Т.5.2. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И

МЕНЕДЖМЕНТ СЕТЕВЫХ СМИ Лекции по интернет -

журналистике3 курс, ФЖ

Материалы см. также в ЖЖ-сообществе: internet-jour.livejournal.com

Менеджмент СМИ• М неджменте́� (от англ. management – управление, руководство,

менеджмент, администрация, дирекция, умение владеть) — означает разработку (моделирование), создание, максимально эффективное использование (управление) и контроль социально-экономических систем.

Понятие появилось приблизительно в 1930-х годах в США.

Любое СМИ – это бизнес-структура, которой необходимо управление (как стратегическое, так и оперативное).

Успех зависит не только от качества публикуемых материалов, но и от качества управления людьми и процессами.

Любое современное медиапредприятие стремится увеличить свои доходы и прибыль, инвестиционную привлекательность и конкурентоспособность.

Сложности менеджмента СМИПроблемные точки: •Формирование команды (редакция+управленцы)•Управление командой•Продажи (контент, реклама, партнерки)•Управление репутацией и брендом СМИ

Ключевая проблема – это совместить творческие и управленческие процессы.Социальная vs коммерческая функции: баланс между объективностью СМИ и продажами.

«Гораздо важнее менеджеру СМИ быть журналистом, имеющим недостаток знаний экономики, чем дипломированным экономистом-управленцем, не знающим специфики журналистской деятельности» (Джим Уиллис, один из крупнейших современных исследователей менеджмента СМИ)

Организаторские функции редакции

Редакция организует и координирует несколько функциональных пластов редакционной деятельности:

•Работу журналистов и поставщиков информации•Работу с информацией в рамках редакционной деятельности: в процессах сбора, отбора, обработки, группировки, монтажа информации (научное, литературное, художественное, техническое редактирование). Обеспечивает взаимодействие между представителями различных сфер деятельности, выступающих и в качестве источников информации, производителей знания и потребителей информационных продуктов (читателей, телезрителей, радиослушателей и других пользователей массовой информации).•Обеспечивает непосредственно работу редакции, ее менеджмент и маркетинг.

Правовая база СМИ

• СМИ формирует свой Устав: регулирует отношения между учредителем, издателем и редакцией (основа – Закон о СМИ)

• СМИ проходит регистрацию в Роскомндазоре (для печатных СМИ: при тираже менее 1000 экз. – регистрация не обязательна)

• СМИ имеет организационно-правовую форму (ООО, ОАО, ЗАО). Без регистрации – не является хозяйственным субъектом (например, студенческая газета)

Устав редакции СМИ• Каждая редакция СМИ имеет свой Устав (положения и структура зависят от

особенностей самой редакции и её издания, величины коллектива, обязанностей работников и т.д.)

• В Уставе определяются взаимные права и обязанности учредителей, редакции, главного редактора, порядок его избрания и назначения, редакционной коллегии и иных органов управления, полномочия коллектива журналистов. В Уставе указывают порядок основания и порядок прекращения и приостановке деятельности СМИ, ликвидации и реорганизации редакции, изменение её организационно-правовых форм, Устава и др.

• Копия Устава редакции направляется в регистрационный орган не позднее 3 месяцев со дня первого выхода в свет (в эфир) данного СМИ. Устав редакции принимается на общем собрании коллектива штатных сотрудников редакции большинством голосов при наличии не менее 2/3 его состава и утверждается учредителем.

Экономическая база СМИ

• финансы• материально-техническая база• информационная база• рабочая сила• аудиторная база• пул рекламодателей, партнеров,

спонсоров, инвесторов

Формы медиа-объединений• Самостоятельные предприятия-СМИ• Концерн - группа экономически самостоятельных

предприятий, в которой централизованы вопросы стратегии, технической политики (отчисляют определенные средства на реализацию общей политики)

• Xолдинг, холдинговая компания - группа предприятий, контрольные пакеты акций которых принадлежат одному учредителю. Государственные (ВГТРК), полугосударственные (Газпром-медиа), частные (Национальная Медиа Группа)

См. «Карту бизнеса» журнала РБК – «Российский медиабизнес (2011) - http://magazine.rbc.ru/business_maps/2011/07/01/562949980889440

Карта российского медиабизнеса (часть)

Сетевая структура организацииНовая форма социальной организации современных профессионалов (транспрофессионалов) – сеть профессионалов, составляющих сетевые организации и структуры.

Свойства сетевой организации:•непостоянный характер функционирования элементов;•осуществление связей и управленческих действий на базе интегрированных и локальных систем и телекоммуникаций;•взаимоотношения со всеми партнерами и другими заинтересованными организациями на основе серии соглашений, договоров и взаимного владения собственностью;•образование временных альянсов организаций в смежных областях деятельности;•частичная интеграция в материнскую компанию и сохранение отношений собственности до тех пор, пока это считается выгодным;•договорные отношения работников с администрацией во всех звеньях.

Особенности сетевой структуры

Ключевые факторы Бюрократическая структура Сетевая структура

Нормативная база Служебные взаимоотношенияОбеспечивает гибкость и

стабильностьСредства связи Стандартная Глобальная

Модель решения конфликтов Административные приказы Нормы взаимностиСтепень гибкости Низкая Высокая

Атмосфера, или климат Формальная, бюрократическая Открытая, взаимовыгоднаяОбязательства сторон Средний уровень Высокий уровень

Преференция, или выбор участников

Подчиненность Взаимозависимость, сотрудничество

Сетевые структуры в сравнении с бюрократическими:

Специфика менеджмента веб-проектов

Веб-медиа-ресурс определяется компонентами:

1) концепцией2) контентом (содержание)3) трафиком (целевая аудитория)4) дизайномДля решения всего комплекса задач менеджмента сетевых СМИ необходим профессионализм, соединяющий в себе компетентность журналиста, веб-мастера, менеджера, специалиста PR, т.е. транспрофессионализм, который необходимо вырабатывать в себе как лидеру проекта, так и всем сотрудникам.

(По А.А. Калмыкову)

Правовые проблемы Интернета

Основные вопросы: 1)Свободы доступа (гос-во не должно препятствовать праву на общение граждан)

2)Контроля над содержанием (передача конфиденциальной информации, защита национальной безопасности)

Спецслужбы создают системы контроля за передаваемыми по Сети сообщениями: -США – «Эшелон» (практически глобальный контроль, в т.ч. моб. связи)-Россия – «СОРМ» («Система технических средств содействия оперативно-розыскным мероприятиям»)

Правовая ответственность в Сети

• Персональная• СМИ• Провайдера

Чаще всего речь идет о применении норм традиционного права к новым формам отношений.

Нарушения при распространении информации

• Запрещается распространение в компьютерных сетях сведений о способах, методах разработки, изготовления и использования, местах приобретения наркотических средств (ст. 46, Федеральный закон от 8 января 1998 г. «О наркотических средствах и психотропных веществах»)

• Использование Интернета для экстремистской деятельности (ст.12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» 2002 г.)

• Запрет на размещение данных о результатах выборов, референдума в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования (включая Интернет) в день голосования до момента окончания голосования на территории избирательного округа (Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме РФ» + п.6 ст.55 Федерального конституционного закона «О референдуме Российской Федерации»)

Нарушение авторского права в сети

• Правовой режим произведений, находящихся в Интернете, не отличается от статуса произведений на других носителях (книги, рукописи, диски)

• Необходимо предварительное согласие владельцев.• Решение: отчисление фиксированых сумм

правообладателям (музыка) • В России – РАО (Российское авторское общество) -

«некоммерческая общественная организация, созданная авторами для реализации и охраны авторских прав в сфере интеллектуальной деятельности» - http://rao.ru

• Также – Российский союз правообладателей (РСП) - http://www.rp-union.ru/

Проблема юрисдикции в Сети

Право какого государства должно применяться к владельцу домена?

Whois сервисы также не всегда позволяют установить владельца. http://www.whois-service.ru/ http://www.nic.ru/whois/