21,3 27,8

CLAN LAS TORTUGAS NINJA 17 139 218 3,3 5,2 15,3 23,1

CLAN SAM EL BOMBERO 20 139 187 3,4 4,5 17,9 32,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


T5 LA VOZ KIDS 1 512 512 10 10 42 42

T5 BALONCESTO:EUROBASKET 1 454 454 8,9 8,9 53,5 53,5

T5 POST BALONCESTO:EUROBASKET 1 452 452 8,9 8,9 46,1 46,1

CUATRO PRORROGA BALONCESTO:EUROBASKET 1 421 421 8,3 8,3 30,5 30,5

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 401 449 7,9 8,8 33,9 35,8

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 320 357 6,3 7 30,4 31,8

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 285 359 5,6 7,1 23,6 30,1

T5 GRAN HERMANO:EL DEBAT 2 263 283 5,2 5,6 30,2 31,8

T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 255 289 5 5,7 20,1 22

T5 GRAN HERMANO 4 232 318 4,6 6,2 30,6 35,7

A3 MAR DE PLASTICO 2 224 229 4,4 4,5 21,1 22,4

T5 GRAN HERMANO:ULTIMA HORA 3 212 252 4,2 5 23,6 27,1

T5 CAMBIAME 24 210 316 4,1 6,2 27,1 34,3

T5 GRAN HERMANO:EL DEBATE:EXPRESS 1 208 208 4,1 4,1 17,6 17,6

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 2 204 220 4 4,3 26,2 28,5

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


T5 POST BALONCESTO:EUROBASKET 1 2.656 2.656 15,2 15,2 36,8 36,8

T5 BALONCESTO:EUROBASKET 1 2.385 2.385 13,6 13,6 38,3 38,3

CUATRO PRORROGA BALONCESTO:EUROBASKET 1 2.166 2.166 12,4 12,4 23 23

A3 MAR DE PLASTICO 2 2.047 2.088 11,7 11,9 24,5 24,7

T5 LA VOZ KIDS 1 2.030 2.030 11,6 11,6 26,8 26,8

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.826 1.862 10,4 10,6 22,3 22,4

La1 EN LA TUYA O EN LA MIA 4 1.634 1.846 9,3 10,6 18,4 20

T5 LA VOZ KIDS EXPRES 4 1.560 1.639 8,9 9,4 17,4 18,3

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 2 1.552 1.564 8,9 8,9 24,3 27,2

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 1.497 1.532 8,6 8,8 19,8 19,9

La1 OLMOS Y ROBLES:UNA PAREJA DE LEY 4 1.468 1.668 8,4 9,5 16,8 19,4

La1 CARLOS,REY EMPERADOR 4 1.418 1.508 8,1 8,6 15,8 17,8

T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 1.346 1.482 7,7 8,5 15,1 16,9

T5 GRAN HERMANO 4 1.269 1.753 7,3 10 23,3 26,3

A3 EL PELICULON 7 1.252 1.733 7,2 9,9 17,9 22,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

4,0 5,51,3

-1,2

1,4

8,83,7

-3,2

4,10,0 0,0 0,0

264.496

208.113

222.871

205.897 210.581219.235 223.238

185.027

232.788

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución de GRP´s 2013 - 2015

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


-8,1-4,6 -3,5

-12,1

2,9

8,613,0

3,8

14,8

0,0 0,0 0,0

705.151

608.384

654.053 646.381 654.825 667.276

824.248

718.081749.687

-20,0

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución Inserciones 2013- 2015

Inserciones


0,380,34 0,34 0,32 0,32 0,33

0,27 0,260,31

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2013 2014 2015

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 103 97 118 118 93 100 92 94 98 100 83 104

Índice Minutos 100 108 106 112 112 106 99 98 96 87 81 96

Índice Inserciones 99 92 107 102 88 95 94 95 97 119 104 108

oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 PROMEDIO

GRP's 230.742 217.747 263.352 264.496 208.113 222.871 205.897 210.581 219.235 223.238 185.027 232.788 223.674

MINUTOS CONSUMO TV 236 254 250 263 263 250 234 231 227 204 191 226 236

INSERCIONES 686.510 637.028 742.845 705.151 608.384 654.053 646.381 654.825 667.276 824.248 718.081 749.687 691.206

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

-1

1

3

5

7

9

11

13

15

17

sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15

%


Ocupación total por cadenas y franjas

0

3

6

9

12

15

18

21

%

AGOSTO 2015 SEPTIEMBRE 2015


Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.519.356


Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


2.825

4.041

1.962 1.752

5.832

1.6921.385 1.335

2.543

1.073

1.084

2.311

1.136

2.105 1.971

1.884

1.764

1.618

1.389

1.283 1.268 1.247 1.240 1.2261.147 1.134 1.107 1.095 1.087 1.068

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

2.000

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

CARREFOUR/HIPERM

ERCAD

WW

W.Q

UEBUENO

.ES

DENTIX/CLIN

ICA DENTAL

WW

W.TRIVAG

O.ES

LINEA DIRECTA ASEGURADORA/CO

CHES-MOTOS

VODAFO

NE/ONE TV

ING DIRECT/CUENTA NOMIN

A

BURGER KING/KING N

UGGETS

MOVISTAR+/FU

SION+

SANTANDER/CUENTA 1 2 3

ORANGE/ORANG

E TV

MUTU

A MADRILEÑ

A AUTOM

OVILISTA

ONDA CERO/EM

ISORA

VODAFO

NE/ONE

ALDI/SUPERMERCADO

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península, Baleares y Canarias

Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

Marco del estudio

Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que estánviendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valorpromedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras que el nºde inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin desconexiones.Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

Marco del estudio

informe mensual de audiencias de television

Marketing