BÀI DỰ THI YOUNG MARKETERS

NHÓM: 30s

1. Bối cảnh, mục tiêu, phân khúc thị trường

45%

70

% 7%

75%

18%

• Số người mắc bệnh STIs

24700

56000

100000

2000 2006 2012

- MỤC TIÊU:+ Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su từ 45% lên 65%;

+ Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK;

+ Tăng doanh thu lên 15%.

- Khách hàng mục tiêu:+ Nam Nữ, là người Việt Nam, 18-24 tuổi, chủ yếu ở TP.

HCM và Hà Nội.

+ Thu nhập: BCD.

+ Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình

dục và bao cao su.

Customer insight

Business challenges

Business objectivesMức độ sử dụng BCS

trong quan hệ tìnhdục của đối tượngchỉ giới hạn ở mức45% mặc cho sự giatăng trong nhận thứcvề an toàn tình dụcvới BCS

Giới trẻ luôn muốn

chứng tỏ mình làngười đã trưởngthành, chínchắn, và có tráchnhiệm

Tăng nhu cầu sử dụng BCS ở

người trẻ Việt nam khi quan

hệ tình dục tăng nhận

biết về vị trí dẫn đầu của

BCS OK và tăng doanh thu

Cộng đồng online đánh vào tâm lí

đối tượng “việc mua và sử dụng

BCS khi quan hệ không phải là việc

làm đáng ngại mà là biểu tượng

của sự chín chắn, trưởng thành”

Purpose

Tạo một website CONFESSION củagiới trẻ về những vấn đề tình dục –một cộng đồng online về những“sex-related issues”

Content

CURIOUSITY

ENGAGEMENT

WEBSITE

LAUNCHING

BIG EVENT

SALES

Step 4

Step 3

Step 2

Step 1

Step 1: Curiousity engagement

editorial

PR

Advertorial

Out door

- Tăng cường

các bài báo, số

liệu về vấn đề

tình dục của giới

trẻ -> dẫn link

website (Đặc

biệt là các báo

hoa học trò, mực

tím, …etc)

-Các Vloggers liên tục nói

về những vấn đề tình

dục, tình yêu

-Thể hiện key visual hướng về website ở

mọi môi, thông qua mọi kênh: cộng tác

viên, tranh ảnh, …

-Xây dựng những trụ cây biểu tượng của

web OK, những thùng thư confession

offline ở những vị thế đắc địa

Yan TV đẩy mạnh những

chương trình về vấn đề

này, nêu ra nhu cầu cấp thiết

để có 1 kênh thông tin

chuyên dụng trong lĩnh vực

này

Step 2: Website Launching

confession

An toàn

tình dục

Chuyên gia

tư vấn

Giải trí

- Những fun facts

về vấn đề tình dục,

khảo sát vui, số liệu

- Là nơi để mọi

người cũng nhau tư

vấn, trò chuyện, tìm

lời khuyên

Những bài báo ,

thông tin, kiến

thức bổ ích

Giải đáp những

thắc mắc, băng

khoăn của đối

tượng về vấn đề

Hình thức

website

Viết confession ofline trên những trụ biểu

tượng OK đã trưng bày ở bước 1

Phát động chương trình “ Ngày hội condom”. Theo

đó, như bước chuẩn bị cho ngày hôi lớn, mọi người sẽ giữ lại

vỏ bọc bao cao su để có thể tham gia nhiều hoạt động thú vị

và nhận những phần quà.

Tổ chức những cuộc thi, giao lưu bên ngoài hoặc

giữa các thành viên về kiến thức an toàn tình dục

Những Vloggers tiếp tục nói về những vấn đề

này, cũng như bình luận về website

Đặt những máy bán BCS tự động tại những vị

trí đắc địa để thu hút sự chú ý và bình luận

Step 2: Website Launching

01

Đăng tải và

phổ biến

rộng rãi qua

công cụ “

confession”

Tạo kỉ lục:

Cây ok

confession

lớn nhất Việt

Nam

Cây OK

gắn từ vỏ

BCS

Đổi vỏ BCS

nhận quà

Tổng kết các

cuộc thi, trao

giải thưởng

Những confession mà

các bạn trẻ tham gia

viết trong step 2 sẽ tạo

thành 1 cây OK lớn

Mỗi người tham gia sẽ

gắn 1 vỏ BCS và in

dẫu tay kí hiệu OK lên

cây

Đăng những confession

hay nhất lên tran chủ

website, trên billoard và

banner trong 1 tuần

Những BCS mà mọi người giữ

lại ở step 2 sẽ được đem đi đổi

trong big event này

Step 3: Big event

Step 4: Sales

- Hệ thống các quán bar, club

- Hệ thống khách sạn, nhà nghỉ

- Hệ thống siêu thị, các nhà thuốc

tây, các cửa hàng tiện lợi

- Bán hàng thông qua kênh

nhân viên, đẩy mạnh bộ phận

tư vấn khách hàng online và

offline

- Có những chương trình

khuyến mãi như bán hàng

combo, theo gói lớn…

4. Thời gian thực hiện và phân bổ ngân sách

100

50

70

6070

Coordinate Depth in 3-D Settings.

CAMPAIGN TIME FRAME BUDGET

Step 1: CURIOSITY

-PR:

14/2 - 1/3

+ Print ad 352,000,000

+ Editorial 450,000,000

+ Vlogger 110,000,000

+ Youtube video 32,000,000

+ Radio 615,000,000

+ TVC (Yan Tv, etc...) 236,000,000

-Outdoor:

+ POSM 100,000,000

+ sub-event: 180,000,000

Step 2: LAUNCH WEBSITE

+ Website

1/3 - 22/3

65,000,000

+ Facebook fanpage 10,000,000

+ Offline event 280,000,000

+ Vlogger 80,000,000

+ Youtube video 45,000,000

100

30

50

70

6070

Coordinate Depth in 3-D Settings.

Title in here

Step 3: BIG EVENT

+ Event

24/3 - 10/4

1,000,000,000

+ Print ad 525,000,000

+ Bilboard, banner 160,000,000

+ POSM 120,000,000

Step 4: SALE PROMOTION

+ Billboard, banner1/3 - 30/5

140,000,000

+ Trade 500,000,000

Total 5,000,000,000

100

30

50

70

6070

Coordinate Depth in 3-D Settings.

Title in here

5. Theo dõi và đánh giá kết quảKế hoạch Tiêu chí đánh giá Mốc quan trọng

Step 1: Curiousity engagement

Editorial

Số bài báo viết về website hay về những vấn đề nóng bỏng mà

website đang hướng đến 16 bài/ tuần

Vlog Số lượt view và lượt bình luận 2000 lượt like cho mỗi Vlog

Yan TV Số lượt theo dõi và quan tâm chương trình Theo số lượt rate 3/5

Key visuals

Số người quan tâm, bình luận về những biểu tượng hướng đến

website, số người đổi cover avartar theo những key visual Đạt trên 63% số phiếu khảo sát

Step 2: Website launching

Website Số lượt like và follow trên fanpage, số members trên website Trên 3000 likes

confession offline Số lượt confession và bình luận cùng mức độ nhiệt tình bình luận 800 lượt

Vlog

Số Vlog nói về website hay những vấn đề liên quan, số lượt view,

share và bình luận 16 bài/tuần, 3000 lượt like

Vending machine Mức độ tò mò, tập trung, bàn tán của người đi đường Trên 50% số phiếu khảo sát

Contest Số lượng người tham gia và bình luận về những cuộc thi 300 người tham gia

100

30

50

70

6070

Coordinate Depth in 3-D Settings.

Title in here

THANK YOU!