CHIẾN DỊCH MARKETING NHÃN HIỆU

BAO CAO SU OK

BỐI CẢNH

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG+KHÁCH HÀNG

SỰ THẬT NGẦM HiỂU

KHÁCH HÀNG+THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT

CHIẾN LƯỢC MARKETING

NGÂN SÁCH

THỜI GIAN THỰC HiỆN

ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HiỆU QUẢ

OUTLINE

BỐI CẢNH

Quan điểm về tình dục thoáng hơn , có xu hướng trẻ hóa.

75% thanh thiếu niên 14-24 có QHTD trước hôn

nhân

Tỉ lệ người còn kém về an toàn tình dục cao

55% ngừoi có QHTD không sử dụng bao cao su khi

quan hệ

Tỉ lệ mắc phải SITs báo động

70 ngừoi thì có 1 người mắc phải

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG + KHÁCH HÀNG

[ ]CÁCH TIẾN HÀNH

Khảo sát : Kênh bán hàng offiline

Các cửa hàng bán bao cao su : tại quân Tân Bình, Gò Vấp, Hóc Môn, Quận 5, Quận 3…Các khách sạn, nhà nghỉ : tại quận Bình Thạnh, Gò Vấp, Hóc Môn, Quận 5, Quận 3…

Gửi khảo sát online cho 150 người Phỏng vấn depth-interview : 50 người Tìm kiếm các ý kiến chia sẻ trên các diễn đàn, forum

KẾT QUẢ Tại sao biết quan hệ tình dục không an toàn gây rất nhiều hậu quả nhưng vẫn KHÔNG sử dụng bao cao su để tự bảo vệ ?

Nam Nữ

Mất khoái cảm Sợ làm ngừoi nam mất hứng Không nhận thức hết sự nguy hiểm

của tình dục không an toàn.

-Thương hiệu vào thị trường VN đầu tiên.-Dẫn đầu về độ nhận biết-Giá rẻ-Độ phủ rộng

-ít tính năng-Dày-Ít có chương trình chiêu thị-Chủ quan

-Quan điểm về tình dục thoáng hơn-Trình độ dân trí tăng-Thị trường tiềm năng.-Nhu cầu sử dụng BCS ngày càng tăng.

-Có nhiều đối thủ cạnh tranh-Nhiều sản phẩm thay thế.-Thị hiếu, yêu cầu của khách hàng tăng.-Thói quen tư duy của ngừoi VN “Vì lợi trước mắt, quen đi hậu quả lâu dài”

SWOT

ĐiỂ

M M

ẠNH

CƠ H

ỘI

ĐiỂM

YẾUTH

ÁCH TH

ỨC

SỰ THẬT NGẦM HiỂU

Quan hệ tình dục KHÔNG sử dụng Bao Cao Su là ý muốn đa phần xuất phát từ sự

ham muốn và ích kỷ của nam giới.nhưng… Nguyên nhân cốt lõi…

Lại bắt nguồn từ sự bị động, mềm yếu của người phụ nữ.

NẾU,

Họ đủ “cương quyết” để yêu cầu nam giới sử dụng Bao Cao Su nhằm đảm bảo an toàn cho cả 2 thì đối phương bắt buộc phải chấp nhận hiệp

ước này.

THỊ TRƯỜNG + KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

[ ]THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

TP. Hồ Chí Minh + Hà Nội

Tập trung chủ yếu ở:

Khu Công nghiệp Khu chế xuất Khu dân cư ổ chuột Khu vực tập trung

nhiều khách sạn, nhà nghỉ.

THỊ TRƯỜNG + KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

[ ]KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Tuổi: 18-24Giới tính: Nam , nữ (Tập trung chủ yếu vào nữ)Thu nhập hằng năm: BCDTầng lớp: Lao động, tri thứcTình trạng hôn nhân: Độc thân, đã kết hôn nhưng chưa có con, kết hôn và đã có con, ly dị.Nghề nghiệp: Trí thức, lao động phổ thôngĐộng cơ: Có nhu cầu hoặc quan tâm đến quan hệ tình dụcKênh tiếp cận : Tầng lớp Thói quen

Trí thức Thích tham gia mạng xã hộiThích đọc báo mạng

Lao động phổ thông Thích nghe radioThích xem tivi

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT

Giúp người phụ nữ hiểu rõ vai trò của mình trong quan hệ tình dục.

NHẰM,

Giúp họ chủ động nhắc nhở bạn tình sử dụng bao cao su để bảo vệ cho cả 2.

TỪ ĐÓ,

Tác động gián tiếp đến thói quen quan hệ tình dục của nam giới.

VÀ,

Thay đổi thói quen quan hệ tình dục KHÔNG an toàn của toàn xã hội

CHIẾN DỊCH MARKETING

Mục tiêu chiến dịch

Kế hoạch triển khai

Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng từ 45% lên 65%.Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK.Tăng doanh thu 15%.

Khái quát chiến dịch

CHIẾN DỊCH MARKETING

Mục tiêu chiến dịch

Kế hoạch triển khai

Khái quát chiến dịch

Thông điệp truyền thông “Anh ơi, em muốn… AN TOÀN

“Anh ơi, em muốn…”

Dấu “…”

Tường thuật lại câu nói quen thuộc của người nữ với người nam trong đời sống thường nhật

Tách câu nói thành 2 vế Vế “Anh ơi, em muốn” - gợi nên ham muốn của con người- Kích thích sự suy nghĩ trong mỗi người

Vế “AN TOÀN” xuất hiện:- Là chìa khóa mở ra tất cả các khuất mắt

ở vế trước - Làm sực tỉnh ý thức trách nhiệm của

người nam (dù muốn thế nào vẫn phải đảm bảo an toàn cho người nữ)

- Chỉ ra vị thế chủ động của người nữ

Đánh vào cái tâm của xã hội thông qua số phận bi đát của người phụ nữ sau khi quan hệ tình dục không an toàn.

Đồng thời định hướng cho người phụ nữ hiểu rõ về vị trí của mình trong quan hệ tình dục, nhấn mạnh tính chủ động, kiên quyết để có “… AN TOÀN”.

Sử dụng hình thức TVC làm điểm nhấn

Kết hợp với Bô Thông tin và Truyền thông nhằm tăng sức nặng chiến dịch

Ý tưởng chủ đạo

CHIẾN DỊCH MARKETING

Mục tiêu chiến dịch

Kế hoạch triển khai

Khái quát chiến dịch

GIAI ĐOẠN 1Mục tiêu: Khuấy động mối quan tâm của cộng đồng về quan hệ tình dục

EDITORIALFACEBOOK

PHƯƠNG THỨC

TRUYỀN THÔNG

Kênh truyền thông: Dân Trí, 24h, Kênh 14, iOne, Mực Tím, Hoa Học Trò, Sinh Viên VN, Thanh Niên, Tuổi Trẻ, Zing.

Nội dung: các vấn đề xoay quanh tình dục không an toàn như: bệnh tình dục, mang thai ngoài ý muốn,… Đồng thời đặt vấn đề vai trò của người phụ nữ trong quan hệ tình dục.

Kênh truyền thông: Kết hợp với Tiến sĩ tâm lý Huỳnh Văn Sơn đăng bài trên fanpage của Chú

Nội dung: Loạt bài tâm sự có thật của những cô gái, do quan hệ tình dục không an toàn mà vô tình trở thành những người mẹ ở tuổi đời còn quá trẻ. Và họ đang cần những lời khuyên, lời động viên từ xã hội.

CHIẾN DỊCH MARKETING

Mục tiêu chiến dịch

Kế hoạch triển khai

Khái quát chiến dịch

GIAI ĐOẠN 2Mục tiêu: Làm câu nói “Anh ơi, Em muốn… AN TOÀN” trở thành câu nói quen thuộc của người phụ nữ trước khi quan hệ tình dục

BANNER POSTER

TVC

PHƯƠNGTHỨC

TRUYỀNTHÔNG

Kênh truyền thông: Youtube, mục quảng cáo rạp chiếu phim, chuyển tiếp thành radio

Ý tưởng: -Sử dụng hình ảnh “Bức thư” của một ngừơi mẹ trẻ gửi cho đứa con gái còn trong thai kể về những tủi nhục như sự hắt hủi của gia đình, người yêu, xã hội; cảnh tự mưu sinh để quyết tâm giữ lấy đứa con vô tội do tình dục không an toàn gây ra . Và niềm hi vọng con gái sẽ không bước vào vết xe đỗ của mình.-Bức thư là lời nhắn nhủ và cảnh báo đến người con gái của mình và các bạn gái trẻ :

Phải chủ động, làm chủ bản thân trong vấn đề quan hệ tình dục

Học cách nói : “ Anh ơi, em muốn… AN TOÀN”.Và thu hút sự chú ý của cộng đồng từ chính những lời tâm sự của chính các bạn trẻ có hoàn cảnh tương tự

Kênh truyền thông: Bảng quảng cáo điện tại trạm xe bus, bảng quảng cáo tĩnh tại khu tập trung nhiều lao động phổ thông.

Ý tưởng: Mô phỏng vẽ bức tranh có liên quan đến thông điệp “Anh ơi, em muốn… AN TOÀN”Nội dung: Một bàn tay nữ xé BCS OK, bên dưới để thời gian “1 Giây”; kế bên, hình ảnh một cô gái trẻ ốm yếu gầy gò đang mang thai, bên dưới để thời gian “9 tháng” . Dưới cùng là caption “Anh ơi, em muốn… AN TOÀN”=> so sánh sự đánh đổi.

ĐẠI LÝ

Kênh truyền thông: Tại các nhà nghỉ, khách sạn; các cửa hàng bán sản phẩm BCS

Ý tưởng: Tại nhà nghỉ, khách sạn: • Phát cho chủ nhà nghỉ, khách sạn

1 hộp BCS OK (144 cái) kèm theo 1 poster dán tại điểm dễ thấy (vd: thang máy, đầu thang, quầy tiếp tân…).

• Nếu chấp nhận duy trì poster trong vòng 2 tuần thì được tặng thêm ½ hộp (72 cái)

Tại cửa hàng bán sản phẩm BCS: • Cung cấp kệ có nhãn hiệu OK,

dán poster, Standee… • Nếu duy trì trưng bày trong vòng

1 tháng sẽ được hưởng 5% doanh số đơn đặt hàng của cửa hàng đó.

CHIẾN DỊCH MARKETING

Mục tiêu chiến dịch

Kế hoạch triển khai

Khái quát chiến dịch

GIAI ĐOẠN 3Mục tiêu: Mang thương hiệu Ok đến gần với khách hàng

RADIO

PHƯƠNG THỨCTRUYỀN THÔNG

MẬT MÃ AN TOÀNKênh truyền thông:

Chương trình “Câu chuyện đời tôi”Ý tưởng:Tiếp gót hành trình những lá thư từ TVCThành lập một chương trình tâm sự riêng dành cho các bạn trẻ gặp vấn đề xoay quanh chủ đề quan hệ tình dục.Nhãn hiệu BCS OK sẽ được xướng tên ít nhất 2 lần và 1 boot quảng cáo 60 giây

Kênh truyền thông:Fanpage OK, website, Đai lýÝ tưởng:Trên mỗi sản phẩm BCS OK sẽ có một mã code.Khi mua sản phẩm, khách hàng nhắn tin theo cú pháp quy định (vd: giới tính_mã code) gửi về tổng đài 9999.Khách hàng sẽ nhận được một món quà thông qua tin nhắn (vd: các cách làm người yêu “sung sướng”..)

THỜI GIAN THỰC HIỆNBẮT ĐẦU

1/11/2013 15/11/2013

2 TUẦN

Editorial Facebook Thiết lập

website

29/11/2013

2 TUẦN

2 TUẦN

KẾT THÚC Tung TVC trên youtube và rạp chiếu phim

Banner, poster tại trạm xe bus

Chính sách đại lý Fanpage

Radio Chương trình

“Mật mã an toàn”

Lưu ý: Đi bài trên báo và sử dụng fanpage thu hút cộng đồng xuyên suốt chiến dịch

Kênh truyền thông Thành tiền

Editorial 199.000.000

Radio 18.000.000

Quảng cáo ngoài trời 1.775.000.000

Rạp chiếu phim 2.000.000.000

Chi phí thực hiện 70.000.000

Chính sách đại lý 600.000.000

Tổng 4.662.000.000

Đơn vị: VN Đồng

NGÂN SÁCH

ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ

1.KIỂM TRA HỆ THỐNG

ĐẠI LÝ

Kiểm tra việc trưng bày tủ kệ, poster, standee và trả thưởng

Khảo sát doanh số BCS OK tại các đại lý

2. KIỂM TRA HỆ THỐNG

ONLINE

Kiểm tra lượng view, comment trên các kênh social media.

Theo dõi và quán lý việc đăng tin trên báo chi .

3. LẤY Ý KIẾN KHÁCH HÀNG

Thăm dò thái độ của khách hàng về các dịch vụ chăm sóc khách hàng của BCS OK.

Thu thập phản hồi của khách hàng đối với chương trình radio, mật mã an toàn.

4. JQUẢN LÝ CÁC KÊNH

KHÁC

Kiểm tra hệ thống quảng cáo ngoài trời

Kiểm tra việc trình chiếu TVC tại rạp chiếu phim