reinvente-se coca-cola brasil
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Reinvente-se \Coca-Cola Brasil
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A Coca-Cola Brasil é um dos grandes
players do mercado e uma empresa
desejável de se trabalhar.
Como em toda grande empresa,
muitos profissionais buscam construir
uma carreira e ficar até se aposentar.
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Como o RH da empresa tinha
se modernizado recentemente,
automatizando seus processos,
houve um distanciamento natural
dos funcionários.
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Como abordar um assunto tão delicado quanto a aposentadoria e estimular o envolvimento e a participação?
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Convidando o funcionário a se reinventar.
Como abordar um assunto tão delicado quanto a aposentadoria e estimular o envolvimento e a participação?
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Através de palestras e
Workshops o programa valorizava o
planejamento de vida,
convidando o funcionário
a descobrir novas
aptidões e atividades.
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Estrategicamente os funcionários foram separados por turmas
de acordo com o tempo de carreira (diferentes expectativas):
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+ de 25 anos de carreira
Até 25 anos de carreira
Estrategicamente os funcionários foram separados por turmas
de acordo com o tempo de carreira (diferentes expectativas):
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O objetivo era difundir o conceito
de vida balanceada, com tempo
para saúde, família e mostrar que
pós-carreira, não era tabu e podia ser
apoiado pela própria empresa.
Projetar o futuro.
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As peças da campanha remetiam
ao projeto de vida ecomo traçar seu futuro, tendo
como base o tema arquitetura.
Uma delas inclusive, convidava
o funcionário a fazer seu projeto
na prática, de maneira interativa.
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Lançamento
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Convite
Os funcionários receberam um
canudo de projeto de arquitetura
contendo o convite (papel milimetrado )
para participar do programa.
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Cartazes
Foram afixados cartazes da
campanha nos murais e áreas comuns
de cada andar da sede da empresa,
estimulando a participação.
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Fichários para Workshops
Na entrada para os workshops,
os funcionários receberam fichários
com o conteúdo completo, de acordo
com a sua categoria /tempo de carreira.
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Sustentação
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Papel Bandeja
No dia seguinte às primeiras turmas
dos Workshops, demos início a uma
ação interativa no restaurante da empresa.
Em cada mesa havia um display com
lápis convidando cada funcionário a
projetar/desenhar no papel bandeja
milimetrado seus projetos de vida.
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Estes projetos podiam ser entregues,
a critério de cada funcionário
e expostos como exemplonos próximos workshops.
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E-mail mkt
Após as primeiras turmas
foram disparados e-mails marketing
estimulando a inscrição nos
próximos workshops.
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E-mail mkt
No final do ano, enviamos um e-mail
reiterando o sucesso da iniciativa e a
continuidade do programa em 2012,
incluindo o feedback positivo de
funcionários que participaram
das primeiras turmas.
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Resultados
• Os workshops tiveram adesão de 40% dos funcionários.
• Houve a necessidade de turmas extras: 2 turmas para
funcionários com mais de 20 anos de trabalho e 4 turmas com menos de 20 anos de trabalho.
• Devido ao sucesso,o Reinvente-se deu origem a um programa mais abrangente de pós-carreira e “life balance” , com conteúdos de finanças, trabalho, saúde, família, entre outros.