POR:POR:MARISOL DEL VASTO B.MARISOL DEL VASTO B.

PROPÓSITO DE LA CARRERAPROPÓSITO DE LA CARRERA

• Formar profesionales en Marketing y Publicidad con calidad científica y técnica, que estén en capacidad de desempeñarse eficientemente en empresas productivas e instituciones de servicios, implementando mejores técnicas de comercialización para mantener y cubrir nuevos mercados y contribuir al crecimiento de la empresa a través de un manejo adecuado de la Mercadotecnia.

Sin duda la celeridad de la globalización a partir del surgimiento del internet crea las condiciones tecnológicas y comunicacionales para el incremento de la productividad de las  empresas de bienes y servicios, se producen además cambios importantes en la conducta de los consumidores y en sus niveles de exigencias, lo que obliga a las empresas a producir y diversificar la cantidad de satisfactores que rodean a un producto y servicio.

El perfil de la carrera de Marketing y Publicidad se ha diseñado tomando como referencia, las necesidades que presentan las empresas en la expansión de mercado, análisis de demanda y oferta, estrategia de publicidad y en la aplicación de la mezcla de mercadotecnia, en los sectores comerciales, productivos y de servicios.

EL PERFILEL PERFIL

La carrera tiene como propósito formar al profesional de Marketing y Publicidad con conocimiento, dominio de los medios y uso de tecnologías constantes y nuevas formas de comercialización y producción de mensajes, de manera integral, a través de sus conocimientos, habilidades, actitudes, para organizar, dirigir y evaluar todo el proceso creativo inherente a la actividad publicitaria, valores del más alto nivel y sentido ético al servicio del país.

Docentes

Estudiantes

La función del profesionista en publicidad debe ser: el estrategia, creativo y tener un nivel de percepción visual muy amplio y encausado hacia propuestas funcionales; es también quien participa en la planificación y realización del marketing, el negociador de medios, el diseñador de las investigaciones publicitarias y el conductor de la transformación de las propuestas de campañas en productos finales para su divulgación.

El profesionista publicitario debe reconocer la importancia de los aspectos éticos y legales en su actividad y aplicarlos a situaciones concretas. Tener un amplio conocimiento de la cultura en el contexto donde se ubica, así como dominar el proceso integrado de mercadeo, experto en el manejo de grupos de trabajo, creativo, integral, estratega, negociador de medios, diseñador de las investigaciones.

Identificar y comprender a los diferentes públicos y mercados de su marca, así como su cultura y estilos de vida.

Construir relaciones de intercambio provechosas tanto para los consumidores y como para la organización.

Conceptualizar y crear mensajes y contactos persuasivos como vehículos de la marca hacia los consumidores, utilizando hábilmente las herramientas y plataformas digitales de comunicación más avanzadas.

Analizar de manera crítica y reflexiva los contextos y las tendencias tanto sociales, como económicas, políticas y culturales que se relacionan con su organización y su entorno, tanto en lo local como en lo global.

Diseñar, producir y ejecutar estrategias de comunicación integral de mercados, tales como publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas, medios digitales, entre otros, considerando los recursos de la empresa y el conocimiento del mercado.

Desarrollar habilidades emprendedoras y de liderazgo en las empresas públicas, privadas y sociales en el ámbito nacional e internacional.

Las capacidades que debe tener el licenciado marketing y publicidad al enfrentarse al campo laboral tiene que ser capaz de organizar el trabajo en equipo, presentación en público, desarrollar durante la carrera, y durante las prácticas todos los factores que lo involucren.

Capacidad de estructurar la información que dispone y de tratarla y sintetizarla llegando a conclusiones que resulten operativas en las tomas decisiones. Obviar información innecesaria.

Debe utiliza técnicas y herramientas teórico-cuantitativas, así como habilidades de relación, comunicación y empatía necesarias para ejercitar el liderazgo efectivo del grupo humano a su cargo. Aplica recursos motivacionales y de incentivos apropiados en cada caso.

VARIABILIDAD:VARIABILIDAD: El Licenciado en marketing y publicidad debe mostrar y afrontara en su lugar de trabajo en su variabilidad con los medios de comunicación, TV, radio periódicos (métodos de impresión) lo tecnológico, técnicas, programas, equipos, etc.

TECNICIDADTECNICIDAD:: sistemáticamente el trabajo del publicista, se le otorgar un justo lugar al accionamiento de la máquina, la puesta en marcha del método de trabajo, la aplicación de los reglamentos y también a la intervención lo que va a utilizar. Estos pueden ser : ventas liquidación de producto, propuestas diseños, publicación, aprobación, producción, promoción, y venta. .

Identificación sus actores Identificación sus actores : Estudiantes de MARKETING Y MARKETING Y PUBLICIDADPUBLICIDAD, Empresas Privadas, y otras.

EntrevistasEntrevistas : Estudiantes de la carrera, egresados y empleadores.

Estructuración de la Información: recolección de datos y acopio de datos.

Retorno y validación a los grupos técnicos formados por los titulares de los empleos: validación de la información y resultado en las entrevistas realizadas.

ATRIBUCIONES : el licenciado en marketing y publicidad debe resuelve los problemas de comunicación visual, analiza y evalúa las técnicas de reproducción ,brinda información impresa, digital o virtual dependiendo de la necesidades de su entorno local o internacional.

TRAYECTORIAS : el licenciado en marketing y publicidad se hace cargo de desarrollar su actividad tanto en roles intermedios como de gerenciamiento, por ejemplo en la dirección de Proyectos de imagen corporativa, proyectos de medios, Dirección del Departamento de Cuentas, de las áreas de Promoción, Creatividad, Merchandising, Publicidad, etc.

CONTENIDO DEL ESTUDIO ETED: Condiciones de trabajo, aspectos particulares: el publicista

habitualmente laboran en turnos regulares dependiendo de la empresa. Existen empresas como las televisoras, publicitarias y/o diarios ya que los mismo laborar en turnos rotativos.

Saberes movilizados: El publicista debe ser responsable de su saberes dentro de su campo laboral, saber hacer y saber ser como profesional.

FICHAS DINÁMICAS APLICADAS A LA CARRERA DE MARKETING Y PUBLICIDAD

Variabilidad y elasticicidad. Filiciación de las competencias. Tendencias de evolución

FUENTES BIBLIOGRAFICAS: COMPETENCIA LABORAL - MARIA IRIGOIN Y FERNANDO VARGAS_2.PDF

Oficina Internacional del Trabajo / CINTERFOR.

Irigon, M., Vargas, F. (2002).COMPETENCIA LABORAL Manual de conceptos, métodos y aplicaciones zen el Sector Salud. Organización Mundial del Trabajo.