Snapchatin käyttö yrityksen

markkinoinnissa

Snapchat

• Kuvaviestipalvelu, jossa on kolme tapaa kommunikoida:

• Snapit eli näpsäykset ovat itsestään tuhoutuvia kuvia tai lyhyitä 1-10

sekunnin videoita, joita voi lähettää yhdelle tai useammalle kaverille.

• My Story eli oma tarina pitää sisällään useita näpsäyksiä. Yksittäiset

näpsäykset on koottu pidemmäksi tarinaksi, joka ei tuhoudu heti

katsottaessa, vaan vasta 24 tunnin kuluttua.

• Chat eli keskustelu on kahdenkeskistä viestintää, puheluita tai

videopuheluita. Keskustelu häviää heti, kun poistut kyseisestä

ruudusta.

Snapchat

• Lisäksi Discovery-osio, jossa on

tunnettujen kansainvälisten

mediatalojen uutisia

• Kuvaan ja videoon voi lisätä

filttereitä, piirroksia, emojeita tai

tekstiä

• Mobiilisovellus (iOS ja Android), ei

selainkäyttöä

• Ilmainen

• Yleensä viihdekäyttöä

• Aitoa, rehellistä, hauskaa,

sitouttavaa, luovaa ja avointa sisältöä

Snapchatin käyttäjät

Suomessa

• Pääpaino on teineissä ja nuorissa

aikuisissa

• Naisia 59%, miehiä 41%

• 15-24 -vuotiaista 43,3% käyttää

• 25-34 -vuotiaista 5,2%

• 35-44 -vuotiaista 2,3%

• 45-55 -vuotiaista 1,2%

(Kurio 2016)

Snapchat maailmanlaajuisesti

• Yli 100 miljoonaa aktiivista käyttäjää päivittäin

• Yli 10 miljoonaa katsottua videota päivittäin

• Viestejä lähetetään 700 miljoonaa päivittäin

• Käyttöaika 25-30 minuuttia per päivä

• Käyttäjistä naisia 58,3 % ja miehiä 41,7 %

Huomioitavaa

• Kuvia ja videoita jaetaan vain Snapchat-kavereiden kanssa

• Lähettäjä voi päättää kuka näkee sisällön -> yksilöllisyys

• Viestit häviävät sekunneissa käyttäjän luettua ne, paitsi My Stories 24 tuntia

• Ei voi tehdä linkkejä esim. yrityksen verkkosivulle

• Videon pituus max 10 sekuntia

• Ei juuri mitattavuutta (kuvakaappaukset, avatut tarinat My Storissa)

• Täytyy saada ihmiset lisäämään

yritys kavereihin, jotta he näkevät

sisältöä

• Suomessa ei vielä mainonta-

mahdollisuutta

• Kuvia ja videoita ei voi juurikaan

Snapchatissa editoida

• Yhteisön kokoamiseksi tarvitaan

muita kanavia, josta ohjataan

Snapchatiin

Markkinointikeinot

• Sisältömarkkinointi

– yrityksen tuottamaa sisältöä

– kulissien takana, tuotteen tai palvelun esittely, alennus, kilpailu, henkilöesittely, aarteenetsintä, minisarja jne.

• Vaikuttajamarkkinointi

– vaikuttajien eli suosittujen Snapchat-käyttäjien kautta

– uskottavuus

– sisällöntuotanto yrityksen My Stories osioon

Haluaako yrityksesi Snapchatiin?

• Antaa yritykselle kasvot

• Yrityksen kohderyhmä eli nuoret

käyttää Snapchatia

• Ajanhermoilla olemista, seuraajat

sitoutuvat brändiin, ihmiset

pääsevät lähemmäs yritystä,

luovuuden käyttömahdollisuus,

mobiili on nykyaikaa

• Jaa Snapchatissä aitoa sisältöä

siitä mitä yrityksessä tapahtuu

• Esim. hauskoja kuvia henkilöstöstä töissä, työympäristöä, yrityskulttuuria, kuvia esim. yhteisestä liikuntapäivästä, vinkkejä tuotteen käytöstä jne.

• Ei virallista sisältöä ja suunnitelmia, vaan hauskaa ja rentoa!

• Käytä eri sisältöä kuin muissa some-kanavissa.

• Pyydä nuoria jakamaan aitoa, heitä kiinnostavaa sisältöä Snapchat-kanavallasi

• Sisältöä min. 2-3 krt viikossa

Kuinka pääset

alkuun?

• Rekisteröidy-> sähköpostiosoite,

syntymäpäivä, valitse salasana ja

käyttäjänimi.

• Tee oma snäppi ottamalla kuva tai

video ja halutessasi muokata sitä

teksteillä, filttereillä ym.

• Jaa snäppi seuraajillesi tai valitse

kenelle haluat snäpit näkyvän.

• Seuraa myös muita snäppääjiä, jotta

saat kokemusta mistä muut

snäppäävät.

Lähteet• Carson, Biz 2016. Snapchat users now spend 25 to 30 minutes every day on the app, and it's trying to attract the TV money

because of it. Blogi. http://www.businessinsider.com/how-much-time-people-spend-on-snapchat-2016-

3?op=1%3fr=US&IR=T&IR=T Päivitetty 25.3.2016. Luettu 18.9.2016.

• Dougherty, Jim 2015. 5 Things Everyone Should Know About Snapchat. Cision. Blogi. http://www.cision.com/us/2015/08/five-

things-everyone-should-know-about-snapchat/ Päivitetty 3.8.2015. Luettu 18.9.2016.

• Heikkinen, Tanja 2016. Snapchat – mitä se tarkoittaa markkinoijille? WWW-dokumentti. http://www.viestintamyy.fi/snapchat-

mita-se-tarkoittaa-markkinoijille/ Päivitetty 5.9.2016. Luettu 18.9.2016.

• Inkinen, Wilma 2015. Snapchat tarjoaa monia tapoja tavoittaa nuoret. Blogi. http://www.dagmar.fi/uutiset/snapchat-tarjoaa-

monia-tapoja-tavoittaa-nuoret Päivitetty 4.6.2015. Luettu 18.9.2015.

• Karppanen, Eetu 2015. Miksi snapchat on merkittävä? Blogi. http://www.eetukarppanen.fi/miksi-snapchat-on-merkittava/

Päivitetty 3.9.2015. Luettu 18.9.2016.

• Kuulu 2016. Somevinkki 32: Snapchat ja mainonta. Blogi. http://www.kuulu.fi/blogi/snapchat-mainonta Päivitetty 16.8.2016.

Luettu 18.9.2016.

• Lähdevuori, Jari. & Koret Ulla, 2016. Suomi-somen kehityssuuntia 2016. W hite Paper.

http://img03.en25.com/Web/MTVOy/%7Ba0b7f97b-4f56-4f1f-88cc-6e17833c304a%7D_MTV_whitepaper_Suomi-

some2016.pdf?utm_campaign=NTF_pdf_some2016%3Amarklupa&utm_medium=email&utm_source=Eloqua Päivitetty

maaliskuu 2016. Luettu 20.9.2016

• Martin, Jonathan 2015. Social Media. Marketing Strategies for Twitter, Facebook, Snap Chat, LinkedIn and Instagram. USA:

Createspace Independent Publishing Platform.

• PiwMek, Lukasz & Joinson, Adam 2015. ”What do they snapchat about?” Patterns of use in time-limited instant messaging

service. Computers in Human Behaviour, Vol 54, 358–367. Bristol, UK: University of the West England.

• Pönkä, Harto 2015. Median käyttö Suomessa, Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa: WhatsApp ja Snapchat kilpasilla.

https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja-

snapchat-kilpasilla/ Ei päivitystietoa. Luettu 18.9.2016.

• SomeWorks. 2015. Snapchat-markkinointi. WWW-dokumentti. http://someworks.fi/snapchat-markkinointi Ei päivitystietoa.

Luettu 18.9.2016.

Esityksen tekijät

Opintojakso: E-markkinointi ja monikanavaratkaisut, syksy 2016

Sari Ikonen

Elina Tullinen

Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 –

31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk)

hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.