young marketers 3 - semifinal - cát
DESCRIPTION
About Young Marketers là một sân chơi mang tính trải nghiệm & định hướng cho những marketer tài năng của Việt Nam trong tương lai. Mission Young Marketers - Empower the next marketing generations Description Dự án Young Marketers là 1 sáng kiến và được thực hiện bởi công ty REDDER Advertising, và được cố vấn bởi các tên tuổi hàng đầu lĩnh vực marketing & advertising tại Việt Nam. Young Marketers đến 2013 bao gồm 2 hoạt động chính là Young Marketers Contest & Young Marketers Elite Development Program nhằm mục đích định hướng, tìm kiếm và phát triển thế hệ marketing tiếp theo của Việt Nam.TRANSCRIPT
Mẹ, Mẹ có thể!
CÁTMột chiến dịch Martketing đến từBÀI DỰ THI YOUNG MARKETERS CONTEST 3
AGENDA
Understanding target consumers
Challenges Summary
Brand approach
Deployment Plan
73.9% Trẻ em Việt Nam bị
cha mẹ, người chăm sóc hay nhữngngười khác trong gia đình trừngphạt bằng BẠO LỰC
25% Phụ nữ cho biết họ phải
chứng kiến chồng mình có hành vibạo lực đối với con cái trong suốt cảcuộc đời
Bình Thường Là quan
niệm của nhiều bậc cha mẹ về việcsử dụng bạo lực với con, theo địnhhướng giáo dục “Thương cho roi chovọt”, “Phải đánh mới nên người”,…
SOCIAL CONTEXT
• Thành lập năm 1978 bởi giáo sư Makoto Shichida với gần 500 viện trên 25 quốc gia
• Cốt lõi phương pháp giáo dục con trẻ: YÊU THƯƠNG, KHEN NGỢI, NHÌN NHẬN
• Khóa học mới dành cho cha mẹ: “Bài học không nước mắt” - Nếu bạn nuôi dưỡng con bằng tình yêu, sự khen ngợi và nhìn nhận đúng đắn dành cho con, trong con sẽ có sự tự tin và bắt đầu tỏa sáng.
SHICHIDA INSTITUTE CONTEXT
Trong 3 tháng thay đổi tích cực cho xã hội, giảm 5% tỉ lệ trẻ em bị đối xử bạo lực.
Bước đầu thay đổi nhận thức về định hướng giáo dục trẻ em.
SOCIAL CHALLENGE
Trong 3 tháng đầu tiên sau chiến dịch, đạt doanh thu 16 tỷ đồng. 50% đối tượng mục tiêu nhận biết về thương hiệu & khóa học 30% tìm hiểu về khóa học 7-10% sẽ đăng ký khóa học sau 1 năm.
BUSINESS CHALLENGE
TARGET CUSTOMER
• Mẹ, từ 25-34 tuổi, BC+, urban.• Mẹ có thói quen tìm hiểu các kinh
nghiệm, phương pháp dạy con trên cácdiễn đàn dành cho các bà mẹ.
• Mẹ không thực sự áp dụng một phươngpháp rõ ràng và dễ thay đổi.
WHY ONLY MOM? Mẹ có trách nhiệm lớn hơn trong việc nuôi
dạy con. Dễ bị chi phối bởi cảm xúc. Người bố ở độ tuổi này tập trung toàn bộ
cho sự nghiệp.
Tìm hiểuphương
pháp mới
AD lần 1 (con
khôngnghe)
Cố gắnglần 2 (con
khôngnghe)
Cố gắnglần n (con
khôngnghe)
BẠO LỰC (con nghe
lời)
MOM’S JOURNEY
Mất kiênnhẫn
Quyết tâmdạy con nghe
lời.
Vẫn tiếp tục kiên trì được
Kiên trì cốgắng ?
Vô tình đánh con
“Phải đánh bây giờ chứkhông sau này nó còn
đau hơn.”
“Bất đắc dĩtôi mới phảiđánh con”
“Đánh nó xong phảiquay đi mà chùi
nước mắt ấy chứ…”
Bản năng của mẹ là bảo vệ con NHƯNG mẹ lại là người làm tổn thương con trước nhất.
OBSERVATION
INSIGHT
Bản năng của mẹ là bảo vệ con NHƯNG mẹ lại là người làm
tổn thương con trước nhất.
INSIGHT
Wrong behavior
CHANGE BEHAVIOR: Giúp mẹcó được phương pháp dạy
con mà không để con phải rơinước mắt.
Trong lúcđánh con, bản thân mẹcũng bựcmình, khóchịu
+
BRAND ROLE
Key message
Mẹ còn có thể bảo vệ con nhiều hơn thế!
Mẹ, mẹ có thể!Big Idea
Campaign big idea
Mẹ, mẹ có thể!
Deploy phase Trigger Engage Amplify
Key hook Viral clip, TVC Thử thách “7 ngàykhông nước mắt”
PR
DEPLOYMENT PLAN
DEPLOYMENT PLAN
Phase Trigger
Objective
Đẩy sự mâu thuẫn trong mẹ lên cao đỉnh điểm bằng cách nhấnmạnh hơn sự tổn thương con do mẹ gây ra, để mẹ muốn hànhđộng, giải quyết mâu thuẫn. Thúc đẩy để mẹ muốn cố gắngthêm một lần nữa.
Key message “Là yêu thương hay là thương tổn?”
Key hook Viral Video
Supporting
activities
Fb influencersPR articlesTương tác thảo luận
Key channel Youtube, Facebook, PR articles, Forum
Viral videoNội dung: Đằng sau những lần bị mẹ la mắng, roi vọt, là nước mắt con, là nỗi sợ, là những ám ảnh, tổn thương mà mẹ vô tình không biết.
• Influencer
Video sharing và đưa ra giải pháp gợi ý về việc vì con mà các mẹ hãy cố gắng thêm - bởi Trang Hạ 340.000 followers, Hiền Thục 400.000, Diep Chi 50.000... - những bà mẹ hiện đại, nổi tiếng, thành công trong sự nghiệp và đang nuôi con nhỏ, thường xuyên chia sẻ về cách nuôi dạy con cái trên facebook, được các mẹ quan tâm.
• PR article
Trên các website: Webtretho.com; Afamily.vn; Lamchame.com; VNexpress.net chuyên mục Cộng đồng… (số liệu comscore)
• Tương tác thảo luận
Tạo lập các topic thảo luận xoay quanh vấn đề: “Mẹ nên làm gì cho nỗi đau của chính mẹ?”, “Liệu chúng ta đã nhìn nhận đúng về bạo lực?” (vấn đề chính) và các topic khác liên quan, có tính chất gây tranh luận.
Tại: Fanpage Shichida Educational Institute và Webtretho.
TRIGGER
Phase Engage
ObjectiveĐáp ứng nhu cầu của mẹ bằng việc mang đến cơ hội trảinghiệm học thử khóa học.
Key message “Đừng làm tổn thương con, chỉ cần mẹ cố gắng một lần nữa”
Key hook Event offline
Supporting
activitiesThử thách “7 ngày không nước mắt”
Key channel Ads, PR articles, SMS, Email, Facebook, Instagram, Twitter
DEPLOYMENT PLAN
ENGAGE
Thử thách “7 ngày không nước mắt”
Mục đích: Để mẹ bước đầu biết đến phương pháp nuôi dạy con hiện đại, khơi gợi sự thú vị, mớilạ, khiến mẹ tò mò, muốn tìm hiểu về phương pháp Shichida cũng như tham gia vào eventoffline tiếp theo.
Nội dung: Các mẹ chấp nhận thử thách sẽ cam kết dạy con không nước mắt trong vòng 7 ngàycùng với sự trợ giúp của chuyên gia shichida.
● Cách thức tham gia thử thách:❏ Mẹ chấp nhận thử thách sẽ đăng ký tại website http://7ngaykhongnuocmat.vn❏ Gửi tài liệu Phương pháp dạy con, được thư mời đến lớp học thử❏ Mỗi ngày hoàn thành thử thách, mẹ chia sẻ lên facebook, instagram, twitter
và hashtag #7ngaykhongnuocmat #Shichida❏ Tổng kết thử thách 7 ngày tại sự kiện tiếp theo của Shichida
Phase Amplify
ObjectiveNhấn mạnh sự thành công, niềm hạnh phúc của mẹ khi dạybảo được con mà không làm con tổn thương
Key message “Mẹ thật sự có thể”
Key hook PR articles
Key channel PR, forum…
AMPLIFY
KPIs Measurement
Doanh thu 3 tháng: 16 tỷ Shichida Institute report
Nhận biết thương hiệu: 50% Fanpage reportMedia report Market researchApp usersEvent attendances
Tìm hiểu khóa học: 30% Website figuresFanpage reportEmail, Phone call
Đăng kí khóa học sau 1 năm: 7% Shichida Institute report
BUDGET & KPIsPhase Budget
Awareness 1,000,000,000
Engage 3,000,000,000
Amplify 1,000,000,000
THANK YOU!