OBJECTIVE (2014)

demand from 45% to 65%.

brand awareness 30%

revenue 15%

Top brand in Vietnam

1. What„s OK Condoms ?

2. Situation analysis

3. Target custommer

4. Insight

5. Marketing Mix

6. Promotion„s Idea Concept

Creative idea

Plan Timeline

KPIs

Budget

1. WHAT„S OK CONDOMS ?

÷ Nhãn hiệu từ Mỹ

÷ Hiện đang phân phối và phát triển ở các nước Châu Á

÷ Vào Việt Nam đầu những năm 1990,

bởi tổ chức xã hội DKT International

2. SITUATION ANALYSIS

800.000- 1.000.000 ca STIs

20 loại bệnh

70 người Việt trưởng thành, có 1 người mắc STIs

13 triệu người 18-24 tuổi*

75% từng có quan hệ tình dục (QHTD) trước hôn nhân45% sử dụng bao cao su

½ sử dụng cảm thấy ngại ngùng

204,019 trường hợp nhiễm HIV**

6000 trường hợp phát hiện mới 2012

đã từng là sản phẩm TOP

3. TARGET CUSTOMMER

3. TARGET CUSTOMMER

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Tác dụng cộng thêm (có gai,mùi hương,…)

Khác (thuốc tránh thai, cách dân gian,...)

Hợp cá tính, sở thích

Giá cả hợp lí

Tiện dụng

Thương hiệu

Kích thích hưng phấn

Tạo cảm giác mới lạ

80

30

55

10

20.5

24.5

70

92

KHẢO SÁT VỀ NHU CẦU VỀ SỬ DỤNG BCS

%

3. TARGET CUSTOMMER

Mini focus group interview

Nhóm khách hàng: có độ tuổi 18-24 (70%nam)

Vấn đề chính:

Tại sao không dùng BCS ? Lý do chọn 1 loại BCS ?

Nhu cầu sử dụng BCS mới lạ ? Có muốn QHTD trước hôn nhân hay sống thử?

Tổng hợp câu trả lời:

Không dùng vì ngại mua và cảm thấy bất tiện, không thoải mái khi sử dụng trong QHTD.

Chọn những loại BCS có uy tín, đảm bảo về chất lượng. Sẵn sàng mua BCS để QHTD an toàn. Và sẽ

chọn loại độc đáo mới để khám phá trong QHTD.

Đa số đều nói là muốn QHTD thử trước khi đến hôn nhân.

4. INSIGHT

Tôi là người trẻ sống cởi mở, tôi muốn

QHTD an toàn bằng 1 sản phẩm thể

hiện cá tính, sở thích của mình.

Tôi muốn sản phẩm đó giúp QHTD

thoải mái và tăng cảm hứng cho

cả 2, giúp gắn kết, hòa hợp nhau hơn.

5. MARKETING MIX

PRODUCT

Tung sản phẩm: BCS OK 7 màu cá tính, khơi nguồn cảm hứng.

+ Mỗi màu là 1 hương khác nhau.

+ Bao bì sản phẩm được thiết kế theo màucủa BCS, bắt mắt nổi bật.

(bổ sung trắng cổ điểnvà đen huyền bí)

PRICE

Chiến lược giá cạnh tranh với cácphân khúc giá thấp và giá trung bình

( 5000 – 10000 vnđ/ condom )

PROMOTON

PLACEĐưa BCS vào :+ các siêu thị Co.op, Lotte mart ..

+ cửa hàng tiện lợi: S&G, circle K (24/24)

+ hàng bán đồ dùng QHTD, tạp hóa, quầythuốc

Tăng độ phủ

MARKETING MIX

6 PROMOTION „S IDEA

BCS OK giúp cả 2 bạn

cùng thể hiện cá tính,sở

thích của mình, làm

phong phú cuộc sống

TD hiểu nhau

hơn, phá bỏ rào cản

“ngại” khi mua, dùng

BCS, dễ dàng đạt được

khoải cảm mong

muốn,“yêu” càng thêm

“yêu”

Concept

BCS OK không chỉ là sản

phẩm QHTD an toàn mà Ok

còn hiểu bạn gặp nhiều vấn

đề trong và sau QHTD như

cả 2 chưa phù hợp, hiểu

lầm, chưa tạo được hưng

phấn cho nhau, nhưng không

thổ lộ mâu thuẫn thường

xảy ra đối với các cặp chưa

kết hôn.

- Hình ảnh: BCS OK cách điệu 7 màu cá tính (graphic, icon, comic, troll)

- Video: Hiệu ứng animation, hoạt hình tạo series innovative clips về những

hình ảnh mới của BCS hay công dụng mới.

- Sound: 1 bài hát chủ đề có các từ “OK OK OK, thỏa sức thể hiện, thêm yêu

nhau nhé”

- …. Thay đổi góc nhìn Tăng nhận diện thương hiệu

6. PROMOTION „S IDEACreative idea

BCS OK- thỏa sức thể hiện+ Thổi bong bóng

+ Trùm tóc khi bơi

+ Nơ buộc tóc cho bạn gái

+ Móc chìa khóa

+ Vỏ bọc điện thoại chống nước

+ Túi đựng kẹo

…………….

Tự thể hiện sở thích cá tính hiểu và yêu nhau hơn

Plan

Teasing: 99 cáchlàm nàng ngạc nhiên

Launching: Chàng tựtin thể hiện

Engaging: truyền cảmhứng cho

nàng

6. PROMOTION „S IDEA

12/2013 1/2014 2/2014 3/2014 4/2014 5/2014 6/2014

Ok-99

cách làm

nàng ngạc

nhiên

Chàng thể

hiện

Truyền

cảm hứng

cho nàng

Editorial (content, clip, music, key visual, ...)

Teaser

Video youtube (2 clips/week)

App mobile

Web, SEO

Reality show

Event (HCM + HN

FB page

Print- Ads

Condom couple gift

6. (Timeline)

Gây tò mò về

thương hiệu

Tăng nhận biết

thương hiệu, phá

rào cản “ngại”

Kết nối thương hiệu,

Dẫn đầu thị trường

o Xây dựng bộ nhận diện thân thiện, vui nhộn kích thích khám phá.

o Tool: online banner: “99 cách làm nàng ngạc nhiên”

với hình ảnh BCS rơi như tuyết

o PR Online: kenh14, bongda, men, thegioidanong, fb ads ... Dẫn link vào 1 kênh

youtube (OK-thoải mái thể hiện)

o Bật mí vào ngày: 20-12-2013 Gây tò mò

Teaser “ 99 cách làm nàng ngạc nhiên”

6. PROMOTION „S IDEA

PLAN

6. PROMOTION „S IDEA

PLAN

Launching

2 video mới/ tuần. Ý tưởng lấy từ BXH số lượt đánh từ khóa trong khung Youtube

- Launch video animation: Noel tràn đầy cảm hứng với BCS (cây thông, tuần lộc …= BCS )

- - Chế hình Troll với OK …

- - Online PR: “OK- các chàng thỏa sức thể hiện, tham gia ngay !!!

Tool: YOUTUBEOfficial Channel: Ok có thể …

... nuôi cá

Cuối video: khung có thể điền chữ, xem những clip thú vị mới

6. PROMOTION „S IDEA

PLANLaunching

App Mobile: Quét mã QR- Xem chàng thể hiệnĐây là sản phẩm nhạy cảm nên chúng tôi đề xuất

dùng hình ảnh mã QR trên bao bì Ok để truyền thông.

Khi khách hàng quét QR code trên BCS OK hoặc print-ads dẫn đến 1

video clip bất kì tip hướng dẫn biến hóa BCS tạo bất ngờ cho nàng.

Chức năng “VUI CÙNG NÀNG” cho phép nhập tài khoản FB

của nàng và app sẽ kết nối để share timeline của người đó.

App còn có: Hướng dẫn QHTD an toàn với BCS; tư

vấn tâm lí, sức khỏe; 99 biến hóa từ BCS OK.

6. PROMOTION „S IDEA

PLAN

Launching

Microsite: loveok.vn

loveok.vn

1. Ok- Minion2. Ok- Caro3. Ok- Bóng rổ4. Ok- Chụp tóc5. Ok- Cầu hôn6. Ok- Ninja7. Ok- Nuôi cá

OK có thể là ______________

Video mới

Vui cùng Nàng

BCS motion

động có thể

biến hóa

Design tươi

sáng, năng động

phù hợp với giới

trẻ.

Đưa teasing

về ngày hội

OK- truyền

cảm hứng

6. PROMOTION „S IDEA

PLANEngaging:

Event: Ngày hội OK- thỏa sức thể hiện

Trang trí:

bong bóng,

đèn, cổng

chào, tranh,

trang phục,

ly nước,

đựng kẹo…

hình BCS

5 hoạt động chính:

- Bay trong BCS OK thổi phồng- Thử cảm giác làm tinh trùng

- Chụp ảnh với bộ sưu tập OK biến hình- post Facebook nhận quà

- Trang trí BCS OK

- Góc chia sẻ chuyện QHTD (2 người ở 2 phòng kín chia sẻ thoải

mái, chúng tôi sẽ ghi âm cả 2 đoạn và sẽ có tư vấn qua email)

- Xác lập kỉ lục ảnh cùng nhau chụp làm kí hiệu

FB Page: OK có thể …

Kinh doanh: sp

mỗi ngày 1 cá

tính với BCS OK

7 màu.

Các sản phẩm

handmade từ

BCS.

hàng nghìn quà

tặng mô phỏng

như móc

khóa, bút bi, kẹo

…

6. PROMOTION „S IDEA

KPIs

Reach : thông điệp tiếp cận trên 2 triệu khách hàng mục tiêu1.000.000 lượt truy cập youtube Channel50.000 fans trên facebook30.000 lượt sử dụng Mobile app2500 Lượt tham gia ngày hội OK- thỏa sức thể hiện1000 người lập kỉ lục chụp anh với kí hiệu ok

Tăng 300.000 lượng sản phẩm tiêu thu trong chiến dịch

Kết hợp tăng độ phủ các kênh phân phối 30%

Doanh thu tăng 20% so với cùng kì

6. PROMOTION „S IDEA

BudgetSTT Categories Unit price

(mill Vnd)

Unit Quantity In cassh

(mill Vnd)

1 Animation viral clips 20 Vnd/clip 50 1000

2 Online Banners 5-8 Vnd/site 12 70

3 Hot Fanpage ( 3 phases) 0.5 Vnd/post 80 40

4 Microsite (code, design, content,…) 200 Vnd/web 1 200

5 App mobile (code, design,…) 200 Vnd/app 1 200

6 PR online (10 posts/phase) 5 Vnd/post 30 150

7 Clips by celebrities 50 Vnd/clip 2 100

8 Print-Ads for distributions 2 Vnd/place 200 400

9 Event: Preparation (HCM+ HN) 500 Vnd/place 2 1300

10 Expert for advising 10 Vnd/time 2 50

11 Make Vietnam record ( OK sign ) 500 Vnd/person 1 500

12 Gifts for fans (3 phases) 0,005 Vnd/gift 80,000 400

13 PR on newspaper, magazine 10 Vnd/content 10 100

14 Other 10 % ( total )

TOTAL 4961