pensar la publicidad en base a audiencias

una mirada distinta sobre la publicidad digital: las audiencias

…a pensarlas en base a las

audiencias

de pensar las campañas desde el producto/medio…

CAA by @ecalvino - Agosto 2013

cómo planificamos

la pauta digital hoy


1. cuál es el producto

2. cuál es el target

3. elejimos los mediosCAA by @ecalvino - Agosto 2013

SKYCRAPPER160X600

SKYCRAPPER EXPAND160X600 A 320X600


Display 300 x 250

Expandible 300 x 250 a 600x250

Video Banner 300x250


Superbanner expandible 728x90 a

728x300Lrec

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Lrec con video

Superbanner 728x90


y qué pasa cuando

planificamos 2 campañas que

apuntan al mismo target


y eso tiene lógica... el

problema es que no lo estamos

utilizando toda la inteligencia que

la web nos permite usar


9x 0x

2x 2x


Impactos: 5.700.000Usuarios únicos: 2.100.000Frecuencia promedio: 2,7x

Impactos: 7.100.000Usuarios únicos: 3.200.000Frecuencia promedio: 2,2x


estamos usando “lo nuevo” al “estilo viejo”


planificamos desde los sitios...


planificamos desde los productos...


pensamos la comunicación en los medios digitales como si fueran medios

tradicionales


tenemos que planificar desde los consumidores...


Buscar respuestas a preguntas como:

qué marca muestro primero

cuál es la frecuencia óptima

cuántos mensajes distintos por marca

qué marca genera mayor

respuesta

cómo complementar el rich media y los formatos tradicionales


4x 4x3x

0x



cada impresion disponible es ofrecida via subasta


¿qué impresión me conviene comprar?

CAA by @ecalvino - Mayo 2013

pensar la publicidad en base a audiencias

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